كيف يمكن لعملك استخدام مدونة لرؤية نتائج طويلة الأجل

يجب أن تكون المدونة مكونًا رئيسيًا لاستراتيجية تسويق المحتوى العامة الخاصة بك إذا لم تكن كذلك بالفعل.

هناك العديد من الإجابات على السؤال ، "كيف يمكن للأعمال التجارية استخدام مدونة؟" ولكن ربما تكون الفوائد طويلة المدى للتدوين باستمرار بمرور الوقت هي الأكثر إقناعًا. التدوين على المدى الطويل يؤدي إلى نتائج مركبة ضخمة.

لذلك ، فإن الخطأ الأكبر الذي يمكن أن ترتكبه في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك على الإنترنت هو عدم تضمين مدونة على الإطلاق. لكن عدم التدوين باستمرار يعد سيئًا تقريبًا مثل عدم وجود مدونة.

ما هي فوائد كتابة مدونة على المدى الطويل؟

من فوائد كتابة مدونة أنها تجعلك خبيرًا في مجالك. غالبًا ما يبدأ المستهلكون في البحث عن معلومات حول منتج يهتمون به قبل وقت طويل من استعدادهم لشرائه.

من خلال وضع مدونة توفر باستمرار معلومات ذات صلة ومفيدة ، تبدأ في ترسيخ نفسك في ذهن المستهلك كسلطة حول هذا الموضوع. من خلال التواصل مع القراء من خلال المحتوى القيم ، يمكنك نقلهم إلى أعلى مسار المبيعات.

يمكن أن يؤدي استخدام الحزمة الشهرية لتحسين محركات البحث (SEO) أو خدمة الاشتراك في كتابة المدونات المماثلة إلى جعل التدوين المستمر سهلاً وفعالاً. من الأشياء المهمة التي يجب مراعاتها حول التدوين أنها ليست مجرد منشور مدونة واحد ، إنها سلسلة من المنشورات التي يتم نشرها بشكل دوري على مدار العام. هذه هي الطريقة التي تبني بها علامة تجارية مزدهرة يتفاعل معها العملاء.

أنشئ شركتك كمصدر جدير بالثقة

الأشخاص في المرحلة الإعلامية من التسوق ليسوا دائمًا مستعدين للشراء على الفور ، لذلك قد يستغرق الأمر أسابيع أو شهور أو حتى سنوات قبل أن يتخذوا الخطوة التالية. ومع ذلك ، من خلال تزويدهم بمحتوى مفيد وبيانات مفيدة عندما لا يزالون في مرحلة المعلومات ، تكون قد أسست شركتك في أذهانهم كمصدر جدير بالثقة.

هذا يزيد من احتمالية تذكرهم لاسم شركتك وأن يأتوا إليك عندما يكونون مستعدين للشراء. لذلك ، إذا كنت تتساءل كيف يمكن أن تستخدم شركة ما مدونة ، فإن إحدى الطرق هي إثبات مصداقيتك داخل الصناعة مع المستهلكين. يمكن أن تستمر السمعة التي تبنيها اليوم طالما أن عملك قيد التشغيل.

احصل على نتائج مركبة بمرور الوقت

تتمثل الفائدة الأخرى طويلة المدى للمدونة في النتائج التراكمية التي يمكنك الحصول عليها من المحتوى عالي الجودة ، والمعروف أيضًا باسم النتائج المركبة. إذا كتبت منشورًا قيمًا على مدونة دائمة الخضرة اليوم ، فقد ترى نتائج متواضعة منه غدًا. لكن هذه النتائج يمكن أن تزيد باستمرار كلما طالت مدة بقائها على موقعك.

على سبيل المثال ، قد تنشر المدونة اليوم ، وقد تجذب غدًا 50 مشاهدة جديدة. تخيل الآن أن نصف الأشخاص الذين يقرؤون مدونتك يشاركونها مع الآخرين ، وكل من هذه المشاركات تولد ثلاث مشاهدات جديدة. هذا هو 75 مشاهدة جديدة ، بالإضافة إلى الخمسين الذين قرأوا المنشور في البداية عند نشره ، ليصبح المجموع 125 مشاهدة جديدة في غضون يومين بعد نشر المدونة لأول مرة.

إذا كانت مدونتك مليئة بالمعلومات القيمة وتم تحسينها لأداء محرك البحث من خلال الاستخدام الاستراتيجي للكلمات الرئيسية ذات الصلة ، فقد يتم تصنيفها في النهاية على الصفحة الأولى من نتائج البحث. هذا يعني أنه سيتمكن المزيد من الأشخاص من العثور عليه وسيستمر في جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك. هذا بالإضافة إلى الآراء التي تحصل عليها من القراء الذين يشاركونها ومن جهودك الخاصة للترويج لها على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك وفي الرسائل الإخبارية الخاصة بك.

إذا كان منشور المدونة يحتوي على معلومات موضوعية أصبحت قديمة قبل فترة طويلة ، فمن غير المرجح أن تسفر عن العديد من الفوائد على المدى الطويل. ومع ذلك ، إذا كان المحتوى دائم الخضرة الذي يظل دائمًا ذا صلة ، فقد يستمر في العمل خلف الكواليس لجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك لسنوات عديدة قادمة.

كيف يمكن للأعمال التجارية استخدام مدونة؟ لمواصلة توجيه حركة المرور إلى الموقع وإنشاء عملاء متوقعين لك مع القليل من الجهد من جانبك بعد الاستثمار الأولي للوقت.

ما هي الفوائد الفورية للتدوين للتسويق؟

لقد درسنا بالفعل كيف يمكن لأي شركة استخدام مدونة لمزاياها طويلة المدى. ومع ذلك ، يمكن أن تفيدك المدونات بشكل كبير على المدى القصير أيضًا.

1. دفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

لقد تحدثنا عن كيف يمكن أن يكون التدوين فعالًا في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وكيف يمكن أن تستمر منشورات المدونة في القيام بذلك لبعض الوقت. لقد تناولنا أن هذه إجابة محتملة على السؤال ، "كيف يمكن لشركة ما استخدام مدونة؟" لكننا لم نصف كيف يعمل ذلك.

بشكل أساسي ، تؤدي إضافة منشورات مدونة جديدة إلى موقعك إلى توصيل محركات البحث مثل Google بأن موقعك نشط. نتيجة لذلك ، يجب أن تخبرهم برمجتهم أن يستمروا في إعادة التحقق بشكل متكرر بحثًا عن محتوى جديد. يعني المزيد من صفحات الويب على موقعك المزيد من الفرص لإضافة موقعك إلى فهرس محرك البحث. يؤدي هذا إلى زيادة احتمالية ظهور صفحاتك في النهاية على صفحة نتائج محرك البحث ، ونأمل أن تكون ضمن الصفحة الأولى من النتائج حتى يتمكن الأشخاص من العثور عليها بسهولة أكبر. وهذا بدوره يؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى موقعك.

حتى إذا كان عليك الدفع مقابل إنشاء المحتوى في البداية ، فإن زيادة حركة المرور من خلال عمليات البحث العضوية تكون أكثر فعالية من حيث التكلفة من إعلانات الدفع بالنقرة. كما أنه يساعد في تقديم شركتك إلى الأشخاص الذين ربما لم يسمعوا بها بخلاف ذلك.

2. تحويل حركة المرور إلى العملاء المتوقعين

تعد زيادة عدد الزيارات خطوة أولى جيدة ، ولكنها لن تكون إجابة جيدة جدًا على السؤال ، "كيف يمكن لنشاط تجاري استخدام مدونة؟" إذا لم تكن هناك طريقة تمكن العملاء المحتملين من اتخاذ الخطوة التالية. ومع ذلك ، هناك طريقة بسيطة يمكن أن يساعد بها التدوين في نقل العملاء إلى أسفل مسار المبيعات ، وذلك عن طريق إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية المدونة. هنا مثال:

تشجع عبارة الحث على اتخاذ إجراء المشاهدين على فعل شيء ما بعد قراءة منشور المدونة واكتساب المعلومات التي كانوا يبحثون عنها. ما تطلب من القراء فعله في دعوتك إلى العمل هو أمر متروك لك. قد تطلب منهم شراء شيء ما ، والاستفادة من العرض المجاني ، ومعرفة المزيد عن طريق الوصول إلى ورقة بيضاء مجانية أو كتاب إلكتروني أو الاشتراك في رسالة إخبارية إلكترونية. مهما طلبت من الأشخاص القيام به في دعوتك إلى العمل ، فأنت بحاجة إلى التأكد من تضمين طريقة للقيام بذلك عن طريق توفير زر أو رابط لنقلهم إلى صفحة منتج أو صفحة تسجيل أو نموذج طلب.

هذه إجابة بسيطة على سؤال حول كيفية استخدام شركة ما لمدونة ، ولكن تذكر أن كلمة "بسيطة" لا تعني دائمًا "سهلة". يجب عليك إنشاء دعوة للعمل تكون فعالة ومقنعة دون أن تظهر على أنها إلحاحية للغاية ، والتي يمكن أن تكون منفرة وقد يكون لها تأثير معاكس للتأثير المقصود. حتى إذا كانت لديك دعوة فعالة فعلاً للحث على اتخاذ إجراء ، فهذا لا يعني أن كل من يقرأ مدونتك سيتحول إلى عميل متوقع. لهذا السبب من المهم وضع معيار لمعدل تحويل الزائر إلى العميل المحتمل الذي تحاول الوصول إليه في الشهر الأول ومواصلة محاولة تحسين ذلك كل شهر بعد ذلك.

3. مشاركة أخبار شركتك

ما هي الإجابة الفورية عن كيفية استخدام شركة ما لمدونة أكثر من مشاركة الأخبار والأحداث الجارية المتعلقة بشركتك؟ بالإضافة إلى المحتوى دائم الخضرة الخاص بك والذي يهدف إلى استمرار توليد حركة المرور لك على المدى الطويل ، يمكنك أيضًا استخدام مدونتك للإعلان عن الأحداث التي ترعاها ، والمقابلات التي أجريتها مع قادة الصناعة ، والموظفين الجدد الذين وظفتهم ، والجوائز لقد فزت ودراسات الحالة التي شاركت فيها.

قد يستمر بعض هذا النوع من المحتوى في إنتاج نتائج مركبة لك في المستقبل. المشاركات الأخرى من هذا النوع سريعة الزوال وستصبح في النهاية غير ذات صلة. ومع ذلك ، لا يزال لديهم قيمة بالنسبة لك على المدى القصير لأنها تظهر لجمهورك أن هناك ما هو أكثر من مجرد بيع المنتجات أو الخدمات وكسب المال. إنها تساعد على إبراز الجانب الإنساني من علامتك التجارية. فقط ضع في اعتبارك أنه لا يمكنك الاستفادة الكاملة من النتائج المركبة من خلال مدونة لا تمثل سوى أخبار الشركة ، لذا تأكد من نشر الكثير من المحتوى دائم الخضرة هناك أيضًا.

4. بناء روابط خلفية

عندما يتعلق الأمر بكيفية استخدام شركة ما لمدونة ، يمكن أن يكون إنشاء الروابط الخلفية مفيدًا على المدى القصير والطويل. يُطلق عليه أيضًا الرابط الوارد ، يحدث الرابط الخلفي عندما يتضمن موقع ويب آخر رابطًا إلى إحدى صفحاتك في إحدى صفحاته. هذا يخبر القراء أن موقعك جدير بالثقة ويحتوي على معلومات جيدة أو على الأقل ذات صلة.

ومع ذلك ، فإن الفائدة الحقيقية للروابط الخلفية هي أنها تعلم خوارزمية محرك البحث أن موقع الويب موثوق. تتم برمجة محركات البحث لتقديم نتائج البحث الأكثر صلة دائمًا. لذلك ، يمكن أن تساعد الروابط الخلفية في ترتيب محرك البحث الخاص بك. في المقابل ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة حركة المرور إلى موقعك.

5. إنشاء وجود وسائل الإعلام الاجتماعية

يمكن أن يساعدك التدوين في إنشاء وجود على وسائل التواصل الاجتماعي بإحدى طريقتين مختلفتين.

أولاً ، يمكن إعادة توجيه المحتوى بحيث يمكنك نشره على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، وبالتالي المساعدة في حل مشكلة ما تنشره. ثانيًا ، من خلال تضمين الأزرار التي تسهل على الآخرين مشاركة منشورات مدونتك عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنك تساعد في توجيه حركة المرور إلى موقعك من وسيلة أخرى.

لماذا يجب عليك التدوين باستمرار؟

لقد أجبنا على السؤال ، "كيف تساعد المدونة عملك؟" من خلال تحديد الفوائد المتعددة طويلة الأجل وقصيرة الأجل. ومع ذلك ، لا يكفي ببساطة أن يكون لديك مدونة ، لنشر بعض المنشورات ووصفها بأنها جيدة. تحتاج إلى التدوين باستمرار وفقًا لجدول نشر منتظم.

إن Google ومحركات البحث الأخرى دائمًا ما ينتبهون لذلك. إذا قمت بالنشر بشكل متقطع ، أو قمت بنشر بعض إدخالات المدونة ثم تركت المدونة لأشهر أو حتى سنوات في كل مرة ، فهذا يخبر الخوارزميات أن المدونة لم تعد نشطة. وهذا بدوره يوضح لمحركات البحث أن المحتوى لم يعد ذا صلة. نتيجةً لذلك ، من المحتمل أن ينخفض ​​ترتيبك على صفحات النتائج ومن المحتمل أن تحصل مدونتك على عدد أقل من الزيارات ، مما يعني أنه لا يمكنها الاستمرار في تحويل العملاء المحتملين أو الحصول على روابط خلفية.

على الرغم من أن نشر المزيد من منشورات المدونة يعد أفضل بشكل عام ، إلا أنه في الواقع أكثر أهمية للنشر وفقًا لجدول زمني ثابت. بهذه الطريقة يتعلم الأشخاص متى يتوقعون منشورات مدونة جديدة منك ويكونون مستعدين لاستهلاكها عند النشر. لذلك ، عند اكتشاف كيفية استخدام شركة ما للمدونة ، يجب عليك إنشاء جدول نشر منتظم يمكنك الالتزام به باستمرار. يجب أن يحدث هذا حتى إذا كنت لا تنشر كثيرًا كما تريد. إذا كان هذا يعني أنك تنشر مرة واحدة فقط في الأسبوع ، أو مرة كل أسبوعين ، أو مرة واحدة في الشهر ، فلا يزال بإمكانك الاستفادة منها طالما كنت متسقًا معها.

ما هي التحديات التي ينطوي عليها التدوين للتسويق؟

بينما يمكن أن تقدم المدونات العديد من الفوائد ، إلا أنها قد تخلق تحديات أيضًا. أحد أكبر التحديات هو الالتزام بالوقت الذي ينطوي عليه الأمر. يمكن أن يقضي الكاتب العادي ما يصل إلى أربع ساعات يوميًا في إنشاء منشور مدونة ، والذي قد يستغرق أكثر من نصف يوم عملك. قد يكون ذلك ممكنًا إذا قمت بنشر منشور مدونة واحد فقط في الأسبوع ، ولكن تظهر الأبحاث أنه يمكنك إنتاج زيادة ملحوظة في حركة المرور عن طريق نشر 11 مشاركة مدونة على الأقل شهريًا.

التحدي الآخر هو إنتاج منشورات مدونة عالية الجودة. قد تكون خبيرًا في مجالك أو مجالك الخاص ، ولكن قد لا تعرف الكثير عن القواعد أو عن حرفة إنشاء مستند جذاب ومقروء. إذا كان من الصعب قراءة منشورات مدونتك لأنها سيئة التنظيم أو مليئة بالأخطاء النحوية ، فهذا يضر بمصداقيتك.

كيف يمكن أن تساعدك خدمات المدونات الاحترافية في مواجهة هذه التحديات؟

نظرًا لأن التدوين المتسق يؤدي إلى مثل هذه النتائج الفعالة على المدى الطويل ، فمن المنطقي العمل مع محترفين كانوا يعملون في صناعة المدونات لسنوات.

تعمل خدمات المحتوى الاحترافية مع الكتاب المدربين تدريباً جيداً على إنشاء محتوى خالٍ من الأخطاء ومحسّن لمحركات البحث. يأتي هؤلاء الكتاب من العديد من الخلفيات المهنية والشخصية المختلفة وينتجون نتائج متسقة وعالية الجودة. يمكنك أيضًا إنشاء جدولك الخاص لطلب المحتوى بحيث يمكنك الاستفادة من مزايا النشر المنتظم بشكل متكرر.

بمعنى آخر ، ستحصل على نفس النتائج مع الالتزام بأدنى حد من الوقت. الآن بعد أن عرفت كيف يمكن أن تستخدم شركة ما مدونة ، تعرف على كيفية الاستفادة من خدمة كتابة مدونة مثل محتوى BKA.