كيف ستأخذ تجارب الواقع الافتراضي التسويق من خلال العاصفة في المستقبل غير البعيد

تخيل ارتداء سماعة رأس للواقع الافتراضي والانضمام إلى منصة الوسائط الاجتماعية المفضلة لديك كتجربة تفاعلية للغاية مع الأصدقاء.

تخيل أنك تتسوق لشراء طاولة طعام جديدة عن طريق التقاط هاتفك ورؤية الطاولة في غرفة الطعام الخاصة بك ، كما لو كنت تقوم بتسجيل مقطع فيديو لها أمام عينيك مباشرة.

يبدو قليلا مثل الهولودك في "ستار تريك"؟ نعم ، لكن هذا قد لا يكون خيالًا علميًا في المستقبل القريب.

ستخلق فرصة التفاعل مع بعضنا البعض ، ورؤية أماكن جديدة والوصول إلى جمهور كبير ، فرصًا للتسوق بثقة لم تكن متاحة من قبل من راحة منزلك. هذا ما هو متاح من خلال الواقع الافتراضي ، أحدث أشكال التسويق.

ستدخِل استراتيجيات التسويق الرقمي الإبداعية العلامات التجارية في عالم الواقع الافتراضي. تابع القراءة للحصول على فكرة عن:

• ما هو الواقع الافتراضي والطرق التي يتواصل بها الناس مع الواقع الافتراضي اليوم.
• الفرص التي يفتحها الواقع الافتراضي للمسوقين.
• لماذا قد تكون VR في وسائل التواصل الاجتماعي والألعاب والتجارة حافزًا للتبني الجماعي.

مع توقع وصول قطاع الواقع الافتراضي إلى 162 مليار دولار بحلول عام 2020 - ارتفاعًا من 5.2 مليار دولار في عام 2016 ، فإن هذه الفرص ليست بعيدة جدًا.

ما هو الواقع الافتراضي؟

يمكن أن يكون هناك بعض الالتباس حول ماهية الواقع الافتراضي. ماذا يفعل الواقع الافتراضي؟ كيف يعمل؟ كيف سأبدو بهذه السماعة على وجهي؟

دعنا أولاً نوضح تعريف الواقع الافتراضي (VR). عندما نتحدث عن الواقع الافتراضي ، فإننا نتحدث عن محاكاة تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر لبيئة ثلاثية الأبعاد يمكنك التفاعل معها باستخدام معدات خاصة مثل النظارات الواقية مع الشاشة وأجهزة الاستشعار التي تحملها بين يديك.

هذا فيديو توضيحي جيد من Mashable:

المفتاح هو أن الواقع الافتراضي يلبي بعض المتطلبات:

• المنظور: منظور يتغير مع حركة جسمك ورأسك
• التفاعل: القدرة على التفاعل مع البيئة ، مثل الأجسام المتحركة
• التنقل: القدرة على التحكم في المكان الذي تذهب إليه من خلال البيئة

كيف يستخدم الناس الواقع الافتراضي اليوم

يستخدم الناس مصطلح الواقع الافتراضي كمصطلح شامل لمجموعة متنوعة من الخبرات. يعتبر المتشددون أن الواقع الافتراضي هو تقنية تراعي منظور المستخدم والتفاعل والملاحة. ولكن قد تسمع أيضًا "VR" المستخدمة لوصف مقاطع فيديو 360 ، مثل تلك التي ربما شاهدتها على Facebook أو YouTube ، حيث يمكنك تحريك هاتفك لمشاهدة عرض بزاوية 360 درجة من حيث يقف المصور.

في الأساس ، تحت مظلة VR ، هناك أربع نكهات رئيسية للواقع الافتراضي ، اعتمادًا على التكنولوجيا المستخدمة وما إذا كانت البيئة ثنائية الأبعاد أو ثلاثية الأبعاد.

في النهاية ثنائية الأبعاد ، لديك أشياء مثل الفيديو بنطاق 360 درجة ، والذي تبناه Facebook و YouTube ، وتقوم العديد من العلامات التجارية بالتجربة.

فيما يلي مثال على فيديو 360 درجة (لاحظ كيف يمكنك التحكم في تحريك الشاشة في أي اتجاه تريده أثناء الفيديو):

تراهن Google بشكل كبير على VR ، وقد وضعت Google سماعة رأسها الذكية Daydream View التي تم إصدارها في نوفمبر الماضي لتكون إحدى الطرق التي تدخل بها تقنية VR ذات التكلفة المعقولة في أيدي التيار السائد. تشتمل تطبيقات Daydream وسماعات الرأس الأخرى للهواتف الذكية مثل Samsung Gear VR على Netflix و HBO وقائمة متزايدة من الألعاب. المزيد حول كيف ستكون صناعة الترفيه واحدة من أولى الصناعات المتأثرة بالواقع الافتراضي أدناه ...

كيف سيؤثر الواقع الافتراضي على الأعمال

ستعمل VR في النهاية على تغيير الكثير من طريقة عيشنا وعملنا عبر الإنترنت ، على الرغم من أن بعض القطاعات قد تتبنى الواقع الافتراضي في وقت أقرب من غيرها - ولأسباب مختلفة.

الترفيه هو القطاع الذي نشهد فيه أسرع حركة في الواقع الافتراضي. يتم أيضًا تحسين كتالوجات المنتجات باستخدام الواقع الافتراضي أثناء حديثنا.

قد تستخدم صناعة السفر تسويق الواقع الافتراضي لإغراء المسافرين المحتملين إلى وجهاتهم.

قد يستخدم قطاع التعليم الواقع الافتراضي كطريقة لإضفاء الحيوية على المفاهيم في الفصل الدراسي ، أو للسماح للأشخاص بإكمال شهاداتهم الجامعية من بعيد.

لنلقِ نظرة فاحصة على كيفية استخدام بعض الصناعات للواقع الافتراضي ...

الواقع الافتراضي وصناعة الترفيه

قد تكون تجارب الألعاب والأفلام الغامرة هي البوابة للحصول على جهاز VR في المنازل. في الوقت الحالي ، تجد VR هي الأكثر استخدامًا هنا.

في الشهر الماضي ، شارك نائب رئيس Google للواقع الافتراضي ، أميت شينغ ، بعض الإحصائيات:

• يشاهد مستخدمو Daydream حوالي 40 دقيقة من وسائط VR أسبوعيًا.
• أكثر من 50٪ من إجمالي استهلاك المحتوى على Daydream عبارة عن محتوى على YouTube.

نتيجة لذلك ، توقع أن ترى مسلسلات VR ومحتوى أفلام (ليس بالضرورة مدفوع الأجر) قادمًا من YouTube هذا العام.

قد لا تكون تجربة حفلة موسيقية في الواقع الافتراضي بعيدة جدًا. يتوقع الخبراء أن الدفع مقابل حفل الواقع الافتراضي سيكون فوزًا سهلاً ، وفي المستقبل ، قد يكون مصدر دخل مهم للموسيقيين والمنتجين. يمكن أن يحرر الموسيقيين أيضًا من استئجار أماكن باهظة الثمن.

ظهرت شركات مثل VRTIFY أيضًا. يحول VRTIFY الموسيقى إلى تجارب غامرة تمامًا باستخدام مجموعة متنوعة من التقنيات ، بما في ذلك VR.

الواقع الافتراضي وكتالوجات المنتجات

ابن عم قريب من الواقع الافتراضي هو الواقع المعزز (AR). AR هي التقنية التي تنظر فيها إلى شاشة تعكس بيئتك الحالية وترى طبقة افتراضية فوقها. يعد كتالوج أثاث ايكيا الرائد لعام 2014 مثالًا رئيسيًا على التسوق بمساعدة الواقع المعزز.

إذا كنت تبيع منتجات ، فيجب أن تعرف موقع Augment.com. تتيح هذه الخدمة لبائعي التجزئة والشركات المصنعة وضع كتالوجات منتجاتهم في تجربة تسوق واقعية معززة ، مثل تجربة ايكيا.

يشهد التصميم الداخلي والتصميم المعماري مزايا تصور غرفة أو مبنى قبل تكوينه. رؤية التصميم الداخلي أو المبنى ينبض بالحياة قبل الالتزام بالمال له جاذبية واضحة. هناك عدد متزايد من التطبيقات والخدمات التي تتيح للمستخدمين تصميم غرفة مع مخططات أرضية ولون حائط وزخارف وأثاث وديكور ، ثم وضع هواتفهم الذكية في سماعة رأس VR لرؤية تصميمهم الداخلي في الواقع الافتراضي.

الواقع الافتراضي وصناعة السفر

تستفيد بعض الشركات في قطاع السفر بالفعل من تسويق الواقع الافتراضي.

تقدم ماريوت تجارب سفر افتراضية عبر "محطة النقل عن بعد" وسماعة رأس Oculus Rift ، لتنقل الأشخاص إلى شواطئ هاواي وبارات الردهة الأنيقة في فنادقهم.

تستخدم العديد من شركات السفر بالفعل الواقع الافتراضي لإنشاء مقاطع فيديو ترويجية خاصة بها:

يقول ماركو رايان ، كبير المسؤولين الرقميين لمجموعة Thomas Cook Group ، وهي شركة رحلات مقرها المملكة المتحدة بدأت اختبار محتوى VR العام الماضي لزيادة المبيعات: "نحن نرى الواقع الافتراضي على أنه ابتكار من شأنه أن يغير أعمال السفر". "كلما اقتربت من الوجهة ، زادت حماسك للحصول على هذه التجربة" - أي اشتر هذه التجربة.

للاستفادة من تجربة الواقع الافتراضي الجذابة وسد الفجوة بين نقص مالكي نظارات الواقع الافتراضي والمستهلكين ، "أقام بعض منتجي VR في المعارض التجارية ومراكز التسوق والمتاجر المنبثقة وحتى في الشارع حيث يمكنهم توفير سماعات ".

بالمناسبة ، شهدت مجموعة توماس كوك الرائدة في صناعة السفر زيادة في عائدات السفر في نيويورك التي تروّج للواقع الافتراضي بنسبة 190 بالمائة.

الواقع الافتراضي وصناعة التعليم

هناك بالفعل العديد من الشركات المتخصصة المتخصصة في المناهج الدراسية والمحتوى وتدريب المعلمين حول الواقع الافتراضي مثل Immersive VR Education.

في عام 2015 ، قفزت Google إلى تعليم الواقع الافتراضي وأطلقت الرحلات الاستكشافية ، وهي وسيلة للمعلمين لاصطحاب طلابهم في رحلات ميدانية افتراضية حول العالم.

الواقع الافتراضي ومستقبل التسويق والإعلان

بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها ، قد يصبح تسويق الواقع الافتراضي جزءًا من مزيجك في المستقبل غير البعيد.

سواء كان ذلك من خلال قوة سرد القصص لمحتوى وتجارب الواقع الافتراضي ، أو الإعلان عن المواضع في عالم الواقع الافتراضي ، ابدأ الآن في التفكير في كيفية ملائمة علامتك التجارية.

تعتقد Think with Google أن الوسيلة لديها القدرة على جعل أي رسالة أكثر تأثيرًا قائلة إن الواقع الافتراضي هو "أداة قوية بشكل لا يصدق لخلق التعاطف. عندما يشعر المشاهد أنه موجود هناك ، يكون لديه إحساس أكبر بالموقف. تصبح الرسائل أكثر تأثيرًا ".

بالنظر إلى أن Facebook يمتلك Oculus VR ، فمن المحتمل أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي حافزًا كبيرًا لاعتماد VR بين الجماهير. بمجرد وجود الأموال والصلات التي يجب إجراؤها هناك ، فمن المرجح أن يصبح اعتمادها أكثر شيوعًا.

في توقعاتي للتسويق الرقمي لعام 2017 ، توقعت أشكالًا جديدة من السلوك حول غرف الدردشة الافتراضية هذا العام. تعمل منصات وسائل التواصل الاجتماعي على ابتكار وسائل جديدة للمشاركة عبر الإنترنت بدلاً من مقابلة الأشخاص وجهًا لوجه.

في مؤتمر Oculus Connect 3 في أكتوبر الماضي ، كشف مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، عن رؤيته لغرفة دردشة الواقع الافتراضي الاجتماعي.

لماذا يكون كونك افتراضيًا إلزاميًا فعليًا

سماعات الواقع الافتراضي هي حل ينتظر مشكلة. المشكلة هي ما يريده جمهورك المستهدف ويحتاجه. التكنولوجيا هي مجرد طريقة جديدة لمنحها لهم.

الشيء الوحيد الذي يقف في طريق VR الآن هو اعتماد هذه التكنولوجيا الجديدة. لنقله إلى الاستهلاك الشامل سوف يتطلب محفزًا - يلبي رغبات المستهلكين.

بمجرد أن يبدأ هذا التبني الجماعي ، قد يكون الأوان قد فات بالفعل لتكون متبنيًا مبكرًا.

لذلك ، عندما تفكر في كيفية أن تكون باستمرار حيث يحتاج عميلك ، فكر في استكشاف تقنيات جديدة مثل الواقع الافتراضي لتطوير استراتيجيات سرد القصص والتسويق والإعلان لعلامتك التجارية.

أريد أن أعرف ما إذا كان بإمكانك تخيل علامتك التجارية في مساحة VR. أخبرني عنها في التعليقات أدناه.

لا يزال تسويق الواقع الافتراضي في المستقبل ، ولكن يجب أن تكون إستراتيجيتك الرقمية المتطورة عملاً قيد التقدم. كن شريكًا بوكالة تسويق رقمية وتميّز عن منافسيك اليوم وغدًا. اتصل بنا أو ابدأ المحادثات اليوم.