كيفية القيام بتسويق الفيديو على LinkedIn: الدليل السريع

يعد تسويق الفيديو عبر LinkedIn أداة قوية لإنشاء محتوى أكثر جاذبية لمتابعيك. فهو يمنحك فرصة لتزويد متابعيك بنظرة سريعة على عالم علاماتك التجارية ويساعدك على بناء علاقة شخصية وعاطفية أكثر مع جمهورك.

لكن كل منصة تواصل اجتماعي لديها قيود فنية وسياقية مختلفة لتسويق الفيديو. يتوقع جمهورك على منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة محتوى مختلفًا منك حول موضوعات مختلفة بتنسيقات ومواصفات مميزة. لذلك، لن يكون من الحكمة استخدام نفس محتوى الفيديو لكل منصة.

لماذا يحظى تسويق الفيديو بشعبية كبيرة بين الشركات؟

تزداد شعبية محتوى الفيديو يومًا بعد يوم، خاصة بالنسبة للمستهلكين الأصغر سنًا. يشير بحث Animato إلى أن المستهلكين يفضلون الفيديو على أنواع المحتوى الأخرى أثناء التعرف على منتج جديد، وهو المحتوى الأكثر تميزًا في كل فئة عمرية.

عندما تفكر في محتوى الفيديو، ربما لا تكون LinkedIn من بين أفضل ثلاث منصات تواصل اجتماعي تتبادر إلى ذهنك. لكن الأمور تغيرت بالنسبة للتسويق B2B أيضًا.

لم تعد LinkedIn منصة تواصل اجتماعي مليئة بالنصوص بعد الآن؛ تم إطلاق ميزات الفيديو الأولى في عام 2017، واستمرت LinkedIn بطموحات كبيرة في الاستثمار في ميزات التسويق عبر الفيديو.

الآن، يتزايد استخدام محتوى الفيديو كجزء من حلول التسويق الخاصة بـ LinkedIn. نظرًا لأن محتوى الفيديو الخاص بـ LinkedIn يولد تفاعلًا أكبر بخمس مرات من محتوى الصور أو النص، فقد أفاد 66% من المسوقين أنهم قاموا بتضمين محتوى الفيديو في استراتيجية التسويق الخاصة بهم على LinkedIn.

من الواضح أن الطلب على محتوى الفيديو موجود. لقد حان الوقت لكسر الصورة النمطية القائلة بأن المحتوى النصي الثقيل يعمل بشكل أفضل لتسويق B2B. إذا كنت لا تزال غير مقتنع، ففكر في حقيقة أن محتوى الفيديو المباشر يمكن أن يحصل على تفاعل أكبر بـ 24 مرة من جمهورك المستهدف على LinkedIn. كيف يبدو هذا؟

حسنًا، في هذه المرحلة، لا ينبغي أن يكون سؤالنا هو ما إذا كان محتوى الفيديو يعمل في تسويق LinkedIn B2B، ولكن كيفية الاستفادة من LinkedIn في التسويق بمحتوى الفيديو.

كيفية استخدام محتوى الفيديو في حلول التسويق عبر LinkedIn؟

يمكنك دمج محتوى الفيديو في استراتيجية التسويق الخاصة بك على LinkedIn بأربع طرق مختلفة:

• منشورات فيديو LinkedIn المضمنة
• مقاطع الفيديو الأصلية على LinkedIn
• إعلانات فيديو لينكدإن
• لينكدإن مقاطع الفيديو المباشرة

قمنا هنا بإعداد دليل مفصل لك حول كيفية استخدام كل نوع من أنواع محتوى الفيديو في حلول التسويق الخاصة بك على LinkedIn.

#1 منشورات فيديو LinkedIn المضمنة

بالنسبة للعديد من المحترفين على LinkedIn، لا يزال من الشائع تحميل مقطع فيديو على منصة أخرى مثل YouTube أو Vimeo. ثم يقومون بمشاركة المحتوى كفيديو مضمن على LinkedIn. هذا ما نسميه منشور فيديو LinkedIn المضمن.

يمكن أن يكون الفيديو المضمن طريقة أبسط لمشاركة محتوى الفيديو على LinkedIn لأنك لا تحتاج إلى اتباع دليل مواصفات فيديو LinkedIn. لكن الجزء الصعب هو أن مقاطع الفيديو المضمنة لا يتم تشغيلها تلقائيًا في موجز LinkedIn. لذلك، سيكون من الصعب عليك جذب انتباه جمهورك المستهدف.

علاوة على ذلك، هناك خطر انخفاض معدلات المشاركة نظرًا لأن محتوى الفيديو ليس خاصًا بالمنصة. تتمتع جميع منصات الوسائط الاجتماعية بتفضيلات فريدة، ويتم تفضيل مقاطع الفيديو الأصلية على LinkedIn بشكل أكبر من خلال خوارزمية LinkedIn الخاصة. لذا، إذا كنت ترغب في إنشاء إستراتيجية تسويق قوية لـ LinkedIn B2B، فإننا نقترح بشدة أن تفضل مقاطع فيديو LinkedIn الأصلية بدلاً من محتوى الفيديو المضمن.

#2 مقاطع الفيديو الأصلية على LinkedIn

تعد مقاطع الفيديو الأصلية على LinkedIn هي محتوى الفيديو الأكثر فاعلية الذي يتوافق مع منشوراتك اليومية. على عكس مقاطع الفيديو المضمنة في LinkedIn، يتم تشغيل مقاطع الفيديو الأصلية على LinkedIn تلقائيًا أثناء التمرير لأسفل في الموجز، لذلك يكون من الأسهل جذب انتباه جمهورك المستهدف.

يمكنك نشر مقاطع فيديو LinkedIn الأصلية على ملفك الشخصي أو صفحة شركتك. هناك بعض الأساسيات الأساسية التي يجب عليك مراعاتها أثناء إنتاج منشورات الفيديو الخاصة بك على LinkedIn.

أولاً، عليك الانتباه إلى مواصفات فيديو LinkedIn. يمكنك العثور على الدليل المحدث أدناه. كن حذرًا بشأن الاختلافات في الإرشادات الخاصة بمواصفات الفيديو الأصلي على LinkedIn ومواصفات إعلانات الفيديو على LinkedIn. تأكد من اتباع الإرشادات الصحيحة.

مواصفات فيديو LinkedIn لمحتوى الفيديو الأصلي

• يجب أن تكون مدة الفيديو بين 3 ثواني – 10 دقائق.
• الفاصل الزمني المسموح به لحجم فيديو LinkedIn هو 75 كيلو بايت - 5 جيجا بايت.
• يمكن أن يكون الاتجاه أفقيًا أو رأسيًا، ولكن يتم اقتصاص مقاطع الفيديو الرأسية تلقائيًا في مربع في الموجز.
• يمكن أن تكون أبعاد فيديو LinkedIn 1:2.4 أو 2.4:1
• نطاق الدقة هو 256x144 إلى 4096x2304
• معدلات البت: 192 كيلوبت في الثانية – 30 ميجابت في الثانية، ومعدلات الإطارات: 10 – 60 إطارًا في الثانية.
• تنسيقات الملفات المدعومة هي ASF وAVI وFLV وMPEG-1 وMPEG-4 وMKV وQuickTime وWebM وH264/AVC وMP4 وVP8 وVP9 وWMV2 وWMV3.

يمكنك نشر مقطع فيديو مدته 10 دقائق على LinkedIn ولكن انتبه إلى أن 3 دقائق فقط لمقطع فيديو تعتبر طويلة جدًا. سيكون من الأفضل لاستراتيجية التسويق الخاصة بك على LinkedIn إنتاج محتوى فيديو دقيق مدته أقل من دقيقة واحدة.

يقرر معظم المشاهدين ما إذا كان الفيديو يستحق المشاهدة في الثواني الثلاث الأولى. لذا، ننصحك باستغلال هذه الثواني الثلاثة بحكمة؛ ضع شيئًا جذابًا بدلاً من المقدمة المعتادة للعلامة التجارية.

ضع في اعتبارك أن اختيار المشاهد هو تشغيل الصوت أو إيقافه أثناء مشاهدة منشورات الفيديو على LinkedIn. تحتاج إلى إنشاء المحتوى الخاص بك مع التسميات التوضيحية المتعلقة بخيار إيقاف الصوت. في هذه المرحلة، ستساعدك العناوين الفعالة أيضًا في جذب انتباه المشاهد.

#3 إعلانات الفيديو على LinkedIn

يمكنك أيضًا دمج إعلان فيديو مدفوع في استراتيجية التسويق الخاصة بك على LinkedIn إذا كانت لديك الموارد. يتيح لك LinkedIn الوصول إلى جمهور مستهدف محدد في كل مرحلة من رحلة المشتري.

يمكن أن يكون هدفك هو زيادة الوعي بعلامتك التجارية على LinkedIn، أو جذب عملاء محتملين باستخدام نماذج LinkedIn المعبأة مسبقًا، أو جذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك أو صفحة المنتج.

يجب أن تكون حذرًا بشأن مواصفات فيديو LinkedIn لإعلانات الفيديو نظرًا لوجود بعض الاختلافات الرئيسية مع مواصفات الفيديو الأصلية على LinkedIn. نقترح عليك مراجعة إرشادات مواصفات الإعلان الخاصة بـ LinkedIn.

إذا كان إعلانك لا يتوافق مع الإرشادات الإعلانية العامة لـ LinkedIn، فستتم إزالة إعلانك من النظام الأساسي، وهناك خطر يتمثل في منع المعلن من مواصلة الإعلان على LinkedIn.

يُسمح لك بتحميل محتوى فيديو مدته 30 دقيقة كإعلان فيديو على LinkedIn، ولكن الأقصر هو الأفضل. يخبرك LinkedIn أيضًا أن "إعلانات الفيديو الأكثر نجاحًا تكون مدتها أقل من 15 ثانية" في إرشادات مواصفات فيديو LinkedIn. وتذكر أنك بحاجة إلى جذب انتباه جمهورك المستهدف في أول 3 ثوانٍ من الفيديو.

كما هو الحال في التوصيات الخاصة بمقاطع الفيديو الأصلية على LinkedIn، فإن التسميات التوضيحية مهمة حقًا. يمكن أن تكون الأصوات أكثر جاذبية، لكن 80% من مقاطع الفيديو على LinkedIn تتم مشاهدتها بدون أصوات. لذا، احتفظ بخيار إيقاف الصوت متاحًا لجمهورك المستهدف مع تكامل التسميات التوضيحية.

تتم مشاهدة 57% من محتوى LinkedIn B2B على الهاتف المحمول. لذلك، يجب أن يكون حجم الصور المرئية والتسميات التوضيحية مناسبًا للعرض على الهاتف المحمول.

يبحث المحترفون في LinkedIn للحصول على رؤى متعمقة حول منتجات وخدمات العلامات التجارية. لذا، تعد إعلانات الفيديو على LinkedIn فرصة رائعة لعرض منتجاتك. استنادًا إلى أبحاث LinkedIn الخاصة، تتمتع العروض التوضيحية للمنتج بأعلى أداء في إكمال الفيديو والمشاركة ونسب النقر إلى الظهور.

أيضًا، إذا كان هذا خيارًا بالنسبة لك، فيمكنك تضمين عرض في إعلان الفيديو الخاص بك على LinkedIn. حققت الإعلانات التي تحتوي على عرض مذكور في العنوان معدل إكمال أعلى بنسبة 8% على LinkedIn.

إعلانات الفيديو على LinkedIn ذات الأوصاف الطويلة لا تحقق أداءً جيدًا. يُقترح استخدام 100-150 حرفًا للنص التمهيدي، والذي يجب أن يكون أقصر من ثلاثة أسطر. حتى إذا كتبت أكثر من سطرين، فسيتم تشغيل الرابط "شاهد المزيد". لذلك عليك أن تذكر الفكرة الرئيسية في أول سطرين.

لمزيد من النصائح المتعلقة بمحتوى إعلانات الفيديو على LinkedIn، يمكنك مراجعة إرشادات إستراتيجية تسويق الفيديو على LinkedIn وأيضًا يمكنك الحصول على الإلهام من قصص نجاح LinkedIn.

#4 مقاطع الفيديو المباشرة على LinkedIn

يسمح لك LinkedIn Live Video ببث محتوى فيديو مباشر على صفحة LinkedIn أو ملف شخصي أو حدث LinkedIn باستخدام أدوات البث التابعة لجهات خارجية. ولكن يمكن للأعضاء والمنظمات المعتمدة فقط استخدام هذه الأداة في الوقت الحالي حيث أن الأداة حاليًا في مرحلة تجريبية.

إذا كان لديك حضور قوي على LinkedIn، وتشعر بالثقة بشأن إنتاج محتوى الفيديو وتلتزم بمجموعة معايير الاختيار الخاصة بـ LinkedIn، فيمكنك التقدم بطلب لتصبح مذيعًا مباشرًا على LinkedIn.

تعد مقاطع الفيديو المباشرة مفيدة جدًا لبناء اتصالات أعمق مع الجمهور المستهدف وزيادة التفاعل. في حالة LinkedIn، تولد مقاطع الفيديو المباشرة تفاعلات أكثر بـ 7 مرات وتفاعلًا أكبر بـ 24 مرة من محتوى الفيديو الأصلي.

تغليف

يمكن أن تساعدك استراتيجية التسويق دائمًا على LinkedIn أيضًا على تنمية أعمالك بشكل عضوي. ومع ذلك، في استراتيجيات التسويق الدائمة، يمكن أن تكون الإدارة صعبة مثل إنتاج المحتوى.

في هذا الصدد، يمكنك دائمًا استخدام أدوات ناشري الوسائط الاجتماعية لمساعدتك في العثور على أفكار المحتوى وجدولة منشورات LinkedIn.

يمكن أن يكون إنتاج محتوى الفيديو أكثر صعوبة من المحتوى النصي والمرئي، ولكنه يستحق كل هذا الجهد.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول كيفية الاستفادة من LinkedIn للتسويق باستخدام محتوى الفيديو، فيمكنك الاطلاع على ندوة LinkedIn عبر الويب لمدة ساعة واحدة.