الاستعارة المرئية في الإعلان: 20 مثالاً من أفضل العلامات التجارية
نشرت: 2023-01-21الاستعارة المرئية في الإعلان تتعلق بالرسومات التي تربط شيئًا أو شخصًا يمثل مفهومًا أو فكرة. من المفترض أن يرمز التكوين العام لهذه الصور إلى شيء آخر. النتيجة؟ صور رائعة وقوية حقًا تفتح الاهتمام البصري. يمنح استخدام الاستعارات المرئية في الإعلان جمهورك تجربة مرئية فريدة. فيما يلي 20 مثالًا استعاريًا مرئيًا للإلهام.
1. براون
تشتهر براون بمجموعة واسعة من آلات إزالة الشعر وشفرات الحلاقة والمنتجات لتلبية احتياجات العناية بشعرك وإزالته. حسنًا ، تعرف براون بالتأكيد كيف يرمز إلى الشعر من خلال استبداله بالشعرية.
من خلال عرض منتجهم لفرد الشعر ، يقوم براون على الاستعارة المرئية لإظهار كيفية قيامه بالخدعة. تُظهر مكواة الشعر كيف تقوم بفرد الشعرية من شكلها الملتف داخل العبوة. يُظهر أن منتجات براون يمكنها فرد حتى أكثر الشعر مجعدًا.
2. تاباسكو
للوهلة الأولى ، ستلاحظ زجاجة تاباسكو الصغيرة. ولكن عندما تنظر إلى الصورة بأكملها ، يمكنك أن ترى أن هناك خرطومًا وفوهة ودبوسًا ومقياس ضغط متصل بها. يعرض المرئي بأكمله مطفأة حريق.
تصور هذه الاستعارة المرئية من تاباسكو كيف يمكن أن تكون هذه الزجاجة الصغيرة شديدة السخونة. توضح مطفأة الحريق كيف يمكن للمرء أن يحتاجها لإخماد "الحريق" ، أو بعبارة أخرى ، إذا كان لا يستطيع تحمل الحرارة.
3. نيفيا
هذا رسم مباشر له أهمية كبيرة وراءه. لا يتطلب الأمر علم الصواريخ لخلق شيء رائع. وتعرف Nivea كيف تلعبها بشكل رائع مع البساطة.
للترويج لكريم الليل ، تقدم Nivea زجاجة نصف مفتوحة ، تعرض الكريم داخل العلبة. ومع ذلك ، فإن الكريم يشبه نصف القمر ، والذي يرمز إلى "الليل". طريقة رائعة لتمثيل منتج العلامة التجارية.
4. فولكس فاجن بيتل دينيم
كان سائقي السيارات في حالة جيدة حيث أصدرت فولكس فاجن طرازات Beetle Denim الخاصة بهم. تتميز هذه المركبات بلمسات فريدة وتصميمات داخلية لا توجد في أي سيارة بيتل عادية. تتميز المقصورة الداخلية بمقاعد من الدنيم باللون الأزرق الفاتح وجيوب في المقعد الخلفي مستوحاة من الجينز.
تتمثل إحدى طرق الترويج لتصميم منتجك الفريد والعلامة التجارية في إبرازه في المقدمة وفي المنتصف. تذكرك الدرز بالخطوط المتقطعة التي تراها في منتصف الطريق. ترسم فولكس فاجن صورة في أذهان المشاهدين حول أخذ سيارة بيتل الجديدة في رحلة طويلة.
5. BusConnects
BusConnects هو برنامج يساعد المدن الأيرلندية على تحسين خدمات الحافلات وجعل النقل العام مستدامًا. هذه الدعاية لدبلن أنظف وأكثر اخضرارًا. لكن لماذا نستخدم مكعب روبيك؟
كما تعلم ، يتم حل مكعب روبيك عندما توضع جميع الألوان على جانب واحد من المكعب. وسيتطلب الأمر تحليلًا واستراتيجية جيدة لتحقيق ذلك. تُظهر BusConnects أن تحقيق مدينة أنظف وأكثر اخضرارًا سيحتاج إلى جهد جماعي من الناس.
6. أنقذوا الأطفال
تتميز مؤسسة Save the Children باستعارة بصرية مؤثرة مع هذا التصميم. في حملتهم المناهضة للعنف ، يدافعون عن كيف يمكن للآباء المسيئين أن يقودوا الأطفال إلى إدمان الكحول.
تُظهر الصور طفلًا مغلفًا في "جذر" شجرة. لكن الشجرة تمثلها امرأة تبدو وكأنها الأم. بشكل عام ، ترمز الرسومات إلى أن كل تجربة سيئة متأصلة في كل طفل منذ المراحل المبكرة - تمامًا مثل البذرة.
7. تروبيكانا
تروبيكانا هي علامتك التجارية المفضلة عندما تشتهي عصير البرتقال. يمكن أن يكون عصير البرتقال إضافة جيدة لوجبة أو مرطبات رائعة في فترة ما بعد الظهيرة المشمسة. لكن تروبيكانا تدعي أن عصير البرتقال أكثر من مجرد عصير برتقال.
تريد العلامة التجارية أن يضمن المستهلكون تناولهم اليومي من عصير البرتقال لأنه وجبة فطور كاملة. والعلامة التجارية تلعب استعارة بصرية ذكية من خلال تشكيل برتقالة على شكل نخب يشبه الإفطار. بالإضافة إلى ذلك ، تشير Tropicana إلى أن الوجبة ستكون كاملة بمشروب من عصير البرتقال اللذيذ.
8. برجر كنج
يتواصل برجر كنج مع جمهوره من خلال استعارة مرئية خلال عيد الفصح. نظرًا لأن سلسلة الوجبات السريعة للهامبرغر مفتوحة خلال عيد الفصح ، فقد قاموا بتحويل البرجر إلى جانبها ليشبه شكل بيضة. تمثيل مثالي لصيد بيض عيد الفصح التقليدي.
9. ماكدونالدز
إليك مثال آخر على استعارة بصرية في الإعلان تعتمد على البساطة. تشتهر ماكدونالدز بتصميماتها الإعلانية المبتكرة ، وهذا ليس استثناءً.
لإثبات للمستهلكين أن عملاق الوجبات السريعة مفتوح على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، يعرضون الحيوانات الليلية بأعينها مشرقة. ومع ذلك ، فهي ليست مجرد عيون عادية. العيون هي شعار ماكدونالدز منقسم إلى نصفين. هذه طريقة مثالية للترويج لعرضك أثناء البقاء على العلامة التجارية.
10. الصندوق العالمي للحياة البرية
لا يترك الصندوق العالمي للطبيعة أي جهد في حماية الحيوانات التي لا صوت لها. في كثير من الأحيان ، يفعلون ذلك من خلال تصميمات تسويقية محفزة للفكر ومقنعة. تشتهر WWF بصورها غير التقليدية في الإعلانات.
خذ إعلان Jenga هذا ، على سبيل المثال. يقارن الصندوق العالمي للطبيعة النظام البيئي بـ Jenga. Jenga هي لعبة تتضمن سحب الكتل بعناية دون هدم الهيكل بأكمله ، وهو تحد كبير. يوضح الصندوق العالمي للطبيعة كيف سينهار النظام البيئي عندما يتم القضاء على نوع حيواني.
11. نوكيا
على الرغم من استبعادها من دائرة الضوء ، أعادت نوكيا اختراع الاستعارات المرئية في الإعلانات خلال أيام الذروة. وهذا بالذات هو مثال ممتاز!
مع مجموعة واسعة من طرازات الهواتف المحمولة ، أعادت نوكيا إطلاق واحدة محددة تركز فقط على الموسيقى. كانت إعادة إطلاق نوكيا لهاتف XpressMusic. ادعت شركة الهاتف المحمول أن الأمر يشبه وجود جميع نغماتك المفضلة في راحة يدك. يُظهر الغيتار الموجود في اليد كيف يمكن الوصول إلى الموسيقى على جهاز محمول.
12. دينيز
المعاني المزدوجة هي أيضًا طريقة ممتازة لإشراك عقول جمهورك وتشجيع المرح في نفس الوقت. إنه إنجاز رائع عندما يمكنك نقل مفهومين مختلفين في صورة واحدة. وحقق دينيز ذلك من خلال الترويج لمجموعة النظارات.
عند إطلاق قطع النظارات الصيفية ، استخدم دينيز الفواكه الاستوائية وصنعها على شكل نظارات شمسية. تمثل الثمار مدى ملاءمة النظارات الشمسية للطقس المشمس. بالإضافة إلى ذلك ، يتم تشكيل ظلال الفاكهة أيضًا وفقًا لأنماط النظارات المختلفة.
13. شركة التأمين الأردنية
الاستعارة المرئية في التسويق غريبة وجذابة. إن تحقيق النجاح في هذا القسم يعني تحفيز أذهان المشاهدين. هذا مثال واحد من شركة التأمين الأردنية غريب ورائع.
قد لا يفهم المشاهدون مفهوم الإعلان للوهلة الأولى. لكن عليك أن تنظر إليها بجدية كافية لفهم الرسالة التي تنقلها. هذا يعني أن ارتداء خوذة للسلامة هو أذكى شيء يمكن القيام به. لكن بعض سائقي السيارات راضون للغاية عن عدم قفل خوذتهم بشكل آمن. يعني هذا الإعلان أنه إذا لم تقفل أحزمة الخوذة ، فلن تؤدي الخوذة أي غرض لحماية رأسك.
14. تيك تاك
تصميم تسويقي ذكي آخر من ماركة الحلوى الشهيرة Tic Tac. قد لا يكون هناك الكثير مما يحدث في هذه الصورة المرئية ، لكن الرسالة موجودة. هذا يعني أنك لست متأكدًا أبدًا من حدوث لحظات خاصة.
لهذا السبب يجب عليك دائمًا حمل حاوية Tic Tac معك لأنك لن تعرف أبدًا متى يميل شخص ما إلى الداخل ويقبلك! وهذا ليس كل شيء ، فالمساحة السلبية في منتصف الشفاه تتشكل أيضًا على شكل حلوى Tic Tac.
15. الأمم المتحدة
غيّر جائحة COVID-19 الوضع الطبيعي الذي اعتاد الناس عليه من قبل. علينا الآن أن نحافظ على مسافة بيننا ونمارس إجراءات السلامة بغسل أيدينا. كلما قل تفاعلنا مع الآخرين ، قلت فرص إصابتنا بالفيروس القاتل.
تريد الأمم المتحدة تذكير الناس بالابتعاد عن بعضهم البعض بينما يسخرون من جمهورهم ويحافظون على الصور مرحة. أصدروا سلسلة من التصميمات مع صور بسيطة لشيئين. هذان الشيئان ، عند وضعهما معًا ، يمكن أن يؤديا إلى الدمار أو الضرر. هذا مثال على صبار وبالون. أنت تعرف ما يحدث بعد ذلك عندما يتم الاحتفاظ بكلا الأمرين على مقربة من بعضهما البعض.
16. أول دعوة
يعتبر التسويق العاطفي ضروريًا أيضًا في إنشاء إعلانات تجذب قلوب الناس. علاوة على ذلك ، فإن جعل استعارك المرئي مثيرًا بعض الشيء يمكن أن يساعد أيضًا في نقل رسالتك.
هذه حملة واحدة من First Call ، خط ساخن للإدمان والتعافي. كما تعلم ، يمكن أن تضر الحبوب بصحتك بمرور الوقت. أوضحت First Call رسالتهم حول كيفية عدم اعتماد الناس على الحبوب. تعرض العلامة التجارية نعشًا في كل مقصورة لتصوير أن الاعتماد على الحبوب يمكن أن يضر بصحتك ، مما يؤدي إلى وفاتك.
17. Floslek
الشكل الآخر من الكلام الذي يمكن استخدامه أيضًا في الدعاية المجازية المرئية هو المبالغة. المبالغة تعني المبالغة في تقدير شخص أو شيء وجعله يبدو أكبر أو أفضل. Floslek هي علامة تجارية للوقاية من أشعة الشمس تعمل على تكبير الصور في هذا المثال المحدد.
وضعوا الحاجز الشمسي الضخم خلف مرتادي الشواطئ لإظهار أنه يحمي بشرتهم من حرارة الشمس. بالإضافة إلى ذلك ، قاموا بوضعه على طول الشاطئ لإظهار أن الواقي الشمسي مقاوم للماء.
18. ايكيا
يمكن للأشخاص الذين ينتقلون باستمرار من منزل إلى آخر أن يعيشوا "في صندوق". تذكر ايكيا الناس أن العيش في صندوق ليس بهذا السوء ، خاصة إذا كنت تشتري منتجات العلامة التجارية عالية الجودة وبأسعار معقولة.
تطلب ايكيا من مالكي المنازل "فتح صندوق حياتك" من خلال الشراء من هذه العلامة التجارية للأثاث الجاهز للتجميع وبأسعار معقولة. يُظهر الإعلان تباينًا بسيطًا بين السكان الآخرين الذين يعيشون على ما يبدو حياة مملة ومليئة بالحيوية. ترمز الألوان إلى طريقة ايكيا في جعل حياتك أكثر متعة وإثارة.
19. تري هوندا
يجب عليك أيضًا محاولة الاعتماد على نسخة لإنشاء إعلانات مقنعة تجعل الناس يفكرون. TriHonda لديها رسالة جميلة للسائقين ألا يكونوا على هواتفهم أثناء القيادة. في هذا الإعلان ، سترى الكلمتين "GIRL" و "EMAIL" مدمجين في سطر واحد بألوان مختلفة.
للوهلة الأولى ، لا يمكنك فك كلتا الكلمتين. يشير هذا إلى أنه من الصعب رؤية المشاة يعبرون عندما تستخدم الهواتف المحمولة أثناء القيادة. وهذا يمكن أن يؤدي إلى كارثة. لذلك تذكر شركة TriHonda السائقين إما بإيقاف السيارة عند فحص هواتفهم أو عند التركيز على الطريق.
20. ثينكس
Thinx هي علامة تجارية تبيع الملابس الداخلية للنساء اللواتي يعانين من فترات. إذا لم تكن قادرًا على تمثيل منتجك حرفيًا ، فإن استخدام الرموز يعد وسيلة ممتازة لتوصيل رسالتك. حقق Thinx ذلك باستخدام الجريب فروت نصف المقشر كرمز للمهبل. إنها طريقة أنثوية وتواصلية بصريًا للترويج للملابس الداخلية دون المبالغة في ذلك.
خاتمة
أصبحت الاستعارة المرئية في الإعلان شائعة في حملات التسويق للعلامات التجارية. ليست الاستعارات المرئية فريدة من نوعها فحسب ، بل إنها تؤدي أيضًا إلى مزيد من المشاركة بسبب صورها غير العادية.
لكن الاستعارات المرئية في التسويق ليس من السهل تقديمها. ستحتاج إلى مساعدة مصممي الجرافيك المحترفين لذلك. يمكن أن يساعدك Penji في إنشاء تصميمات مجازية مرئية فريدة ومثيرة للاهتمام ، مثل هذه الأمثلة العشرين. اشترك الآن واحصل على خصم محدود بنسبة 15 بالمائة.