دليل شامل عن التسويق المرئي
نشرت: 2021-12-01تقول الصورة تساوي ألف كلمة. وهذا لسبب وجيه. يلعب الإدراك البصري لمنتج أو خدمة دورًا مهمًا في اتخاذ القرار النهائي سواء كان شراء أي شيء أو أن تصبح عميلاً.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام العناصر المرئية في علامتك التجارية يساعد الناس على تذكر علامتك التجارية. يقوم بإنشاء اتصال مباشر بين علامتك التجارية ومنتجك والصورة المرتبطة بهذا.
لذلك ، يعد استخدام العناصر المرئية في إستراتيجيتك التسويقية خطوة أخرى للاقتراب من عملائك المحتملين. يعد التسويق المرئي أداة قوية تمكنك من التميز عن الآخرين واكتساب عملاء جدد.
في هذا الدليل ، ستجد كل ما تحتاج لمعرفته حول التسويق المرئي.
هل نبدأ؟
أساسيات التسويق المرئي
يمثل التسويق المرئي كل عنصر مرئي تستخدمه في إستراتيجيتك التسويقية الشاملة. أي شيء يساعد علامتك التجارية على التميز عن المنافسة في السوق. يتضمن تصميم موقع الويب وشعار الشركة وتصميم المنتج وتصميم قنوات التواصل الاجتماعي وكل شيء بينهما.
ببساطة ، كل الأشياء المتعلقة بعلامتك التجارية والتي يمكن لعملائك رؤيتها بأعينهم هي جزء من التسويق المرئي.
يرتبط التسويق المرئي ارتباطًا وثيقًا بأداء موقعك. على وجه الخصوص ، مدى جودة موقعك في جذب حركة المرور من محركات البحث.
قد تتساءل ما هو الاتصال؟
ليس سراً أن يستكشف الناس أي منتج أو خدمة باستخدام استعلامات البحث. تقترح Google أفضل النتائج لكل طلب. غالبية الصفحات المقترحة هي أجزاء من المحتوى. وبالتالي ، يعمل المحتوى كجسر يربط العملاء المحتملين بمنتجك.
وإذا كان المحتوى الخاص بك مليئًا بالعناصر المرئية ، فإنه يجذب المزيد من الأشخاص.
على سبيل المثال ، دعنا نراجع منشورتين في المدونة حول نفس الموضوع. واحدة من المنشورات لا تتضمن أي صور ، والآخر - لا.
انتبه إلى مستوى حركة المرور العضوية شهريًا.
انشر بدون صور
انشر مع العناصر المرئية
كما ترى ، فإن المنشور الذي يحتوي على الصور يعمل بشكل أفضل من حيث جذب انتباه الناس.
لماذا يعطي المحتوى المرئي قيمة أكبر مقارنة بالنص المكتوب البسيط؟
يعالج دماغنا المرئيات بشكل أسرع من النص القياسي. لكي تدرك الفكرة من وراء النص ، عليك أن تمضي بعض الوقت قبل قراءته. بينما عندما ترى صورة أو أي نوع آخر من العناصر المرئية ، فإنك تفهم المعلومات في غمضة عين.
بالإضافة إلى ذلك ، لا تنس أن المحتوى المرئي يحفز المشاركة. خاصة عبر القنوات الاجتماعية. إذا لم تقدم منتجك بشكل مرئي ، فقد لا يفهمه عملاؤك المحتملون.
ما هي أنواع التسويق المرئي التي يجب أن تعرفها؟
استمر في القراءة لمعرفة ذلك.
أنواع التسويق المرئي
التسويق المرئي غني بأشكال المحتوى التي يمكنك استخدامها في الممارسة. يبدأ من الصور العادية ومقاطع الفيديو إلى الوسائط التفاعلية. دعونا نراجع بعضها بمزيد من التفصيل.
# 1 الصور والرسوم التوضيحية المخصصة
العنصر المرئي الأول الذي يستخدمه منشئ المحتوى على نطاق واسع هو صورة. في معظم الأحيان ، يتم خلط المحتوى مع الصور المخزنة التي يمكنك العثور عليها في موارد مثل Shutterstock. ومع ذلك ، لا تحتوي الصور المخزنة على أي قيمة للمحتوى الخاص بك. وبالتالي ، إذا كنت ترغب في إضافة تخصيص إضافي للصور ، فيجب عليك التركيز على إنشاء لقطات شاشة ورسوم توضيحية مخصصة.
تضيف الرسوم التوضيحية المخصصة شخصية إلى عملك وعلامتك التجارية. لا يتعلق الأمر بصنع شعار بسيط للشركة. تتيح لك الرسوم التوضيحية المخصصة إنشاء شخصية العلامة التجارية. يمكن أن تكون صورًا لشخص أو حيوان أو حتى صور كلب مخصصة على قماش تم تحويلها إلى فن رقمي.
على سبيل المثال ، إذا قمت بمراجعة مدونة Ahrefs ، فسترى أنها تحتوي على رسومات توضيحية مخصصة في كل منشور مدونة.
المصدر: ahrefs.com
شخصيات هذه العلامة التجارية هي رجل ملتح وكلب.
يمكنك استخدام الرسوم التوضيحية المخصصة ليس فقط على مدونتك ولكن عبر القنوات الاجتماعية ، وإنتاج SWAG الخاص بك ، وما إلى ذلك.
# 2 مقاطع الفيديو القياسية والمتحركة
يعد التسويق عبر الفيديو سلاحًا قويًا في ترسانة التسويق الخاصة بك. من خلال تنفيذ مقاطع الفيديو في المحتوى الخاص بك ، فإنك توفر وقت جمهورك. ليست هناك حاجة لقراءة المادة المكتوبة كاملة. لكن لمشاهدة أشرطة الفيديو بدلا من ذلك.
علاوة على ذلك ، يعد محتوى الفيديو أداة ممتازة لتظهر لعملائك كيفية استخدام منتجك ويمكن بسهولة إدراجه في أدلة التطبيق وجولات المنتج للحصول على تجربة أكثر جاذبية.
فائدة أخرى لمحتوى الفيديو هي أنه يمكنك إعادة توظيف منشورات المدونة في مقاطع فيديو. يساعدك على بث الحياة في محتوى قديم يضيف تفاصيل جديدة. تستخدم الكثير من الشركات هذه الإستراتيجية في نشاط تسويق المحتوى الخاص بهم.
على سبيل المثال ، إحدى الشركات الرائدة التي تنشئ أدوات تحسين محركات البحث هي Moz. يدير الفريق الذي يقف وراء Moz مدونة شاملة تغطي موضوعات تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي ذات الصلة. يحددون أكثر الموضوعات المحتملة حركة المرور ، ويكتبون مشاركات المدونة ، ويعيدون توظيفها في مقاطع فيديو.
تدور إحدى أحدث منشورات المدونة التي يمكنك العثور عليها على مدونة Moz حول إنشاء محتوى ذي قيمة إخبارية.
المصدر: moz.com
قاموا بإعادة توجيه هذا الموضوع إلى مقطع فيديو وحملوه على قناتهم على YouTube.
المصدر: Youtube.com
يجب أن تغطي مقاطع الفيديو الخاصة بك الموضوعات ذات الصلة التي تقترح حلولاً للمشاكل التي يواجهها جمهورك المستهدف. وأحد مفاتيح حل المشكلة الحالية - باستخدام منتجك أو خدمتك.
مقاطع الفيديو المتحركة أقصر من محتوى الفيديو القياسي. إنهم يعملون بشكل مثالي لتشجيع الناس على معرفة المزيد عن منتجك وعلامتك التجارية. تجمع مقاطع الفيديو المتحركة بين الرسومات والنصوص والصور والرسوم التوضيحية في جزء صغير متحرك من المحتوى.
على سبيل المثال ، تعد ملفات GIF أحد أنواع محتوى الفيديو المتحرك. يمكنك إضافة صور GIF وقتما تشاء - منشورات المدونة و "قصص" Instagram وقنوات التواصل الاجتماعي الأخرى.
# 3 الرسوم البيانية التقليدية والتفاعلية
الرسوم البيانية التقليدية هي رسوم بيانية لتقديم أي نوع من المعلومات. تختلف الرسوم البيانية. يمكن أن تشمل المخططات والمخططات الانسيابية والمدرج التكراري وأنواع أخرى كثيرة من المحتوى المرئي.
يجد المسوقون الرسوم البيانية كخيار أفضل لتقديم المعلومات. يجب أن تكون بسيطة وسهلة الاستهلاك. لأنه عندما يحتوي مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك على الكثير من المعلومات والبيانات ، فإنه يجعل من الصعب فهمه. 
هذا المثال على مخطط انسيابي يثبت هذا البيان. كما ترى ، الأمر بسيط ولكنه يحتوي على قدر كبير من المعلومات. بالمناسبة ، يمكنك إنشاء مخطط انسيابي مماثل بمساعدة صانع خرائط التدفق الحر.
الرسوم البيانية التفاعلية هي نفسها الرسوم البيانية التقليدية ولكنها تتضمن محتوى ديناميكيًا. يميل المسوقون إلى استخدامها عندما تكون هناك ضرورة للحصول على عملاء جدد ، وزيادة مستوى المشاركة ، وحث الناس على مشاركة المعلومات عبر القنوات الاجتماعية.
# 4 الوسائط التفاعلية
الهدف الأساسي للوسائط التفاعلية هو تهيئة الظروف للمشاركة النشطة للمستهلكين مع المنتج والعلامة التجارية. يجب أن تتضمن الوسائط التفاعلية أحد عناصر التسويق المرئي - الفيديو أو الرسوم المتحركة أو الرسوم البيانية المتحركة أو الصور.
تكتسب الوسائط التفاعلية زخماً هذه الأيام. على وجه الخصوص ، في عصر COVID حيث تركز جميع الشركات على الترويج لمنتجاتها على المنصات الاجتماعية مثل Twitter و Facebook و Instagram.
هناك العديد من الفرص حول كيفية تنفيذ الوسائط التفاعلية في استراتيجية التسويق الخاصة بك. كمثال ، فيديو مباشر. عند استخدام جلسات Facebook أو Instagram المباشرة ، يمكنك التحدث عن علامتك التجارية أو منتجك بينما يتحدث المستمعون عن كل ما قلته.
ما الذي تحتاج لمعرفته أيضًا حول التسويق المرئي؟
من الواضح أن التسويق المرئي يساعد المسوقين على إشراك الجمهور ومشاركة المعلومات بشكل أكثر إقناعًا. لكن ما الذي تحتاج إلى معرفته عن التسويق المرئي أكثر؟
- إنه جزء من العلامة التجارية
التسويق المرئي له علاقة مباشرة بصوت علامتك التجارية. كل العناصر المرئية التي تستخدمها في علامتك التجارية تخلق خطاً مستقيماً بين علامتك التجارية وتصور العلامة التجارية لجمهورك. كل لون تستخدمه ، والخط ، وشخصيات العلامة التجارية - يعكس علامتك التجارية.
- يساعد في قياس جهود التسويق
كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويقية أخرى تستخدمها ، يتطلب التسويق المرئي تحديد معايير لمعرفة ما إذا كنت تفي بمؤشرات الأداء الرئيسية. قد تتساءل عن مؤشرات الأداء الرئيسية التي تستحق لفت انتباهك إليها. على سبيل المثال لا الحصر - الوصول والمشاركة في عدد المبيعات ومشتركي البريد الإلكتروني والمشاركات الاجتماعية وما إلى ذلك.
- يجعل حملات التسويق الخاصة بك مبسطة
عندما تطلق حملة تسويقية ، فإنك تسعى جاهدة لمشاركة أكبر قدر ممكن من المعلومات. أنت تعتقد أن جمهورك سيتفهم رسالتك التسويقية بشكل أفضل إذا اقترحت المزيد من التفاصيل. الحقيقة هي أنه لا أحد يحب استهلاك أطنان من المعلومات. بدلاً من ذلك ، استخدم أشكال التسويق المرئية وقدم المعلومات التي تستحق اهتمام المستخدمين في شكل مرئيات.
- كن حذرًا في إجراء تغييرات في التسويق المرئي الخاص بك
لقد تم بالفعل ذكر أن التسويق المرئي له علاقة قوية بالعلامة التجارية. نظرًا لأن التسويق المرئي يضيف قيمة إلى مستوى المشاركة الذي تحصل عليه علامتك التجارية ، فقد يضر أيضًا. إذا قمت بإجراء تغييرات كبيرة في المفهوم المرئي للعلامة التجارية ، فقد لا يتعرف عليها جمهورك بعد ذلك. قبل إجراء أي تغييرات مباشرة ، قم بإجراء اختبار A / B واطلع على الخيار الأفضل لعلامتك التجارية.
كيف تجعل التسويق المرئي الخاص بك يعمل
لن ينجح التسويق المرئي إذا كنت لا تعرف الخطوات التي يجب اتخاذها. إلى جانب ذلك ، فإن المحاولات الخاطئة في تنفيذ استراتيجية التسويق المرئي ستضر بعلامتك التجارية.
للتأكد من أن التسويق المرئي يعمل ، اتبع الخطوات التالية:
- أنت تعلم أن كل علامة تجارية لها قصة ورائها. يجب عليك إنشاء الخاصة بك. ويمكنك القيام بذلك عبر المحتوى. ستساعدك الصور المرئية على سرد القصة بالألوان.
- اعمل على إنشاء محتوى مرئي قوي. هناك شيء واحد عندما تدعم المحتوى الخاص بك بالصور ومقاطع الفيديو ، والآخر - عندما تقوم بتضمين الرسوم البيانية والرسوم البيانية والمرئيات الشاملة الأخرى.
- قم بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية وقياس فعالية كل حملة تسويقية مرئية.
- تحليل مكانتك. حاول معرفة الشركات التي تستخدم التسويق المرئي في إستراتيجية أعمالها وما إذا كانت فعالة أم لا. اكتشف ما يفعلونه لجعل تسويقهم المرئي يعمل بكفاءة.
- لا تسرع في استخدام جميع أصول التسويق المرئي. حلل في أي مرحلة أنت وما هي الأصول التي ستعمل من أجلك الآن.
اتبع هذه الخطوات الصغيرة وجني ثمار استراتيجية التسويق المرئي الخاصة بك.
لتلخيص
تدل الممارسة على أن التسويق المرئي هو أحد أفضل الحلول عندما يتعلق الأمر بالتأثير على الجمهور. يساعد في إنشاء محتوى متميز يكمل علامتك التجارية. يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب عملاء جدد وزيادة الدخل.
تذكر أن الناس لا يثقون في الكلمات فحسب ، بل يثقون أيضًا في عيونهم. ومن ثم ، قم بتشغيل الطاولات. تحدث بمساعدة العناصر المرئية وسيستمع جمهورك إليك.
إذا كنت تعتقد أن هذا الدليل يفتقر إلى بعض المعلومات أو النصائح ، فلا تتردد في مشاركة أفكارك في التعليقات
اجمع وحلل جميع إشارات الويب والاجتماعية إلى علامتك التجارية
يعمل Mentionlytics على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ويقوم بمسح الصفحات والمستخدمين الذين يذكرون علامتك التجارية ومنافسيك. احصل على حصة من الصوت ، وتحليل المشاعر ، والمؤثرين والعديد من التقارير الأخرى تلقائيًا.
