كيف ولماذا ترسل حركة مرور إعلانات Vimeo إلى صفحاتك المقصودة

تم إطلاق Vimeo في عام 2004 كمجتمع صغير من صانعي الأفلام الذين يتطلعون إلى مشاركة أعمالهم الإبداعية ، وقد توسعت منذ ذلك الحين لتصبح منصة مشاركة فيديو عالمية هائلة مع ملايين المستخدمين. وإذا كنت لا تروج لعلامتك التجارية أو عروضك الترويجية على Vimeo ، فقد تفقد أكثر من مجرد الوعي بالعلامة التجارية.

لماذا لا يمكن تجاهل إعلانات Vimeo

سبعون بالمائة من قاعدة مستخدمي Vimeo هم جمهور دولي. زوجان مع 25 مليون عضو شهريًا و 170 مليون مشاهد شهريًا و 715 مليون مشاهدة شهرية ؛ ومن السهل معرفة سبب تحقيق Vimeo للنمو العالمي بنسبة 80٪ على أساس سنوي. مع هذه الأرقام الرائعة وفرصة الوصول إلى جمهور عالمي ، يجب أن يكون Vimeo من بين أعلى قائمة منصات إعلانات الفيديو المحتملة.

قد يكون لدى YouTube أكثر من مليار مستخدم والوعي الأهم بين عامة الناس ، ولكن لا ينبغي تجاهل Vimeo.

باستخدام أدواتهم القوية لتسويق الفيديو والتحليل ، يتيح لك Vimeo:

• أنشئ مقاطع فيديو فريدة من نوعها من خلال العمل مع محترفين آخرين
• شارك ، وتعاون ، وراجع مقاطع الفيديو مع أعضاء آخرين من فريق التسويق الخاص بك
• قم بتخزين وتنظيم وإدارة جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك في مكان واحد آمن
• تضمين ومشاركة مقاطع الفيديو على مواقع أخرى
• قم بتوليد عملاء متوقعين باستخدام CTAs القابلة للنقر أو ميزة التقاط البريد الإلكتروني داخل الفيديو الخاص بك
• تتبع أداء الفيديو ، وقياس وتحليل تفاعل المشاهد

يمكن بافان بابو ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة جراموفوكس ، أن يشهد:

أنشأ فريق Vimeo منصة فيديو مصممة خصيصًا للمسوق المحترف. كل شيء من الفيديو القابل للتخصيص بشكل كبير إلى خيارات المراجعة التحريرية يجعل Vimeo منصة الفيديو المثالية للمسوقين.

Vimeo مقابل يوتيوب

على الرغم من أن موقع YouTube هو ثاني أكثر محركات البحث شيوعًا في العالم ، إلا أن هناك عددًا من الأسباب التي قد تجعل المسوقين يختارون الإعلان باستخدام Vimeo بدلاً من ذلك:

Vimeo هو مجتمع متخصص

جمهور Vimeo المتخصص أصغر بكثير من جمهور YouTube الكبير ، ولكن هناك جانب إيجابي: استهداف أسهل لك. يتميز Vimeo إلى حد كبير بالفن والموسيقى وصناعة الأفلام ، مما يؤدي إلى زيادة المشاركة الداعمة. في الواقع ، وفقًا لإرشادات Vimeo ، يُسمح فقط بالتعليقات البناءة والمحترمة في أقسام التعليقات أسفل مقاطع الفيديو.

مقاطع فيديو Vimeo عالية الجودة

تعد جودة مقاطع فيديو Vimeo أعلى من جودة العديد من مقاطع فيديو YouTube - وهو أمر يفتخر به Vimeo - مما يجعلها منصة ذات قيمة خاصة للمستخدمين المبدعين والعلامات التجارية في هذه المجتمعات المتخصصة. بالإضافة إلى ذلك ، بينما يعرض YouTube مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا في الموقع ، تروج صفحة Vimeo الرئيسية "اختيارات الموظفين" التي يتم تنسيقها بواسطة الإنسان والتي تم اختيارها نظرًا لقيمتها الإنتاجية العالية:

Vimeo خالي من الإعلانات لبعض الأعضاء

لا يدعم Vimeo إعلانات ما قبل التشغيل أو ما بعد التشغيل أو الإعلانات التي تظهر على سطح الفيديو. بدون إعلانات مشتتة أو غير ملائمة قبل مقطع الفيديو أو بعده أو فوقه ؛ يقل احتمال نقر المشاهدين بعيدًا ، ويزيد احتمال تركيزهم بشكل أفضل على المحتوى الخاص بك.

ومع ذلك ، بناءً على نوع الحساب الذي يمتلكه العضو ، يسمح Vimeo بإعلان محدود على بعض صفحات Vimeo:

• سيشاهد أعضاء Vimeo Basic (والمشاهدون الذين لم يسجلوا الدخول) لافتة إعلانية على جميع صفحات أعضاء Basic و Plus ، وستظهر الإعلانات على صفحاتهم.
• لا يرى أعضاء Vimeo Plus أي لافتة إعلانية ، ولكن ستظهر الإعلانات على صفحاتهم.
• لا يرى أعضاء Vimeo PRO و Business أي إعلانات ، ولن تظهر أي إعلانات على صفحاتهم.

على العكس من ذلك ، يربح YouTube أمواله من خلال الإعلانات - لذلك ترى جميع أنواع الإعلانات في كل مكان على YouTube ، بينما تجني Vimeo الأموال من الاشتراكات في العضوية.

يقدم Vimeo مشغل فيديو أكثر قابلية للتخصيص

هذه واحدة من أكثر مزايا إعلانات Vimeo المرغوبة. من خلال الاشتراك في Vimeo Pro أو Vimeo Business ، يمكن للعلامات التجارية تضمين شعاراتها الخاصة في مشغل الفيديو. أثناء استخدام YouTube ، لا تكون هذه الإمكانية ممكنة لأن مشغل الفيديو يعرض دائمًا شعار YouTube. يتيح لك Vimeo Business أيضًا إنشاء خاتمة مخصصة للفيديو الخاص بك ، تحتوي على CTA أو ميزة التقاط البريد الإلكتروني.

يعتمد اتخاذ قرار بشأن منصة دفق الفيديو للإعلان على أهداف علامتك التجارية المحددة وتركيزها. إذا كان هدفك هو الوصول إلى أقصى حد ، بغض النظر عن هويتهم أو اهتماماتهم ، فمن المحتمل أن يكون YouTube هو الخيار الأفضل. ومع ذلك ، إذا كنت تتطلع إلى استهداف جمهور أكثر تحديدًا مع التركيز على زيادة المشاركة ، فإن Vimeo هو النظام الأساسي الذي تختاره.

بغض النظر عما تختاره ، ضع في اعتبارك أن إعلانات الفيديو الخاصة بك ليست سوى جزء من عملية التحويل. لإنشاء تحويلات لعروضك الترويجية ، من الأفضل إرسالها من إعلان الفيديو الخاص بك إلى صفحة مقصودة مخصصة بعد النقر.

لذلك دعونا نرى كيف يمكن لإعلانات Vimeo أن تساعد في زيادة حركة مرور الصفحة المقصودة بعد النقر وما تفعله العلامات التجارية لتحقيق ذلك.

كيفية زيادة حركة مرور الصفحة المقصودة بعد النقر باستخدام إعلانات Vimeo

تجدر الإشارة إلى أن Vimeo لا يحدد إعلانات معينة مثل الأنظمة الأساسية الأخرى. على سبيل المثال ، يستخدم Twitter التغريدات المروّجة ، ويستخدم Facebook و Tumblr المنشورات الدعائية ، ويستخدم Pinterest الدبابيس المروّجة. ولكن لكي تقوم العلامات التجارية بالإعلان على Vimeo ، يجب عليهم القيام بذلك ببساطة عن طريق إنشاء مقطع فيديو وتحميله على النظام الأساسي. لا يوجد معرّف مثل "مروج" أو "برعاية" أو "إعلان".

دعنا الآن نلقي نظرة على كيفية استخدام العلامات التجارية لإعلانات الفيديو الخاصة بهم للترويج على Vimeo والارتباط بصفحاتهم المقصودة بعد النقر.

رابط وصف الفيديو

من أكثر الطرق شيوعًا لاستخدام إعلانات Vimeo لزيادة حركة مرور الصفحة المقصودة بعد النقر هي تضمين رابط الصفحة المقصودة بعد النقر في وصف الفيديو الخاص بك. عند القيام بذلك ، تأكد من أن الوصف وعنوان URL قصيران حتى يتمكن المشاهدون من قراءة الرابط الكامل ، ومثيرة للاهتمام بما يكفي للنقر عليها.

إليك كيفية قيام Campaign Monitor بذلك في إعلان فيديو Vimeo الخاص بهم:

بمجرد أن ينقر المشاهدون على الرابط في الوصف ، يتم نقلهم إلى صفحة النقر هذه لبدء إنشاء حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني:

تضمين CTAs القابلة للنقر

يعد تضمين CTA القابل للنقر في الفيديو الخاص بك خيارًا آخر تم تطويره حديثًا لإرسال المشاهدين إلى صفحتك المقصودة بعد النقر. تعمل هذه بشكل مشابه للتعليقات التوضيحية على YouTube حيث يمكن للمشاهدين النقر فوق الرابط المطلوب وزيارة الرابط الخارجي (الصفحة المقصودة بعد النقر). انقر هنا لمشاهدة البرنامج التعليمي خطوة بخطوة حول كيفية القيام بذلك:

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين التعليقات التوضيحية على YouTube وعبارات الحث على اتخاذ إجراء القابلة للنقر من Vimeo في أن Vimeo لا يقدم سوى وظيفة الارتباط هذه كمخرج فيديو. يمكن وضع التعليقات التوضيحية على YouTube في أي نقطة مرغوبة في مقطع فيديو تم تحميله وتقديم "شاشات نهاية" مع وظيفة الارتباط أيضًا.

Vimeo عند الطلب

لا يسمح Vimeo بالإعلانات على نظامهم الأساسي (باستثناء بعض الاستثناءات) في المقام الأول لأنهم يريدون أن يتمتع المستخدمون بتجربة أكثر إمتاعًا. لكنهم يعتقدون أيضًا أن استخدام مقاطع الفيديو المدعومة بالإعلانات لتحقيق الربح غير فعال للغاية.

على سبيل المثال ، تظهر الأبحاث أن الأشخاص يكسبون في المتوسط ​​دولارين لكل ألف مشاهدة على موقع يوتيوب. حتى أقل إذا كنت تستهدف داخل الولايات المتحدة وكانت معظم وجهات نظرك دولية. بمعرفة ذلك ، ستحتاج إلى الحصول على أكثر من مليوني مشاهدة إعلان شهريًا للحصول على عمل تجاري قابل للتطبيق وكسب متوسط ​​دخل الأسرة (حوالي 54 ألف دولار سنويًا). وهذا لا يأخذ في الاعتبار جميع النفقات اللازمة لإنشاء إعلان فيديو احترافي عالي الجودة.

بدلاً من الاعتماد على الفيديو المدعوم بالإعلانات ، طور Vimeo طريقة أخرى لأعضائه لكسب المال باستخدام النظام الأساسي: Vimeo On Demand.

يمكّن Vimeo On Demand المبدعين من كسب المال عن طريق بيع اشتراكات لمسلسلات الفيديو الخاصة بهم أو مقاطع الفيديو المتميزة (الأفلام الروائية والحلقات الطويلة والعروض الاحتياطية الخاصة وما إلى ذلك). تتيح الأداة المرونة والتحكم الكاملين ، مما يوفر للمستخدمين خيار البيع إلى أي مكان في العالم ، بأي سعر يختارونه (متوسط ​​سعر الشراء للاشتراك هو 10 دولارات) ، مهما كانت المدة التي يريدونها.

بالمقارنة ، بينما يكسب الأشخاص ما معدله 2 دولار لكل ألف مشاهدة للإعلان على YouTube ، يكسب المبدعون على Vimeo ما متوسطه 276 دولارًا لكل ألف مشاهدة للمقطورة.

استخدام إعلانات Vimeo لزيادة حركة مرور الصفحة المقصودة بعد النقر

على الرغم من أن منصة Vimeo لا تتمتع بنفس مدى الوصول العالمي مثل YouTube ، إلا أن إعلانات Vimeo يمكن أن تكون فعالة للغاية إذا كان جمهورك نشطًا ومنخرطًا في النظام الأساسي.

لا تمثل إعلانات Vimeo سوى نصف المعادلة ، على الرغم من ذلك ، لأنه بمجرد وصول الزوار إلى صفحتك ، ستحتاج إلى تحويلهم في عرضك - ولن يحقق موقعك على الويب أو صفحة المنتج العامة ذلك. لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات Vimeo ، أرسل حركة مرور Vimeo إلى صفحات مقصودة مخصصة بعد النقر مصممة للتحويل.

أنشئ صفحتك المقصودة الجميلة التالية بعد النقر باستخدام Instapage في دقائق من خلال البدء من نقطة الصفر أو الاستفادة من القوالب المحسّنة بالكامل. اشترك في عرض Instapage Enterprise اليوم.