كيفية استخدام مخطط الترميز والمقتطفات الغنية لمساعدة تحسين محركات البحث

هل سبق لك أن تساءلت عن كيفية تصنيف بعض مواقع الويب بالنجوم في نتائج البحث الخاصة بها أو كيف يوجد لدى البعض قائمة منسدلة بالأسئلة الشائعة تحتها؟ هذا بسبب شيء يسمى مخطط الترميز. ستغطي هذه المقالة ماهية ترميز المخطط وفوائده العديدة لتحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك.

ما هو مخطط الترميز؟

ترميز المخطط هو نوع من الكود يُعرف أيضًا باسم البيانات المنظمة ، وقد نستخدم المصطلحين بالتبادل هنا.

أنشأت محركات البحث المتنوعة موقع Schema.org لمساعدة مالكي مواقع الويب ومُحسِّن محركات البحث على تقديم تجارب أكثر ثراءً من داخل نتائج البحث. باستخدام البيانات المنظمة ، يمكنك تزويد محركات البحث بمعلومات إضافية لفهم المحتوى بشكل أفضل وتقديمه بطرق مختلفة ضمن نتائج البحث.

عندما تفكر في مقدار البيانات التي يتعين على أمثال Google معالجتها ، توضح البيانات المنظمة بوضوح المعلومات التي ترغب في نقلها. يمكن أن يكون هذا أي شيء من وقت الطهي لوصفتك ، أو مقدار تكلفة المنتج الأكثر مبيعًا لشرائه ، أو نطاق الراتب لأحدث وظيفة شاغرة لديك.

لم تعد نتائج البحث العضوية تتكون فقط من الروابط الزرقاء العشرة في الصفحة. هناك العديد من الأنواع المختلفة من البيانات المنظمة التي يمكنك استخدامها ، ولكن تجدر الإشارة إلى أنه لا يمكن أن تؤدي جميعها إلى نتائج ثرية. لا تضف مخططًا إلى صفحاتك فقط لأنك تستطيع ذلك ؛ يجب أن تكون الصفحات ذات صلة ؛ خلافًا لذلك ، يمكن أن تعتبر Google هذا المخطط بريدًا عشوائيًا ، وقد يكون له تأثير معاكس لما تريده.

تميز بنتائج غنية

إذا سمعت يومًا أن أي شخص يشير إلى الموضع صفر ، فستكون نتيجة منسقة أو مثالًا آخر للبيانات المنظمة. تظهر بشكل عام أعلى النتيجة العضوية الأولى - أو أعلى الرابط الأزرق الأول. لا يتم استبعاد الاثنين أيضًا ، مما يعني أنه يمكن أن يكون لديك قائمة عضوية (زرقاء) بالإضافة إلى المقتطف المنسق الخاص بك.

النتائج الثرية هي أي نتيجة بحث محسّنة بصريًا بمعلومات مدعومة بالبيانات المنظمة ذات الصلة. تسلط النتائج الغنية الضوء على التفاصيل الأساسية في نتائج البحث ويمكن أن تتضمن غالبًا صورًا ، والتي تشغل مساحة أكبر في SERP (صفحة نتائج محرك البحث).

تظهر المقتطفات المنسقة فقط للصفحات التي تحتوي على أنواع معينة من المعلومات ، ويمكن تقييدها حسب نوع الجهاز. على سبيل المثال ، يتم عرض المقتطفات المنسقة "الكيفية" فقط على أجهزة الجوال.

تأتي بأشكال عديدة أيضًا ، كما ترون من مثال الكمبيوتر المحمول Dell أدناه:

تستخدم النتيجتان المميزتان مخطط المنتج للمساعدة في بناء الثقة مع المشتري وعرض التقييمات للمستخدمين. يمكننا أن نرى مثال Dell.com يستخدم هذا المخطط إلى أقصى إمكاناته من خلال استخدام سمات إضافية أيضًا لعرض نطاقات الأسعار ومستويات المخزون.

[دراسة حالة] تحسين التصنيف والزيارات العضوية والمبيعات من خلال تحليل ملفات السجل

في بداية عام 2017 ، طلب فريق TutorFair.com تقديم خدمات تحسين محركات البحث لـ Omi Sido لمساعدتهم. كان موقع الويب الخاص بهم يكافح من أجل التصنيف والزيارات العضوية.

اقرأ دراسة الحالة

الأنواع المتوفرة من توصيف المخطط

فيما يلي بعض الأمثلة الأكثر شيوعًا لترميز المخطط ، بما في ذلك بعض مواقع الويب المتخصصة:

يمكن القول إن مخطط الوصفة هو أكثر أنواع الترميز استخدامًا. بهذا ، تصبح مؤهلاً للحصول على بعض النتائج المنسّقة المهمة. يمكن أن يعرض ترميز الوصفة صورة للوجبة ، والتقييمات ، وأوقات الطهي ، والتعليمات والمزيد. سيؤدي تنفيذ مخطط الوصفات أيضًا إلى زيادة فرصك في الظهور في دائرة عرض الوصفات على الهاتف المحمول ، مما يزيد بشكل كبير من حركة البحث. يمكن أن يساعد مخطط الوصفة في ظهور وصفتك في استعلامات البحث الصوتي أيضًا!
وثائق مخطط الوصفة.

يستخدم مخطط المقالة بشكل شائع للأخبار ووسائل الإعلام والمقالات الترفيهية ويستخدم على نطاق واسع للعديد من أنواع المقالات الأخرى. استخدم هذا الترميز لتضمين البيانات المنظمة عن المؤلف وعنوان المقالة والصورة المميزة وتاريخ النشر والمزيد.
وثائق مخطط المادة.

يعد مخطط How-to ، بالطبع ، رائعًا للمحتوى الذي يتضمن إرشادات خطوة بخطوة. اعتمادًا على كيفية ترميزه ، سيظهر بتنسيق أكورديون أو دائري. يشغل مساحة كبيرة في SERPs ويمكن أن يكون ذا قيمة كبيرة ، مما يجعلك مؤهلاً للحصول على نتائج مساعد Google.
وثائق مخطط كيفية.

مخطط الكتاب ، بالطبع ، مفيد للمؤلفين والناشرين. بالإضافة إلى توفير معلومات مثل المؤلف والتقييمات والإصدار ، يمكن أن ينتج عن هذا الترميز أيضًا عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء "Get Book" ، بحيث يشتري الأشخاص كتابك مباشرةً من SERP.
وثائق مخطط الكتاب.

يعرض مخطط الأسئلة الشائعة الأسئلة والإجابات المقابلة لها حول موضوع معين مباشرةً في نتائج البحث. يجعلك ترميز الأسئلة الشائعة هذا مؤهلاً للحصول على مساعد Google ويتم عرضه عادةً بأسلوب أكورديون لمساعدة موقعك على الويب في الظهور أمام المستخدمين المناسبين.
التعليمات مخطط وثائق.

يزيد مخطط الفيديو من وجود الفيديو الخاص بك في البحث. يمكنك إضافة تفاصيل مثل وصف الفيديو والصورة المصغرة ومدة الفيديو والمزيد ؛ قد تظهر أيضًا في دائري الفيديو بالإضافة إلى شارة الفيديو لنتائج الجوال.
توثيق مخطط الفيديو.

يمكن استخدام مخطط الدورة التدريبية بواسطة مقدمي الخدمات التعليمية ومقدمي الدورات التدريبية وأولئك الذين يقدمون دورة تدريبية عبر الإنترنت. سيعني هذا المخطط أن Google قد تبرز اسم الدورة والمؤسسة التي تقدمها ، بالإضافة إلى وصف موجز للدورة التدريبية نفسها.
وثائق مخطط الدورة.

لقد تطرقنا إلى مخطط المنتج مسبقًا ، وإذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية أو لديك صفحات منتج على موقعك ، فتأكد من الاستفادة من ترميز المخطط هذا. تحتوي منتجاتك على الكثير من المعلومات القيمة التي يمكنك ترميزها لمساعدتها على التميز في SERPs ، بما في ذلك الصور والوصف و SKU والعلامة التجارية والمراجعات والسعر والحالة والتوافر وسعر البيع.
وثائق مخطط المنتج.

مخطط الحدث هو وسيلة رائعة لجذب المزيد من الاهتمام لحدثك القادم. يمكنك مشاركة التاريخ والوقت والموقع والمعلومات الإضافية الأخرى كجزء من هذه البيانات المنظمة.
وثائق مخطط الحدث.

يوفر مخطط المراجعة النقدية مقتطفًا من مراجعة أكثر شمولاً مع اسم المراجع والتصنيف واسم الناشر وشعاره - وهي طريقة رائعة لجذب مزيد من الاهتمام في SERP.
وثائق مخطط المراجعة النقدية.

مخطط مربع البحث في رابط أقسام الموقع هو طريقة سريعة للأشخاص للبحث في موقع الويب الخاص بك على الفور على SERP. يمكنه عرض اقتراحات في الوقت الفعلي للعملاء أيضًا.
وثائق مربع البحث في رابط أقسام الموقع

يستحوذ مخطط نشر الوظائف على الكثير من العقارات في SERPs ويحتوي على الكثير من المعلومات للباحثين عن عمل. سيعرض هذا المخطط شعارك واسم شركتك والوظيفة المعروضة وتاريخ نشر الوظيفة وما إذا كانت بدوام كامل أم لا. في حالة استخدام هذه الميزة ، تأكد من تحديث المعلومات باستمرار.
وثائق مخطط نشر الوظيفة.

يسمح لك مخطط Breadcrumb بإظهار التسلسل الهرمي لصفحتك بدلاً من عنوان URL الخاص بك في نتيجة البحث. يمكن أن يكون وسيلة وصفية وأكثر مباشرة لشرح أين يتنقلون وماذا يتوقعون. يجب أن تكون فتات الخبز نشطة على موقع الويب الخاص بك للاستفادة من هذا المخطط.
وثائق مخطط مسار التنقل.

مخطط البرنامج مناسب لمن لديهم تطبيق أو منتج برمجي يتضمن لعبة وحدة تحكم وما إلى ذلك. المعلومات مشابهة لمخطط المنتج ويمكن أن تعرض صورة وتقييمات مجمعة وسعر مناسب.
وثائق مخطط البرنامج.

يمكن لـ Google أيضًا استخدام مخطط اتصال الشركة في الرسم البياني المعرفي. يجب عليك تضمين معلومات الاتصال الخاصة بك وأي شركات فرعية ومعلومات وصفية. إذا كان موقع الويب الخاص بك شركة عامة ، فسيكون من الجيد أيضًا تضمين روابط لقائمة بلومبيرج الخاصة بك.
وثائق مخطط الاتصال المؤسسي.

مخطط المراجعة هو كيف يمكنك إضافة تصنيف النجوم إلى صفحات الويب الخاصة بك ، كما تمت مناقشته سابقًا. يمكن أن تعرض البيانات المنظمة للمراجعة تصنيف النجوم وعدد المراجعات ومقتطفات من المحتوى ويتم استخدامها بشكل شائع في الأنشطة التجارية المحلية والأفلام والكتب والموسيقى والمنتجات.
مراجعة وثائق المخطط.

يجب ألا تستخدم مخطط صفحة الأسئلة والأجوبة إلا إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على تنسيق سؤال وجواب أو منتدى آخر أو تبادل عام - لا يجب الخلط بينه وبين مخطط الأسئلة الشائعة الذي ذكرناه سابقًا. يمكن تمييز أفضل إجابة على أنها "أفضل إجابة" مباشرة في نتائج البحث.
وثائق مخطط صفحة الأسئلة والأجوبة.

يجب عليك استخدام مخطط النشاط التجاري المحلي بالإضافة إلى بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google" للحصول على الفوائد الكاملة. يمكنك أيضًا الاستفادة من ساعات العمل والإجراءات المحددة مثل "حجز موعد".
وثائق مخطط الأعمال المحلية.

مخطط أفضل الأماكن يعمل فقط مع "الناشرين الموثوقين" ، ولكن هذا مثالي إذا كتبت مقالات عن أماكن مثل أفضل المطاعم أو أفضل أماكن الجذب. استخدمنا هذا في مثال "أهم المعالم في مانشستر" الذي استخدمناه سابقًا.
أفضل وثائق مخطط الأماكن.

يزيد مخطط الشعار من فرص ظهور الرسم البياني المعرفي لعلامتك التجارية. لكي تكون مؤهلاً ، تأكد من أن لديك نسخة جيدة الجودة من شعارك ليتم عرضها وبعض معلومات "حول" للشركة.
توثيق مخطط الشعار.

يضيف مخطط الملف الشخصي الاجتماعي روابط إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك مثل Facebook و Twitter وما إلى ذلك إلى الرسم البياني المعرفي. ستعرض Google منصات الوسائط الاجتماعية التالية فقط: Facebook و Twitter و Google+ و Instagram و YouTube و LinkedIn و Myspace و Pinterest و SoundCloud و Tumblr.
وثائق مخطط ملف التعريف الاجتماعي.

فوائد إضافة مخطط الترميز إلى موقع الويب الخاص بك

المقتطفات المنسقة والمخطط ليست عامل ترتيب. ومع ذلك ، فهي أكثر جاذبية من الناحية المرئية وقد تجذب المزيد من النقرات ، وبالتالي تحصل على نسبة نقر إلى ظهور أعلى من النتائج العادية. Whatsmore ، نظرًا لزيادة العقارات التي يشغلونها في SERPs ، فإنها تؤدي إلى زيادة الوعي بك ولعلامتك التجارية ، مما يضيف إلى العدد المتزايد من فوائد ترميز المخطط.

كيفية إنشاء مخطط توصيف

إحدى الطرق المفضلة لإنشاء ترميز المخطط هي هذه الأداة من موقع Technicalseo.com ، والتي تتيح لك تحديد نوع البيانات التي تحتاجها بسهولة وتعبئتها بمعلوماتك.

يعمل تنفيذ المخطط في 3 خطوات:

1. إنشاء العلامات ،
2. اختبر أن الكود الخاص بك يعمل ،
3. تنفيذ الترميز على موقع الويب الخاص بك.

والخبر السار هو أنه من الأسرع نسبيًا إنشاء الترميز ونشره على موقع الويب الخاص بك ، بغض النظر عن نظام إدارة المحتوى المستخدم وكيفية إنشائه. يستخدم المثال التالي تنسيق JSON-LD الذي توصي به Google ؛ تتضمن الأشكال الأخرى Microdata و RDFa.

سننظر في مخطط الأسئلة الشائعة كمثال هنا:

 <script type = "application / ld + json">
{
  "context": "https://schema.org"،
  "type": "FAQPage"،
  "mainEntity": [{
    "type": "سؤال"،
    "الاسم": "ما هو ترميز المخطط؟"،
    "AcceptAnswer": {
      "@اكتب الاجابة"،
      "نص": "ترميز المخطط هو نوع من التعليمات البرمجية يُعرف أيضًا باسم البيانات المنظمة التي تم تصميمها لتقديم تجارب أكثر ثراءً للمستخدمين من داخل نتائج البحث. وباستخدام البيانات المنظمة ، يمكنك تزويد محركات البحث بمعلومات إضافية حول المحتوى الخاص بك حتى يتمكنوا من فهم المحتوى بشكل أفضل وتقديمه بطرق مختلفة ضمن نتائج البحث ".
    }
  } ، {
    "type": "سؤال"،
    "الاسم": "لماذا يجب أن أستخدم ترميز المخطط؟"،
    "AcceptAnswer": {
      "@اكتب الاجابة"،
      "نص": "تعتبر المقتطفات المنسقة أكثر جاذبية من الناحية المرئية من نتائج البحث العادية وقد تجذب عددًا أكبر من النقرات ، وبالتالي تحصل على نسبة نقر إلى ظهور أعلى من النتائج العادية. نظرًا لزيادة مساحة العقارات التي تشغلها في SERPs ، فإنها تؤدي إلى وعي أكبر لك ولعلامتك التجارية ".
    }
  }]
}
</script>

من هناك ، من الأفضل اختبار الكود الخاص بك قبل إضافته إلى موقع الويب الخاص بك. في حين أن الأدوات مثل تلك التي استخدمناها أعلاه عادة ما تكون خالية من الأخطاء ، فمن الأفضل دائمًا التحقق مرة أخرى. يمكنك استخدام أداتين لهذا: مدقق ترميز المخطط (الذي يحل محل أداة اختبار البيانات المنظمة من Google) ، واختبار النتائج المنسقة من Google.

باستخدام الكود الذي أنشأناه سابقًا ، الصق هذا الرمز في اختبار النتائج الغنية. نرى على الفور أن الشفرة على ما يرام حيث تنص الرسالة على أن "الصفحة مؤهلة للحصول على نتائج منسقة". يتم استخدام الكلمة "مؤهل" لأن النتائج المنسّقة غير مضمونة.

عند تشغيل الكود من خلال مدقق ترميز المخطط ، نرى أن المخطط يُنشئ بشكل صحيح ، ولا توجد تحذيرات أو أخطاء في الكود.

كيفية إضافة مخطط الترميز

يمكنك إضافة ترميز المخطط الذي تم إنشاؤه إلى موقع الويب الخاص بك بعدة طرق. تتمثل الطريقة الأكثر مباشرة لإضافة المخطط في إدراجه في HTML على موقع الويب الخاص بك (قد تحتاج إلى التحدث إلى المطور للحصول على المساعدة في هذا الأمر) ، ولكن يمكنك أيضًا إضافة مخططك من خلال Tag Manager إذا كنت بحاجة إلى ذلك.

بدلاً من ذلك ، إذا كان لديك موقع WordPress على الويب ، فيمكنك استخدام مكون إضافي مثل Yoast أو RankMath للاختيار من بين أكثر أنواع المخططات شيوعًا لإضافتها إلى جزء من المحتوى. بخلاف ذلك ، هناك الكثير من مكونات WordPress الإضافية المتخصصة التي ستساعدك على إضافة المزيد من أنواع المخططات.

كيفية البحث عن الأخطاء والفرص في الترميز الخاص بك

أفضل طريقة لمراقبة صفحات المخطط التي تم ترميزها هي من خلال Google Search Console ، ضمن قسم التحسينات. بمجرد أن يكون مخططك على موقع الويب الخاص بك ويتم الزحف إليه والتقاطه بواسطة Google ، يجب أن ترى البيانات تبدأ بالملء هنا.

نأمل ، إذا قمت بالتحقق من صحة التعليمات البرمجية الخاصة بك ، يجب أن ترى شيئًا مشابهًا لما يلي ، يوضح أنه لا توجد مشكلات في مخططك.

إذا كانت هناك أية مشكلات ، فستساعدك GSC في فهم المشكلات وتقديم أمثلة لعناوين URL المتأثرة. بمجرد إجراء التغييرات وإعادة نشرها على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك النقر فوق "التحقق من الإصلاح" ، مطالبة Google بإعادة التحقق من المشكلة.

باستخدام Oncrawl ، يمكنك أيضًا العثور على عدد الصفحات على موقع الويب الخاص بك التي تحتوي على بيانات منظمة بالإضافة إلى متوسط ​​عدد عناصر البيانات المنظمة لكل صفحة. يمكنك القيام بذلك من تقرير الزحف بالانتقال إلى "علامات HTML" ، ثم "البيانات المنظمة" ؛ هذا هو المكان الذي ستجد فيه تحليل البيانات المنظمة. استخدم هذا لمعرفة أين تحتاج إلى تحسين ترميز المخطط والعناصر التي قد تكون مفقودة.

خاتمة

تساعدك إضافة الترميز إلى صفحاتك على التميز في SERPs وتساعد على زيادة عائد الاستثمار.

بعد كل شيء ، ما هي النتيجة التي من المرجح أن تنقر عليها ، هذا الرابط بدون مخطط:

أو إحدى هذه النتائج التي تستخدم المخطط ويتم عرضها كنتائج منسقة: