Sweeter Together: كيف يستخدم Puppy Dogs & Ice Cream Voluum + Everflow لإدارة حملات التسويق D2C وتحسينها

القطط والإنترنت ...

ملفات تعريف الارتباط والحليب ...

الاستمتاع بالموسم وعدم ترك الأريكة ...

تكون أيامنا أفضل بكثير عندما تعمل الأشياء الرائعة في حياتنا معًا ، خاصة في العمل.

بينما يمكن أن يساعد حل واحد عملك في تحقيق هدف واحد (مثل ضمان قيام المزيد من العملاء بعمليات الشراء بمجرد وصولهم إلى الخروج ، أو توفير نظام لإدارة الاشتراكات) ، فإن أزواج الحلول هي المفتاح لفتح نطاق أسرع.

من خلال تمرير البيانات إلى مناطق جديدة ، وإضافة المزيد من الوظائف ، وتعزيز الإنتاجية ، توفر عمليات تكامل الحلول نتائج أفضل.

يعد Puppy Dogs & Ice Cream (المعروف أيضًا باسم PDIC ، وربما أفضل إقران يمكن لأي شخص أن يطلبه) ، نجمًا صاعدًا في مساحة نشر كتب الأطفال حيث تم بيع أكثر من خمسة ملايين كتاب ومؤلفون حائزون على جوائز وأكثر من 5000 تقييم من فئة الخمس نجوم للعملاء .

أدى نجاح PDIC إلى ظهور ميزات في مصادر رئيسية جديدة مثل USA Today و Yahoo! و فوربس .

أدركت PDIC أنه لا يوجد حل واحد متاح لتلبية احتياجات النمو الأساسية اثنين:

• إنشاء قنوات وسائط مدفوعة فعالة وقابلة للتطوير
• ضمان نمو مطرد من خلال إجمالي تتبع الإسناد

كونها مبدعة (انظر اسم الشركة) ، بحثت PDIC عن أزواج الحلول التي تعمل بشكل جيد معًا.

اختارت PDIC شركة Voluum و Everflow ، ولم تنظر إلى الوراء ، حيث شهدت طفرات مستدامة في النمو منذ التعامل مع كلتا الشركتين.

فكيف كان حلين الدعوة الصحيحة لـ PDIC؟ دعنا نتعمق أولاً من خلال تقديم بعض المعلومات الأساسية عن نسب كل منصة.

مجالات الخبرة

تتطلب الأعمال التجارية الحديثة منصات إدارة بيانات دقيقة لمختلف جوانب عملها. يحتاج البعض إلى أدوات لإدارة العلاقات مع شركائهم ، بينما يحتاج البعض الآخر إلى تتبع أداء جهودهم التسويقية.

ولكن ماذا لو كنت بحاجة إلى القيام بالأمرين في نفس الوقت؟

يمكنك اختيار حل واحد (الخيار السهل والقياسي) ، وعدم تلبية جميع احتياجات إدارة البيانات الخاصة بك ، أو أن تكون مثل PDIC وتختار حلين أثبتت جدواهما في تحديد ما يقومان به:

يعمل Voluum منذ عام 2015 ، ويضم أكثر من مائة عضو في الفريق ، وقد تم الاعتراف به من قبل AffiliateFix و Affiliate Space Awards و AppLift كأفضل متتبع للإعلانات.

يمكن لـ Voluum التعامل مع التتبع بأي مقياس ، وتتبع أكثر من 500 مليون حدث إعلاني يوميًا.

كان Everflow موجودًا منذ عام 2016 ، ويضم أكثر من سبعين عضوًا في الفريق ، ويتم تصنيفه باستمرار كأفضل منصة شراكة من قبل مؤسسات مثل G2 و Capterra و Trustpilo t.

تمكن Everflow أكثر من 850 عميلًا من تضخيم قنوات الأداء والشراكات الخاصة بهم عبر منصة واحدة سهلة الاستخدام.

ليس مزيجًا سيئًا ، أليس كذلك؟

ومع ذلك ، هل يلعب هذان القائدان في الصناعة "أداءً جيدًا" معًا؟ قطعاً!

لإظهار كيف يؤدي هذان الحلان إلى نتائج أفضل معًا ، دعنا ننتقل إلى كيفية تجاوز PDIC لحاجز نمو كبير من خلال الجمع بين Voluum و Everflow.

حل مشكلات أداء iOS 14

الرئيس التنفيذي لشركة PDIC ، جيسون كوتاسي يبيع الأطفال منذ أكثر من أربع سنوات. على عكس منافسه الذي يعتمد على Amazon وقنوات البيع بالتجزئة التقليدية (متاجر الطوب والملاط) ، فإنه يضع إيمانه في علاقات مباشرة مع العملاء.

يعمل Jason على تشغيل الإعلانات على منصات مثل Facebook أو Google ، لكنه بدأ فجأة في مواجهة مشكلات في الأداء بسبب إطلاق iOS14. في الواقع ، كان يرى حوالي 30٪ خسارة في الإحالة بعد تحديث iOS 14.

حله؟

استخدم Jason Everflow لإصلاح أي مشكلات متعلقة بالإحالة واستخدم Voluum لمنح حملاته القدرة الحصانية التي تحتاجها من خلال توفير تحسين اختبار الانقسام. دعونا نرى كيف يعمل هذا الاقتران بالتفصيل ...

Everflow & Voluum هما الزوجان القويان

كانت الطريقة التي حلت بها PDIC مشكلة أداء iOS 14 كما يلي:

يتم إنشاء العروض أولاً في Everflow ، ثم يتم اختبارها باستخدام Voluum. تقوم Everflow بعد ذلك بنشر بيانات التحويل ، بما في ذلك الإيرادات ، في Voluum. ثم تستخدم PDIC الحل الداخلي الخاص بها لإضافة تكلفة السلع المباعة لتحسين الربحية الصافية الحقيقية.

الحملات المحلية والاجتماعية → Voluum → Everflow → Offer

يلخص Jason فائدة هذا الإعداد بالطريقة التالية:

"أعني ، إن الأمر أشبه بمحاولة القيادة في الظلام دون إضاءة المصابيح الأمامية. إذا لم يكن لديك إحالة صارمة ، كيف يمكنك أن ترى إلى أين أنت ذاهب؟ "

يشير عالم ما بعد iOS 14 ، بالطبع ، إلى حقيقة أن Facebook يحتاج إلى طلب إذن من كل مستخدم للوصول إلى معرف المعلن. إذا تم رفض هذا الإذن ، فلن يتمكن Facebook وحده من ربط النقاط.

لكن إيفرفلو تستطيع ذلك.

لا تعتمد آلية إحالة التحويل في Everflow على عمليات إعادة التوجيه ويمكن أن تنسب التحويل إلى الزيارة الأصلية.

ثم هناك Voluum ...

يسمح لجيسون بالعثور على أفضل صفحة مقصودة وتقديم أشكال مختلفة ، والتحسين من أجل أقل تكلفة اكتساب وأعلى ربحية ، وتدوير الهبوط عبر تقنية الذكاء الاصطناعي.

كان التغلب على مشكلات أداء إعلانات iOS 14 مجرد واحدة من حالات الاستخدام العديدة لـ PDIC التي تنمو بشكل أسرع من خلال Voluum و Everflow.

تعمل هاتان المنصتان باستمرار على إحداث فرق في النتيجة النهائية للكمبيوتر الشخصي كل يوم بطرق أخرى.

يسمح Everflow لشركة PDIC بتتبع الأداء الكلي في مكان واحد ، بما في ذلك قنوات Facebook و Google و SMS والبريد الإلكتروني.

إن وجود جميع بيانات الأداء في لوحة معلومات Everflow يسمح لشركة PDIC بمقارنة أداء القناة وفهم النجاح من خلال تتبع أكثر من مجرد المبيعات.

يتيح تتبع الأحداث ، على سبيل المثال ، لشركة PDIC تحسين مسار مبيعاتها من خلال تتبع المقاييس التي أثبتت أنها تحقق نتائج قوية - مثل عمليات البيع ، وإعادة الاشتراك ، واشتراكات الرسائل الإخبارية.

يمكن لـ PDIC الغوص بشكل أكبر في الأداء من خلال تتبع المواضع ، والتعرف على المواضع الفردية (مثل منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني أو شكل إعلان مدفوع) يدفع الأداء أو يعرقله.

وفقًا لـ PDIC ، كان الارتباط المباشر أيضًا ميزة بارزة من Everflow.

قال جيسون: "بالنسبة إلينا ، كانت الإحالة بدون عمليات إعادة التوجيه هي أقوى ميزة في Everflow للنمو ، مما يوفر تجربة ربط أكثر سلاسة تؤدي إلى المزيد من التحويلات ".

من ناحية أخرى ، تم تصميم Voluum للمسوقين ومشتري الوسائط الذين يقومون بعملهم بأنفسهم. ينشئ Voluum روابط تتبع لحملة تسويقية كاملة ، ولكنه يأتي أيضًا بالعديد من الميزات التي يجد مشترو الوسائط أنها لا غنى عنها:

• اختبار الانقسام التلقائي
• تتبع الزيارة الفريد
• المسارات المستندة إلى القواعد
• أتمتة
• تقارير مفصلة ومتعددة الطبقات مع بيانات حية
• تتبع تكلفة إعلانات Google و Facebook Ads

يصف Jason كيفية استخدام PDIC لـ Voluum بالطريقة التالية:

"تجزئة الصفحات والعروض هي حالة الاستخدام الرئيسية لدي. عندما بدأنا لأول مرة ، لم نكن نستخدم Voluum واضطررنا إلى تصدير البيانات يدويًا من منصة الإحالة الخاصة بنا ، ثم تشغيل الجداول المحورية على "S Parameters" لتحسينها. أضاف جيسون ، كنا نفعل ذلك عدة مرات في اليوم ، وكان الأمر صعبًا

في النهاية ، يعمل Voluum و Everflow معًا بسلاسة لمواجهة تحديات الإسناد مثل تلك التي يسببها iOS 14 لـ PDIC ، مع توفير بعض المزايا القوية من تلقاء نفسها. معًا ، تمكنوا جايسون من إدارة عمل معقد يدير فيه علاقات عملاء فريدة واستراتيجيات إعلانية.

ما التالي بالنسبة لـ PDIC؟

وفقًا لجيسون ، تتطلع PDIC للوصول إلى المزيد من العملاء العالميين وتمكين مؤلفيهم من توسيع أعمالهم الخاصة أيضًا.

أضاف Jason: "توسيع مدى وصولنا الدولي ، ونأمل في إنشاء نظام أساسي مخصص للإحالة للمؤلفين لتسويق كتبهم على نظامنا الأساسي ".

تعريف التآزر

يمنحك استخدام كل من Voluum و Everflow معًا فوائد أكثر من مجرد اختيار واحد منهم. أثبت هذا الإعداد أنه يعمل لصالح PDIC والعديد من العملاء لمجموعة متداخلة متزايدة من العملاء. تحقق من Voluum إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد ومناقشة كيفية العمل مع Everflow وقم بجدولة عرض توضيحي لبدء استخدام Everflow اليوم.