التسويق المرئي عبر وسائل التواصل الاجتماعي: 11 نصيحة فعالة للمسوقين

نحن كائنات بصرية. فهل من المدهش حقًا أن نتوقع أن يتم استمالة العناصر المرئية بدلاً من النص على وسائل التواصل الاجتماعي؟

من السهل فهم أهمية العناصر المرئية في تواصلنا اليومي. بعد كل شيء ، 90٪ من المعلومات التي يعالجها دماغنا هي معلومات مرئية . إن بناء حضور تسويقي مصمم حول العناصر المرئية أمر طبيعي فقط.

ومع ذلك ، حاولت الشركات (وفشلت) في اختراق كود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لسنوات. تسعة من كل 10 شركات لها وجود على شبكة واحدة على الأقل. عدد أقل بكثير هم من ينجحون بالفعل.
ألقِ نظرة على وجود علامتهم التجارية وستدرك أنه في كثير من الأحيان ، يحاولون الترويج لأنفسهم باستخدام تكتيكات عفا عليها الزمن - وقبل كل شيء - لا توجد عناصر مرئية كافية.

الإحصائيات تؤكد ذلك. وجدت إحدى الدراسات أن منشورات Facebook التي تحتوي على صور تتلقى مشاركة أكبر بمقدار 2.3 مرة من تلك التي لا تحتوي على صور. وفي الوقت نفسه ، تتلقى التغريدات التي تحتوي على صور إعادة تغريد أكثر بنسبة 150٪ مقارنةً بنظيراتها.

إنه ليس حلًا لجميع المشكلات ، ولكن هناك شيء واحد واضح: التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المرئي أمر حيوي للغاية للنجاح اليوم وفي المستقبل. يجب أن يكون لكل منشور تقوم به ، وكل تحديث تشاركه ، بعض العناصر المرئية ذات الصلة المرفقة.

هذا يبدو معقدا في البداية. إنه بالتأكيد يتطلب خطة مدروسة جيدًا. معرفة من أين تبدأ ، مع ذلك ، هو نصف اللعبة. ضع في اعتبارك هذه النصائح الإحدى عشرة لجعل حضور علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر وضوحًا وتعزيز نجاحك بمرور الوقت.

1. علامة تجارية لوجودك على وسائل التواصل الاجتماعي

عندما يزور جمهورك صفحة علامتك التجارية لأول مرة أو يتخطى إحدى مشاركاتك في ملف الأخبار الخاص بهم ، ماذا يرون؟ يشكل البشر الانطباع الأول في أقل من 50 مللي ثانية ، وهو ما لا يكفي تقريبًا لقراءة أي نص. بدلاً من ذلك ، عليك التأكد من حصولك على العلامة التجارية المرئية لعلامتك التجارية بالكامل بشكل صحيح.

تعني العلامة التجارية لوجودك على وسائل التواصل الاجتماعي ، قبل كل شيء ، بناء شعار وصفحة غلاف مقنعين. فكر في Pop-Tarts ، الذي ينبثق شعار Twitter الخاص به على الفور (لا يقصد التورية) بينما تجعل صورة الغلاف أي فطور جاهزًا للفطور.

الوصول إلى نقطة مماثلة يعني إيجاد التقاطع بين العلامات التجارية ووسائل التواصل الاجتماعي المرئية. يجب أن تكون العلامة التجارية واضحة من المللي ثانية الأولى. هذا ممكن فقط إذا كانت العناصر المرئية قوية ومتسقة بما يكفي لإيصال قيمة علامتك التجارية للوهلة الأولى.

2. تحسين جودة الصور الخاصة بك

مجرد استخدام المرئيات لا يكفي. وفقًا لإحدى الدراسات ، يستخدم 40٪ من المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي الصور المخزنة. إليك ما يعنيه ذلك: ربما يستخدم منافسك نفس العناصر المرئية تمامًا التي تستخدمها للترقية. إذا كنت تريد أن تكون فريدًا ، فهذا ليس وضعًا مثاليًا.
من الناحية المثالية ، من المنطقي دائمًا استخدام الوسائط الخاصة بك. لا يمكن نسخ الصور الفريدة الخاصة بك بسهولة. يمكنك العمل مع شريك مثل 99designs للحصول على رسومات وصور خاصة بعملك. إذا لم يكن هذا خيارًا ، فإن مصادر مثل Canva تتيح لك إنشاء رسومات بسهولة تجعل صور المخزون العامة أكثر تميزًا.

بالثلاثي من الصور ذات العلامات التجارية لماركة الملابس النسائية. بواسطة vectro .

3. إنشاء مقاطع فيديو خاصة بوسائل الإعلام الاجتماعية

يعد الفيديو ، بلا شك ، أحد أهم (إن لم يكن أهم) الجوانب المرئية المستخدمة في تسويق المحتوى اليوم. إذا قمت بتضمين فيديو في إستراتيجية المحتوى المعتادة الخاصة بك ، فأنت شبه مضمون لزيادة التفاعل بين متابعيك.

هذا لأنه ، بالإضافة إلى جاذبيتها المرئية المتأصلة ، وجدت مقاطع الفيديو مكانًا فريدًا في التسلسل الهرمي لوسائل التواصل الاجتماعي. على منصات مثل Facebook ، يتم تشغيلها تلقائيًا. تعمل الأنظمة الأساسية الأخرى ، مثل Snapchat ، على تحسين الخوارزمية بالكامل حولها.

أثناء إنشاء مقاطع فيديو بهذه الوسيلة ، عليك مراعاة بعض الأشياء:

• يجب أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك فعالة في حالة كتم الصوت. بعد كل شيء ، تتم مشاهدة 85٪ من مقاطع الفيديو على Facebook بدون صوت
• الأقصر هو الأفضل. بغض النظر عن القناة ، تميل 60 ثانية إلى أن تكون نقطة انقطاع للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي
• الحجم والأبعاد مهمة. يمكن أن يكون الفيديو العمودي ، على سبيل المثال ، فعالاً بشكل مدهش على شاشات الهاتف المحمول
• اجذب الأنظار وجذب الانتباه من أول ثانية لترجمة التشغيل التلقائي إلى عارض نشط
• الأصالة مهمة. قد يكون أكثر فعالية من البدائل عالية اللمعان ، والإفراط في الإنتاج

4. الاستفادة من Facebook أو Instagram Live

لا يعني استخدام الفيديو تسجيل الأشياء في وقت مبكر. في الواقع ، يمكنك أن تكون بنفس فعالية البث المباشر ، إن لم يكن أكثر. توفر الشبكات مثل Facebook و Instagram و Twitter خيارات مباشرة للمسوقين والمستخدمين العاديين على حدٍ سواء.

يمنحك البث المباشر الفرصة لإظهار وجهك. يساعدك على الذهاب وراء الكواليس لمنتجك أو خدمتك ، مما يجعل جمهورك يشعر بمزيد من المشاركة في العملية. وجد أحد الاستطلاعات أن 82٪ من المستخدمين يفضلون الفيديو المباشر من العلامات التجارية على المشاركات العادية.

5. تصور بياناتك

تعد البيانات والإحصاءات من بين أقوى أدواتك في الإقناع. يمكن أن تكون أيضًا مملة للغاية. إليك الأخبار السارة: ليس عليهم أن يكونوا كذلك.

يمكن لتصور البيانات الفعال أن يفعل المعجزات لوجودك على وسائل التواصل الاجتماعي. يجعل الموضوعات المعقدة أكثر قابلية للفهم وسهل الفهم. يساعدك أيضًا على الجمع بين اثنين من أقوى أدواتك البلاغية المتاحة في التسويق والمنطق والعاطفة.

يمكن أن يتخذ تصور بياناتك على وسائل التواصل الاجتماعي مجموعة متنوعة من الأشكال. قد يكون رسمًا بيانيًا أو مخططًا بسيطًا يسلط الضوء فقط على ما يجعل قطعة معينة من البيانات مقنعة للغاية. بدلاً من ذلك ، يمكن أن يصنع مخطط معلوماتي كامل المعجزات في مواضيع أكثر تعقيدًا.

6. النظر في الرسوم البيانية التفاعلية والمتحركة

الحديث عن الرسوم البيانية: يمكن أن تكون أكثر من مجرد قطعة من قصاصات فنية تم إلقاؤها مع الإحصاء. أكثر بكثير. في العالم الرقمي ، لديك فرصة فريدة لجعل المحتوى الخاص بك تفاعليًا ، مما يسمح لجمهورك بالانغماس فيه.

يمكن أن ينعكس مخطط المعلومات الرسومي السيئ التصميم بشكل سيء على علامتك التجارية. يمكن أن يكون تحريكها هو المفتاح لتحويل التبديل إلى أداة تسويق مرئية ذات قيمة حقيقية. GE's World in Motion هو مثال كلاسيكي ومذهل لكيفية تقديم البيانات بطريقة تجعلنا نرغب في مواصلة البحث والنقر.

إن إنشاء رسم بياني متحرك ليس بالأمر السهل. يتطلب بعض مهارات التصميم الأساسية ، جنبًا إلى جنب مع إمكانيات ترميز واسعة النطاق أو أداة مدفوعة مثل Displayr . ومع ذلك ، يمكن أن تكون النتائج مذهلة. إنهم يشركون جمهورك دون عناء ، ويغمرونهم في المعلومات التفصيلية دون أن يدركوا ذلك.

7. إنشاء التعليمات المرئية وطرق الاستخدام

خاصة بالنسبة للمنتجات والخدمات الأكثر تعقيدًا ، من المحتمل أن تكون How-Tos بالفعل جزءًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يساعدون في الإجابة على أسئلة الجمهور الشائعة وزيادة معرفتهم. يتم استخدام نفس التكتيك أيضًا بشكل شائع لمزيد من البرامج التعليمية العامة المتعلقة بمجال عملك.

ها هي المشكلة: عندما تستند إلى النص فقط ، فإنها ليست جذابة للغاية. في الواقع ، قلة من أعضاء جمهورك المستهدف قد يمرون بها بالفعل. هذا لأنه ، وفقًا للبحث ، يتعلم الأشخاص الذين يتبعون التوجيهات التي تعتمد على الرسوم التوضيحية 323٪ أكثر من أولئك الذين يتبعون نصًا عاديًا.
يمكنك استخدام ذلك لصالحك. يمكن لفيديو توضيحي سريع ومتحرك أن يفعل المعجزات في جعل جمهورك يفهم نقطة عمياء مشتركة أو يجيب على سؤال.

إذا لم تكن لديك إمكانيات الفيديو ، فلن تضطر حتى للذهاب إلى هذا الحد. في الواقع ، يمكن أن يؤدي الرسم البياني البسيط الذي يقسمها إلى خطوات بصرية الغرض.

انقر هنا لمشاهدة فيديو توضيحي على YouTube.8. بناء قالب صورة إطار ذات علامة تجارية

بالنسبة لبعض المسوقين ، قد تكون النصائح السبع المذكورة أعلاه مربكة بعض الشيء. وعلينا أن نعترف: يبدو أنه يتعين عليك قضاء وقت كبير في كل جزء مرئي من المحتوى الذي تشاركه على وسائل التواصل الاجتماعي. لحسن الحظ ، لا يجب أن يكون هذا هو الحال.

في الواقع ، بالنسبة لبعض المحتوى الخاص بك على الأقل ، يمكنك الاستفادة من القوالب لصالحك. خيار واحد: إنشاء إطار صورة ذي علامة تجارية يمكنك ببساطة توصيل الصور والرسومات به. يعمل الإطار على توصيل علامتك التجارية ، بحيث يمكنك بسهولة إضافة أنواع أسرع من المحتوى (مثل اقتباس ملهم يتوافق مع مهمتك وقيمك) ليوم بطيء على وسائل التواصل الاجتماعي.

كميزة إضافية ، قد ترغب في التفكير في مشاركة الإطار مع جمهورك. قد يتعامل معها متابعوك الأكثر ولاءً ويشاركون صورهم الخاصة. في المقابل ، تحصل على عرض مجاني للعلامة التجارية يوسع نطاق وصولك ويزيد من قوة المرئيات الخاصة بك.

قالب اقتباس إطار ذو علامة تجارية من 99designs.9. إعادة توظيف المحتوى الخاص بك بطرق مرئية

توقف عن التفكير في منشور مدونة كمنشور مدونة أو ورقة بيضاء كمحتوى طويل. إنها جميعًا فرصًا لتنظيم المحتوى وإعادة توظيفه بما يحافظ على تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي. كل ما عليك فعله هو سحب شذرات المعلومات الشيقة ، وإيجاد طرق ممتعة لمشاركة تلك القطع.
يمكنك إعادة توظيف المحتوى الخاص بك في أي نوع من العناصر المرئية التي سبق مناقشتها أعلاه. قد يكون منطقيًا كصورة ثابتة بسيطة ، أو رسم بياني ، أو مرئي متحرك ، أو حتى فيديو. أيهما يعمل بشكل أفضل يعتمد كليًا على نوع المحتوى.

يوجد الكثير من الأدوات عبر الإنترنت مثل Canva و Displayr لمساعدتك في إنشاء رسومات وصور متحركة. يميل الفيديو إلى أن يكون أكثر تعقيدًا بعض الشيء. تم تصميم خدمات إنتاج الفيديو لـ 99designs لمساعدة المسوقين الذين ليس لديهم القدرة على إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بهم. في كلتا الحالتين ، يمكن أن تكون القدرة على إعادة توظيف المحتوى في أنواع مختلفة من مرئيات الوسائط الاجتماعية دفعة هائلة لوجودك.

رسم بياني أصلي على خيوط قابلة للذوبان في الحرارة عبر Olivier Darbonville .10. إنشاء الميمات الخاصة بك

أنت تعرف الميمات. وهي تتراوح من سخيفة إلى هجومية إلى فرحان مباشرة. يمكنك حتى استخدامها شخصيًا أو مع زملائك في العمل. هل فكرت في توسيع نطاق هذا الاستخدام ليشمل وجودك المهني على وسائل التواصل الاجتماعي؟

يضطر مستخدمو الإنترنت بشكل فريد إلى مشاركة الميمات على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا هو السبب في أن The Dress أصبح فيروسيًا في غضون ساعات ولا يزال كلب This Is Fine Dog مناسبًا اليوم. حتى أنني رأيت إشارة Cheezburger على Twitter في ذلك اليوم.

يمكنك الاستفادة من نفس الحماس ، لكن عليك أن تسير على خط رفيع. شارك الميم الخاطئ ، ويمكنك بالفعل تنفير جمهورك. مع الشخص المناسب ، ستحصل على تفاعل فوري. يمكن أن تساعدك الكثير من مولدات meme المجانية على البدء.

ميم مخصص تم إنشاؤه بواسطة Drydenwire .11. إنشاء صور مصغرة لكل فيديو

بشكل افتراضي ، تسحب شبكات مثل YouTube و Facebook صورة عشوائية من مقطع الفيديو الخاص بك أثناء نشره. اعتمادًا على ما ينبثق ، هذا يعني أن الشخص الذي ينظر إليه قد لا يكون مجبرًا جدًا على تشغيله. لحسن الحظ ، العلاج بسيط.

اجعلها قاعدة لإنشاء صور مصغرة لمقاطع الفيديو الخاصة بك على Facebook و YouTube. بعد ذلك ، أثناء تحميلها ونشرها ، حدد خيار الصورة المصغرة المخصصة. إنها طريقة سهلة للتأكد من أن مقاطع الفيديو تبدو مقنعة كما هي في الواقع للجمهور الذي لا يزال على الحياد بشأن مشاهدتها.

هل أنت مستعد لتصبح مسوقًا مرئيًا حقًا لوسائل التواصل الاجتماعي؟

لا يجب أن يكون التسويق المرئي صعبًا. تتراوح النصائح المذكورة أعلاه من البسيطة إلى المعقدة ، ولكن حتى تنفيذ بعضها يمكن أن يحسن بشكل كبير من وجود وسائل التواصل الاجتماعي لأي علامة تجارية.
مفتاح النجاح هو التفكير في المرئيات أولاً: جاهد للحصول على حضور مرئي حصري للتأكد من أن جمهورك سيكون دائمًا لديه شيء لطيف للنظر إليه.

بالطبع ، يجب أن يرتبط هذا اللطيف بقيم علامتك التجارية وعرض البيع الفريد الخاص بك. باستخدام العناصر المرئية الصحيحة ، يمكنك التواصل بسرعة وفعالية أكبر. إنها أفضل طريقة لتحويل نفسك إلى مسوق مرئي حقًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، وعلى استعداد لجذب الجماهير وتفجير منافسيك.

عن المؤلف

كميل فرانك هو مدير التسويق في 99designs . إنه متحمس لمساعدة رواد الأعمال على جعل رحلتهم ناجحة وممتعة. هذا ، جنبًا إلى جنب مع خبرته التي تبلغ 6 سنوات في مجال التسويق الرقمي ، يدفع شغفه لمساعدة أصحاب الأعمال على النمو. عندما لا يكون مناصرًا لعلامة 99designs التجارية ، ستجده يمارس التأمل أو يعزف على الكمان في مدينة برلين.