فيديو عن استراتيجيات التسويق الرقمي الحديثة: كبار المسئولين الاقتصاديين في التسعينيات Ammon Johns و Bill Slawski و Bruce Clay و Christine Churchill و Kim Krause Berg

بعض البدع تقاعدوا مع احتفال كبير. شعر مجعد وقمصان No Fear وسترات واقية من النيون مدفونة في الجزء الخلفي من الخزانة منذ عام 1999 - ربما يكون الأفضل إذا لم يسمعوا عنها مرة أخرى.

لكن بعض أكبر النجوم في مجال التسويق عبر محركات البحث تم صنعهم في التسعينيات وما زالوا يتجهون. في الأول من كانون الثاني (يناير) 2016 ، احتفلت شركة Bruce Clay ، Inc. بالذكرى السنوية العشرين لتأسيسها - 20 عامًا على أن بروس كلاي كان يقود صناعة التسويق الرقمي بقيادة فكرية ، وإثباتًا على أن بعض اختراعات التسعينيات هي كلاسيكيات.

يعد Bruce Clay ، رئيس شركة Bruce Clay ، أحد السلالات النادرة من المسوقين الرقميين الذين بدأوا في تحسين محركات البحث في التسعينيات. ومن بين الآخرين ستوني دي جيتر من Pole Position Marketing ، وكريستين تشرشل من شركة Key الملائمة ، وتيري فان هورن من International Website Builders ، و Kim Krause Berg من Creative Vision Web Consulting. إلى جانب وضعهم المخضرم في الصناعة ، هناك شيء آخر مشترك بينهم - وهذه حكمة تسويق رقمي قيمة اكتسبتها من عقود من المنظور والخبرة.

اجتمعت هذه المجموعة معًا كضيوف على Ammon Johns (من Ammon Johns and Company) و Bill Slawski (من SEO by the Sea) في Bill and Ammon's Jumbo January Bogus Hangout. كان جون مولر ، محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google ، وكريستين درايسدال هناك أيضًا ، لتقريب الأسباب التي جعلت هذه المحادثة تستحق المشاهدة.

تضمنت الموضوعات التي تم استكشافها في جلسة Hangout هذه ما يلي:

• الرسم البياني المعرفي والإجابات المباشرة لتحسين محركات البحث
• سهولة الاستخدام واختبار المستخدم
• الهاتف المحمول - إعلان متعدد القنوات وإعلانات متعددة الشاشات والبحث الصوتي
• تكنولوجيا المستقبل والتسويق - الذكاء الاصطناعي والسيارات ذاتية القيادة

انتقل إلى الموضوعات من خلال النقر على الروابط أعلاه أو تابع القراءة للاطلاع على جميع النقاط البارزة.

الرسم البياني المعرفي والإجابات المباشرة لتحسين محركات البحث

شارك بيل سلاوسكي أنه تم إصدار واجهة برمجة تطبيقات بحث الرسم البياني المعرفي قبل بضعة أسابيع. منذ ذلك الحين ، يعمل Slawski على مجموعة Google+ جديدة لأولئك الذين يريدون البقاء على اطلاع على الرسم البياني المعرفي من Google.

هل يمكن وينبغي تحسين مُحسّنات محرّكات البحث للرسم البياني المعرفي؟

إنه موضوع تمت مناقشته ، ويعتقد بيل أنه يجب على مُحسّنات محرّكات البحث تحسين الرسم البياني المعرفي ونتائج الإجابات المباشرة. نظرًا لأن واجهة برمجة التطبيقات الجديدة تتيح للمسوقين رؤية عمليات البحث المرتبطة ببعضها البعض ، يقول Slawski إنه "وقت جيد للمشاركة" في تحسين الإجابات المباشرة. يشتبه سلاوسكي في أن تحسين الرسم البياني المعرفي قد تم تجاهله من قبل الكثير من محترفي تحسين محركات البحث ويضيف أن الرسم البياني المعرفي يعرض معلومات ربما لا يُعتقد أنها مُحسّنات محرّكات البحث ولكن يجب أن تكون كذلك.

سهولة الاستخدام واختبار المستخدم

بينما تدرك معظم مُحسّنات محرّكات البحث أهمية اختبار المستخدم وتدقيق الموقع ، فإن الخبرة تقطع شوطًا طويلاً لتعليم مُحسّنات محرّكات البحث عندما تكون هناك حاجة إلى هاتين العمليتين تمامًا. في تجربة كريستين تشرشل ، غالبًا ما تواجه المواقع التي خضعت لعمليات إعادة تصميم معظم المشكلات المتعلقة بتحسين محركات البحث التي يجب إصلاحها.

على وشك الخضوع لإعادة التصميم؟ سوف تحتاج إلى أكثر من مشرف الموقع لسحبه. ستكون الفترة الانتقالية بعد إطلاق إعادة التصميم سلسة قدر الإمكان مع إجراء عمليات تدقيق واختبار مناسبة مسبقًا. بعد الإطلاق ، ينصح تشرشل بإجراء الاختبار للتأكد من أن التصميم الجديد "يجيب على البريد" وسهل الاستخدام.

يعتبر مشرفو المواقع الكبار والمسوقون الرقميون ومُحسّنات محرّكات البحث سهولة الاستخدام ، لكنها ما زالت لا تُمنح ائتمانًا مناسبًا أو مفهومة جيدًا من قبل العملاء وأصحاب الأعمال. في الواقع ، كشف المشاركون في جلسة Hangout أنه لأسباب تتعلق بالميزانية ، فإن بعض مُحسّنات محرّكات البحث قد دفنوا خدمات قابلية الاستخدام في نطاق مجال تسويق مختلف - تحليل التحويل. يعتقد تشرشل أن قابلية الاستخدام لا تقترب من شريحة الميزانية كما ينبغي ، وهي مشكلة لأنها يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا.

كيف يساعد تحسين قابلية الاستخدام واختبار المستخدم في التسويق الرقمي؟ يقترح DeGeyter أن تحسين قابلية الاستخدام يفعل العجائب لتسويق الويب الخالص ومساعدة الأعمال التجارية على النمو. بعد ملاحظة مشكلات الموقع ، يقوم عادةً بإجراء اختبارات للمستخدم ويزود عميله بتوصيات قابلة للتنفيذ والتي عند تنفيذها ينتهي بها الأمر إلى المساعدة في التحويلات.

من المهم أيضًا ملاحظة تحسينات قابلية الاستخدام: قال DeGeyter إنه حتى إذا لم يحصل العملاء على التصنيف الأول ، فإن تحسينات قابلية الاستخدام تؤدي إلى زيادة التحويلات والأرباح - مما يجعلهم سعداء. يقول أن العملاء لا يعرفون دائمًا ما يريدون. "نقدم لهم ما يريدون ، لكنك تمنحهم ما يحتاجون إليه حقًا ، وهذا سوف يرضيهم."

إمكانية الوصول ونية المستخدم والقرارات المستندة إلى البيانات

ليس من المستغرب أن يتضمن تركيز Kim Krause Berg لكبار المسئولين الاقتصاديين لعام 2016 تحسين إمكانية الوصول وفهم نية المستخدم بشكل أفضل. إنها خبيرة في تجربة المستخدم مع شركة متخصصة في كل من إمكانية الوصول ونية المستخدم جنبًا إلى جنب مع مُحسّنات محرّكات البحث.

هذا العام ، يولي بيرج أيضًا مزيدًا من الاهتمام للقرارات المستندة إلى البيانات لأعمال التصميم والتسويق. تجدر الإشارة إلى أن بيرج يعتقد أن المسوقين لا يستعدون لشيخوخة الإنترنت باستخدام السكان في دول مثل أوروبا وأمريكا. إنها تعتقد أن المسوقين يجب أن يفكروا في كيفية بحث الأجيال الأكبر سناً.

حول الجوال

في هذه الأيام ، من الصعب إجراء جلسة Hangout لكبار المسئولين الاقتصاديين دون التحدث عن الهاتف المحمول. أعرب كيم كراوس بيرغ عن أن الهاتف المحمول "يلقي مفتاح ربط في كل شيء".

يقترح Ammon Johns أن الإعلان يتكيف مع سلوك تصفح الشاشات المتعددة للمستخدمين ، لكنه يدرك أن الإحالة عبر القنوات لا تزال تمثل تحديًا كبيرًا لتحسين محركات البحث.

كان لدى Bruce Clay الكثير لمشاركته حول موضوع تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة وإعلانات الأجهزة المحمولة. وأشار إلى أن Google لا تحقق أرباحًا من النتائج العضوية. جوجل تجني الأموال من الإعلانات. وفقًا لبروس ، ركزت Google على جعل أنظمة عرض الإعلانات أسرع وتحسين التقنيات التي تجعل Google أموالًا. قال إنه يمكن لـ Google التحكم في تنسيق النتائج على متصفح الجوال بشكل أفضل:

"السبب وراء دعم Google للجوّال في الوقت الحالي هو أن هذه بيئة جديدة حيث يمكنهم تعيين المعيار الذي يقول واحدًا عضويًا ، وثلاثة مدفوعات لكل نقرة ... إذا لم تكن في القمة ، فلن تظهر . "

يعتقد Bruce Clay أن الأجهزة المحمولة والمحلية ستكون محور تركيز Google ، وبالتالي تحسين محركات البحث ، خلال السنوات القليلة المقبلة.

"فقط كنقطة بيانات ، كنت في الجوار حيث توجد حواسيب كبيرة وأمشي أول جهاز كمبيوتر. لقد استغرق الأمر ما يقرب من 40 عامًا حتى تصل التكنولوجيا إلى النقطة التي يتم فيها استبدال الكمبيوتر الشخصي بالهاتف المحمول ". ينظر بروس إلى هذا التقدم باعتباره تطورًا طبيعيًا وليس ثورة. إنه يعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث بحاجة إلى التكيف وأن تكون حيث سيكون الناس.

(تكشف أحدث توقعات بروس للتسويق الرقمي لعام 2016 أيضًا عن بعض الأفكار الأخرى التي يراودها حول الاتجاه الذي يتجه إليه الهاتف المحمول.)

"كل شخص لديه جهاز محمول. كثير من الناس لديهم جهازان محمولان أو أكثر. أعتقد أنه في غضون عام ، هذا هو المكان الذي يعيش فيه الجميع ، وإذا كنا كصناعة لا نتكيف مع ذلك ، فإننا سوف ... نتخلف عن الركب. "

البحث الصوتي

يقترح Bruce Clay أن أحد أكبر التحديات الحالية التي تواجه مُحسنات محركات البحث هو التكيف مع البحث الصوتي. "سيغير البحث الصوتي ما يفعله الأشخاص بجهاز محمول لدرجة أنه ربما لن تكون هناك نتائج عضوية على" تلك الأجهزة "، ويمكن أن يغير ذلك نظامنا الأساسي بالكامل من الآن فصاعدًا."

قال كلاي أن النتائج العضوية ستكون موجودة دائمًا. "إذا كانت المعلومات التي تلاحقها لا تناسب بشكل ملائم نصف صفحة ، فلن يجيب Google".

"سنرى Google لا تعمل على الجوّال فحسب ، بل تعمل أيضًا على الجوّال والمحلي في وقت واحد ، وسيؤدي ذلك إلى تغيير ديناميكيات الشركات الوطنية. سوف يغيرون ديناميكيات الهاتف المحمول ، كل أنواع الأشياء سوف تنزعج ، إذا اعتقدت Google لهذا الاستعلام أنك تريد وجودًا محليًا. سيعطون الوجود المحلي الأسبقية وسيتعين على بقية العناصر العضوية اللحاق بالركب ".

على المحتوى لمستخدمي الجوال

أضاف تيري فان هورن منظورًا آخر إلى مناقشة الهاتف المحمول من خلال مشاركة شكوكه في أن الهاتف المحمول لن يغير الأشياء بقدر ما يقول الناس أنه سيغيرها. قال إن المحتوى سينتقل دائمًا مع الأجهزة ، ويجب على المسوقين إنشاء مجموعة واحدة فقط من المحتوى تعمل عبر الأجهزة. إنه يعتقد أن تشغيل منصات مزدوجة سيكون مكلفًا للغاية. على سبيل المثال ، يعمل التصميم سريع الاستجابة للجوّال ، ويعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث سيخرجون بحل مشابه للأجهزة الجديدة.

تكنولوجيا المستقبل والتسويق

قال أمون جونز خلال جلسة Hangout: "لا يمكنك ابتكار تقنية جديدة دون القلق بشأن المكان الذي ستذهب إليه".

الذكاء الاصطناعي

بعيدًا عن مُحسّنات محرّكات البحث المحمولة والمحلية ، يعتقد كلاي أن مُحسّنات محرّكات البحث لن يكون أمامها خيار آخر سوى معرفة كيفية دمج الذكاء الاصطناعي. يعتقد أن الأمر سيستغرق عامين ، لكنه يرى مستقبلًا مع الصور المجسمة والطابعات ثلاثية الأبعاد في كل مكان.

"إذا كان ما نريد القيام به كصناعة هو الاتجاه الذي تتجه إليه الصناعة ، أعتقد أنه يتعين علينا فهم القفزات التكنولوجية ، أعتقد أنه يتعين علينا فهم قفزات قابلية الاستخدام ، ستكون هذه قفزات تطورية."

اقترح Ammon Johns أن التكنولوجيا هي عدد سنوات بعيدًا عن الذكاء الاصطناعي المناسب.

(هذا الموضوع ردده دوان فوريستر في توقعاته للتسويق الرقمي لعام 2016 ، يجب قراءته.)

ما هو بعد المستوى التالي من الذكاء الاصطناعي؟ قالت Kim Krause Berg أن الذكاء الاصطناعي في هاتف Android الخاص بها جيد في النكات السيئة. لذلك ، ربما بعيدًا جدًا.

سيارات ذاتية القيادة

وفقًا لـ Clay ، "السبب الأساسي الذي أعتقد أن Google تريد امتلاك سيارات تقود نفسها هو أنه أثناء قيادة السيارة بنفسها ، ستشاهد إعلانات Google في جميع أنحاء لوحة القيادة. أنت سوق مقيدة ولا يمكنك الابتعاد عن إعلانات Google وسيارة Google. أرى أن هذا هو الطريقة التي يعمل بها العالم ".

التعلم من التسعينيات

لقد مرت عقود طويلة منذ أن بدأ محترفو تحسين محركات البحث (SEO) الذين ظهروا في Bill and Ammon's Jumbo January Bogus Hangout حياتهم المهنية ، وقد أثبت الوقت أن لديهم ما يلزم للبقاء في اللعبة. قد يؤدي الانتباه إلى الاستراتيجيات التي طبقوها في الماضي ، وما يعملون عليه اليوم ، وما يخططون للقيام به في المستقبل القريب ، إلى إبقائك في السباق!