10 أشياء تعلمناها 2020 عن مقاطع الفيديو (وكيف نرى النجاح مع تقدم الفيديو إلى الأمام)

اتخذ الفيديو مسارًا جديدًا في عام 2020. مع تعمق العالم في جائحة فيروس كورونا ، تحول الناس إلى الويب للتواصل مع بعضهم البعض والعلامات التجارية.

لقد رأينا المزيد من استهلاك الفيديو وظهور اتجاهات مثيرة للاهتمام. لقد تعلمنا كيف يستخدم الناس الفيديو للترفيه والأخبار ، وكيف يخططون لاستهلاك وسيلة تتجاوز الوباء.

تعلمنا أيضًا أن الفيديو ليس لقلة مختارة . يمكن لجميع العلامات التجارية استخدام البث المباشر أو الفيديو المسجل للوصول إلى جمهور أكبر والنمو.

إليك نظرة على هذه الأفكار وغيرها التي جمعناها حول الفيديو في عام 2020.

1. أصبحت أحداث البث المباشر بروتوكولًا قياسيًا

من نواح كثيرة ، كان عام 2020 عامًا للبث المباشر. لقد تركنا COVID-19 والعزلة وبروتوكولات الرعاية الصحية الصارمة جميعًا نشعر بالارتباك قليلاً. تحول المزيد من الأشخاص إلى البث المباشر للبقاء على اتصال.

في آذار (مارس) وأبريل (نيسان) من عام 2020 ، كان 34٪ من مستخدمي الإنترنت يمارسون ألعاب الفيديو أو البث المباشر الاجتماعي.

نظرًا لأن حضور الحدث المباشر تلقى ضربة ، فقد رحبت أحداث البث المباشر ، في المتوسط ​​، بـ 20 ٪ من الأشخاص الذين لم يتمكنوا من حضور الأحداث الشخصية بسبب COVID-19.

ولكن ما وجدناه مثيرًا للاهتمام بشكل خاص ، هو مدى أهمية البث المباشر للمستهلكين في مثل هذا الوقت القصير. يقدر 56٪ من شركات البث المباشر في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة استمرارهم في استخدام الفيديو المباشر بعد تفشي فيروس كورونا.

بالنسبة للعلامات التجارية ، يمثل هذا فرصة. نمت شهية المستهلك أو الفيديو المباشر ، وأصبح الوصول إلى المشترين أسهل من أي وقت مضى.

في Uscreen ، شهدنا زيادة هائلة بنسبة 300٪ في عدد الأحداث المباشرة بين مارس وأغسطس 2020. من عروض التقريب المباشر إلى الأحداث الافتراضية الكاملة ، لم تعد بحاجة إلى أن تكون معالجًا تقنيًا أو أن يكون لديك عدد كبير من المتابعين أو ميزانية كبيرة للبدء. فقط ابدأ.

خذ Stupid Old Studios. إنها شركة إنتاج فيديو من ملبورن ، أستراليا. إنهم يوفرون مساحة لمشاريع التصوير الفوتوغرافي ويتخصصون في إنشاء إنتاجات فيديو عالية الجودة. لمساعدة تصميمات الإعلانات المتأثرة سلبًا بفيروس كورونا ، أطلق Stupid Old Studio مجموعة من أحداث البث المباشر التي يمكن للجمهور الوصول إليها عبر الدفع لكل عرض أو في وقت لاحق.

2. يتوق الجماهير إلى تجارب حية أصيلة وجذابة

يعد البث المباشر أكثر من مجرد النقر على "تسجيل" في أي يوم معين. تحتاج إلى إحضار شيء فريد لجمهورك.

وجدنا أن الأشخاص يريدون البث المباشر لأحداث تعكس الأحداث الشخصية. 38٪ يريدون مشاهدة المؤدين المفضلين ، و 36٪ يريدون فيديو عالي الدقة ، و 33٪ لا يريدون إعلانات. تعلمنا أيضًا أن برامج البث المباشر أكثر تفاعلًا مع العلامات التجارية وتريد تأثيرًا أكبر عليها.

يتعلق الفيديو بما يريده عميلك وكيف يريد أن يشارك فيه بقدر ما يتعلق بالترويج لعلامتك التجارية. صنع الفائزون في عام 2020 محتوى يلقى صدى لدى المشاهدين. هذا يعني قضاء الوقت في الاستماع إليهم من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والمنتديات ومنصات الإنترنت الأخرى التي يترددون عليها.

في عام 2020 ، بدأنا في استضافة المزيد من الأحداث المباشرة على قناة Uscreen على YouTube. مع الحد الأدنى من الترويج العضوي ، رأينا اهتمامًا كبيرًا بالأحداث الحية. من العملاء الذين يطرحون الأسئلة ويشاركون ملاحظاتهم إلى المتابعين الذين يتفاعلون مع فريقنا. في الواقع ، في إحدى مجموعات البث المباشر الأخيرة ، وصلنا إلى 1 ألف مشاهد متزامن.

لا يتوق المشاهدون والمستهلكون فقط إلى المشاركة المباشرة ، ولكن أيضًا وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات البث قد شحنت مدى وصول هذه الأنواع من المحتوى.

مثال رائع آخر يثبت هذه النقطة هو ميمي بوشار. ميمي هي جزء من مجال الصحة واللياقة البدنية على الإنترنت. إنها كبيرة ومتنامية وذات قدرة تنافسية عالية. لتبرز في سوق مزدحم ، وضعت نفسها كمتخصصة في الصحة واللياقة البدنية وتعلم الناس عن التأمل واللياقة البدنية على غرار بيلاتيس والتغذية. كما أنها تقدم برامج المعسكرات التمهيدية والدروس الحية مع جلسات الأسئلة والأجوبة.

3. الفيديو ليس مجرد تسويق ، إنه محرك للإيرادات

أثبت الفيديو حجة قوية كمولِّد للإيرادات في عام 2020. وأظهر أنه لم يكن مجرد وسيلة لجذب مشترين جدد ، بل يمكن أن يكون نظامًا لدعم الإيرادات. شهدت العديد من العلامات التجارية عبر القطاعات زيادة في استهلاك الفيديو.

أخذ المستهلكون الأحداث الحية ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 20٪ في وقت مشاهدة الفيديو المباشر بين مارس وأغسطس 2020. في Uscreen ، تُظهر إحصائيات البث المباشر للفيديو أيضًا أن عدد الأحداث المباشرة زاد بنسبة 1468٪ بين يناير وأغسطس 2020.

يعمل بلير سينجر كمدرب في مجال الأعمال والتنمية الشخصية. إنه متخصص في تمكين رواد الأعمال من تحويل أعمالهم وعقليةهم ونهجهم في المبيعات. نظرًا لأن COVID-19 وعمليات الإغلاق أثرت سلبًا على العديد من الشركات ، فقد تكيف بلير مع احتياجات جمهوره. أطلق Blair Singer TV ، وهي أكاديمية للتدريب على الفيديو عند الطلب.

4. يمكن لجميع الأعمال التجارية الاستفادة من الفيديو

لا يقتصر استخدام الفيديو على أنواع معينة من الأعمال. يمكن استخدامه للتواصل مع الجماهير في أي مجال.

يتعلق استخدام الفيديو بترجمة ما تفعله إلى معلومات يمكن مشاركتها. ولكل عمل مجموعة من الأفكار أو الممارسات أو الحلول التي يمكن تحويلها إلى معلومات تحل مشكلة معينة للمشاهد.

في عام 2020 ، شهدت قطاعات الصحة واللياقة البدنية اعتمادًا سريعًا لمقاطع الفيديو الحية. شهدنا زيادة بنسبة 1300٪ في دقائق البث المباشر بين مارس وأغسطس 2020. كما نما التعليم الإلكتروني. لقد شهدت زيادة تجاوزت 980٪ في دقائق البث المباشر بين مارس وأغسطس 2020.

وسائل الترفيه؟ تطورت. Bootshaus هو ملهى ليلي للموسيقى الإلكترونية في كولونيا ، ألمانيا. عندما منعت قيود إغلاق COVID-19 افتتاح النوادي الليلية ، تحولت Bootshaus إلى البث المباشر.

قام الملهى الليلي ببث تجربة Bootshaus لجمهورهم. يمكن للمستفيدين الآن الرقص جنبًا إلى جنب مع مجموعات DJ التي يتم بثها مباشرةً ، ومشاهدة تسجيلات الأحداث الماضية ، والاستماع إلى بودكاست Bootshaus ، والوصول إلى أشرطة مختلطة حصرية من صانعي الذوق في الصناعة.

5. البث عبر OTT أصبح أكثر سهولة من أي وقت مضى

اعتاد الفيديو أن يكون مجالًا صعبًا للتصدع. ولكن في عام 2020 ، جعلت المنصات البث المباشر عبر OTT والفيديو المسجل أكثر سهولة من أي وقت مضى. نمت ميزات مثل تطبيقات OTT ذات العلامات التجارية للبث إلى أجهزة مختلفة على المستخدمين ، مما يثبت أنك لست بحاجة إلى ميزانية ضخمة أو جيش من التكنولوجيا الذكية لاعتماد الفيديو لعلامتك التجارية.

دفق OTT ليس جديدًا. ومع ذلك ، فإن جائحة COVID-19 قد شحذ اعتماد هذه التكنولوجيا بشكل فائق ، حيث قامت المزيد من الشركات من اللياقة البدنية إلى التعلم الإلكتروني والأعمال التجارية القائمة على الطوب والملاط بتحويل استراتيجيتها للاستفادة من دفق الفيديو للبقاء على اتصال مع جمهورها والاستمرار في تحقيق الإيرادات.

ولكن قبل البحث عن منصات OTT ، ضع في اعتبارك أن اختيارك أكثر من مجرد مصروفات شهرية أخرى. فكر في الأمر كحل يجب أن يكون مناسبًا لعلامتك التجارية ، مما يساعدك على تقديم المزيد من القيمة لجمهورك. ضع في اعتبارك الميزات التي تحتاجها ، واستراتيجية تحقيق الدخل ، وابحث عن حل بميزات تجعل تحقيق أهدافك ممكنًا.

6. أصبح إنشاء مقاطع الفيديو أسهل من أي وقت مضى

كان إنشاء الفيديو أمرًا سهلاً في عام 2020. جعلت برامج التحرير المجانية والقوية مثل Filmora9 وتطبيقات الهاتف المحمول البديهية مثل Switcher Studio إنتاج الفيديو في متناول أي شخص.

منصات OTT أسهل في الاستخدام. يوفر العديد منها واجهات سهلة الاستخدام حتى تتمكن من التسجيل والتحرير والتحميل أو البث المباشر بشكل أسرع باستخدام هاتفك الذكي. وإذا واجهتك مشكلة ، فإن YouTube يعج بالبرامج التعليمية المفيدة لمساعدتك على البدء.

7. كما أنها ميسورة التكلفة أكثر من أي وقت مضى

لم يعد الحصول على منصة OTT يكلفك ذراعًا أو ساقًا بعد الآن. الأنظمة الأساسية ليست ضخمة ، ولا تحتاج إلى امتلاك أو تشغيل أجهزة وبرامج متطورة لمشاركة الفيديو الخاص بك مع العالم.

تجعل منصات اليوم من السهل تحقيق أرباح من مقاطع الفيديو والبث المباشر. يمكنك بسهولة إعداد الاشتراكات وأنواع المعاملات لمرة واحدة ، أو استخدام الإعلانات كاستراتيجية لتحقيق الدخل.

تقدم بعض الأنظمة الأساسية أيضًا أدوات تحليلية وتسويقية. وبالنسبة للعلامات التجارية التي ترغب في بناء حضور أقوى ، توفر منصات مثل Uscreen أيضًا أدوات إنشاء مواقع الويب لمساعدتك في بناء تجربة علامة تجارية كاملة للمشاهدين.

8. يمكن أن تضفي مقاطع الفيديو طابعًا إنسانيًا على علامة تجارية

مع انطلاق الفيديو المباشر بشكل كبير في عام 2020 ، أصبحت العلامات التجارية أكثر جاذبية من خلال استخدام الندوات عبر الإنترنت والبث المباشر. يتطلب الفيديو المباشر وجهًا أو ممثلًا للعلامة التجارية. وبطرق عديدة ، يحول الوجه كيانات تبدو غير شخصية إلى شخصيات أكثر أناقة وإثارة للاهتمام.

يفهم بلير سينجر (من المثال أعلاه) أن جمهوره مكون من أشخاص يريدون أن يكونوا مصدر إلهام. للمساعدة ، يستخدم Singer Instagram و IGTV لمشاركة محتوى الفيديو على مجموعة من الموضوعات التي يمكن لرجال الأعمال الاستفادة منها.

9. النموذج القصير آخذ في الارتفاع

أنشأ TikTok حالة قوية للفيديو القصير. إنها طريقة سريعة وجذابة ويمكن أن تؤدي إلى تحقيق إيرادات مع أن TikTok قد حققت 27 مليار دولار في عام 2020. ومع وجود قاعدة مستخدمين شمالي المليار (!) ، فلا عجب أن YouTube يريد المشاركة في هذا الحدث.

كما أن إطلاق YouTube shorts يُسهل أيضًا من أن تكون مستخدمًا على YouTube. هناك مساحة أكبر لمزيد من مستخدمي YouTube لكسب وقت المشاهدة وتلبية متطلبات تحقيق الدخل من القناة. وهذا يعني المزيد من الفرص للعلامات التجارية لاستهداف المستهلكين بمحتوى قوي.

انضم Instagram أيضًا مؤخرًا إلى اتجاه الفيديو القصير من خلال تقديم Instagram Reels.

يعد كل من YouTube شورتات و Instagram Reels أصولًا رائعة لك ولعلامتك التجارية للاستفادة منها في عام 2021 وما بعده.

لست بحاجة إلى برنامج نصي أو أدوات باهظة الثمن لإنشاء هذا المحتوى. ما عليك سوى هاتف وقصة للمشاركة. يمكن أن يكون هذا نصيحة أو إعلانًا أو حتى سؤالًا لجمهورك.

في Uscreen ، قمنا بتجربة مقاطع فيديو قصيرة على YouTube (اطلع على مثال حديث في قناة Uscreen H&F) على الرغم من أننا رأينا نتائج رائعة ومشاركة في مقاطع الفيديو هذه ، إلا أنه لا يزال من السابق لأوانه الاتصال. لكننا بالتأكيد سنستمر في الاستفادة من هذه الوسيلة وتوسيعها باستخدام منصات الوسائط الاجتماعية.

10. أنت بحاجة إلى إستراتيجية تسويق فيديو

فيديو للعلامات التجارية أمر لا بد منه. إنها توفر تجربة علامة تجارية أقوى من الأشكال الأخرى لوسائل الإعلام. كانت أيضًا أولوية للمسوقين. لقد استخدموا المزيد من مقاطع الفيديو وأنفقوا المزيد من الأموال على الوسيط ، ويخططون للقيام بذلك في عام 2021 كوسيلة للتثقيف وزيادة عدد الزيارات والعملاء المحتملين والمبيعات.

بينما تزداد شعبية الفيديو ، فإنها لا تزال مثل أي جزء آخر من المحتوى في مسار التحويل الخاص بك. يجب استخدامها بشكل استراتيجي ولكي تكون فعالة ، يجب أن يكون لديك إستراتيجية.

يقوم Button Poetry بجمع وتوزيع الوسائط الشعرية. يقوم بإنشاء كتب ومنتجات ومقاطع فيديو وأحداث حول اسطبل الشعراء الجدد والراسخين. يفهم Button Poetry مدى قوة الفيديو. لجذب الجماهير ، تتضمن استراتيجية Button Poetry مقتطفات من منشورات المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ويوتيوب ، ومنصات كثيرة لعشاق الشعر بشكل متكرر.

كيف تضع إستراتيجية فيديو واضحة لعلامتك التجارية في عام 2021 وترى النجاح معها

قد يبدو تبني الفيديو كتمرين كثيف للموارد ، لكن لا داعي لذلك. وغالبًا ، عندما تفكر العلامات التجارية من جميع الأشكال والأحجام في الفيديو ، يظهر خيط مشترك. يبدو أن الفيديو يبدو وكأنه بديل للمحتوى النصي.

إنه ليس كذلك.

يعد الفيديو جزءًا من استراتيجية تسويقية كاملة تحتاجها جميع العلامات التجارية لتزدهر اليوم.

إليك خارطة طريق من 5 خطوات حول كيفية استخدام الفيديو لتصبح علامة تجارية أكثر قدرة على المنافسة في السوق.

1. كن واضحًا بشأن جمهورك وما يريده

مثل جميع أشكال المحتوى ، يتمحور الفيديو حول تقديم القيمة. لجعل الفيديو الخاص بك جذابًا قدر الإمكان ، يجب أن تعرف من تقوم بإنشائه وماذا يريدون.

انتقل إلى شخصياتك واعثر على إجابات للأسئلة التالية:

1. ما التحديات أو نقاط الألم أو المشكلات التي يواجهها جمهوري في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري؟
2. ما الذي جربوه قبل تجربة ما يجب أن أقدمه؟
3. إذا كان بإمكاني إنشاء أفضل تجربة لجمهوري باستخدام الفيديو ، فكيف سيبدو ذلك؟

الفيديو متعدد الاستخدامات ويمكن استخدامه في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري. إن معرفة ما يحتاجه جمهورك للمضي قدمًا في رحلة المشتري وتلبية توقعاتهم في كل مرحلة يعمل على تسريع دورة المبيعات.

2. تطوير إستراتيجية فيديو حول جمهورك

ستساعدك الرؤى حول احتياجات المشتري في إنتاج إستراتيجية فيديو مرتبطة بإستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك. فكر في الفيديو كجزء من الكل ، مما يجعله مكونًا جوهريًا من شأنه تمكين جمهورك.

المفتاح هو التفكير في كيفية استخدام الفيديو لتمكين جمهورك. إذا كان بإمكانك أن تريهم طريقة جديدة للنظر إلى تحدٍ أو نقطة ألم أو مشكلة ، فأنت في طريقك للفوز بالمزيد من وقتهم.

أثناء تصميم إستراتيجية الفيديو الخاصة بك ، اجعل الفيديو ميزة عادية. أضفه إلى تقويم المحتوى الخاص بك وقم بالترويج له على نطاق واسع.

3. محاذاة الموارد

يمكن أن تكون الميزانيات قاتلة للأفكار. لا تدع فكرة أن الفيديو باهظ الثمن تقتل إبداعك. لا يلزم تصوير مقاطع الفيديو الخاصة بك بكاميرا رقمية حديثة ، وإضاءة ، ومعدات صوت. هاتفك الذكي والضوء الطبيعي وميكروفون لافالير ميسور التكلفة من أمازون سيفي بالغرض.

أثناء تجميع الموارد ، تأكد من توزيع الحمل. شارك الفيديو مع أعضاء الفريق للحصول على الدعم. استخدمها للمساعدة في تبادل الأفكار وتخطيط القصص المصورة وتسجيل المحتوى وتحرير تقويم المحتوى الخاص بك وإدارته.

4. كن متسقًا

بينما نتطرق إلى النقطة الثانية ، فإن الاتساق يستحق الذكر مرة أخرى. العلامات التجارية التي جعلت من الفيديو كبيرة بقيت في مسارها. خذ غاري في. قام بنشر مقطع فيديو لمراجعة النبيذ كل يوم لمدة خمس سنوات قبل أن تنفجر قناة Wine LibraryTV على YouTube وبدأت المبيعات تتدفق.

5. اختبر الأفكار الجديدة وتعلم

الفيديو مائع. تتوفر أفكار جديدة لإشراك الجماهير وتحويل الزائرين إلى عملاء محتملين والمبيعات وفيرة ، ولكن عليك اختبارها للعثور على ميزتك. تتبع نتائجك ، واجعلها نقطة للتجربة بقدر ما تستطيع.

انتهى اليك

الفيديو أكثر من مجرد موضة وسيتطلب جهدًا واعيًا. يجب على العلامات التجارية التي ترغب في الظهور أمام المشترين وتكون قادرة على المنافسة أن تبحث في الفيديو. يجب أن يجدوا صوتهم الفريد ويشاركون المحتوى الجذاب. الخبر السار هو أن التحول إلى علامة تجارية للفيديو أصبح أسهل اليوم ، وهناك جمهور موجود لأي شركة تريد أن تنمو باستخدام الفيديو.