التسويق عبر البريد الإلكتروني الفيروسي: ما هو وكيف يتم القيام به؟

سؤال سريع: عندما يتقاطع التسويق الفيروسي والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، ما الذي ستحصل عليه؟

الجواب: التسويق عبر البريد الإلكتروني الفيروسي .

من نواحٍ عديدة ، يشبه التسويق عبر البريد الإلكتروني الفيروسي تمامًا التسويق عبر البريد الإلكتروني ، باستثناء أنه يتم تسليم رسائل البريد الإلكتروني الفيروسية بنية إرسالها إلى أصدقائهم وجهات الاتصال الأخرى. في حين أن التسويق عبر البريد الإلكتروني الفيروسي ليس هو الشكل الأكثر تقليدية للتسويق ، إلا أنه يمكن أن يكون طريقة مربحة لبناء الوعي بعلامتك التجارية إذا وضعت خطة تركز على اهتمامات عملائك.

إذا كنت تفكر في استخدام هذا النوع من التسويق ، فستخبرك مدونتنا بالكيفية. هيا بنا نذهب!

ما هو التسويق عبر البريد الإلكتروني الفيروسي؟

التسويق عبر البريد الإلكتروني الفيروسي هو ببساطة طريقة للتسويق عبر البريد الإلكتروني تسعى جاهدة لمشاركة رسائل البريد الإلكتروني بسرعة وبين العديد من الأشخاص. يعتمد على إعادة التوجيه والمشاركة والإحالات لنشر المحتوى بسرعة وبشكل كبير إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.

على الرغم من أن إعداد حملة تسويقية عبر البريد الإلكتروني يمكن اعتباره أمرًا "ممتعًا" ، إلا أنه من الضروري أن تستمر في اتباع أفضل الممارسات للتأكد من أنها تلتزم بقوانين مكافحة البريد العشوائي وتنتقل إلى البريد الوارد لجمهورك المستهدف. يظل الغرض من حملة البريد الإلكتروني الفيروسية هو نفس الغرض من الحملة التقليدية ، حيث إنها موجودة لخلق الوعي بعلامتك التجارية ، وإبلاغ المشتركين لديك ، وتقديم عرض ، ومشاركة الأخبار المهمة (أو الفكاهية) ، وفي النهاية تطوير علاقات دائمة مع عملاء.

4 أمثلة على التسويق الناجح عبر البريد الإلكتروني الفيروسي

إن مفتاح حملة تسويق البريد الإلكتروني الفيروسية الناجحة هو فهم جمهورك المستهدف. من خلال فهم ما يتردد صداها معهم ، يمكنك إنشاء استراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني تجذب المشاهدين. والأهم من ذلك ، يمكن أن يحفزهم على مشاركة رسالتك مع الآخرين.

لإلهامك ، فيما يلي 4 أمثلة لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الفيروسي الناجحة.

1. Mejuri

يحب معظمنا الصفقة ، والشيء الوحيد الذي نحبه أكثر من الصفقة هو الشعور بالانتماء إلى نادٍ حصري!

أصبح البريد الإلكتروني أعلاه من مصمم المجوهرات Mejuri فيروسيًا للأسباب التالية:

• يقدم قيمة عملية . يمكن أن يمنحك الحصول على معاينة لسلع البيع فرصة للحصول على ما تريده بتكلفة مخفضة قبل أي شخص آخر.

• لها عملة اجتماعية . "العملة الاجتماعية" تجعلك تريد أن تكون الشخص الذي يعطي فائدة للآخرين. يعد الوصول المبكر إلى سلع البيع مفيدًا لك ، لذلك سيكون بالتأكيد ذا قيمة لبعض أصدقائك.

• هناك حافز . يوفر البريد الإلكتروني أعلاه سببًا للعمل الآن قبل أن يتمكن الجميع من رؤية الأسعار الخاصة.

من خلال تقديم ميزة حصرية ، تشجع Mejuri مشتركي البريد الإلكتروني على نشر رسالتها إلى شبكاتهم الأوسع نطاقًا. هذا يساعد على نشر الكلمة عن نفسها وعروضها.

2. BuzzFeed

من المرجح أن تتم مشاركة الرسائل التي يمكن أن يكون لها صدى مع مشاعر القراء. في الواقع ، تظهر العديد من الدراسات أن المحتوى الفكاهي هو الأكثر احتمالية للانتشار الفيروسي.

يعد سرد القصص أيضًا عاملاً حاسمًا في إنشاء رسائل بريد إلكتروني فيروسية. من الطبيعي تمامًا أن ينخرط الناس في قصة ما. يمكن أن يجعل cliffhanger الجيد جمهورك يراقب للحصول على مزيد من المعلومات من عملك. لذا ، فكر في سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني التي تستمر في الكشف عن جزء من قصتك. يؤدي ذلك إلى زيادة الاهتمام وإثارة الفضول وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

في حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني الفيروسية ، ينشئ BuzzFeed قصة مرحة ومرحة مع محتوى قابل للنقر وقابل للمشاركة. يسلم الرسائل المفضلة مباشرة إلى صناديق البريد الوارد الخاصة بالمشتركين. إنها تحافظ على مشاركة المستلمين ، وتناشد عواطفهم ، وهي شيء من المرجح أن يشاركه الناس مع جهات الاتصال الخاصة بهم.

3. فكر مع جوجل

إذا كنت تريد أن يشارك الأشخاص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فيجب أن تطلب منهم القيام بذلك وجعل العملية مختصرة قدر الإمكان عن طريق إضافة أزرار الوسائط الاجتماعية في بريدك الإلكتروني.

يمكن أن تنتشر الرسالة على وسائل التواصل الاجتماعي بنفس السهولة التي يمكن أن تنتشر بها عبر البريد الوارد. إحدى الطرق الرائعة للقيام بذلك هي جعل المعلومات عامة. على سبيل المثال ، أعلن عن عدد المشاهدات التي تلقاها الفيديو الخاص بك أو كشف مقدار الأموال التي وفرها عملاؤك. عندما يرى الناس ما يفعله الآخرون ، فمن المرجح أن يحذو حذوهم.

لنلقِ نظرة على البريد الإلكتروني التالي من Think with Google . يمكن مشاركته بشكل كبير بطرق مختلفة:

• CTA واضح لمعرفة المزيد عن خدماتها المقدمة
• من خلال روابط الوسائط الاجتماعية السائدة ، يمكن مشاركة البريد الإلكتروني عبر الإنترنت
• رابط موجه صراحةً نحو تحويل المستلمين إلى مشتركين

4. المعطف

في الواقع ، هناك الكثير من المحتوى الذي يتنافس على جذب انتباهنا لدرجة أنك تحتاج إلى القيام بشيء مختلف لاختراق رد فعل "التمرير" ثم الدخول في عالم الانتباه الواعي.

يوجد أدناه مثال رائع للمحتوى الذكي الذي يعمل بشكل فعال في محتوى البريد الإلكتروني: بريد إلكتروني مخصص لتوقعات الطقس من Poncho . إنه مضحك وشخصي (يمكنك رؤية البريد الإلكتروني الكامل هنا) ، ويجعلك تنتبه.

لكن لماذا لا تشارك هذا على وسائل التواصل الاجتماعي؟ لماذا نستخدم البريد الإلكتروني؟

إنها مسألة ثقة.

تعد وسائل التواصل الاجتماعي ممتازة لتوسيع نطاق التسويق الخاص بك ، حيث أن معظم أصدقاء Facebook أو متابعي Twitter هم شبكات اتصالات فضفاضة. يمكنك أن ترى ما تشاركه شبكتك ، ولكن نادرًا ما يبدو الأمر وكأنه توصية شخصية أو تأييد من الأشخاص الذين تقدر رأيهم. قد يعجبك ، قد لا يعجبك.

لكن يشعر الكثير من الناس بشكل مختلف بشأن صناديق البريد الإلكتروني الخاصة بهم. عندما يتحمل صديقنا أو زميلنا عناء إعادة توجيه بريد إلكتروني إلينا ، نشعر غالبًا أنه يجب أن يكون مهمًا بالنسبة له وذو صلة بنا.

6 نصائح لتسويق البريد الإلكتروني الفيروسي

فيما يلي 6 نصائح يمكنك اتباعها للمساعدة في طرد حملة البريد الإلكتروني الفيروسية الخاصة بك دون أي عوائق (ومن ثم من المحتمل أن تصدر الأخبار).

1. أرسل إلى جمهورك المستهدف المحدد

لن ترغب في الظهور كمرسل رسائل غير مرغوب فيها.

لهذا السبب يجب إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى جمهورك المستهدف المختار. وهذا هو السبب أيضًا في أنك ستخبر المستلمين بعدم إعادة توجيه رسالتك بأي طريقة قديمة إلى أي شخص عجوز.

إذا كانوا سينقلونها ، فمن الضروري أن يستخدموا زر "إعادة التوجيه إلى صديق" أو "مشاركة" الخاص في نص بريدك الإلكتروني. يتيح لك ذلك تتبعه بسهولة والحصول على الإحصائيات التي تحتاجها ، على عكس ما إذا كانوا قد أعادوا توجيه بريدك الإلكتروني بانتظام ، وفي هذه الحالة لا يمكنك تعقبه من تلك النقطة فصاعدًا.

قد يؤدي تقديم حوافز لإعادة التوجيه إلى زيادة مقدار إعادة التوجيه. ومع ذلك ، قد يزيد أيضًا من فرص قيام المستلمين بإرسال بريد عشوائي على قائمتهم البريدية بالكامل ، مما قد يكون له آثار سلبية على علامتك التجارية.

وبالتالي ، من الضروري أن توضح للمستلمين أنه يجب عليهم أيضًا أن يكونوا انتقائيين للغاية بشأن من يختارون مشاركة بريدك الإلكتروني معه.

2. اجعل رسائل البريد الإلكتروني فريدة من نوعها

فكر فقط في ما يجعلك ترد فورًا على رسالة بريد إلكتروني وتتخذ إجراءً. ربما لأنه يحتوي على شيء فريد ، شيء يثيرك أو يصدمك ، أو ربما شيء يجعلك تعيد التفكير في وجهة نظرك حول قضية حيوية.

تريد أن يكون لحملة البريد الإلكتروني الخاصة بك تأثير مماثل ، لذا فكر مليًا في المحتوى الخاص بك والمعلومات التي توشك على إرسالها إلى آلاف الأشخاص.

فكر خارج الصندوق ولا تتراجع سريعًا عن الأفكار التي "تعمل بشكل طبيعي". يشعر الناس بالفضول بشكل طبيعي بشأن أي شيء "جديد" ، ويمكن أن يساعدك نهجك الجديد في الوصول إلى مستويات أعلى من النجاح.

منشور ذو صلة : كيف تكتب حملة بريد إلكتروني عالية الافتتاح؟

3. تقديم مكافأة ذات قيمة كبيرة

تأكد من أن ما تقدمه له قيمة كبيرة - يمكن أن يكون ذلك في شكل تقديم شيء مجانًا (على سبيل المثال ، المنتجات أو الخدمات أو الأوراق البيضاء أو التقارير) أو تقديم قسيمة أو خصم مغري (مع تاريخ انتهاء الصلاحية).

إذا كان عرضك ذا قيمة مادية ، فتأكد من أن لديك مخزونًا كافيًا ، أو القدرة على إرسال وعدك ، في الوقت المناسب.

ليس هناك ما هو أسوأ قليلاً من تقديم مكافأة وعدم القدرة على الاستفادة منها. ستفقد ثقة عملائك على الفور ، وسيتم تجاهل أي حملة أخرى تقدمها حتمًا.

من ناحية أخرى ، أرسل ما وعدت به ، وستنتشر كلمة علامتك التجارية كالنار في الهشيم.

4. تحقق من تنسيق رسالتك وحسنه

هل راجعت تنسيق رسالتك؟ هل لديك نص عادي ورسالة HTML؟ هل قمت بتحسينها للأشخاص الذين يفتحون ويشاركون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على الأجهزة المحمولة؟

ضع في اعتبارك أن معظم رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك يتم فتحها وقراءتها على جهاز محمول. لذلك ، من الأهمية بمكان استخدام هذا لصالحك والتخطيط بشكل استراتيجي.

لتحسين حملات البريد الإلكتروني للجوال ، ضع في اعتبارك النصائح التالية:

• لا تستخدم الصور الثقيلة جدًا
• استخدم قوالب البريد الإلكتروني سريعة الاستجابة
• كن واضحًا ومختصرًا في نسخة بريدك الإلكتروني
• قسّم المحتوى الخاص بك إلى جمل وفقرات قصيرة
• استخدم زر الحث على الشراء بدلاً من الروابط النصية فقط

5. لا تنس CTA

تذكر أن تخبر المستلمين بالضبط بما يجب عليهم فعله وكيف.

قد يكون تضمين عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء في بريدك الإلكتروني بمثابة نصيحة يتم طبلها في أذنيك طوال الوقت ، ولكنها لسبب وجيه. إذا لم تخبر الناس بما يجب عليهم فعله ، فلن يفعلوا ذلك. هذا بسيط!

في حالة حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني الفيروسية ، قد يكون CTA الخاص بك على غرار "إعادة توجيه هذا إلى صديق الآن" أو "المشاركة على الشبكات الاجتماعية الخاصة بك." تأكد من أن هذا أيضًا مرئي على الفور.

6. إرسال حملة متابعة

بناءً على التعليقات والإحصائيات التي حصلت عليها من حملتك الأولى ، يمكنك التفكير في إرسال متابعة ، تستهدف أولئك الذين استجابوا بشكل إيجابي لجهودك في المرة الأولى.

يمكن أن يكون في شكل مسح لنتائج الحملة ؛ يهتم الأشخاص عادةً بمعرفة كيف تؤثر أفعالهم على النتائج الإجمالية للمشروع. على سبيل المثال ، إذا سبق لك إرسال مقطع فيديو ، فيمكنك إرسال النسخة غير المعدلة ، خاصة إذا كانت تحتوي على لقطات مضحكة. سيساعدك هذا على الظهور بمظهر أكثر "إنسانية" لعملائك.

أو أخبرهم إذا كان لديك أي عروض ترويجية أخرى أو ذكّرهم أين يمكنهم استرداد قسائمهم أو قسائمهم إذا قمت بتضمين واحدة في حملتك الإلكترونية الأولى كمكافأة لإعادة توجيه رسالتك.

الخط السفلي

عادة ، من الصعب الحصول على الفيروس. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا يمكنك إنشاء واحدة.

نأمل أن يكون هذا الدليل قد ساعدك كثيرًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني الفيروسي . من خلال تطبيقه ، يمكنك أن تكون أكثر ثقة في توسيع مدى وصولك ، وتوليد العملاء المحتملين ، وزيادة المبيعات.