ما هو التسويق المرئي؟ هل يمكنك استخدام الترويج المرئي عبر الإنترنت؟

عندما تبيع أشياء عبر الإنترنت ، ربما تكون قد سمعت عن مصطلح التجارة المرئية. أنت تعرف ذلك ، ولكن قد لا يكون لديك فهم جيد له. لذلك ، سنقدم لك إجابة بسيطة على السؤال : ما هي التجارة المرئية؟ هل يمكنك استخدام الترويج المرئي عبر الإنترنت؟

سنكشف لك عن تعريف التجارة المرئية ، وعناصر التجارة المرئية ، وأهمية الترويج المرئي لمبيعات المتجر ، واستنتاج ما إذا كان يمكن استخدام التسويق المرئي عبر الإنترنت وكيف .

المنشورات ذات الصلة:

• كيف يمكنك أن تجد بسهولة: ما تبيعه عبر الإنترنت
• كيف تبدأ متجر على الإنترنت من سكراتش
• عملية بسيطة من 5 مراحل للبحث عن منتجات للأعمال التجارية عبر الإنترنت

ما هو التسويق المرئي؟

الترويج المرئي هو عملية تطوير مخططات الطوابق وشاشات العرض ثلاثية الأبعاد لزيادة الإيرادات إلى أعلى مستوى في صناعة البيع بالتجزئة مثل المتاجر. يهدف عرض كل من السلع والخدمات إلى إبراز ميزاتها وفوائدها. الهدف من التسويق المرئي هو جذب العملاء وإشراكهم وإقناعهم بشراء منتج.

أمثلة على الترويج المرئي الناجح:

• مدرسة الأزياء - كلية سينيكا

على الرغم من أن هذا المعرض في Redefining Design التابع لكلية Seneca لا يحتوي على أي تماثيل ، إلا أنه يمكن أن يروي قصة حية من خلال تشكيل العناصر الكلاسيكية لمعدات عصرية. على سبيل المثال ، بمجرد أن ترى الشاشة لأول مرة ، قد تتخيل مهنيًا مهذبًا يندفع إلى المطار ، ويلقي نظرة خاطفة على ساعته لحضور اجتماع مهم. من خلال الملابس والألواح الخشبية والحبال ؛ تجعلك القصة تنغمس فيها تمامًا وتحفزك على شراء الزي بالكامل.

• بيرتولي

الجميع تقريبا يعشق الأبطال الخارقين. الرجل العنكبوت والمرأة المعجزة مدنيان مثلنا. ومع ذلك ، إذا حدث شيء ما ، فيمكنهم أن يصبحوا شخصًا يتمتع بقوة غير عادية لصد المجرمين ، والدفاع عن مدينتهم ، وحماية حياة الآخرين. يبدو الأمر وكأنهم يعيشون حياة مزدوجة.

جاء بائع تجزئة للملابس الرجالية يُدعى Berluti للتعرف على شغفنا بتحويل الذات الحالية. يمكن لواحدة من ملابسهم المعروضة بظل باتمان أن تحفز العملاء المحتملين على توجيه الجزء الداخلي من باتمان.

• عارضات أزياء هانز بودت

معظم العلامات التجارية المرئية هي شركات B2C. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن شركات B2B لن تفعل الشيء نفسه. من خلال تصميم شاشات النوافذ ، يمكن لـ Hans Boodt Mannequins ، الذي ينتج عارضات أزياء نابضة بالحياة ، تسويق سلعهم.

من خلال النظر إلى مثال الترويج المرئي أعلاه ، يمكنك تخيل الأشخاص المبتهجين للغاية الذين حققوا هدفًا في حياتهم المهنية مثل اجتياز مقابلة العمل ، والحصول على ترقية ، وإبرام صفقة مع شريك تجاري مهم ، وغير ذلك الكثير.

من خلال إضافة عارضات أزياء Hans Boodt إلى التجارة المرئية ، يمكنهم أيضًا رفع التصور الإيجابي لدى عملائهم ، وسيكونون أكثر عرضة لشراء الزي.

• هاكيت لندن

هاكيت لندن هو تاجر تجزئة رسمي للملابس الرجالية. تشتهر العلامة التجارية بجودة بدلاتهم المصممة حسب الطلب والحرفية الدقيقة لكل تفاصيل ملابسهم الرجالية. يعرضون بذكاء تماثيل صغيرة يقومون بتفصيل واحدة من بدلاتهم. إنهم يعرضون بمهارة تماثيل صغيرة يقومون بتخصيص إحدى بدلاتهم باجتهاد. من خلال شاشة النافذة الحادة هذه ، أكدت Hackett London أن الملابس الرجالية عصرية وذات جودة عالية.

• إيزابيل مارنت

بالنسبة لمعظم الأفراد ، فإن الرابطة ، وخاصة الحب ، هي الهدف النهائي للحياة. نحن مستعدون بيولوجيًا للبحث عنه. من خلال إدراك أن أفضل طريقة لتسويق ملابسهم هي تقديم شعور بالحب ، فإن إيزابيل مارانت - دار أزياء فرنسية ، هي بالفعل نجاح.

يرسمون ملابسهم من صور الأزواج المحتضنين الذين يعانقون بعضهم البعض. وبعد ذلك سيكونون قادرين على بيع الشعور بالحب وفي النهاية منتجهم.

• ايكيا

قد يكون هناك تحذير لك قبل الذهاب للتسوق في ايكيا حيث قد ينتهي بك الأمر بإحضار الكثير من الأشياء إلى المنزل. يمكنك الاستمتاع بالكثير من اكتشاف كل متجر مع صالات عرض مثيرة. تم تصميم كل صالة عرض بأثاث ايكيا بأسعار معقولة ، ويمكن أن تجعل العميل يتخيل منزل أحلامه المثالي.

ما هي عناصر التسويق المرئي؟

اللون

يتم عرض لوحة الألوان في جوهرها. إنه يؤسس الهالة وعلى مستوى اللاوعي ، يتصل مباشرة بالمشاهدين. يرمز اللون الأخضر إلى الصحة والنضارة ، ويشع البرتقالي إحساسًا بالود ، ويعبر اللون الأحمر عن العاطفة ، والأسود يمثل الأناقة ، ويبرز اللون الأزرق الموثوقية ، والأصفر يلهم الفرح. يمكن أن تخبر الألوان الموجودة على الشاشة الكثير عن العلامة التجارية. لذلك ، يمكنك التأكد من أن الألوان المعروضة ذات نظام الألوان المميز يجب أن تتطابق مع المنتج.

ضع في اعتبارك أن الكثير من الظل يمكن أن يضر بالشاشة الكلية ، وأن القليل جدًا من الظل الآخر قد يكون غير فعال. يمكن أن يؤدي استخدام الكثير من لون واحد إلى الإضرار بالشاشة الأساسية ، ولكن لا يوصى باستخدام القليل منها أيضًا.

تنسيق حدائق

ارتفاع المنتجات يسمى تنسيق الحدائق. إنها طريقة رائعة لجذب انتباه المتسوقين وعرض المنتجات. يجب أن تأخذ في الاعتبار شكل وحجم المنتجات المعروضة عند التقديم على المناظر الطبيعية لأن هذه الجوانب يمكن أن تؤثر على مدى ملاحظة المنتج المميز.

نَسِيج

يمكن تقوية العرض بالتباين في الملمس. يمكن أن يعوض النمط المحكم للسلك من صنع الإنسان عن نعومة الخشب الطبيعي. بالإضافة إلى ذلك ، تنقل القوام رسالة مفادها أن السلك له معنى حديث وصناعي ، والخشب يشير إلى هالة محلية ومزرعة منعشة ، والمعدن يولد مظهرًا أنيقًا ودائمًا. أول شيء وقبل كل شيء هو إدراك الهالة الشاملة التي تنوي إعدادها وتقييم القوام الذي سيدعمها حتى تتمكن من جذب انتباه المشاهدين.

الاتصالات

هل سمعت عن سحر الخمس ثوان؟ حسنًا ، أظهرت الدراسات أن للعلامات حوالي خمس ثوانٍ لإشراك العملاء. اقترحت الدراسات البحثية أن تفاعل العملاء مع العلامات يستغرق حوالي خمس ثوانٍ. يجب أن تبحث عن الوضوح وسهولة القراءة التي تتأثر باللغة واللون والخط عند عمل الإشارات. لا ينطبق فقط على العلامات الكبيرة التي تحتوي على عناصر جديدة أو مميزة ، ولكنه ينطبق أيضًا على علامات الأسعار وأوصاف المنتجات المصنوعة في المتاجر.

زخرفة

في عملية الترويج المرئي ، الخطوة الأخيرة هي الزخرفة. من خلال إجراء الزخرفة ، يمكنك تقوية المظهر العام للشاشة دون التأثير عليها. يجب أن تأخذ في الاعتبار الحجم والعدد واللون أثناء القيام بذلك.

سرد قصصي

للحصول على تفاعل طويل الأمد مع عملائك ، يجب ألا تفوتك واحدة من أقوى تقنيات التسويق وأكثرها شيوعًا في سرد ​​القصص في صناعة البيع بالتجزئة. أحد الأمثلة النموذجية لرواية القصص هو المرئيات الجذابة والحوارات على جدار الكافتيريا.

يمكنك تقديم إجابة حية على السؤال ما الفائدة منه للعملاء؟ لإظهار مدى فائدة امتلاك العميل لمنتجنا ، يمكنك الاستفادة من اللافتات القوية والممكنة للمبيعات. يمكنك إظهار ثلاث نقاط تقنع العملاء بالأسباب المنطقية التي يحتاجونها لامتلاك منتجك ومدى ملاءمة حياتهم بمجرد استخدامها.

ضع في اعتبارك أنه يجب عليك تجنب تقديم مقال والتركيز على كتابة عنوان رئيسي ونقاط تعداد قوية وربما عرض سعر. لجعل عملائك يفهمون بشكل أفضل منتجك وشرائه ، يمكنك سرد قصة. يمكنك اختيار دمج رسومات نمط الحياة في سرد ​​القصة لأن "الصورة تساوي ألف كلمة".

مساحة فارغة

قد لا يحصل كل متجر بيع بالتجزئة على أقصى استفادة من المساحة التي تقع بين المنتجات المعروضة والسقف. إذا بدت فارغة ، فيجب أن تبدأ في استخدامها لأغراض مختلفة ، مثل اللافتات التي تقدم معلومات حول البضائع أو العلامات التجارية. يمكنك أيضًا اختيار تقديم شهادات العملاء مع اسم العميل وصورة أو ملف تعريف مصمم أو مورد.

يمكنك أيضًا عرض رسومات نمط الحياة حتى يتمكن عملاؤك من إدراك الارتباط بمنتجاتك. على سبيل المثال ، يمكن لمتجر ملابس بمجموعته الصيفية الأخيرة أن يعرض صورة لمجموعة من الفتيات الصغيرات يرتدين ملابسهن بالكامل ويسترخين على الشاطئ. أو يمكن لمتجر صغير أن يعرض صورة لعائلة سعيدة تقضي استراحة غداء معًا ، مما يؤكد على نمط حياة متناغم.

نظرًا لكونها متعددة الأوجه ، فإن التسويق المرئي يسمح لتجار التجزئة بالاختيار من بين الأفكار المختلفة أثناء الحاجة إلى تصميم العروض. يجب عليك استخدامها جيدًا لتبرز من بين الحشود.

نقطة الاتصال / نقطة الاتصال المرئية للتسويق

يمكنك إنشاء نقطة فعالة أو نقطة محورية والتركيز عليها في شاشتك لجعل المشاهدين يركزون عليها.

يمكنك القيام بذلك من خلال مراجعة شاشتك من وجهة نظر العميل: الجزء العلوي والأرضي والجانبين. عادة ، يتم وضع النقطة المحورية في مكان مرتفع بحيث يمكن للعملاء أن يلاحظوها بسهولة. يجب أن تكون هناك فحوصات منتظمة لشاشات العرض الخاصة بك للتأكد من ذلك.

النقطة الفعالة هي المنتج ، وليست عنصرًا مرئيًا تقوم بتطبيقه أو تضمينه في القصة. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أكواب الشاي والصحون Limoges ، فيجب أن تضعها كنقطة محورية وليس السجادة.

لماذا تعتبر التجارة المرئية مهمة جدًا لمبيعات المتجر؟

خلق تجربة تسوق إيجابية

يمكن أن تعمل التجارة المرئية مع العناصر التالية: الإضاءة ؛ اللافتات والتعبئة والتغليف والزي الرسمي والعرض ومواد نقاط البيع وحجز التذاكر ؛ الألوان؛ الأشكال والقوام المختلفة. كل ذلك يمكن أن يؤثر على مظهر متجرك ويعرض العلامة التجارية. يمكن للمزيج المناسب منها إنشاء تجربة تسوق إيجابية ، مما يؤدي إلى المزيد من الطلبات.

رصيد عدد المنتجات

يمكن أن يجد الكثير من التجار المرئيين فرصًا جديدة للمنتجات مثيرة للاهتمام ويلتزمون بالمجموعة والخيارات التي تقدمها. إذا كانت العناصر التي تبيعها لعملائك مفرطة ، فقد تتعرض لخطر تعقيد عملك والتخزين الزائد. لذلك ، فإن التوازن بين عدد المنتجات أمر بالغ الأهمية لأن قلة الخيارات قد تثبط عزيمة عملائك ، لكن الكثير منها يمكن أن يربكهم.

أيضًا ، يجب عليك تقييم مساحة البيع بالتجزئة الخاصة بك لمعرفة الحد الأقصى لعدد العناصر التي يمكنك عرضها في أي وقت. يمكن أن يؤدي تخزين المنتج إلى بعض التكاليف ؛ لذلك ، إذا لم يؤد ذلك إلى شراء خط هامش مرتفع ، فعليك إزالته واختيار المنتجات الأكثر احتمالية التي يمكن أن تحقق المزيد من الإيرادات.

خلق وزيادة الولاء للعلامة التجارية

من خلال العناصر المرئية التي تحددها لإحاطة منتجك وتحسينه ، يمكن لعملائك الشعور بعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، إذا كنت تسعى جاهدًا لتسويق عنصر من الملابس لجمهور أصغر سنًا ، فيمكنك الحصول على خيار إظهار هذا المنتج باستخدام ألوان الباستيل وكتابة السيناريو والصور الناعمة. في المقابل ، بالنسبة للجمهور الأكثر نضجًا ، يمكنك اختيار شاشات عديمة اللون ومظلمة مع لافتات أقل لفتًا للانتباه ونماذج أقل حدة. من خلال القيام بذلك ، يمكنك دمج التركيبة السكانية وكذلك تقريب العملاء من العلامة التجارية. وقد يؤدي بناء الولاء للعلامة التجارية إلى تكرار المبيعات.

تنفيذ الموضوع / الرسالة في عرض المتجر

لكي تتمتع العلامات التجارية بتنفيذ أفضل للتسويق المرئي ، تتمثل إحدى الطرق الرائعة في إضافة مواضيع وموضوعات إلى شاشات العرض. يمكن للموضوع أن يكون راوي قصص يحفز جمهورك على تقديم طلب. عادة ، يأتي المظهر الخاص بك مع أحدث إطلاق للمنتج. يمكن أن تتمتع السمات بالقدرة على تحسين العلامة التجارية بألوان وتخطيطات وخطوط وصور وتصميمات جديدة.

يمكنك الحصول على خيار الجمع بين الألوان وتجميع المنتجات والاعتناء بفكرة واحدة. إلى جانب ذلك ، يمكنك تغيير السمات بمرونة ، ولكن يجب أن تأخذ في الاعتبار المتجر والموسم وأحدث منتج والشكل العام للعلامة التجارية. يجب أن تهتم أيضًا بكيفية تحسين المظهر لأي عروض ترويجية أخرى داخل المتجر.

هل يمكن استخدام التسويق المرئي عبر الإنترنت وكيف؟

حسنا، الإجابة هي نعم. ولكن كيف يمكن استخدام الترويج المرئي عبر الإنترنت؟ دعونا نفهم ذلك!

قم برواية قصة العلامة التجارية على صفحتك الرئيسية

ليس من المستغرب أن أول مكان يذهب إليه زائر جديد هو الصفحة الرئيسية. من هنا ، سيبدأون في تكوين فكرة عن علامتك التجارية. سيكون لديهم الانطباع الأول عنك وعن نوع المنتج الذي تقدمه.

للحصول على أداء جيد لسرد قصة العلامة التجارية على صفحتك الرئيسية ، يجب عليك إضافة الأشياء التالية إلى الترويج المرئي للصفحة:

• الصور والنصوص
• خط رواية شفاف في جميع أنحاء الصفحة. يمكنك الاستفادة من الهرم المقلوب الذي يطبقه الصحفيون عادة. بمعنى آخر ، تأتي المعلومات الأساسية أولاً ، وسيزداد مستوى المعلومات التفصيلية في جميع أنحاء الصفحة.
• صِف منتجك وكيف يعمل ولماذا يجب أن تمتلكه. تذكر أنه كلما كان المرئي أكثر ، كان ذلك أفضل.
• استخدم الدليل الاجتماعي مثل مراجعات العملاء.
• استفد من إثبات السلطة مثل الجوائز من وسائل الإعلام المهيمنة مثل Mashable و The New York Times و Racked وغيرها الكثير.
• إثبات الإعجاب ، عادةً مثل الأزرار الاجتماعية أو المناداة.
• لديك دعوة واضحة للعمل ، وهي عبارة عن عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في جميع أنحاء الموقع.

المنتجات القائمة على التجميع والمميزة

تميل الكثير من العلامات التجارية إلى استخدام كل من المجموعات والمنتجات المميزة / الأكثر مبيعًا على الصفحة الرئيسية. من خلال القيام بذلك ، يمكن للمتصفحات استكشاف المزيد في الفئات ، أو الوصول إلى صفحة منتج بشكل أسرع. عادة ، تحتوي هذه الصفحات على صورة البطل ، وشبكة التجميع ، وشبكة المنتج ، والدليل الاجتماعي ، وإثبات السلطة ، وإثبات الإعجاب.

استخدم الصور الدائرية

استخدم المكتبة لتوجيه الأشخاص إلى المجموعات. للعمل بها ، يجب أن تكون كل صورة لافتة للنظر وذات صلة بالمجموعة المتاحة. على سبيل المثال ، فيما يلي صورة للعنصر الشامل الذي تستخدمه ماركة الملابس Gogistyle -an لجذب جمهورها.

ركز على المنتجات

قد يكون مثاليًا للمواقع المتعلقة بتقديم الطعام والمأكولات. خذ موقع Fresh Fronks - العلامة التجارية الأصلية لحليب الجوز العضوي الطازج على سبيل المثال. بمجرد النقر فوق الصفحة الرئيسية ، ستلاحظ صورة منتج مذهلة ، والتي ستوجهك إلى صفحة منتج جذابة للغاية. إنها ، في الأساس ، نسخة من الترويج المرئي.

الختام والملخص

يعتبر الترويج المرئي ، في الواقع ، استراتيجية فعالة لأي علامة تجارية تريد أن تنجح في منافسة التجارة الإلكترونية الشرسة. كما كان لديك إجابة على السؤال ما هي التجارة المرئية؟ هل يمكنك استخدام الترويج المرئي عبر الإنترنت؟ وأهميته وكيفية تطبيقه على متجرك ، نتمنى أن تتمكن من إنشاء قصة نجاح خاصة بك.

إذا كان لديك أي أسئلة أو تعليقات أو مخاوف ؛ لا تتردد في ترك تعليق أدناه أو الاتصال بنا مباشرة. نحن مستعدون دائمًا لمساعدتك في حالة احتياجك لأي شيء. علاوة على ذلك ، إذا وجدت مقالتنا مفيدة ، فيمكنك مشاركتها مع مجتمع الشبكة الاجتماعية الخاص بك. سنكون ممتنين لو كنت تستطيع فعل ذلك