9 أفكار لتسويق محتوى الفيديو لزيادة المشاركة

تستخدم 91% من الشركات تسويق محتوى الفيديو لأن المسوقين الأذكياء يستغلون الاتجاه المتزايد للمستهلكين المتمثل في الاسترخاء من خلال مقطع فيديو قصير أثناء اللحظات المسروقة.

يؤدي تحسين أفكار تسويق محتوى الفيديو لأغراض محددة إلى زيادة التفاعل والعوائد. يساعدك استخدام تنسيقات مختلفة على تخصيص المحتوى لإبقاء الجمهور المستهدف مهتمًا. يعد تقديم المعلومات الهامة بسرعة أمرًا حيويًا.

66% من المستهلكين يفضلون مقاطع الفيديو القصيرة التي تقل مدتها عن دقيقة واحدة. تبلغ معدلات المشاركة في الأفلام القصيرة حوالي 50% نظرًا لأن الأفلام القصيرة قابلة للمشاركة وممتعة للغاية ولا تُنسى.

ومع ذلك، النص ليس ميتا. ستظل بحاجة إلى نص لتحسين محركات البحث حتى يتمكن الجمهور من العثور على محتوى الفيديو. أيضًا، لا يزال العديد من الأشخاص يفضلون النص على الفيديو لأن النص قابل للمسح الضوئي ويمكن أن يكون أسرع في الاستهلاك. تتمثل فائدة الجمع بين النص والفيديو في تحقيق عوائد أعلى مقابل جهد أقل في إنشاء جهد تسويقي أكثر قوة.

ما هي فوائد تسويق الفيديو للعلامات التجارية؟

يعد سرد قصة لا تُنسى وتلقى صدى لدى جمهورك المستهدف أمرًا سهلاً عند إنشاء محتوى فيديو لأن لديك العديد من العناصر التي يمكنك العمل بها. يمكنك الجمع بين الصوت والفيديو والحركة في مجموعات لا حدود لها باستخدام مجموعة متنوعة من التنسيقات الجذابة على منصات الفيديو الأكثر شهرة على الإنترنت. يمكنك الحصول على هذه الفوائد القابلة للقياس:

ينمو الوعي بالعلامة التجارية

يقول 95% من المسوقين أن الفيديو يساعدهم على زيادة الوعي بالعلامة التجارية. يمكن للفيديو أن يبني الثقة والولاء من خلال:

• إبراز شخصية العلامة التجارية
• يضم شهادات ومراجعات العملاء
• إظهار المسؤولية الاجتماعية والتأثير

الوصول إلى عملاء وجماهير جديدة

عندما تنتشر رسائل الفيديو الخاصة بك على نطاق واسع، يمكنك عرض علامتك التجارية أمام المزيد من المستهلكين دون زيادة الإنفاق الإعلاني لزيادة مدى الوصول.

يشارك المشاهدون الفيديو الخاص بك مع أصدقائهم. يمكنك الوصول إلى المشترين المحتملين الذين لم تستهدفهم من خلال الإعلانات الشفهية، وهو النوع الأكثر فعالية.

الفيديو يصل إلى صناع القرار

تقول مجلة فوربس أن 59% من المديرين التنفيذيين يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو على قراءة النصوص. يمكن للفيديو عالي الجودة أن ينقل المعلومات بشكل أسرع وبتنسيق أكثر راحة.

تتحسن التحويلات وعائد الاستثمار

يمكن أن يؤدي تسويق محتوى الفيديو إلى زيادة التحويلات وعائد الاستثمار لأنه يمكن أن يكون:

• فعالة من حيث التكلفة – تحظى مقاطع الفيديو التي يتم تصويرها على الهواتف المحمولة بشعبية كبيرة على TikTok وInstagram
• Evergreen - يؤدي استخدام أنواع عديدة من المحتوى الدائم الخضرة إلى استمرار تدفق حركة المرور
• متعددة الاستخدامات - يمكن لمقاطع الفيديو إشراك المستهلكين في جميع مراحل مسار المبيعات لـ B2B وB2C
• قابلة للقياس - يمكنك استخدام عدد المشاهدات والإعجابات والتعليقات والمشاركات ونسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل والعديد من المقاييس الأخرى لقياس أداء الفيديو

يمكنك تحقيق هذه الفوائد والمزيد باستخدام أفضل 11 فكرة لتسويق محتوى الفيديو.

أفضل 11 نوعًا وأفكارًا للفيديو لزيادة التفاعل

قم بتعزيز استراتيجية الفيديو الخاصة بك وزيادة التفاعل باستخدام فكرة فيديو تتوافق مع غرضك ومنتجك وجمهورك.

ستتحسن عملية الإنتاج الخاصة بك لجميع أنواع مقاطع الفيديو الـ 11 أدناه إذا قمت بإنشاء مخطط تفصيلي أو لوحة عمل قبل كتابة نص فيديو على YouTube. ستكون قادرًا على رؤية كيفية تناسب كل عنصر في عملية الإنتاج معًا لإنشاء عرض تقديمي جذاب يلبي التوقعات.

1. المفسر

الغرض من مقاطع الفيديو التوضيحية التي تتراوح مدتها من دقيقة إلى دقيقتين هو جعل الأفكار المعقدة حول منتج أو خدمة أو مفهوم مفهومة. يجب على المفسرين أن يجذبوا الانتباه ويلفتوه من خلال الدخول مباشرة في صلب الموضوع. اهدف إلى أن تكون قصيرة ولطيفة وجذابة بدلاً من محاولة شرح كل شيء.

يعد ضبط سرعة الفيديو بشكل صحيح أمرًا بالغ الأهمية - فالبطء الشديد أمر ممل، ولكن السرعة الزائدة جدًا تعتبر أمرًا مربكًا. يمكن لكل مرحلة في الفيديو معالجة نقاط الضعف وتعميق الفهم وإزالة الغموض عن المفاهيم الصعبة وإزالة الحواجز. تحتاج النهاية إلى CTA لنقل المشاهدين إلى المرحلة التالية من رحلة المشتري.

مثال فيديو توضيحي

2. كيف

يقول 96% من مسوقي الفيديو أن الفيديو يزيد من فهم منتجاتهم، بينما يقول 95% منهم أن الوعي بالعلامة التجارية قد زاد. 91% شهدوا ارتفاعًا في حركة المرور.

عادةً ما توضح مقاطع الفيديو الإرشادية كيفية استخدام المنتج أو تنفيذ عملية خطوة بخطوة. غالبًا ما تكون مقاطع الفيديو حول كيفية تطوير المهارات عبارة عن محتوى مسور لأن الأشخاص على استعداد للدفع مقابل إضافة المهارات.

تُعد مقاطع الفيديو الخاصة بفتح علبة المنتج طريقة شائعة لتوضيح استخدام المنتج للمستهلكين من البداية وحتى الكفاءة ويمكن أن تكون أدوات تسويقية رائعة. ويجب أن تستمر طوال المدة اللازمة لتوجيه المشاهدين من فتح الصندوق إلى الاستخدام الناجح.

مثال فيديو إرشادي

3. البرنامج التعليمي

في بداية الفيديو، أخبر جمهورك بوضوح بما سيتعلمونه والخطوات التي ستوجههم خلالها. غالبًا ما تكون مقاطع الفيديو التعليمية طويلة، حيث تصل مدتها إلى عشر دقائق أو أكثر، لذا فإن توفير التسميات التوضيحية والشرح المكتوب قد يكون مفيدًا.

يمكن للصور والرسوم البيانية والمؤثرات الخاصة أن توضح النقاط وتكسر الرتابة لاستعادة العقول المتجولة. يساعد إجراء تسجيل رقمي للشاشة مع إدخال فيديو كاميرا الويب في جذب الاهتمام لأن المشاهدين يمكنهم رؤية الراوي وهو يتحدث أثناء متابعة العرض التوضيحي الذي يظهر على الشاشة.

مثال فيديو تعليمي

4. خلف الكواليس

يحب الناس مقاطع الفيديو من وراء الكواليس لأنها تضفي طابعًا إنسانيًا على الشركات. يشعر المشاهدون بالتميز، وكأنهم يلقون نظرة خاطفة على كيفية عمل فريقك لتقديم منتج أو خدمة لهم. أنت تبني الثقة والأصالة.

إن مقاطع الفيديو العملية التي تعرض أفضل ما يفعله فريقك ليست هي الإمكانية الوحيدة لإلقاء نظرة خاطفة على ما وراء الكواليس. يمكنك أيضًا إجراء التحديثات ونقل المواقع والفتحات. إن تقديم حقائق شخصية مثل السيرة الذاتية أو يوم في الحياة أو حقائق ممتعة يكشف عن إنسانيتك.

مثال فيديو خلف الكواليس

5. المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC)

يثق الناس بما يقوله المستهلكون الآخرون عن علامتك التجارية أكثر بكثير مما تقوله عن علامتك التجارية. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون والتي أنشأها المستخدمون بدلاً من محترفي التسويق عبارة عن شهادات أو مدونات فيديو أو مقاطع فيديو للهواة أو بث مباشر.

يمكن لمقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون أن تولد تأثيرات قوية على وسائل التواصل الاجتماعي أو موقع الويب الخاص بك أو في رسائل البريد الإلكتروني. وتشمل الفوائد العديدة المفيدة ما يلي:

• فعالة من حيث التكلفة: لا يتعين عليك دفع تكاليف إنتاج الفيديو الباهظة الثمن
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية: عادةً ما يشارك منشئو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مقاطع الفيديو الخاصة بهم على وسائل التواصل الاجتماعي، مما قد يثير الفضول
• زيادة حركة المرور: غالبًا ما ينقر المشاهدون الفضوليون على صفحات الوسائط الاجتماعية أو موقع الويب الخاص بك
• زيادة التحويلات: عندما يرى المشاهدون أشخاصًا مؤثرين أو أقرانًا يستخدمون منتجك، فإنهم يريدون ذلك أيضًا

5 أمثلة لمقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون

6. ندوات عبر الإنترنت

الندوات عبر الإنترنت هي استراتيجية تسويقية حيوية للمؤسسات. تعرض الندوة عبر الويب الناجحة خبرتك أو منتجك لمجموعة من المشترين المهتمين بما يكفي لقضاء ساعة من وقتهم في المشاهدة والاستماع. إن تقديم المعلومات والأفكار غير المتوفرة في أي مكان آخر يعمل بشكل جيد لجذب المشاهدين.

يمكن لمنصة ندوات عبر الإنترنت احترافية مثل GoToWebinar أن تساعد في جميع جوانب إنتاج الندوات عبر الإنترنت.

تنسيقات الويبينار الشائعة هي:

• عرض المنتج
• دراسة حالة إجراء مقابلة مع العميل
• أسئلة وأجوبة مع خبير أو لجنة تجيب على أسئلة الجمهور
• مقدم واحد يقوم بكيفية أو برنامج تعليمي
• مقابلة خبير ضيف

مثال على الويبينار

7. مراجعات المنتج والشهادات

يحتاج المسوقون إلى مقاطع فيديو ومراجعات العملاء لبناء دليل اجتماعي للعملاء المحتملين.

تركز مراجعات المنتج على تجربة العميل الشاملة معك وعادةً ما تكون غير رسمية وقصيرة. يمكن أن تكون المراجعات مزيجًا من التعليقات الإيجابية والسلبية، مما يجعلها تبدو غير متحيزة.

عادة ما تكون الشهادات حول نتائج محددة شهدها العميل. فهي أطول وغالبًا ما تكون إيجابية بشكل ساحق، لذا فهي أحيانًا موضع شك في أعين المستهلكين. إن تقديم قائمة من الأسئلة للعملاء للإجابة عليها في شهاداتهم يساعدهم على التركيز.

من السهل الحصول على التقييمات والشهادات. يمكنك طلبها في نقطة البيع أو عبر البريد الإلكتروني أو الهاتف. يجب الحرص على عدم تقديم الحوافز. لقد أوضحت لجنة التجارة الفيدرالية أن هذا أمر محظور للغاية.

مثال فيديو الشهادة

8. مقابلات مع خبراء في الموضوع (SME)

تتمتع الشركات الصغيرة والمتوسطة بمعرفة متخصصة حول مجال أو موضوع معين. يمكن أن تؤدي إجراء مقابلة مع شركة صغيرة ومتوسطة بارزة في مجال عملك إلى زيادة سلطة العلامة التجارية وأهميتها ومشاركتها.

يمكنك استخدام فيديو SME من أجل:

• اجذب جماهير جديدة
• جذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية
• تقديم عروض الأسعار
• معالجة نقاط الألم
• اسال اسئلة
• ابق على اطلاع بأحدث الأبحاث والاتجاهات

يجب عليك اختيار الشركات الصغيرة والمتوسطة الخاصة بك بعناية لتتناسب مع موضوعك واهتمامات الجمهور.

قبل المقابلة، قم بإجراء بحث كافٍ لتوجيه الشركات الصغيرة والمتوسطة وإبقائها على المسار الصحيح. قم بإعداد قائمة بالأسئلة المفتوحة مسبقًا. إن مشاركتها مع الشركات الصغيرة والمتوسطة مسبقًا سيساعد في إجراء المقابلة بسلاسة.

أثناء المقابلة، تتمثل مهمتك في حث الشركات الصغيرة والمتوسطة وتوجيهها للحصول على المعلومات الأكثر قيمة للجمهور.

مثال لمقابلة فيديو للشركات الصغيرة والمتوسطة [ملاحظة من المحرر: نوصي باستخدام بعض المقابلات عبر الإنترنت الخاصة بـ Compose.ly هنا.)

9. مقاطع الفيديو المتحركة

الرسوم الكاريكاتورية تقدم الترفيه أثناء نقل المعلومات التعليمية بطريقة تجذب الاهتمام من خلال كونها ديناميكية وممتعة. نظرًا لأن مقاطع الفيديو المتحركة جذابة بصريًا وتستخدم رواية قصصية موجزة، فيمكنها تعزيز التواصل وإزالة الغموض عن المفاهيم المعقدة.

تعتبر مقاطع الفيديو الكرتونية فعالة لأغراض مواجهة العملاء للترويج للمنتجات وتبسيط التوضيحات وإشراك الجماهير. داخليًا، يعملون بشكل جيد من خلال مقاطع الفيديو التعليمية للتأهيل وتدريب الموظفين وشرح العملية.

يمكنك اختيار نمط الرسوم المتحركة الذي يناسب رسالتك وهوية علامتك التجارية والجمهور المستهدف. تشمل الأنماط:

• الرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد
• 3d الرسوم المتحركة
• إيقاف الحركة
• الرسوم المتحركة
• الرسوم المتحركة للسبورة البيضاء
• الرسوم المتحركة انقطاع

إن التمتع بحرية الرسوم المتحركة الإبداعية والسرد القصصي يجعل من الممكن توضيح المشاهد الخيالية والأفكار المجردة والمنتجات التي لم يتم إنشاؤها بعد - كل ذلك مع توفير التكلفة والوقت بكفاءة.

من السهل إثارة المشاعر وزيادة التعرف على العلامة التجارية والحفاظ على اتساق العلامة التجارية من خلال الرسوم المتحركة المرئية الفريدة التي تتيحها.

مثال على فيديو الرسوم المتحركة

10. إعلانات الفيديو التفاعلية أو الألعاب

تعني مقاطع الفيديو التفاعلية أنه بإمكان الأشخاص النقر على الروابط الموجودة في الفيديو الخاص بك لاتخاذ إجراء. إن تسهيل قيام المشاهدين بالنقر يسمح لهم بالتصرف بشكل اندفاعي. يمكنك إزالة العوائق الكبيرة، خاصة لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

قال 75% من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع أنهم يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو التفاعلية للتعرف على المنتج بدلاً من التحدث إلى مندوب المبيعات. وقالت 78% من الشركات إن المبيعات عبر الإنترنت تحسنت عند استخدام مقطع فيديو تفاعلي بدلاً من مقطع فيديو ثابت.

إن منح المشاهدين القدرة على النقر على الروابط الموجودة في الفيديو الخاص بك يتيح لهم القيام بما يلي:

• اتخاذ الإجراءات اللازمة على الفور
• انتقل من الفيديو إلى أي صفحة موقع ويب
• طلب المزيد من المعلومات
• القفز في الفيديو
• انقر فوق CTA الخاص بك
• ضع المنتج في سلة التسوق الخاصة بك

يمكن لمشاهدي الفيديو تنزيل محتوى مثل الكتب الإلكترونية أو المستندات التقنية. يمكنهم الوصول إلى موارد قيمة بينما تقوم أنت بتثقيف العملاء المحتملين. يمكنك أيضًا جمع العملاء المتوقعين من خلال توفير نسخة تجريبية مجانية أو رابط تجريبي. يمكن أن تؤدي إضافة فيديو تفاعلي إلى إنتاج الوسائط الاجتماعية الخاص بك إلى تحقيق فوائد كبيرة.

مثال على الفيديو التفاعلي

11. العروض التوضيحية للمنتج

تعرض مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج ميزات المنتج أو التطبيق وفوائده ووظائفه. فهو يوضح كيفية عمل عرضك ويسهل على الجمهور فهم القيمة وتقديرها.

يمكن لتسويق الفيديو التجريبي على YouTube أن يجذب المشاهدين من خلال عناصر مسجلة على الشاشة أو متحركة أو حية. يمكن لشركتك توصيل الأفكار المعقدة ببساطة بطريقة جذابة لا تُنسى.

نظرًا لأنك تعرض بدقة كيفية عمل موقع الويب أو التطبيق أو المنتج، فإن مقاطع الفيديو التوضيحية تنشئ توقعات واقعية حول عرضك. تعتبر رؤية المنتج أثناء العمل أداة تعليمية قوية توضح الفوائد بوضوح.

اجعل الفيديو التجريبي الخاص بك ناجحًا باستخدام هذه النصائح:

• يجب أن يتناسب أسلوب الإنتاج مع منتجك وجمهورك.
• الطول الصحيح أمر بالغ الأهمية؛ وقت طويل جدًا ممل.
• ركز على الميزات التي ستثير حماسة جمهورك المستهدف.
• تأكد من أن الفيديو الخاص بك جذاب وممتع ليتميز عن الضوضاء ويحظى بمشاركته.

أمثلة الفيديو التجريبي

يمكن أن تثير نصائح تسويق الفيديو المذكورة أعلاه أفكارًا لإعلانات الفيديو من شأنها إنشاء محتوى يتوافق مع منتجك وجمهورك. بعد ذلك، قم بمضاعفة الفوائد التي تجنيها من خلال إعادة استخدام محتوى الفيديو الخاص بك للوصول إلى المزيد من المشترين بتكلفة أقل.

أهمية إعادة استخدام محتوى الفيديو الخاص بك

من الممكن تحقيق نمو سريع من خلال إعادة الاستخدام الاستراتيجي، مما يجعل إعادة استخدام المحتوى هو الهدف الأسمى لتسويق المحتوى.

قال 46% من المسوقين إن تحويل مقاطع الفيديو إلى منشورات مدونة أو وسائط أخرى هو استراتيجية إعادة الاستخدام الأكثر فعالية من حيث الوقت. يمكنك توسيع نطاق الوصول وإبقاء التكاليف منخفضة عند إعادة صياغة المحتوى وتقديمه إلى جماهير مختلفة على منصات مختلفة.

الفوائد الأخرى للجمع بين التدوين وتسويق الفيديو هي:

• يوفر المال. 65% من المسوقين يوافقون على ذلك.
• يزيد من حركة المرور على موقع الويب والمشاركة من خلال تقديم أنواع مختلفة من المحتوى لجمهورك.
• يعزز تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ووضوح الرؤية من خلال زيادة وقت المكوث واستخدام كلمات رئيسية وعلامات وبيانات تعريفية أكثر صلة وتنوعًا.
• يعرض خبرتك وشخصيتك وقيمك، مما يزيد من الوعي بالعلامة التجارية.

ويقول 42% من المسوقين إن إعادة استخدام المحتوى أدى إلى حملات تسويقية ناجحة لهم.

قم بإنشاء مدونات عالية الجودة من مقاطع الفيديو الخاصة بك باستخدام Compose.ly

يجمع تسويق المحتوى الأكثر فعالية بين الفيديو والنص. يجذب الفيديو الاهتمام، بينما يؤدي النص المستند إلى تحسين محركات البحث إلى العثور على مقاطع الفيديو الخاصة بك ويقدم تفسيرات مدروسة جيدًا، مما يزيد من المصداقية.

إن نشر مدونة SEO عالية الجودة مع تضمين الفيديو الخاص بك فيها يدل على الاحترافية. تنمو السلطة عندما يقدم المحتوى المكتوب معلومات أكثر تعمقًا حول الموضوعات التي يثيرها الفيديو: زيادة التعرف على العلامة التجارية وزيادة الثقة.

ومع ذلك، فإن إنشاء مدونة من محتوى الفيديو الخاص بك والذي يعزز عدد الزيارات والمشاركة يستغرق أكثر بكثير من مجرد لصق نص، كما قد تفعل أسفل مقطع فيديو على YouTube.

يتمتع كتاب Compose.ly بمهارة في نسج القصص المليئة بالمعلومات باستخدام إرشادات Google EEAT. ستحصل على مدونات:

• الوصول إلى الجماهير وإشراكهم
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى تصنيفها
• احصل على روابط خلفية لبناء سلطة الموقع

حقق نموًا سريعًا مع إنفاق وقت ومال أقل على التسويق. اطلب من كاتب Compose.ly محترف ومدقق تحويل مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى مدونات ذات معنى لجذب الزيارات.