تسويق الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي: الاتجاهات والفوائد

هل تعلم أن منافسيك يستخدمون بالفعل الفيديو في استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم؟ وفقًا لدراسة حديثة من Wyzowl ، تستخدم 86٪ من العلامات التجارية الفيديو بالفعل في استراتيجياتها التسويقية.

يُعد هذا النوع من المحتوى طريقة رائعة للوصول إلى فئة سكانية أصغر سناً (الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 33 عامًا) ولإنشاء اتصال مباشر وعاطفي مع المستخدمين بسرعة. لذلك ، دعونا نلقي نظرة على ماهية تسويق الفيديو ، وأحدث الاتجاهات في هذا القطاع ، وكيف يمكنك استخدامه في استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

ما هو تسويق الفيديو ولماذا هو مهم؟

التسويق بالفيديو هو أداة تسويق رقمية. يتضمن استخدام مقاطع الفيديو لتسويق منتجك أو خدماتك عبر الإنترنت ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة الجمهور ، وكذلك الوصول إلى جماهير جديدة برسالتك. في الأساس ، يتعلق الأمر بإضافة مقاطع فيديو إلى استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

هناك مفهوم آخر يجب مراعاته وهو الفيديو الاجتماعي: نوع من الفيديو مصمم خصيصًا ليتم الترويج له ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي.

الهدف هو إنشاء محتوى فيديو قابل للمشاركة ، يتم تحسينه لكل شبكة اجتماعية تتواجد علامتك التجارية عليها. قد يتطلب إنشاء محتوى فيديو عالي الجودة استثمارًا كبيرًا في الموارد ، لكن الأمر يستحق ذلك ، أو يمكنك أيضًا استخدام مقاطع فيديو مجانية لمساعدتك في هذه العملية.

تُظهر إحصائيات تسويق الفيديو بوضوح أن المحتوى السمعي البصري له تأثير إيجابي على المبيعات وعائد الاستثمار:

• تحصل التغريدات التي تتضمن مقاطع فيديو على 3 أضعاف التعليقات والتغريدات أكثر من تلك التي لا تحتوي على ذلك.
• يؤكد 1 من كل 4 مشترين أنهم استخدموا YouTube للبحث عن مقاطع فيديو عن منتج يفكرون في شرائه.
• يميل 73٪ من المستخدمين الذين يشاهدون مقطع فيديو إلى شراء أحد المنتجات ذات الصلة.

تسويق الفيديو: اتجاه رئيسي

إذا نظرنا إلى بعض التوقعات للسنوات القليلة المقبلة ، يمكننا أن نرى أن الفيديو لن يتوقف عن النمو:

• وفقًا لـ Statista ، يستهلك الشخص العادي ساعة و 43 دقيقة من محتوى الفيديو عبر الإنترنت يوميًا.
• في عام 2022 ، سيكون 82٪ من حركة المرور عبارة عن محتوى فيديو وفقًا لشركة Cisco.
• يتم تحميل حوالي 720،000 ساعة من المحتوى الجديد على YouTube كل يوم

تلعب الأجهزة المحمولة دورًا رئيسيًا في هذا الاتجاه. يتزايد استعداد الأشخاص لاستهلاك مقاطع الفيديو على هواتفهم الذكية ، لذلك من الضروري تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك للأجهزة المحمولة. أيضًا ، لم يعد محتوى الفيديو مقيدًا بشبكة واحدة. لقد تنوعت الآن وتتم مشاركتها عبر العديد من القنوات المختلفة مثل Facebook و YouTube و Instagram و TikTok و Snapchat ، على سبيل المثال لا الحصر.

فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي: ما هي المنصات الأفضل لعلامتك التجارية؟

عندما يتعلق الأمر بالتخطيط لاستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك ، فإن السؤال الأول هو الشبكة أو الشبكات التي يجب أن تركز عليها عملية إنشاء الفيديو والترويج له؟ لمساعدتك ، إليك بعض البيانات المثيرة للاهتمام حول الشبكات الاجتماعية الأكثر شيوعًا للفيديو.

موقع YouTube

منذ إطلاقه في 2005 ، أصبح موقع YouTube منصة الانتقال في جميع أنحاء العالم لمقاطع الفيديو عالية الجودة حول أي موضوع موجود تقريبًا. إحصائياتهم ببساطة ساحقة.

• يعد موقع YouTube ثاني أكثر مواقع الويب زيارة بعد Google ويشاهد الأشخاص أكثر من مليار ساعة من مقاطع الفيديو على هذا النظام الأساسي كل يوم.
• يشاهد 74٪ من البالغين في الولايات المتحدة موقع YouTube.
• يحتوي النظام الأساسي على أكثر من 2 مليار مستخدم شهريًا ، ويشاهد الزائر العادي 8 أو 9 مقاطع فيديو.
  

تيك توك

في هذه المرحلة ، يعرف معظم الناس TikTok تمامًا. تم إطلاق هذه الشبكة الاجتماعية في الصين في عام 2016 واستمرت منذ ذلك الحين في دخول 150 سوقًا حول العالم.

تتيح هذه المنصة للمستخدمين نشر مقاطع فيديو قصيرة تصل مدتها إلى ثلاث دقائق واكتسبت شعبية لأشياء مثل الرقصات ومزامنة الشفاه والكوميديا ​​وأي موضوع آخر يريد المستخدمون النشر عنه.

تضم الشبكة أكثر من 689 مليون مستخدم نشط شهريًا ، وتم تنزيل التطبيق أكثر من 2 مليار مرة ، ويقضي المستخدمون ما معدله 52 دقيقة يوميًا على هذا التطبيق ، لذلك هناك فرص كبيرة لتسويق الفيديو.

فيسبوك

يعد Facebook أيضًا منصة شائعة للفيديو. يصل Facebook إلى الأشخاص من جميع الفئات العمرية ، لكن أكبر ديموغرافية لهم هم الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 35 عامًا (30٪ من المستخدمين النشطين). تتراوح مدة مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا بين 21 و 44 ثانية.

يقدم تطبيق Facebook لإعلانات الفيديو لسطح المكتب الخيارات التالية:

• تشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا في موجز الأخبار.
• اعرض عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بشأن مقاطع الفيديو الناشئة (مقاطع الفيديو المنبثقة) التي يتم تشغيلها على الجانب الأيمن من الصفحة. في نهاية مقاطع الفيديو ، يوجد خيار لتشغيل الفيديو أو تثبيت لعبة.

يقدم Facebook أيضًا العديد من التوصيات لإنشاء مقطع فيديو جذاب يأسر المشاهدين.

• أنشئ محتوى مميزًا يجذب الانتباه خلال أول 2-3 ثوانٍ.
• استفد من النص بحيث لا يحتاج الفيديو لفهم الصوت.
• انشر مقاطع فيديو بسيطة وسهلة الاستيعاب بمحتوى صحيح وجذاب.
• اجعلها مبدعة و 15-30 ثانية كحد أقصى.
• يجب أن تكون الصفحة المقصودة التي تأتي بعد عبارة الحث على اتخاذ إجراء ممتعة وذات صلة لأن هذا هو المكان الذي يصبح فيه الزائر عميلاً محتملاً أو عميلاً.

تويتر

توفر هذه الشبكة فرصًا متنوعة لتسويق الفيديو بفضل ملفات GIF وتكاملها مع Periscope و Vine ومقاطع الفيديو الأصلية الخاصة بها.

يعطي Twitter First View رؤية فورية ، مما يزيد بشكل كبير من احتمال المشاركة. م طلب الفيديو الخاص بك   أول تغريدة سيرى المستخدمون   يقتصر على 24 ساعة ، بمعنى آخر ، لا يمكن للعلامة التجارية نفسها شراء نفس المساحة لمدة يومين متتاليين. بفضل هاتين الخاصيتين ، يعد العرض الأول طريقة مثالية لذلك   إطلاق إعلانات حساسة للوقت والترويج لأحداث مثل الإصدارات ، والإطلاق ، والعروض المحدودة ، وما إلى ذلك ، وبالتالي مضاعفة إمكاناتها الفيروسية.

يستخدم Twitter على نطاق واسع على الأجهزة المحمولة ، ويمكن أن يحتوي على مجموعة متنوعة من أطوال الفيديو ، من نصف ثانية إلى 140 ثانية.

انستغرام

على الرغم من أن هذه الشبكة الاجتماعية معروفة بالتصوير الفوتوغرافي ، إلا أن هناك بالطبع خيارات متعددة للفيديو أيضًا! يحتوي Instagram على IGTV و Instagram Reels .

تم إنشاء Instagram Reels في عام 2020 ويسمح للمستخدمين بإنشاء مقاطع فيديو قصيرة يمكنهم تحريرها وإضافة تأثيرات إليها. من ناحية أخرى ، يتيح IGTV للأشخاص إنشاء مقاطع فيديو أطول بكثير تصل إلى 60 دقيقة.

سناب شات

تحتوي هذه الشبكة على مقاطع فيديو لا تدوم سوى بضع ثوانٍ ، لذا إذا كنت تريد حقًا كسب جمهورك ، فكن سريعًا!

لدى Snapchat 238 مليون مستخدم نشط يوميًا اعتبارًا من عام 2020. وفقًا لـ Hootsuite ، فإن أكبر أسواقها هي الولايات المتحدة والهند وفرنسا والمملكة المتحدة ، بهذا الترتيب. 84 ٪ من مستخدميها هم من 34 عامًا أو أقل وأكثر من 60 ٪ من الإناث.

10 نصائح لتسويق الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي

الآن بعد أن عرفت سبب أهمية مشاركة علامتك التجارية في تسويق الفيديو ومفيدًا لها ، فلنلقِ نظرة على بعض النصائح التي ستساعد استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك على النجاح قدر الإمكان على وسائل التواصل الاجتماعي.

• اصنع مقاطع فيديو سيتفاعل معها الأشخاص.   ركز بشكل أساسي على إنشاء محتوى يريد الأشخاص مشاركته. اجعل الأمر سهلاً قدر الإمكان وقم بإبراز الموضوعات التي يمكن للأشخاص التواصل معها والتفكير فيها ، أو التي تدفعهم إلى العمل ، أو تكون مفيدة لهم.

• أنشئ محتوى عاطفيًا. إثارة المشاعر من أكثر الأدوات فعالية لإقناع الناس وتحريكهم. يعد الفيديو من أفضل التنسيقات لإثارة استجابة عاطفية ، لذا استخدمه!

• قم بتكييف مقاطع الفيديو الخاصة بك مع خوارزميات كل شبكة اجتماعية.   فكر في الطرق المختلفة التي تتصرف بها الشبكات الاجتماعية عند مشاركة المحتوى. على سبيل المثال ، يعطي Twitter الأولوية لأحدث الأخبار والتحديثات ، والمحتوى على Snapchat سريع الزوال ، وفي Facebook لديك فترات أطول يمكنك خلالها توقع تفاعل المستخدمين.

• قم بتضمين تحسين محركات البحث في استراتيجيتك.   إذا كانت استراتيجية تسويق مقاطع الفيديو الخاصة بك تتضمن YouTube ، فمن الضروري تحسين مُحسنات محركات البحث لديك لزيادة عدد مرات التشغيل. كل شبكة لديها استراتيجيات تحديد المواقع الخاصة بها ، لذلك لا تنس واجب تحسين محركات البحث الخاص بك!
• أقصر ، كان ذلك أفضل.   على الرغم من أن كل شبكة لها طول الفيديو المثالي ، فإن جعل مقاطع الفيديو الخاصة بك على الجانب الأقصر سيجعل نجاحها أسهل بكثير.
• يستخدم   سرد قصصي   للتواصل بشكل أكثر فعالية.   إذا كنت تريد حقًا كسب المستخدمين وجعلهم يتذكرون علامتك التجارية ، أخبرهم بقصة لا تُقاوم! لا أحد يريد أن يرى إعلانًا نموذجيًا (ناهيك عن مشاركته) ، لذا كن مبدعًا ومختلفًا.
• حول المستخدم إلى بطل الرواية.   لكي يؤثر المحتوى الخاص بك على المستخدم ، يجب أن يشعر أنه يتحدث عنه مباشرة. نحن نعيش في عالم مليء بالمحتوى ، ونقوم تلقائيًا بتصفية المحتوى الذي لا نتواصل معه. إذا كنت ترغب في جذب انتباه المستخدمين ، اجعلهم يشعرون أنهم يلعبون دورًا في قصتك.
• ابدأ بقوة.   يعد معدل التسرب من أكبر أعداء التسويق عبر الفيديو. يتوقف العديد من المستخدمين عن مشاهدة مقاطع الفيديو بعد بضع ثوانٍ فقط ، لذلك تحتاج حقًا إلى إعادة تشغيلها بشكل صحيح من البداية. أول 30 ثانية هي المفتاح للتأكد من بقائهم معك.
• ادمج مقاطع الفيديو الخاصة بك مع بقية علامتك التجارية.   التسويق الرقمي بشكل عام ، وحملات الفيديو بشكل خاص ، هي مجرد عنصر واحد في استراتيجية العلامة التجارية والإعلان الخاصة بك. أنشئ مقاطع فيديو تعكس ما يحدد أسلوبك وقيمك وهويتك التجارية الشاملة.

• قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الفيديو (CTA). هذا طلب للمشاهدين لاتخاذ إجراء معين بعد مشاهدة الفيديو. تستخدم عبارات الحث على اتخاذ إجراء الفعالة عبارات مثل "تنزيل الآن" حتى تكون الرسالة واضحة.