المؤثرون الافتراضيون: ما هم ولماذا تريدهم علامتك التجارية

إذا كان وجود الروبوتات في حياتنا العادية لا يزال يبدو وكأنه يوتوبيا ، فإن إمكانية التفاعل معها على وسائل التواصل الاجتماعي لم تعد فكرة بعيدة المنال.

في السنوات الأخيرة ، أنشأت KFC و Balmain و Yoox و Renault صور رمزية افتراضية للترويج لعلاماتهم التجارية. على الرغم من أن هؤلاء المؤثرين الرقميين قد يضرون بالصحة العقلية للأطفال الذين يتصفحون وسائل التواصل الاجتماعي أو يشكلون خطرًا على النماذج "الحقيقية" لفقد وظائفهم ، فإن العلامات التجارية لن تتوقف عن الاستفادة من نماذج CG في حملاتهم.

ما هي المؤثرات الافتراضية

المؤثرات الرقمية أو الصور الرمزية الرقمية أو التي يشار إليها أيضًا باسم نماذج CG هي صور تم إنشاؤها باستخدام رسومات الكمبيوتر بواسطة فنانين CG ومصممي 3D. هؤلاء المؤثرون غير موجودين في العالم الحقيقي ، كما قد تكون خمنت ، لكن لديهم خلفيات وحياة يعرضونها بنشاط على وسائل التواصل الاجتماعي.

عادةً ما يعمل فريق كامل من المصممين والفنانين وكتاب المحتوى لتمثيل حياة مثل هذا المؤثر. لجعلها تبدو وتتحرك وتبدو أكثر واقعية وتشبه الإنسان ، يستخدم المطورون التقاط الحركة. بعض المؤثرين الافتراضيين هم في الواقع أجسام بشرية حقيقية ذات وجه من صنع CG.

لا تعيش العارضات الرقمية حياة أكثر إثارة للاهتمام من حياتنا فحسب ، بل `` تشارك '' في عروض الأزياء ، وتقدم الحفلات الموسيقية ، وتروج للعلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتكسب أموالاً حقيقية.

ربما تكون شركة Brud ، وهي شركة ناشئة في لوس أنجلوس ، واحدة من أكثر مبدعي النماذج الافتراضية غموضًا وشهرة. لقد أنشأوا ميكيلا ، المؤثر الرقمي الأكثر شعبية في الوقت الحالي. ميكيلا بطبيعة الحال ليست هي الخلق الوحيد لبرود. طورت الشركة الناشئة بعض الصور الرمزية الرقمية الأخرى وتمكنت من توجيه ملايين الاستثمارات إلى شركتهم.

أنشأ مبدعو Shudu ، "أول عارضة أزياء رقمية" ، وكالة النماذج الكاملة TheDiigitals التي تستهدف نماذج CGI. تعمل النماذج الافتراضية التي لديها عقود مع الوكالة مع Smart و KFC و Dubai Mall.

أفضل 5 نماذج افتراضية في جميع أنحاء العالم

Lil Miquela هو روبوت يسعى للتغيير ولديه أكثر من مليوني متابع. ولدت ميكيلا في عام 2016 في الولايات المتحدة ، وهي الآن واحدة من أفضل الشخصيات الرقمية التي تروج لأزياء الشارع والعلامات التجارية الفاخرة مثل كالفن كلاين وبرادا وشانيل. وهي أيضًا مغنية أصدرت العديد من الأغاني الفردية حتى الآن وواحدة من أكثر الأشخاص تأثيرًا على الإنترنت ، وفقًا للتايمز.

تم إنشاء Blawko أيضًا بواسطة شركة Brud الناشئة. يعيش Blawko ، مثل أي صورة رمزية أخرى لـ CG ، حياته الخاصة على Instagram ، ويلعب ألعاب الفيديو ، ويمضي في المواعيد ، ويروج لعلامات تجارية مثل Nike و Netflix و DelTaco. حصل Blawko على 156000 متابع على Instagram.

برمودا صديقة لميكيلا وبلاوكو طورتها نفس الشركة في لوس أنجلوس. حقيقة مثيرة للاهتمام حول `` العلاقات '' بين ميكيلا وبرمودا هي أنه في عام 2018 ، بدأت الحرب الإعلامية بأكملها بين الاثنين: كان يُعتقد أن برمودا تخترق حساب ميكيلا ، وحذفت جميع منشوراتها واستبدلت بحسابها الخاص.

لقد كانت خدعة علاقات عامة مذهلة لأنها جعلت مجتمع وسائل التواصل الاجتماعي يعتقد أن اثنين من الروبوتات تم إنتاجهما من قبل شركات مختلفة. الآن لدى كلتا الفتاتين صور ومقاطع فيديو مع بعضهما البعض.

تدعي Shudu نفسها بأنها "أول عارضة أزياء رقمية في العالم" ولديها 202 ألف متابع. تم إنشاؤها بواسطة المصور كاميرون جيمس ويلسون الذي قال إنه لم يحصل على أي ربح من مشروعه وأن هدفه الوحيد هو جلب التنوع إلى عالم الموضة. Shudu مؤهل لحملات Ellesse ويتم عرضه في مجلات الموضة ذات الشهرة العالمية مثل Vogue.

نونوري هي ناشطة ومؤثرة رقمية تبلغ من العمر 19 عامًا وتعمل مع Dior و Versace و Valentino و Moschino وآخرين.

المؤثرات الافتراضية كأداة تسويق: الإيجابيات والسلبيات

يمكن أن يكون التسويق المؤثر أداة فعالة حقًا للوعي بالعلامة التجارية ، وجلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وزيادة التحويلات والمبيعات. ومع ذلك ، كما هو الحال في أي مجال آخر ، يمكن للعمال أن يذهبوا بشكل غير متوقع وبطريقة خاطئة ، حتى.

يمكن أن يستغرق المؤثرون وقتًا طويلاً للرد عليك أو عدم الرد على الإطلاق ، أو تحديد أسعار مرتفعة لحملاتهم ، أو الترويج لصفحاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ليس بشكل عضوي ، بل يقومون بتثبيتها بالروبوتات ، وهذه ليست سوى بعض الحالات التي قد تواجهها بعد التواصل عبر المؤثر.

تؤدي هذه الأسباب وبعض الأسباب الأخرى إلى قيام العلامات التجارية باختيار المؤثرين الرقميين. فيما يلي بعض الأسباب الأخرى لذلك:

• يتحدث المؤثرون الافتراضيون عن حياتهم الافتراضية.

• هم غير عاديين ، على أقل تقدير.

أما بالنسبة لجمهور المؤثرين الرقميين ، فإن غالبيتهم من الجيل Zers ، و ER الخاصة بهم أعلى بثلاث مرات من جمهور المدونين الحقيقيين! جغرافيًا ، يقع جمهورهم في الولايات المتحدة على الأكثر.

إلى جانب ذلك ، فإن إنشاء المحتوى للمؤثرين الافتراضيين يكلف الكثير. إذا كان بإمكان أحد المؤثرين العاديين في Instagram نشر صورة سيلفي دون أي تكلفة ، بالنسبة لـ 3D-Instagrammers وفريق كامل من الفنانين ، فقد يستغرق الأمر الكثير من الاستثمارات لإنشاء صورة شخصية عالية الجودة.

التسويق عبر المؤثرات الافتراضية: المحترفون

أكبر المحترفين الذي ستحبه العلامات التجارية عند العمل مع المؤثرين الافتراضيين هو أنه من الأسهل العمل معهم من حيث الإنتاج: لست بحاجة إلى توظيف فنانين للماكياج أو استئجار استوديو أو الوصول إلى مواقع Instagrammable لالتقاط صورة.

لست بحاجة إلى إنفاق الأموال على الرحلات الجوية ، والقلق بشأن المواعيد النهائية والظروف العاطفية غير المستقرة للمؤثرين "الحقيقيين".

ميزة أخرى يمكن أن تحصل عليها العلامات التجارية من العمل مع المؤثرين الافتراضيين هي أن العلامة التجارية لا تكتسب فقط منشورًا ترويجيًا أو قصة ، ولكن أيضًا اهتمامًا كبيرًا من وسائل الإعلام التي هي الآن متحمسة للكتابة عن نماذج CG. في وقت لاحق ، سيختفي مثل هذا التأثير الجانبي الإيجابي ، ومع ذلك ، في البداية ، ستحقق حملتك بالتأكيد الاهتمام المطلوب.

يمكن أن يتواجد المؤثرون الافتراضيون في عدة أماكن بدون Time-Turner في نفس الوقت ويعملون في حملات مختلفة في وقت واحد. أي إنسان يستطيع أن يفعل ذلك؟

مع أخذ الاندفاع التكنولوجي المستمر في الاعتبار ، يمكن للمسوقين أن يفترضوا أنه في النهاية ، سيكون إنتاج وإنشاء هؤلاء المؤثرين أرخص وأكثر تقدمًا: AR و AI وتنفيذ الشبكات العصبية ليس بعيدًا عن الركب.

التسويق عبر المؤثرات الافتراضية: سلبيات

كل ما عليك فعله هو الاتصال بالمؤثر الافتراضي على وسائل التواصل الاجتماعي ، وسيقوم مطوروه بالباقي. ومع ذلك ، قد يكون هذا مكلفًا للغاية لإنشاء نموذج ثلاثي الأبعاد أو تخصيصه لحملتك. مع تحسن التكنولوجيا ، سينخفض ​​سعر ذلك ، في نفس الوقت ، ومع ذلك ، سينخفض ​​الاهتمام بالمؤثرين الافتراضيين أيضًا.

أيضًا ، تعتبر مثل هذه الصفقات التجارية والتعاون خسارة مالية للحكومة نظرًا لأن المؤثرين الافتراضيين لا يدفعون الضرائب ، وغالبًا ما لا يكشف مطوروها عن شخصياتهم. ليس كلهم ​​، رغم ذلك.

مصدر قلق أخلاقي آخر للعمل مع المؤثرين الافتراضيين هو أنهم لا يستطيعون تجربة ما يمكن للناس حقًا - لا يمكنهم الشعور بمذاق الطعام الذي يروجون له أو الشعور بنسيج الملابس التي يرتدونها في الصور.

لذا قبل الدخول في شراكة مع نموذج CGI ، لا تنظر إلى ER الخاص بهم بمفردهم ، فكر في الإستراتيجية بأكملها وقرر ما إذا كان يجب عليك التعاون معهم على الإطلاق. إذا قمت بذلك ، فستحصل على الأقل على تجربة جديدة في وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر.

من يدري ، ربما سيعزز المؤثرون الرقميون مبيعات منتجاتك؟

للحصول على جميع تحديثات Combin ونصائح تسويق Instagram الجديدة ، تابعنا على Twitter و Reddit و LinkedIn و YouTube .