التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو: التعريف ، الأمثلة ، النصائح والمزيد

تم صنع بعض الأشياء لتتماشى مع بعضها البعض ، مثل زبدة الفول السوداني والهلام وأفلام الحركة والفشار والفيديو والتسويق عبر البريد الإلكتروني ... حسنًا ، ربما لا!

ظاهريًا ، يمكن أن تؤدي إضافة مقاطع فيديو إلى رسائل البريد الإلكتروني إلى إحداث صدمة إضافية لحملاتك التسويقية. تجعل مقاطع الفيديو رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ممتعة للاستهلاك وتعطي بعدًا جديدًا تمامًا لعبارة "الأفعال تتحدث بصوت أعلى من الكلمات".

ومع ذلك ، هناك العديد من التحديات التقنية التي تعترض الطريق.

لذلك ، في هذا الدليل ، سنتغلب على هذه التحديات معًا حيث نلقي نظرة على كل ما يجب أن تعرفه عن التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الفيديو .

دعنا نستكشف!

ما هو التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو؟

كما يوحي اسمه ، فإن التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الفيديو هو ببساطة تضمين مقاطع الفيديو في التسويق عبر البريد الإلكتروني. أصبح تضمين مقاطع الفيديو في رسائل البريد الإلكتروني أحد أكثر الممارسات المفضلة لدى المسوقين الرقميين ، حيث أنتج بعضًا من أفضل التحويلات مؤخرًا.

لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني قناة فعالة لحملاتك ، حيث يمكن أن يصل عائد الاستثمار (العائد على التسويق) إلى 4400٪. هذا يعني مقابل كل دولار يتم إنفاقه على حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني ؛ يمكنك كسب 44 دولارًا . بالإضافة إلى ذلك ، هل تعلم أن ما يصل إلى 94٪ من الأسواق التي تستخدم مقاطع الفيديو تخطط للمتابعة؟ أرقام مذهلة ، أليس كذلك؟

يُطلق على هذا المزيج المكون من اثنتين من أكثر أدوات التسويق إثارةً للاهتمام التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الفيديو. باستخدام مقاطع الفيديو ، يمكنك الاستفادة من خيال الجمهور الذي يمتص المعلومات بصريًا - في بعض الأحيان لا يستطيع النص فعل ذلك. مع مقاطع الفيديو ، لديك فرصة لجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أكثر إقناعًا لجمهورك.

فوائد استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو

يبرز التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو من اتصالات البريد الإلكتروني الأخرى. تتمثل فائدة إرسال مقاطع الفيديو في رسائل البريد الإلكتروني في أنها تجذب الجمهور وتسرع من التفاعل معهم.

فيما يلي مزايا إضافية لتسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني:

• عبور بسهولة . تعد مقاطع الفيديو مهمة لخطط التسويق عبر البريد الإلكتروني لأنها تجذب انتباه المشاهدين. سيجدها الجمهور أكثر تشويقًا ونشاطًا مقارنة بالنص العادي. لذلك ، من المرجح أن يكون للبريد الإلكتروني للفيديو تأثير أكبر على الجماهير.

• توفير الوقت . يوفر التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الفيديو وقت كل من المرسلين والمستلمين. إنه يوفر معلومات عن منتجك أو خدمتك في وقت أقل ويجعل الموضوعات المعقدة سهلة الفهم.

• اختراق فعال . يمكن أن تنتشر مقاطع الفيديو بسرعة ولديها طريقة رائعة لقول الأشياء وتوصيل الرسائل. غالبًا ما يستجيب المشاهدون بشكل أكثر إيجابية لمنتج / خدمة بعد مشاهدة الفيديو.

• تعزيز تحسين محركات البحث . تتمثل الفائدة الفائقة لاستخدام الفيديو في رسائل البريد الإلكتروني في تحسين ترتيب بحث Google. نعلم جميعًا أن مقاطع الفيديو عبر الإنترنت يمكن أن تصبح شائعة وتجذب المزيد من الاهتمام. يمكن أن يؤدي إلى مزيد من المشاركة على قنوات التواصل الاجتماعي ، وبالتالي ، المزيد من تعزيز العلامة التجارية.

• زيادة معدلات الفتح . هل تعلم أن مجرد استخدام كلمة "فيديو" في سطر موضوع بريدك الإلكتروني يمكن أن يزيد من معدلات الفتح؟ انها حقيقة! يحب الناس بالفعل مشاهدة مقاطع الفيديو ويبحثون عنها يوميًا. لذلك ، إذا كان بإمكانك تضمين كلمة "فيديو" في سطر الموضوع ، فستكون لديك فرصة أكبر لإثارة اهتمام جمهورك وتشجيعهم على النقر.

5 أمثلة فعالة لاستخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو

استخدم عنوان بريدك الإلكتروني لتسليط الضوء على الفيديو

يلعب عنوانك دورًا أساسيًا في حملة البريد الإلكتروني. يمكن أن يؤدي العنوان الجذاب إلى زيادة عدد معدلات الفتح التي تتلقاها ، مما قد يؤدي إلى مزيد من التحويلات. على سبيل المثال ، يسلط Spotify الضوء على الفيديو باعتباره السمة الأساسية لحملته الخاصة: " قصة فيديو: لماذا يستخدم Spotify Framer X. "

وهي تتضمن صورة مصغرة للفيديو بالإضافة إلى زر CTA (الحث على اتخاذ إجراء) لدفع الأشخاص إلى الفيديو. لاحظ أن زر CTA باللون الأزرق الفاتح ، وهو ما يتعارض مع تصميم البريد الإلكتروني البسيط نسبيًا - وهذا يساعد في جذب انتباه القارئ.

موضوع ذو صلة : أمثلة على عناوين البريد الإلكتروني التي تقتل 101

التقط أهم اللحظات من حدثك الأخير

يتمتع مخططو الأحداث ، سواء أكانوا فعليًا أم رقميًا ، بفرصة فريدة للاستفادة من استخدام مقاطع الفيديو في البريد الإلكتروني. إنها طريقة ممتازة لإعادة سرد اللحظات الرئيسية من الحدث الخاص بك ، والتي يمكن أن تشجع الجمهور على الحصول على قائمة بريدية لحدث العام المقبل.

يستخدم هذا المثال من Ghostfest ، حدث ألعاب ، الفيديو لتسليط الضوء على كيفية تفاعل المشغلين مع منتج ألعاب الفيديو الخاص بهم.

يستخدم هذا البريد الإلكتروني مقتطفًا لإشراك الجمهور ، ثم يتبعه بزر حث على اتخاذ إجراء يرتبط بمقطع الفيديو الخاص بهم. كما أنها تتضمن روابط مختلفة لمقاطع فيديو شائعة أخرى قد يستمتع بها الجمهور. انظر بريدهم الإلكتروني الكامل هنا.

قم بمراجعة شيء فريد لعلامتك التجارية

ترسل بعض الشركات نشراتها الإخبارية الأسبوعية أو الشهرية التي تحتوي على ثروة من المعلومات عن نفسها. لذا ، تعد مراجعة المؤتمر السنوي الذي يحمل علامتك التجارية طريقة فعالة أخرى لتحديث المشتركين لديك حول ما يجري في عملك.

في هذا المثال التالي ، تقدم OnBrand لعملائها تعليقًا من الموظفين الرئيسيين في الشركة.

تستخدم الشركة تصميمًا نظيفًا وبسيطًا مع تضمين صورة مصغرة للفيديو وروابط للتلخيص على موقع الويب الخاص بهم.

إرسال تحية عطلة شخصية

لست بحاجة إلى استخدام مقاطع الفيديو حصريًا لنقل المعلومات - تعد رسائل البريد الإلكتروني طريقة رائعة لإعلام جمهورك أنك تقدرهم. يمكن أن يكون تخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أسلوبًا رائعًا لجذب حركة المرور إلى موقعك.

على سبيل المثال ، يستخدم Rentalcars.com التخصيص لإرسال ترحيب عطلة لمشتركيها.

الفيديو هو نفسه لجميع المشتركين ، لكنهم يتضمنون اقتراحات للوجهات الشعبية التي قد يقدّرها الجمهور في تصميم احتفالي يأسر أعينهم.

قم بتضمين برنامج تعليمي للمشتركين الجدد

إذا كان لديك منتج أو خدمة فريدة يهتم بها جمهورك ، فإن الفيديو التعليمي هو طريقة مثالية لتوضيح كيفية استخدامها. يمكن أن تقدم مقاطع الفيديو الإعلامية قيمة لجمهورك ويمكن أن تشجعهم على التواصل مع أسئلة أخرى.

على سبيل المثال ، Shopify يرسل فيديو تعليمي إلى المشتركين الجدد.

يشتمل برنامج Shopify على مقتطفات حول هذا الفيديو وجدول محتوى لمنح الجمهور فكرة عما يغطيه البرنامج التعليمي ، مما يسلط الضوء حقًا على قيمة الفيديو الخاص بهم.

كيفية تضمين فيديو يوتيوب (أو أي فيديو آخر) في البريد الإلكتروني؟

هناك خياران شائعان يمكنك التفكير فيهما عند تضمين مقطع فيديو في بريدك الإلكتروني:

• قم بتضمين صورة GIF للفيديو مع عبارة "انقر هنا لمشاهدة الفيديو الكامل الخاص بنا"
• قم بتضمين صورة ثابتة لمقطع الفيديو الخاص بك ، وعندما ينقر المشتركون على الزر "تشغيل" ، سيتم إعادة توجيههم إلى عنوان URL للفيديو الخاص بك.

دعنا نستكشف كلا الخيارين!

الخيار 1. تضمين ملف GIF

# 1. ابحث عن عنوان URL للفيديو الخاص بك ، أو قم بتنزيل وحفظ الفيديو على جهاز الكمبيوتر الخاص بك. على سبيل المثال ، لإنشاء ملف GIF لمقطع فيديو نريد تضمينه في بريدنا الإلكتروني ، انتقلنا أولاً إلى قناة AVADA على Youtube ونسخنا عنوان URL للفيديو المسمى " AVADA Email Marketing. "

# 2. بعد ذلك ، انتقلنا إلى Imgflip ، وهي أداة تمكنك من إنشاء صور GIF لمقاطع الفيديو الخاصة بك. يمكنك تحميل عنوان URL مباشرة إلى Imgflip أو تحميل الفيديو الذي قمت بحفظه على جهاز الكمبيوتر الخاص بك. في هذه الحالة ، قمنا بنسخ ولصق عنوان URL من قناة AVADA على Youtube. بدلاً من ذلك ، يمكنك نسخ ولصق عنوان URL لموقع الويب الخاص بك أو عنوان URL الخاص بـ Facebook.

# 3. بعد ذلك ، يمكنك رؤية مثلثين يساعدك في اختيار المكان الذي ترغب في بدء تشغيل GIF وإيقافه - إذا قمت بتحريك المثلث الأخضر ، فأنت تختار نقطة البداية لصورة GIF ، وإذا قمت بتحريك المثلث الأحمر ، فأنت تختار نقطة النهاية. يرجى الأخذ في الاعتبار أنه بالنسبة للحسابات غير الاحترافية ، لا يمكنك إنشاء صورة GIF تدوم أكثر من 20 ثانية.

بمجرد القيام بذلك ، انقر فوق " إنشاء GIF. "

# 4. بمجرد إنشاء ملف GIF الخاص بك ، انقر فوق " تنزيل .gif ".

# 5. الآن يأتي الجزء الممتع! ما عليك سوى إنشاء بريد إلكتروني لإرساله إلى المشتركين لديك ، ثم قم بسحب ملف GIF الخاص بك وإفلاته في البريد الإلكتروني. أسفل GIF ، يمكنك إعداد CTA للفيديو ، مثل " انقر لعرض الفيديو الكامل هنا " مع عنوان URL لمقطع الفيديو الخاص بك.

يمكنك تجميل عنوان بريدك الإلكتروني مع " تضمين الفيديو " لتحفيز معدلات النقر إلى الظهور بشكل أكبر. علاوة على ذلك ، تأكد من أن الفيديو الذي تريد تضمينه هو حقًا محتوى مقنع ومثير للاهتمام للمشتركين لديك.

الخيار 2. قم بتضمين صورة ثابتة لمقطع الفيديو الخاص بك باستخدام الزر "تشغيل"

# 1. سنستخدم نفس الفيديو كما كان من قبل. بدلاً من نسخ عنوان URL ، قمنا ببساطة بتسجيل لقطة شاشة لقسم إيقاف مؤقت للفيديو الخاص بنا.

# 2. ومع ذلك ، إذا قمت بتصوير مقطع فيديو أثناء تشغيله ، فقد لا يكون لديك زر "تشغيل". لإضافة واحدة إلى صورة ثابتة ، قم بالوصول إلى موقع الويب إضافة زر التشغيل إلى الصورة ، وحمِّل الصورة الثابتة ، واختر تصميم زر التشغيل ، وانقر على "إنشاء صورة زر التشغيل". ثم اختر "تنزيل الصورة" .

# 3. بعد ذلك ، انقر فوق " إدراج صورة " في بريدك الإلكتروني لتضمين الصورة مع زر التشغيل. قم بتمييز الصورة واختر "إدراج رابط". انسخ والصق رابط الفيديو الكامل.

# 4. وهذا كل شيء! الآن ، عندما ينقر جمهورك على صورتك ، ستتم إعادة توجيههم إلى الفيديو الكامل.

10 نصائح لاستخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو

الآن بعد أن عرفت كيفية تضمين مقطع فيديو في البريد الإلكتروني ، وما الفوائد التي يقدمها ، وبعض الأمثلة الفعالة ، نقدم لك هنا بعضًا من أفضل النصائح لاستخدام مقاطع الفيديو في حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني. تستند كل هذه النصائح إلى خبرة بعض أكثر المحترفين خبرة في هذا المجال.

خطط لحملتك التسويقية عبر البريد الإلكتروني عبر الفيديو

قبل أن تبدأ ، اسأل نفسك: لماذا هذه الحملة؟ هذا ضروري لأنه سيساعدك على تحديد أهدافك بوضوح. على سبيل المثال ، لإنشاء وعي بالعلامة التجارية ، أو للإعلان عن الأحداث ، أو لتوليد عملاء محتملين ، وما إلى ذلك. ارجع إلى الإرشادات التالية عند التخطيط لحملة تسويق الفيديو الخاصة بك:

# 1. حدد حملتك باستراتيجيات تسويقية معينة

# 2. قم بأبحاث السوق واكتشف منافسيك

# 3. حدد جمهورك المستهدف

# 4. حدد ميزانيتك والتزم بها

# 5. قم بإعداد قائمة المهام الخاصة بك وانتقل خطوة بخطوة

اختصر

لا تثير مقاطع الفيديو الكبيرة اهتمام الجمهور. ضع في اعتبارك أنه إذا استمر الفيديو الخاص بك لعدة دقائق مع حديث طويل ، فستفقد جمهورك. لهذا السبب غالبًا ما تكون مقاطع الفيديو الكبيرة محظورة بشكل صارم. كما أنها تتطلب الكثير من الوقت للتعلق.

لذا ، اجعلها قصيرة ومثيرة للاهتمام ، بين دقيقة ودقيقتين.

اختبر باستخدام كلمة "فيديو" في العنوان

دع الناس يعرفون قبل أن يفتحوا رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أن لديك مقطع فيديو ممتعًا لعرضه عليهم. يمكن أن يجعل البريد الإلكتروني للفيديو الخاص بك جذابًا ومن المرجح أن ينقر عليه المزيد من الأشخاص. وإذا فعلوا ذلك ، فقد تم الانتهاء من نصف عملك.

اختر صورة مصغرة رائعة

لا يكفي تضمين مقاطع الفيديو في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ؛ أنت بحاجة إلى أن يشاهدها الناس حقًا. الطريقة الوحيدة لفعل ذلك هي اختيار صورة مصغرة مذهلة يمكن أن تثير اهتمامهم.

لا تقم فقط باختيار صورة ثابتة عشوائية من الفيديو الخاص بك. حدد صورة يمكن أن تجذب المشاهدين.

قل لا للتشغيل التلقائي

كثير من جمهورك لا يحبونه عندما يتم تشغيل مقطع فيديو على الفور. لذا ، امنحهم مساحة خاصة بهم ودعهم ينقرون عليها بأنفسهم.

استخدم نقرة واحدة

في حين أنه من الضروري أن تقول لا للتشغيل التلقائي ، فأنت تريد أيضًا التأكد من أنك لا تصعّب على المشاهدين مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك.

بشكل عام ، يُفضل نقرة واحدة على النقر المزدوج لأن المرء لا يحتاج إلى فتح متصفح جديد له ثم النقر مرة ثانية لتشغيل الفيديو. هذه الميزة هي ميزة لمستخدمي الهاتف المحمول.

إنشاء مقابلات وشهادات العملاء

شهادات العملاء فيما يتعلق بمنتجاتك وخدماتك ذات قيمة. قد ترغب آفاقك في معرفة آراء العملاء الحاليين. يمكنك أيضًا مشاركة بعض المقابلات اللطيفة في الفيديو والتي يمكن أن تزيد من اهتمام العملاء بمنتجاتك أو خدماتك.

أضف لمسة شخصية

يجد المشتركون مقاطع فيديو بلمسة شخصية مقنعة ومثيرة للإعجاب. لا يحتاج الفيديو بالضرورة إلى التحدث مباشرة عن العلامة التجارية. يمكنك بناء الثقة وتشجيع المشتركين على التفاعل معك باستخدام العواطف وإضافة لمسة شخصية.

وفقًا لـ Econsultancy ، يوافق ما يصل إلى 74٪ من المسوقين على أن التخصيص المستهدف يزيد من مشاركة العملاء. هناك العديد من حالات الاستخدام المختلفة لمقاطع الفيديو الشخصية في رسائل البريد الإلكتروني ، مثل عروض أعياد الميلاد أو عروض أسعار التأمين على السيارات أو عروض تجديد العناصر. يمكنك قراءة موضوعاتنا التالية لمزيد من المعلومات المفيدة.

• أفضل نصائح تخصيص البريد الإلكتروني
• الدليل الكامل لتسويق البريد الإلكتروني المخصص للأعمال

إنشاء أزرار تحويل الحث على اتخاذ إجراء

يجب أن يكون وضع مقطع فيديو في بريدك الإلكتروني هادفًا. للاستفادة بشكل صحيح من مقاطع الفيديو الخاصة بك ، ضع دائمًا زر CTA للتحويل في الفيديو الخاص بك. سترغب في أن يتخذ المشاهدون إجراءات وتشجعهم على مشاركة الفيديو الخاص بك مع أقرانهم وأصدقائهم.

لذلك ، حافظ على زر CTA الخاص بك واضحًا وفوريًا وقابل للتنفيذ ، وإلا فإنه سيضعف رسالتك. إذا كنت تستخدمه في نص بريدك الإلكتروني ، فاحتفظ به في الفقرة الأولى. يمكنك أيضًا تضمينه أثناء الفيديو أو في نهايته. فيما يلي بعض الطرق الفعالة لاستخدام CTA الخاص بك:

• ضع نموذج اتصال أو أزرار اجتماعية في نهاية الفيديو
• ضع في اعتبارك استخدام الإحساس بالإلحاح (على سبيل المثال ، "أسرع!" أو "خصومات محدودة")
• متابعة مع المشتركين الخاص بك
• جمع معلومات الاتصال منهم
• ضع في اعتبارك اختبار A / B لمواضع CTA المختلفة لمعرفة الأفضل بالنسبة لك

اختبره قبل الإرسال

احرص دائمًا على اختبار الفيديو الخاص بك بعناية قبل إرساله عبر قنوات مختلفة. يمكنك أولاً مشاركتها مع أصدقائك ومجموعة الأقران قبل بثها على الهواء مباشرة. بعد ذلك ، لا تنس أن تطلب منهم اقتراحاتهم. قد يكون ردهم هو التعليقات الحقيقية التي تحتاجها لإجراء مزيد من التحسينات.

الخط السفلي

ينبض السوق عبر الإنترنت حاليًا بحماس بشأن الاتجاهات المتفائلة في تسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني. للحصول على نتائج أفضل للتسويق عبر البريد الإلكتروني ، يجب على المسوقين دراسة تحليلات الويب وسلوك تفاعل المستخدم المتأثر بالتسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الفيديو. بالإضافة إلى ذلك ، إذا اتبعت النقاط التي تمت مناقشتها في هذا الدليل ، فيمكنك بالتأكيد التخطيط جيدًا لأعمالك.

إذا كانت لديك أي أسئلة حول هذا الموضوع ، فلا تتردد في الاتصال بفريقنا. يسعدنا دائمًا أن نسمع منك! شكرا للقراءة!