10 احصائيات لتحسين استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك

لقد دخلنا عام 2018 جيدًا ، وفي حالة عدم ملاحظتك ، فإن هذا يعد بأن يكون عامًا محددًا لتسويق الفيديو بشكل عام ومقاطع الفيديو الاجتماعية بشكل خاص. يشاهد الناس مقاطع الفيديو أكثر من أي وقت مضى ، وتتحول المنصات نحو نهج أكثر تركيزًا على الفيديو ، وكل علامة تجارية تقريبًا تضع بعض الأموال في محتوى سمعي بصري.

على الرغم من أن هذا السياق قد يكون مثيرًا لتسويق الفيديو ، إلا أنه يمثل أيضًا مشهدًا مليئًا بالتحديات. هناك المزيد من المنافسة وعادات الاستهلاك الجديدة وحتى الأدوات والميزات الجديدة التي تجبرنا على أن نكون محدثين إذا كنا نتطلع إلى البقاء في الصدارة. مهمتنا هي فهم ما يحدث حولنا لتحقيق أقصى استفادة منه.

نأمل أن تساعدك الإحصائيات العشر التالية في الحصول على صورة أوضح لحالة الفيديو الاجتماعي اليوم وتوفر لك بعض الأفكار اللازمة لتطبيقها في استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.

1. يقضي الأشخاص 3 أضعاف وقت مشاهدة مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook مقارنةً بمقاطع الفيديو العادية

ربما لاحظت أن الكثير من العلامات التجارية كانت تتنقل في قطار Facebook Live. إنهم يقومون ببث الأحداث والعروض التقديمية والأسئلة والأجوبة وأي شيء يمكنهم التفكير فيه تقريبًا. السبب بسيط - من المرجح أن يستمر الأشخاص في مشاهدة فيديو مباشر أكثر من الفيديو العادي.

على الأقل هذا ما يحدث مع مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook ، حيث يقضي المستخدمون 3 أضعاف الوقت في مشاهدتها. ما هو التفسير؟ يحب الناس أن يكونوا أول من يتعلم شيئًا ما. إلى جانب ذلك ، فإن الخوف من الضياع يلعب دورًا هنا أيضًا ، مما يجبر الجماهير على مشاهدة حدث ما أثناء تطوره.

ما يجب عليك فعله: يعد بث فيديو مباشر من Facebook أمرًا بسيطًا للغاية. فكر في شيء يستحق البث المباشر (إعلان ، نوع من التدريب) وجربه - ستندهش من النتائج.

2. تحتوي مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook على تعليقات أكثر من 10 أضعاف من مقاطع الفيديو العادية

لا يشاهد الناس البث المباشر فقط - بل يشاركون فيه أيضًا. ذلك لأن طبيعة مقاطع الفيديو الحية ، جنبًا إلى جنب مع الميزات لتحويلها إلى محادثات ثنائية الاتجاه ، تضع الجماهير في دور أكثر نشاطًا مما لو كانوا يشاهدون مقطع فيديو عاديًا.

من خلال التعليق ، يشعر الجمهور أن أصواتهم مسموعة ويشعرون أنهم أقرب إلى العلامات التجارية. لهذا السبب تعمل الأسئلة والأجوبة بشكل جيد مع هذا التنسيق ، على الرغم من أن أي حدث مباشر آخر يستحق البث أيضًا. بالطبع ، هذا يعمل بشكل أفضل عندما يعترف الأشخاص الذين يتدفقون (يُعرف أيضًا باسم العلامة التجارية) بما يتم التعليق عليه ومخاطبتهم مباشرة.

ما يجب عليك فعله: سيؤدي وضع مقطع فيديو مباشر على Facebook بالتأكيد إلى تعليق الأشخاص ، ولكن لن يضرك تشجيع جمهورك على المشاركة بشكل أكبر. دعهم يعرفون أنك تجيب على الأسئلة ، وأدلي ببعض الملاحظات حول التعليقات المضحكة أو الشيقة ، وانتبه دائمًا لما يقوله الناس للتأكد من أنك توجه البث في الاتجاه الصحيح.

3. تتمتع مقاطع الفيديو على Facebook بإمكانية وصول عضوية أكبر بنسبة 135٪ من الصور والروابط والنصوص

أعلم أن الحصول على وصول عضوي جيد على Facebook أمر صعب للغاية هذه الأيام. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في الوصول إلى مستوى أعلى ، فأنت بالتأكيد بحاجة إلى تحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك على Facebook.

هذا لأن الأبحاث الحديثة قد وجدت أن مقاطع الفيديو تتمتع بمدى وصول عضوي أكبر بنسبة 135٪ في المتوسط ​​من أي نوع آخر من المحتوى.

قد يكون هناك عدة أسباب لذلك: ينجذب الأشخاص أكثر إلى مقاطع الفيديو ، ومن المرجح أن تتم مشاركة مقاطع الفيديو ، وبالطبع ، فإن تحديثات Facebook الأخيرة لخوارزميته قد وضعت مقاطع الفيديو في دائرة الضوء (مما جعلها أكثر وضوحًا ، بما يتماشى مع نهج جديد تتمحور حول الفيديو).

ما يجب عليك فعله: اجعل محتوى الفيديو ثابتًا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. لقد ولت الأيام التي قمت فيها بتحميل مقطع فيديو واحد على Facebook من حين لآخر. إذا كنت تريد جمهورًا أكبر دون أن تدفع (هذا المبلغ) ، فعليك وضع مقاطع الفيديو على جدولك الزمني على أساس أسبوعي.

4. يشاهد 85٪ من الأشخاص مقاطع فيديو Facebook على كتم الصوت

على الرغم من أنني أحب التحدث عن مقاطع الفيديو على أنها "محتوى سمعي بصري" ، إلا أن الناس بالتأكيد لا يهتمون كثيرًا بالجزء "الصوتي". إلقاء اللوم على ميزة التشغيل التلقائي في معظم الشبكات الاجتماعية ، والتي ستكون بمثابة كابوس إذا تم تشغيل الصوت. هل يمكنك أن تتخيل الانتقال عبر موجز Facebook الخاص بك إلى سيمفونية مكسورة من الثواني الأولى من جميع مقاطع الفيديو التي تصادفك؟

هذا هو السبب في أن معرفة أن 85٪ من الأشخاص يشاهدون مقاطع فيديو Facebook على كتم الصوت لا ينبغي أن يكون مفاجئًا. لقد اعتدنا على مشاهدة مقاطع الفيديو مع إيقاف تشغيل الصوت لمجرد أن تشغيل الصوت في كل مرة يلفت انتباهنا مقطع فيديو سيكون مرهقًا.

ما يجب عليك فعله: بكل الوسائل ، فكر في صوت جيد يتناسب مع الفيديو الخاص بك. حقيقة أن معظم الناس لا يسمعونها لا تعني أنه لا ينبغي عليك الحصول عليها. ما يعنيه ذلك ، هو أنه يجب عليك التأكد من أن الأشخاص يصلون رسالتك ، حتى في حالة كتم الصوت. بمعنى آخر ، استخدم التسميات التوضيحية والعناوين الفرعية والاقتباسات الأساسية لما هو على وشك أن يكون الفيديو الخاص بك للتأكد من أن كل شخص يشاهده يدرك الفكرة.

5. 45٪ من الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك على Facebook لمدة 3 ثوانٍ سيشاهدونها لمدة 30 ثانية

يعد جذب انتباه الأشخاص على Facebook أمرًا صعبًا بدرجة كافية ، ولكن هناك عزاء في هذه الحالة: 45٪ من الأشخاص الذين تمكنت من ربطهم بالفيديو الخاص بك لمدة 3 ثوانٍ سيستمرون في مشاهدته حتى علامة 30 ثانية (بينما يتحمل 65٪ منهم معك في أول 10 ثوانٍ).

لذلك ، لديك فرصة قصيرة جدًا لجعل الناس يلاحظون ما تقوله. إذا لعبت أوراقك بشكل صحيح في تلك الثواني القليلة الأولى ، فستشتري لنفسك بعض الوقت الإضافي لتوضيح وجهة نظرك (حتى عندما لا تحصل على الكثير من الوقت).

ما يجب عليك فعله: ابدأ بقوة ، وضح وجهة نظرك واخرج ، كل ذلك في 30 ثانية. تأكد من أن رسالتك مذكورة بوضوح في اللحظات الأولى من مقطع الفيديو الخاص بك على Facebook واجعلها بسيطة ومسلية بعد ذلك.

6. إعلانات الفيديو ليست تطفلية لـ 73٪ من مستخدمي تويتر

هذه بالتأكيد صدمة للعديد من العلامات التجارية والمسوقين. كان الكثيرون مقتنعين (ولا يزالون) بأن الناس يكرهون الإعلانات فقط وسوف يقفزون على فرصة تخطيها في أقرب وقت ممكن. ومع ذلك ، يقول موقع Twitter إن الأمر ليس كذلك - على الأقل على منصته.

أظهر استطلاع حديث أن 73٪ من مستخدمي Twitter لا يرون إعلانات الفيديو متطفلة مع 67٪ منهم موافقون على وضع تلك الإعلانات في موضع المشاهدة الأولى (AKA أحد الأشياء الأولى التي تظهر في جداولهم الزمنية). كيف ذلك؟ يقوم مستخدمو Twitter بتسجيل الدخول إلى النظام الأساسي للحصول على الأخبار الصحيحة والحصول على المعلومات (ويمكن أن تكون إعلانات الفيديو الجيدة كذلك).

ما يجب عليك فعله: احصل على مقاطع الفيديو الخاصة بك على Twitter واستفد من بعض الأموال لترى مدى أدائها الجيد. لن يكون لديك نجاح مضمون ، ضع في اعتبارك ، ولكن مع وجود قدر كافٍ من التجربة والخطأ ، سينتهي بك الأمر إلى معرفة ما يبحث عنه جمهورك على Twitter - ولن يتم تجاهل رسالتك.

7. تزيد احتمالية إعادة تغريد مقاطع الفيديو عن الصور بست مرات

هل تريد سببًا آخر لتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك على Twitter؟ ربما تكون حقيقة أن مستخدمي Twitter يحبون مقاطع الفيديو كثيرًا هو أنهم أكثر عرضة لمشاركتها 6 مرات عند مقارنتها بالصور ، وهو ما يكفي لتنشيطك. هذا ليس كل شئ.

من المرجح أيضًا أن تتم مشاركة مقاطع الفيديو على Twitter أكثر من ملفات GIF بمقدار 3 مرات.

تأتي هذه الأرقام لتؤكد أن مقاطع الفيديو أصبحت بسرعة أفضل طريقة لنشر رسالة. بالنظر إلى العرض الذي تحصل عليه من إعادة تغريد واحدة ، يمكن أن يمنحك مقطع فيديو تم تحميله على Twitter رؤية واضحة لك في لمح البصر.

ما يجب عليك فعله: تحميل مقاطع الفيديو على Twitter باستمرار. بالطبع ، هذا لا يعني أنه يجب عليك فقط مشاركة مقاطع الفيديو هناك ، ولكن بالنظر إلى الأرقام ؛ يجب أن تفكر في مقاطع الفيديو على أنها جزء أساسي من إستراتيجيتك على Twitter ، خاصةً لتوصيل رسالتك إلى جمهورك.

8. 93٪ من مقاطع فيديو Twitter تتم مشاهدتها على الهاتف المحمول

93٪ من مقاطع الفيديو على Twitter تتم مشاهدتها على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. هذا الرقم مهم لأنه ، بمعرفة كيف أصبحت مقاطع الفيديو أساسية للتسويق الحديث ، فإنه يتحدث عن الكثير من عادات الاستهلاك لجزء كبير من الجماهير. ولكنه أيضًا رقم يشير إلى مسار يجب اتباعه لجميع العلامات التجارية والمسوقين: بمعنى آخر ، يجب تطوير مقاطع الفيديو مع وضع شاشات أصغر في الاعتبار.

ما يجب عليك فعله: إنشاء مقاطع فيديو مع وضع مستخدمي الجوّال في الاعتبار من خلال جعلها بسيطة وقصيرة ونص كبير وبدون الكثير من التفاصيل. من المحتمل أن تتم مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك على Twitter أثناء التنقل ، لذلك من الأفضل ألا تجبر جمهورك على إيلاء هذا القدر من الاهتمام لتوصيل رسالتك.

9. تمثل مقاطع الفيديو حوالي 13.2٪ (وتتزايد) من جميع مشاركات Instagram

إذا كنت تشاهد المزيد والمزيد من مقاطع الفيديو على Instagram ، فهذا ليس من قبيل المصادفة. منذ بعض الوقت ، أدركت المنصة أنه لكي تظل ذات صلة ، يجب أن تدعم مقاطع الفيديو. هذا هو السبب في أن الشبكة الاجتماعية التي تم إنشاؤها لمشاركة الصور تشعبت إلى مقاطع الفيديو.

وعلى الرغم من أن مقاطع الفيديو على Instagram قد لا تحظى بشعبية كبيرة كما هي على منصات أخرى ، إلا أن أهميتها تتزايد مع مرور كل يوم. بالتأكيد ، تمثل مقاطع فيديو Instagram اليوم 13.2٪ فقط من جميع المنشورات ، لكن الناس بدأوا يعتادون على العثور على مقاطع فيديو هناك. ربما لن تصل مقاطع فيديو Instagram إلى الشعبية التي تتمتع بها على منصات أخرى ، لكنها تعمل أيضًا هنا.

ما يجب عليك فعله: لا تستبعد قوة مقاطع الفيديو على Instagram. إنهم يعملون جيدًا تمامًا كما يفعلون على الأنظمة الأساسية الأخرى. فقط تأكد من تعلم خطاب Instagram لإنشاء مقاطع فيديو ذات صلة (قصيرة ، غير رسمية ، في صميم الموضوع) ولا تفرط في استخدامها ، على الأقل ليس الآن.

10. يشاهد مليار مستخدم YouTube مليار ساعة يوميًا

دللني بينما أذكر 3 أشياء معينة. 1 - يوتيوب هو منصة الفيديو الأولى في العالم. 2 - كل علامة تجارية ومسوق يعرض مقاطع فيديو موجودة هناك. 3 - منصة فيديو Google هي المكان المناسب للبدء في تسويق الفيديو. يبدو أن 3 منهم واضح ، أليس كذلك؟

حسنًا ، تحصل هذه المفاهيم على معنى جديد تمامًا عندما تتحقق من الأرقام التي تدعمها. اعتبارًا من اليوم ، لدى YouTube أكثر من مليار مستخدم يشاهدون مليار ساعة من مقاطع الفيديو يوميًا. من الصعب أن نلف رؤوسنا حول هذه الأرقام ، لكنها واضحة بما يكفي لفهم أنه لا توجد استراتيجية تسويق فيديو كاملة بدون YouTube.

ما يجب عليك فعله: قم بتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube دون التفكير فيها مرتين. ولكن تعرف أيضًا على نوع مقاطع الفيديو التي تعمل بشكل أفضل هناك (تلميح: تعد مقاطع الفيديو التعليمية من بين أكثر مقاطع الفيديو مشاهدة) وقم بإعداد المحتوى خصيصًا للمنصة.

فكرة أخيرة

تتحدث الإحصائيات العشرة المذكورة أعلاه فقط عن مشهد تسويق الفيديو الاجتماعي اليوم. أنا متأكد من أن هذه الأرقام ستتغير في غضون بضعة أشهر فقط ، حيث تستمر المنصات الاجتماعية وأدوات تسويق الفيديو في التطور وإضافة ميزات جديدة. ما لن يتغير في المستقبل القريب هو أهمية الشبكات الاجتماعية ومقاطع الفيديو في حياتنا الرقمية.

هذا هو السبب في أن النتيجة النهائية بسيطة ولكنها تستحق التكرار: حيث يتحول العالم إلى تركيز أكثر على الفيديو ، لذلك يجب عليك - طالما أنك تريد أن تظل علامتك التجارية ذات صلة ، هذا هو.