البحث عن فرص CRO باستخدام برامج الزحف SEO

لا تزال هناك حاجة إلى البشر ، ولكن ، أيها الصبي ، يمكن للزواحف المساعدة

كلما طالت مدة عملي في CRO ، أدركت أهمية الأنواع المختلفة من البحث. لسنوات عديدة ، كنت ثقيلًا (وما زلت إلى حد ما) في البيانات الكمية. تحقيق جمع بيانات نظيف وموثوق في إعدادات Google Analytics شبه المثالية. سيؤدي ذلك إلى أفضل برامج CRO ، أليس كذلك؟ من المؤكد أنها تبدأ في مكان رائع ، لكنها مجرد بداية.

في هذا المنشور ، سأشارك سير عمل نتائج البحث الداخلي الذي طورته على مر السنين من تحليلاتي وأيام تحسين محركات البحث التي ستساعد في تسريع بحثك في المجالات التي يجب أن يركز عليها برنامج CRO الخاص بك.

قابل الصراخ الضفدع.

نتائج البحث (البحث الداخلي في الموقع) الغوص العميق

سيكون من السهل بالنسبة لي أن أوضح لك تعيينات النية (لكل من نية الباحث ونية SERP) لتظهر عندما تكون الصلة مفقودة (لكل من الكلمات الرئيسية وأنواع الصفحات). ربما سيأتي ذلك لاحقًا ، لكنني أعتقد أن هذا قد تم القيام به كثيرًا.

بدلاً من ذلك ، أريد أن أتحدث عن شيء أقرب إلى التحويل ، وهو نتائج البحث الداخلي في موقعك.

يعد البحث في الموقع أحد أكبر الإشارات على رغبة المستخدمين حقًا في شيء ما.

يمكننا أن نرى الفرق هنا من موقع مستلزمات التجمع هذا من المستخدمين الذين يبحثون مقابل أولئك الذين لا يقومون بالبحث:

130٪ المزيد من التحويلات عندما يبحث المستخدمون ليس مفاجئًا للغاية ، لكنه يظهر قوة توفير أفضل تجربة بحث ممكنة.

الآن دعنا نتعمق في مصطلحات البحث للتأكد من تحسين التجربة.

توصيتي الأولى هي تنزيل جميع مصطلحات البحث الخاصة بك (عادةً ما تكون الأشهر الـ 12 الماضية منطقية للغاية إلا إذا كنت موسميًا للغاية).

بعد ذلك ، قم بتشغيلهم من خلال أداة الكتلة لفهم كيفية قيام الأشخاص بالبحث على مستوى أعلى (سيعطيك هذا توجيهًا أفضل من التمشيط عبر آلاف KWs).

(قبل التجميع ، تأكد من توحيد وتنظيف ملفات KW الخاصة بك للأخطاء الإملائية و / أو التعامل مع الحالات المختلفة.)

استخدم = تقليم (نظيف (أقل (رقم الخلية))) للصيغ الخاصة بك لتنظيف تلك الموجودة في جداول بيانات Google.

الآن ، انسخها والصقها في Keyword Grouper Pro من MarketBold (هذا مجاني).

لتشكيل مجموعة ، سوف تقدر عددهم استنادًا إلى أنني أستخدم 1000 كلمة رئيسية للبدء ، لذا فإن تخمين أن 10 لكل مجموعة سيعطيني العدد المناسب من المجموعات هنا. أنت لا تعرف حقًا عدد المجموعات التي تريدها ، ولكن يجب أن يكون لديك ما يكفي لتكون ممثلًا لمستخدميك الذين يبحثون بناءً على عدد ما تقوم بتحميله (ستتحسن في هذا مع الاستخدام).

عبر GIPHY

عند رؤية الكلمات الرئيسية مجمعة ، أود تجميعها في عدة فئات مختلفة بناءً على كيفية بحث الأشخاص:

• أرقام الأجزاء (لا تحصل على الجزء السفلي من مسار التحويل أكثر من ذلك)
• ماركات
• أنواع الفئات الواسعة

الآن ، يمكنني أن أكون أكثر استهدافًا باستخدام مصطلحات بحث GA لمعرفة ما الذي يجب البحث عنه.

في هذا السيناريو ، نظرًا لأن المستخدمين الذين يبحثون عن أرقام المنتجات لديهم نية شراء عالية ، أود أن أبدأ من هناك (وليس مجرد إلقاء نظرة على أعلى نتائج البحث "x"). باستخدام بعض Regex البسيط لعزل أرقام المنتجات فقط (أكثر من رقم واحد في مصطلحات البحث) ، اكتشفنا أن 80٪ من عمليات البحث تحتوي على رقم منتج

الآن سنرغب في تصدير نتائج البحث الخاصة بنا من Google Analytics. إذا كان لديك الكثير من مصطلحات البحث ، فقد تحتاج إلى استخدام واجهة برمجة التطبيقات ، أو أداة مثل وظيفة Google Analytics Google Sheets (مجانية).

فحص نتائج البحث (ما الذي نبحث عنه؟)

من المسلم به أن هذا هو المكان الذي بدأت فيه أولاً التأكد من أنني لن أسير في حفرة أرنب. لكن بعد أن فعلت هذا مرات عديدة لا يمكن الاعتماد عليها الآن ، عرفت ما كنت أبحث عنه

ستختلف "مناطق المشكلات" هنا بناءً على النظام الأساسي وموفر البحث الذي تستخدمه. بالنسبة لهذا السيناريو ، أنا مهتم بشكل أساسي بما يلي:

• عدد النتائج المعروضة
  
  تظهر هنا:

• العناصر التي تظهر خارج المخزون
  
  تظهر هنا:

• أهم 3 فئات تندرج تحتها نتائج البحث (يمكن تحقيق ذلك باستخدام VLOOKUP لاحقًا ، لكنني أفضل القيام بذلك هنا / الكل مرة واحدة)
  
  تظهر هنا:

تساعدني الأسئلة التالية في فهم البيانات:

• هل نعرض المقدار الصحيح من نتائج البحث لعمليات البحث عن رقم المنتج هذه؟
  مع جميع أنواع عمليات البحث الأخرى تقريبًا ، قد يكون الحصول على نتيجة واحدة فقط أقل من الأمثل ، ولكن بناءً على عمليات البحث هذه ، من المنطقي عرض نتيجة واحدة فقط. لكن من المهم جدًا أن نرى هذه النتيجة واحدة ، مع ذلك!

• ما هي نتائج البحث التي تم إرجاعها إلى أقصى حد من المنتجات المتوقفة؟
  أيضًا أكثر صلة بقليل لعمليات البحث التي تعرض الكثير من النتائج.

• ما هي الفئات التي تحصل على أكثر ...
  
  
  • عمليات البحث عن المنتج؟
  • هل لديك أكبر قدر من النتائج خارج المخزون؟
  • هل تم إرجاع أقل قدر من النتائج (أيهما سيؤدي على الأرجح إلى عمليات خروج أعلى)؟

استخدام صراخ الضفدع لتقليد نتائج البحث

الآن يأتي الجزء الممتع - استخدام Screaming Frog!

لن أغطي أي جوانب حول كيفية استخدام Screaming Frog. إنها أداة معقدة للغاية وعلى الرغم من أنني كنت أستخدمها منذ ما يقرب من عقد من الزمان ، إلا أنه لا يزال هناك المزيد الذي يمكنني فعله به.

آخر جزء "الاهتمام بالتفاصيل" هو إلقاء نظرة على عنوان URL الخاص بموقعك بعد البحث لمعرفة النمط:

من المهم معرفة ذلك ، حيث سنلحق مصطلح البحث من Google Analytics بعناوين URL للموقع لمطابقة هذا النمط. سنقوم بتقليد مستخدم يبحث عن هذا باستخدام الزاحف واستخراج مجالات الاهتمام التي غطيناها بالفعل (نتائج البحث ، ونفاذ المخزون ، والفئات).

1. احصل على كل شيء قبل مصطلح البحث في عنوان URL:

2. ادمج سلسلة عنوان URL هذه مع عبارة البحث:

ملاحظة: إذا كانت لديك مسافات في مصطلحات البحث ، فسيتعين عليك استخدام Regex أو JS المتقدم لإضافة٪ 20 في عنوان URL. أنا شخصياً أستخدم TextSoap لهذه التلاعبات.

3. افتح تطبيق Screaming Frog وانتقل إلى وضع القائمة:

4. اختر الطريقة التي تريد بها تحميل قائمة عناوين URL الخاصة بك (لا تقم بلصقها إذا كان لديك أكثر من 10 كيلو بايت ، فسيستغرق تحميلها إلى الأبد):

5. قبل تشغيل الزاحف الخاص بك ، ستحتاج إلى اكتشاف طريقة لاستخراج العناصر المطلوبة من الموقع.

سأعرض نتائج البحث هنا في SF والباقي يمكنك اختيار الطريقة التي تريد استخراجها.

1. ستحتاج إلى استخراج عدد نتائج البحث لمعرفة عدد النتائج التي تظهر عند البحث عن هذه الكلمة الرئيسية. للقيام بذلك ، سنستخدم XPATH (لغتي المفضلة عادة في SF).

2. أحب عادةً تجربة أسهل طريقة ممكنة أولاً ، ثم انتقل إلى فحص العنصر عند الحاجة فقط. #WorkSmarter بامتداد XPather chrome.

GIPHY

3. هذا يعطيني XPATH الذي أحتاجه ، إلى جانب معاينة "الإخراج" لما سأراه على الأرجح في Screaming Frog.

4. ملاحظة: لن أقلق بشأن استخراج عدد النتائج فقط. هذا تنظيف لمدة 5 ثوانٍ في جداول بيانات Google.

5. الآن يمكنني إدخال هذا في SF ضمن قسم Configuration → Custom → Extraction ، كما هو موضح هنا:

6. سوف أقوم بتغيير الإخراج إلى Extract Text لتنظيفه بشكل أكبر وترك HTML غير ضروري.

7. بمجرد النقر فوق "موافق" ، ستتمكن من الزحف إلى عناوين URL المحددة التي قمت بتحميلها مسبقًا (أو ربما لم تقم بذلك بعد). (مرة أخرى ، كان سبب تحميل عناوين URL هو تجنب الزحف إلى الموقع بالكامل والزحف فقط إلى عبارات البحث التي نهتم بها.)

8. فيما يلي عينة من ناتج حفنة من عناوين URL وعدد نتائج البحث التي تم إرجاعها من مصطلحات البحث هذه:

9. بعد ذلك ، قد ترغب في معرفة عدد مرات حدوث عمليات البحث هذه. هذا هو المكان الذي يمكنك من خلاله ربط Google Analytics لمعرفة عدد مرات مشاهدة الصفحة لعناوين URL المقابلة.

10. أنا شخصياً أجد أنه من المفيد هنا إنشاء "نسبة" من صفحات البحث المرتفعة إلى النتائج المنخفضة التي يتم إرجاعها.

أيضًا ، هل هناك ارتباط بين انخفاض # النتائج وارتفاع مرات الخروج في تلك الصفحات؟ (أرى أن هذا يحدث عندما يكون هناك أقل من 10 نتائج ، مما يعني أن نتائج البحث لا تبدو "كاملة" لأن معظم المواقع لا يزيد عرضها عن 5 لكل صف.)

11. نقاط البيانات المفيدة الأخرى التي قد تستخدمها هنا (بناءً على كيفية عرض نتائج البحث والتنقل ذي الأوجه):

ما هي نتائج البحث التي ترجع معظم نتائج نفاد المخزون؟ (إذا لم تتمكن من اتخاذ أي إجراء ، مثل تلقي إشعار عندما يكون هذا المنتج في المخزون ، فقد ترغب في التفكير في إزالته من نتائج البحث.)

إعادة تعيين مصطلحات البحث إلى الفئات (والفئات الفرعية إذا كانت ذات صلة). يساعد في فهم الطلب من المستخدمين بمرور الوقت ويحفز الكثير من الرؤى المختلفة - من الاختبارات الجديدة إلى التخصيص للكلمات الرئيسية الغامضة في كيفية عمل فرز النتائج.

عمليات البحث عن المنتج # ، كما أظهرنا سابقًا. لن يقوم معظم الأشخاص بإجراء عمليات بحث متعددة إذا لم يُرجع منتجهم # أي شيء. قد لا يكون هذا حلًا سهلاً على الفور ، ولكن يمكنك إظهار نافذة منبثقة نية الخروج ليتم إعلامك عندما يكون هذا المنتج متوفرًا مرة أخرى في المخزون.

يمكنني المضي قدمًا هنا ، ولكن آمل أن تكون هذه الأمثلة قد ساعدت في رسم صورة أفضل لكيفية استخلاص نتائج البحث الخاصة بك للحصول على رؤى أفضل حول نوع التجربة التي يقدمونها للمستخدمين.

ملاحظة: ربما لاحظت أنني قمت بتبديل المواقع التي أقوم باستخراجها من هنا. عندما بدأت منشور المدونة هذا ، كان الموقع الأول يستخدم موفر بحث مختلفًا ، ثم تغير ، وأردت إظهار مثال أفضل يعتمد على XPATH مقابل الغوص في طرق أخرى (عادة ما تكون هذه هي الطريقة الأكثر موثوقية ، إلى جانب CSS المحددات).

الملاحظة الثانية: قم بتصفية عنوان IP الخاص بالزاحف في Google Analytics حتى لا تحسب نفسك في عدد مرات مشاهدة الصفحة. إذا كنت تطلق علامة مشاهدة الصفحة الخاصة بك بعد 2-3 ثوانٍ من تحميل نافذتك ، فلا داعي للقلق بشأن حركة مرور الزاحف أو الروبوت مثل هذا (ومجد لك ، فهذه حقيقة أكثر فائدة للبيانات).

التحجيم + مجالات أتمتة هذه العملية

قد يقول البعض منكم ، "حسنًا ، هذا ليس آليًا ، لا أريد أن أفعل ذلك يدويًا."

هذه نقطة صحيحة تمامًا. أنا شخصياً لا أمانع لأن معظم عملائي ليس لديهم الملايين من نتائج البحث التي تم إرجاعها لضمان القيام بذلك أسبوعيًا (أو أكثر). عادة ما تكون هذه مهمة شهرية أو ربع سنوية أقوم بها بالاشتراك مع Google Analytics لمعرفة ما إذا كانت الاتجاهات والأنماط تتغير.

إذا كنت أكثر تقنية ، فيمكنك التمسك بـ Screaming Frog وإعداد حل VPS لتشغيل عمليات الزحف الآلية في السحابة ، ودفع النتائج إلى Google BigQuery عند الانتهاء. SF لديها دليل لطيف على ذلك.

هناك حلول أخرى أكثر "تسليم المفتاح" وبالتأكيد أقل عملية ، مثل ContentKing (لقد استخدمتها في الماضي) ، والتي تسمح أيضًا بـ "التنبيهات" إذا تم الوصول إلى عتبات معينة. (فكر في عمليات البحث عن رقم المنتج بدون ظهور نتائج = إشعار بالبريد الإلكتروني أو سلاك).

مناطق أخرى للبحث عنها باستخدام برنامج الزاحف SEO

نأمل أن يكون هذا قد فتح عينيك أكثر قليلاً على إمكانيات استخدام برامج زحف تحسين محركات البحث (SEO) لاكتساب رؤى التحسين. (صراخ الضفدع هو مجرد واحد من كثيرين ، لكنني أوصي به).

نتائج البحث الداخلي ليست سوى جزء صغير مما أستخدم برامج الزحف من أجله. هناك الكثير الذي يمكن أن تجده برامج الزحف من أجلك. أستخدمها بعدة طرق مختلفة عند العمل مع عملائي.

إذا كانت لديك أسئلة أو تعليقات محددة حول هذا أو أي شيء آخر يتعلق بـ CRO ، فلا تتردد في التواصل معي عبر LinkedIn أو Twitter أو عبر البريد الإلكتروني: [email protected].