3 أسباب تجعل إعلانات الفيديو هي مستقبل الإعلان وأنواع الإعلانات المتاحة (البيانات)

ما الذي تخطط لإنفاقه على إعلانات الفيديو هذا العام؟

وفقًا لتقرير اتجاهات الإعلانات الرقمية العالمية لـ PubMatic ، يخطط ما يقرب من ثلاثة أرباع المعلنين لزيادة ميزانيات إعلانات الفيديو الرقمية الخاصة بهم بين عامي 2019 و 2020 ويخطط 1 ٪ فقط من المعلنين لخفض الإنفاق:

تقليديا ، يتم الإعلان عن العلامات التجارية في البث والتلفزيون الكبلي ، ولكنها انتقلت أكثر فأكثر إلى الإعلانات الرقمية. لذلك ، لا تزيد العلامات التجارية من ميزانيات إعلانات الفيديو فحسب ، بل تستفيد من القنوات الحديثة بدلاً من طرق العرض التقليدية.

تقدم إعلانات الفيديو الرقمية للمعلنين فرصًا رئيسية لجمع البيانات ، وعرض العلامة التجارية ، والاستهداف المحسّن ، والتخصيص - وهي إمكانيات لا تستطيع الإعلانات التلفزيونية التقليدية التنافس معها. إعلانات الفيديو الرقمية هي المستقبل لأنها تسمح للمعلنين بالتواصل مع الجماهير بالشكل الذي يفضلونه.

لقد تطورت إعلانات الفيديو من كونها جزءًا واحدًا من خطتك الإعلانية الرقمية الشاملة ، إلى امتلاك دور حاسم في إشراك العملاء المحتملين. في الواقع ، تشير أبحاث HubSpot إلى أن أكثر من 50٪ من المستهلكين يرغبون في مشاهدة مقاطع فيديو من العلامات التجارية - أكثر من أي نوع آخر من المحتوى:

علاوة على ذلك ، أبلغت Amazon و eBay أن إضافة إعلان فيديو إلى وصف المنتج يزيد من فرص شراء المتسوق لهذا العنصر بنسبة تصل إلى 35٪.

نظرًا لشكلها ، تمنح قوائم eBay المروجة للمعلنين فرصًا فريدة للمشاركة وتحويل العملاء المحتملين بشكل أفضل من الإعلانات المصورة القياسية - مما يجعلها مستقبل الإعلان الرقمي.

دعنا نفحص أيضًا القدرات المميزة لإعلانات الفيديو التي تجعلها ضرورية للمعلنين.

لماذا إعلانات الفيديو هي مستقبل الإعلان الرقمي

1. تتمتع إعلانات الفيديو بمشاركة أعلى

تدمج إعلانات الفيديو شيئين يجذبان انتباه المستخدم: الحركة والصوت. يلعب كلاهما دورًا مهمًا في نقل رسالة فعالة ، وبالتالي يؤدي إلى مشاركة أفضل.

عندما حلل MediaMind أكثر من ثلاثة مليارات ظهور للإعلان على مستوى العالم لمدة ستة أشهر ، وجدوا أن الاحتمالات هي:

• تزيد احتمالية النقر فوق إعلانات الفيديو عبر الإنترنت بمقدار 27.4 مرة عن إعلانات البانر القياسية
• ما يقرب من 12 مرة أكثر من إعلانات الوسائط الغنية

حيث تعتمد الإعلانات المصورة أو النصية على النسخ وعلامات الترقيم والإشارات المرئية لنقل النغمة المرغوبة ، تستخدم إعلانات الفيديو الحركة والصوت لجذب انتباه الزائر. يعتبر شكل الإعلان أكثر فاعلية في توصيل قصتك للجمهور المستهدف برسالة مخصصة يسهل عليهم استهلاكها.

إعلانات الفيديو التي تجذب اهتمام المستخدمين وتتابعها بعبارة أخيرة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، لا بد أن تحقق النجاح مع إبقاء الجمهور مهتمًا.

تشير الأبحاث إلى أن المستخدم العادي يتذكر 95٪ من الرسالة عند مشاهدتها ، مقارنة بـ 10٪ عند قراءتها. وهذا يعني أنه من المرجح أن يتذكر العملاء المحتملون رسالتك عبر إعلان فيديو أكثر من تذكّرها عبر إعلان مصوّر أو نصي. علاوة على ذلك ، تزيد تجربة المستخدم الإيجابية مع إعلان الفيديو من نية الشراء بنسبة 97٪ والارتباط بالعلامة التجارية بنسبة 139٪.

مثال

دعنا نقارن إعلانًا مصورًا ومقطع فيديو بواسطة Asana ، حيث يوفر كلاهما فرصة للاشتراك في الخدمة:

يوفر إعلان الفيديو مزيدًا من السياق حول كيفية تمكين Asana للعملاء من الحفاظ على مشاريعهم في المسار الصحيح والوفاء بالمواعيد النهائية ، وبالتالي زيادة فرصهم في النقر فوق زر CTA للاشتراك.

2. إعلانات الفيديو قابلة للمشاركة

يميل المستخدمون بشكل طبيعي إلى مشاركة مقاطع الفيديو نظرًا لأن مستخدمي Twitter يشاركون أكثر من 700 مقطع فيديو كل دقيقة.

إعلانات الفيديو موجزة وقابلة للتطبيق ولديها قصة ترويها - وكل ذلك يجعلها قابلة للمشاركة. تقدم إعلانات الفيديو للعلامات التجارية طريقة رائعة للتعبير عن نفسها ولماذا يجدها كثير من الناس تستحق التوزيع.

على سبيل المثال ، جمع إعلان الفيديو الشهير Poo Pourri أكثر من 42 مليون مشاهدة وساعد الشركة على زيادة قيمة الشركة من 10 ملايين دولار إلى 30 مليون دولار بعد فترة وجيزة من انتشار إعلان الفيديو الخاص بها. إعلان فيديو فيروسي آخر هو إعلان اختبار البيض الخام لـ Purple mattress والذي حصد حاليًا أكثر من 185 مليون مشاهدة:

3. تتمتع إعلانات الفيديو بنسبة نقر إلى ظهور أعلى

حقيقة أن إعلانات الفيديو تحكي قصة أفضل من إعلانات البانر النموذجية تجعل الأولى ليس فقط أفضل في جذب الجماهير ولكن أيضًا الحصول على المزيد من النقرات.

وفقًا لدراسة أجرتها Smaato ، فإن متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات الفيديو في تطبيقات الأجهزة المحمولة أعلى 7.5 مرة من الإعلانات الصورية. تحتوي إعلانات الفيديو على Facebook أيضًا على نسبة نقر إلى ظهور أعلى من الإعلانات المصورة. شهدت ClearPivot ، وهي وكالة تسويق رقمية ، أن إعلانات الفيديو تجلب بشكل كبير نقرات أكثر من الإعلانات المصورة لعملائها - بنسبة تصل إلى 20 إلى 30٪ نقرات إضافية.

عندما اختبر Cardinal Digital Marketing A / B مقطع فيديو مقابل إعلان مصور لعلامة تجارية للسفر والسياحة ، وجدوا أنه مع تماثل جميع العوامل الأخرى ، ولدت إعلانات الفيديو نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 47٪ ، على الرغم من أن Facebook حقق مرات ظهور أعلى للصورة- الإعلانات القائمة.

على الرغم من أن إعلانات الفيديو تستغرق وقتًا طويلاً وتكلف إنشاءها ، إلا أن قدرتها على سرد قصتك بشكل فعال تسمح لك بجذب المزيد من العملاء المحتملين والحصول على المزيد من النقرات على الإعلانات.

إعلانات الفيديو الأكثر شيوعًا للترويج لرسالتك

إعلانات فيديو ينكدين

توفر إعلانات الفيديو على LinkedIn للمعلنين طريقة مقنعة للوصول إلى جمهور محترف. تظهر إعلانات الفيديو في شكل إعلان المحتوى المدعوم وتظهر أصلاً في ملف الأخبار:

منذ إطلاقهم ، يقضي أعضاء LinkedIn وقتًا أطول بثلاثة أضعاف في مشاهدة إعلانات الفيديو مقارنة بالمحتوى المدعوم الثابت. تسمح إعلانات الفيديو للمعلنين بما يلي:

• بناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال القصص المرئية الجذابة: يمكنك مشاركة مهمة علامتك التجارية. حاول إبقاء مقاطع الفيديو قصيرة (حوالي 5-30 ثانية) لترك المشاهد راغبًا في معرفة المزيد. وجدت دراسة داخلية على LinkedIn لعام 2018 أن مقاطع الفيديو التي تقل مدتها عن 30 ثانية شهدت ارتفاعًا بنسبة 200٪ في معدلات إتمام المشاهدة.
• توجيه حركة المرور المؤهلة إلى مواقع الويب أو الصفحات المقصودة بعد النقر: اعرض نجاحات العملاء أو دراسات الحالة من خلال المقابلات / الشهادات ، وقدم مزيدًا من المعلومات مع مقاطع الفيديو الطويلة (حوالي 30-60 ثانية).
• اجمع العملاء المحتملين باستخدام زر CTA أو نماذج جنرال الرصاص: اختبر صفحات مقصودة مختلفة لمعرفة صفحة الويب التي تؤدي إلى تحويلات أعلى.

إعلانات فيديو فيسبوك

يقدم Facebook للمعلنين مجموعة متنوعة من إعلانات الفيديو للاختيار من بينها. إنها تسمح لك بإعادة تصور الطريقة التي تصل بها إلى جمهورك من خلال المواضع التالية: ضمن البث ، والقصص ، والخلاصة.

فيما يلي قائمة بإعلانات الفيديو على Facebook التي يمكنك إنشاؤها:

• إعلانات فيديو عرض الشرائح : يسمح نوع الإعلان للمعلنين بدمج الصور والصوت لإنشاء إعلانات شبيهة بالفيديو لسرد قصص المنتجات على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة في كل سرعة اتصال. يمكنك أيضًا استخدام مقاطع الفيديو الموجودة ، بدلاً من استخدام الصور.
• القصص : إعلانات قصص فيسبوك هي إعلانات عمودية ومرئية يتم وضعها في موجز القصص على الأجهزة المحمولة. يمكن للمعلنين استخدام الفيديو على Facebook Story Ads.
• الإعلانات الدائرية : يسمح لك شكل الإعلان الدائري بعرض ما يصل إلى عشر صور أو مقاطع فيديو داخل إعلان واحد ، لكل منها رابط خاص بها. يتمتع المعلنون بمساحة إبداعية أكبر داخل الإعلان ، مما يتيح لك إبراز منتجات مختلفة ، وإضافة تفاصيل محددة حول منتج أو خدمة أو عرض ترويجي واحد ، أو سرد قصة عن علامتك التجارية التي تتطور عبر كل بطاقة دائرية.
• إعلانات المجموعة : يساعد شكل الإعلان توقعاتك على الانتقال من الاكتشاف إلى الشراء بطريقة سلسة وغامرة. يتميز كل إعلان جماعي بفيديو أساسي أو صورة مع أربع صور مصاحبة أصغر أدناه في تخطيط يشبه الشبكة. يتم نقل العملاء الذين ينقرون على إعلان المجموعة الخاص بك لتصفح المزيد إلى صفحة مرئية سريعة التحميل بعد النقر مدعومة بالتجربة الفورية:

• الإعلانات القابلة للتشغيل : باستخدام إعلانات Facebook القابلة للتشغيل ، يمكن للمعلنين منح المستخدمين معاينة تفاعلية للتطبيقات قبل تنزيلها. يمكن للمستخدمين أيضًا تجربة التطبيق أو اللعبة مباشرة من خلال موجز Facebook الخاص بهم ، قبل النقر للتثبيت. يبدأ الإعلان بفيديو توجيهي للتطبيق ، ثم يقدم التفاعل و / أو إمكانية التشغيل:

• تجارب فورية : تعد تجارب Facebook الفورية محسّنة للجوّال وهي مصممة لجذب الانتباه الكامل لجمهورك. ضمن تجربة فورية ، يمكن للعملاء المحتملين مشاهدة مقاطع الفيديو والصور الجذابة ، والتمرير عبر الدوامات ، والإمالة للتحريك ، واستكشاف صور نمط الحياة باستخدام المنتجات ذات العلامات - كل ذلك ضمن إعلان واحد:

إعلانات فيديو يوتيوب

تمكّنك إعلانات فيديو YouTube من الوصول إلى العملاء المحتملين وجعلهم يتخذون إجراءً عندما يشاهدون مقاطع الفيديو أو يبحثون عنها على YouTube. أنت تدفع فقط عندما يشاهد شخص ما 30 ثانية على الأقل أو ينقر على إعلان TrueView الخاص بك.

يمكنك إنشاء 5 أنواع من إعلانات فيديو يوتيوب:

• إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي : تتوفر عندما يكون لديك محتوى فيديو ترغب في الترويج له قبل مقاطع الفيديو الأخرى أو أثناءها أو بعدها على YouTube وعبر مواقع الويب والتطبيقات التي تعمل على شركاء فيديو Google:

• إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي: يمكن استخدام الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي لمحتوى الفيديو الذي لا تريد أن يتخطيه المشاهدون.
• إعلانات video discovery: تروج إعلانات video discovery لمحتوى الفيديو في أماكن الاكتشاف ، بما في ذلك بجوار مقاطع فيديو YouTube ذات الصلة ، أو كجزء من نتيجة بحث YouTube ، أو على صفحة YouTube للجوّال الرئيسية. تدعو إعلانات video discovery الأشخاص دائمًا إلى النقر لمشاهدة الفيديو. يتم تشغيل الفيديو بعد ذلك على صفحة مشاهدة YouTube أو صفحة القناة.
• إعلانات الملصق الصغير : تبلغ مدة إعلانات الملصق الصغير 6 ثوانٍ (أو أقصر) ويتم تشغيلها قبل مقطع فيديو آخر أو أثناءه أو بعده. لا يُتاح للمشاهدين خيار تخطي الإعلان. استفد من إعلانات الملصقات الصغيرة عندما تريد الوصول إلى المشاهدين على نطاق واسع برسالة قصيرة لا تُنسى:

• إعلانات التسمية الرئيسية: لا تتوفر إعلانات التسمية الرئيسية إلا على أساس الحجز من خلال ممثل مبيعات Google. يجب على المعلنين استخدام هذا التنسيق عندما يريدون زيادة الوعي بمنتج أو خدمة جديدة أو الوصول إلى جمهور عريض في وقت قصير ، مثل حدث أو مؤتمر.

إعلانات فيديو Vimeo

على الرغم من أن موقع YouTube هو ثاني أكثر محركات البحث شيوعًا في العالم ، إلا أن هناك عددًا من الأسباب التي قد تجعل المعلنين يختارون الإعلان باستخدام Vimeo. السبب الرئيسي هو أن منصة Vimeo هي مجتمع متخصص يتميز إلى حد كبير بالفن والموسيقى وصناعة الأفلام ، مما أدى إلى زيادة المشاركة الداعمة. وفقًا لإرشادات Vimeo ، يُسمح فقط بالتعليقات البناءة والمحترمة في أقسام التعليقات أسفل مقاطع الفيديو.

يتيح Vimeo Create للمعلنين استخدام قوالب فيديو مخصصة للعثور على القصة المناسبة لأعمالهم. يمكنك تخصيص الألوان والخطوط والتخطيطات والمزيد للعثور على المظهر المناسب الذي يناسب علامتك التجارية. يحول محرر Vimeo الذكي تعديلاتك إلى إعلان فيديو مصقول ولافت للنظر.

تحويل نقرات إعلان الفيديو إلى تحويلات باستخدام الصفحات المقصودة بعد النقر

تعمل إعلانات الفيديو على تمكين المعلنين من إشراك الجماهير بشكل أفضل والحصول على المزيد من النقرات على الإعلانات ؛ يمكنك استخدام منصات إعلانية مثل Facebook و YouTube لإنشاء مجموعة متنوعة من إعلانات الفيديو.

ومع ذلك ، لمواصلة سرد علامتك التجارية وتحويل نقرة إعلان إلى تحويل ، يجب عليك ربط جميع إعلانات مقاطع الفيديو الخاصة بك بالصفحات المقصودة الملائمة والمخصصة بعد النقر.

اكتشف كيف يمكنك البدء في إنشاء صفحات مقصودة مخصصة بعد النقر لإعلاناتك على نطاق واسع من خلال الاشتراك في عرض Instapage Enterprise.