إستراتيجية العلامة التجارية للجامعة - دليل كامل لعام 2022

كان لدى عدد قليل فقط من الكليات إستراتيجية طويلة الأمد لعلامتها التجارية قبل عقد من الزمان. هناك حاجة ملحة الآن لأن المواهب الأكاديمية والتمويل وسوق الاعتراف تزداد حدة ، مما يجعل الموقف أكثر إلحاحًا. تتفهم الجامعات الحاجة إلى تنمية الاحترام لتميزها. ومع ذلك ، على الرغم من أن بعض المؤسسات تعتبر علامات تجارية "ممتازة" ، إلا أن معظمها ليس كذلك. وقد يكون ذلك بسبب الطريقة التي تسوق بها الكليات والجامعات نفسها.

أصبحت العلامات التجارية أكثر أهمية للكليات بعد الكوارث الأخيرة مثل Covid-19 ، التي أثرت على الالتحاق. في هذه المرحلة ، يشعر 88٪ من مسؤولي الجامعات بالقلق بشأن الآثار قصيرة المدى لـ Covid-19 على تناقص الطلاب و 86٪ قلقون بشأن الآثار طويلة المدى على التحاق الطلاب.

عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية للمدرسة ، فمن الواضح أن العديد من الجامعات تقصر. اتبع هذه الخطوات لبناء رسالة وعلامة تجارية أقوى لتعزيز الاحتفاظ بالطلاب وبناء علامة تجارية أفضل.

جدول المحتويات :

• لماذا تتطلب الكليات والجامعات علامة زائد في علامتها التجارية؟
• كيفية إنشاء إستراتيجية ناجحة للعلامة التجارية للجامعة
  • الخطوة 1: اكتشف قوتك واستخدمها لصالحك
  • الخطوة 2: تعرف على روايتك
  • الخطوة الثالثة: حلل منافسيك
• أهم النصائح للعلامة التجارية الخاصة بجامعتك
  • قدم قيمة لجمهورك
  • اختر شعارك وألوانك بعناية
  • ابتكر العبارات والشعارات الخاصة بك
  • حافظ على أصولك معًا
  • استخدم الوسائل المناسبة لوسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى طلابك
    • افحص جمهورك
    • بناء شخصيات طلابية قوية
    • حدد قنوات التواصل الاجتماعي المناسبة
  • تنويع أنواع المحتوى لكل من المشاركة المدفوعة والعضوية
    • فرص للخريجين
    • معلومات التسجيل للطلاب
    • الأحداث
    • فيديو
  • حافظ على موقعك الحالي وعززه
• أمثلة على الجامعات ذات الحملات الترويجية الفعالة
  • معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا
  • جامعة تكساس
  • جامعة هارتفورد
• الكلمات الأخيرة

لماذا تتطلب الكليات والجامعات علامة زائد في علامتها التجارية؟

التعلم التجريبي هو السمة المميزة الأساسية بين الجامعات وأنواع الأعمال الأخرى. تختلف توقعات وآمال كل من يدرس في الجامعة اختلافًا كبيرًا. من الممكن فتح الباب لمستقبل أفضل من خلال الالتحاق بالكلية أو الجامعة الصحيحة ، ولكن هذا كل ما يمكن فعله.

أحد أسباب أهمية العلامات التجارية للكليات هو أن الخدمة التي تقدمها غير ملموسة. يحدد وعدك أو ضمانك في النهاية ما إذا كانت ستلتزم بمؤسستك أم لا ، بغض النظر عما يحدث.

• القيم : في كل عام ، تستمر تكلفة الالتحاق بالكلية في الارتفاع. نظرًا لأنك لا تستطيع ضمان نجاح الخريجين ، فإنهم بحاجة إلى إدراك قيمتك بطرق أخرى ، مثل:
• ما مدى جودة تلبية احتياجات أطفالك كل يوم؟ هل هذا شيء تهتم به؟
• الدعم : هل ستكون متواجدًا لطلابك في كل خطوة على الطريق لمساعدتهم على التغلب على العقبات في تعليمهم؟ ما نوع المساعدة التي تقدمها للطلاب؟
• الكلية : هل من الممكن أن تطمئن تلاميذك بأنهم سيتعلمون من الأفضل في مجالهم ، حتى لو كنت لا تستطيع ضمان نجاحهم؟

تعد العلامة التجارية لجامعتك أمرًا بالغ الأهمية لأنها تساعد في ترسيخ فكرة التعليم العالي من خلال طمأنة الطلاب المحتملين بمستوى معين من الدراسة عند التسجيل في مؤسستك. يمكنك تأكيد قرار الطالب الخاص بك بإنفاق أمواله على ما لديك لتقدمه باستخدام إستراتيجية العلامة التجارية الصحيحة للجامعة.

كيفية إنشاء استراتيجية ناجحة للعلامة التجارية للجامعة

تشترك تقنيات العلامات التجارية للجامعة في قواسم مشتركة مقلقة ، حيث سيخبرك أي شخص سبق أن بحثها من قبل. معظم شعارات وشعارات المنظمات متشابهة بشكل ملحوظ. تمتلك أكثر من بضع مدارس شعارات بأسلوب درع عائلي يعود تاريخه إلى أوائل القرن العشرين. نتيجة لذلك ، تميل شعاراتهم إلى أن تكون عبارة عن تكتل غير عملي للمشاعر التي تدعي أن المؤسسة فريدة أو مميزة بطريقة ما. في أفضل الحالات ، يمكن التنبؤ به وباهت.

من الأهمية بمكان التفكير في ما يميز جامعتك عن غيرها لجعل استراتيجية العلامة التجارية للجامعة الخاصة بك لا تُنسى. لقد قمنا بتجميع بعض الأفكار لمساعدتك على تحسين الصورة العامة لجامعتك.

Strep 1: اكتشف قوتك واستخدمها لصالحك

من بين الأشياء الأولى التي تضعها الشركة في الاعتبار عند بناء العلامة التجارية شخصيات عملائها وطبيعة منتجها و "نقطة البيع الفريدة". من الممكن للجامعات إنشاء عرض البيع الفريد الخاص بها (USP) ، والذي يسلط الضوء على المنطقة التي يتفوقون فيها.

قد تكون مهتمًا بمجال دراسي معين ، مثل الرعاية الصحية أو التكنولوجيا ، على سبيل المثال. قد يكون في جامعتك دورة دراسية فريدة أو قسم يحظى بتقدير كبير في المجتمع.

قد تتضمن استراتيجية التسويق الخاصة بالجامعة عناصر لا علاقة لها بالدورات المقدمة. على سبيل المثال ، هل لديك حرم جامعي على أحدث طراز ومجموعة متنوعة من الأنشطة اللاصفية المثيرة التي يمكن للطلاب المشاركة فيها؟ أنت بحاجة إلى معرفة ما يجذب الأفراد إلى مؤسستك واستخدام هذا كأساس لمعايير العلامة التجارية لجامعتك. "

الخطوة 2: تعرف على روايتك

عندما يتعلق الأمر بالتسويق والعلامات التجارية ، فقد أصبح السرد عنصرًا أساسيًا في العملية. يمكن أن يكون استخدام حكاية لإخبار قصة جامعتك للطلاب المحتملين أداة قوية لبناء علاقة أقوى معهم. لا توجد مؤسسة تعليمية في فراغ. تعد جامعتك جزءًا من مجتمع أكبر للعديد من الطلاب ، ويلعب محيطك دورًا في قرارهم بالتسجيل.

عندما يتعلق الأمر برواية قصتك ، لا يهم إذا كنت مؤسسة قديمة لها تاريخ طويل أو مدرسة جديدة تمامًا تم تأسيسها لمعالجة مشكلة معينة. افحص أصول جامعتك وإنجازاتها بمرور الوقت. أيضًا ، ضع في اعتبارك أسباب إنشائها. كلما زاد التاريخ والغرض الذي يمكنك إضافته إلى العلامة التجارية لجامعتك ، كان من الأسهل على الطلاب المحتملين الشعور بأنهم جزء من مجموعة أكبر وأكثر أهمية.

الخطوة الثالثة: حلل منافسيك

توجد المنافسة في سوق الجامعات اليوم تمامًا كما هو الحال في أي صناعة أخرى. مثلك تمامًا ، هناك العديد من الكليات والمؤسسات الأخرى التي تقدم مجموعة متنوعة من الدورات وأعضاء هيئة التدريس الممتازين لطلابهم. تتضمن العلامة التجارية للجامعة إيجاد استراتيجية للتميز عن المنافسة.

بعد فرز نقاط قوتك ونقاطك التاريخية ، سيكون لديك بالفعل قائمة بالمفرقين الرئيسيين للعمل معهم. للتأكد من أن عرض البيع الفريد الخاص بك (USP) لا يشبه إلى حد كبير شركة أخرى في مجال عملك ، قم بإجراء تحليل تنافسي موجز.

يمكن أن تساعدك الدراسة التنافسية أيضًا في تحديد نقاط الضعف في العلامات التجارية الجامعية المنافسة حتى تتمكن من بناء مدرستك لمعالجة المشكلات التي تعرف أن طلابك يواجهونها.

أهم النصائح للعلامة التجارية الخاصة بجامعتك

لتمييز نفسك عن المنافسة ، تحتاج إلى بذل الوقت والجهد لتطوير مجموعة فريدة من القواعد لمؤسستك. وبالتالي ، يلجأ عدد كبير من المنظمات التي تستثمر في العلامات التجارية للتعليم العالي إلى الخبراء للحصول على المساعدة.

فيما يلي بعض الأفكار التي قد نقدمها للجمعيات التعليمية في عملية تطوير هوية قوية للعلامة التجارية.

قدم قيمة لجمهورك

إن وجود صورة واضحة عن جمهورك المستهدف هو الخطوة الأولى لاستراتيجية العلامة التجارية الناجحة. كل متعلم فريد من نوعه ، تمامًا مثل كل مستهلك. دورات الحوسبة التي تقدمها بعض المدارس ستجذب بعض الطلاب ، في حين أن شهادات الفنون التي تقدمها مدارس أخرى ستجذب الآخرين. ضع في اعتبارك أنواع الفصول الدراسية التي تتألق فيها ، والجماهير التي تتمتع فيها هيئة التدريس بأعلى قيمة.

يعد العثور على تخصص لعلامتك التجارية طريقة رائعة لمنحها التركيز. إن مفتاح إستراتيجية العلامة التجارية للجامعة الناجحة هو معرفة ما يميزك عن المنافسة. سواء كانت قدرتك على استيعاب الطلاب بدوام جزئي أو برنامج ألعاب القوى عالمي المستوى ، تعرف على ما يميزك واستهدف جهودك التسويقية وفقًا لذلك. يمكن إبراز ما تستحقه من خلال:

• صور ملهمة للعلامة التجارية ومنشورات المدونة على موقع الويب الخاص بك
• أسلوب الرسم واختيار الكلمات التي يمكن أن تؤدي إلى فشل نشرة الإصدار الخاصة بك.
• حملات البريد الإلكتروني والحملات التسويقية وخطط الاتصال.

اختر شعارك وألوانك بعناية

إذا كانت هوية علامتك التجارية وتصميم شعار جامعتك تستخدم ترقية ، فيمكنك العمل على هذه العناصر الآن. الهدف هنا هو التميز عن الآخرين مع ترك انطباع جيد. هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها ، مثل ما إذا كنت تريد أن يبدو شعارك مثل أي جامعة أخرى في منطقتك أم لا.

اختر شعارًا له أهمية شخصية بالنسبة لك. إذا كنت منظمة طلابية ، فقد تكون طريقة لإظهار التميمة المدرسية أو التراث الأكاديمي الخاص بك. تذكر أن تكون حذرًا عند اختيار الألوان أيضًا. يمكن أن يكون للألوان التي تختارها تأثير على مشاعر جمهورك وربما تغير رأيهم في شركتك. من ناحية أخرى ، فإن اللون الأحمر هو لون ناري ، بينما اللون الأرجواني ملكي وصقل.

ابتكر العبارات والشعارات الخاصة بك

ابتليت العلامات التجارية للجامعة بميل المؤسسات التعليمية إلى استخدام شعارات غامضة وعديمة المعنى. "Yes، You Can"، "Your Future Made Easier" وغيرها من العبارات مثل هذه شائعة في شعارات الكلية.

نظرًا لأن هذه الشعارات محفزة جدًا على السطح ، فإنها لا تنقل في الواقع ما تمثله منظمتك لطلابك. خذ بعض الوقت للتفكير في مكانك في السوق وما لديك لتقدمه قبل الخروج بشعار لحملة العلامة التجارية الخاصة بجامعتك.

كجامعة ، من المهم إظهار نقاط قوتك ومُثُلك من خلال شعارك أو شعارك أو أي مادة أخرى للعلامة التجارية تستخدمها. استخدم أرقامًا دقيقة بدلاً من الملاحظات غير الدقيقة.

حافظ على أصولك معًا

الاتساق هو عنصر أساسي في العلامة التجارية للمؤسسة. إذا لم يتمكن الموظفون أو أعضاء هيئة التدريس لديك من الوصول بسرعة إلى أصول علامتك التجارية ، فإنك تواجه خطر إنشاء منتجات تسويقية لا تلتزم بإرشادات علامتك التجارية. نتيجة لذلك ، قد يتم تقويض جهودك لتطوير علامة تجارية تشجع على التسجيل.

يعد اختيار شعار يعبر حقًا عن المبادئ الأساسية لجامعتك واختيار الألوان التي تجعل طلابك ينتفخون بالفخر أمرًا ضروريًا للحفاظ على هذه الجمالية في كل ما تفعله ، من الرسائل الإخبارية إلى السترات المدرسية.

التناسق ليس مجرد مسألة جمالية ، ولكنه أيضًا مسألة سلوكية. ضع في اعتبارك نبرة الصوت التي يجب أن يستخدمها موظفو تسويق علامتك التجارية عبر الإنترنت أثناء تطوير المحتوى. إذا كانت جامعتك نشطة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فكيف ستبقى على اتصال مع الطلاب السابقين وتجنيد طلاب جدد؟ من أول اتصال إلى آخر اتصال ، ضع هويتك في الاعتبار.

استخدم الوسائل المناسبة لوسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى طلابك

كجامعة ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي مطلبًا ، سواء كنت تحاول جذب طلاب جدد أو الحفاظ على مشاركة الطلاب الحاليين. يعد وجود إستراتيجية قوية لوسائل التواصل الاجتماعي أمرًا حيويًا للقبول في الكلية نظرًا لأن الطلاب المحتملين يعتمدون بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي لإصدار أحكامهم. فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي يمكنك اتباعها للترويج للعلامة التجارية لجامعتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

افحص جمهورك

بعد تحديد النموذج الأصلي لعلامتك التجارية والقيم المصاحبة له ، يجب أن تنظر إلى من تحاول الوصول إليه. عندما يتعلق الأمر بالتسويق للطلاب المحتملين والطلاب السابقين ، فأنت على الأرجح تهدف إلى هذا الأخير. يتم تضمين كل من الطلاب الجدد والطلاب المنقولين في هذه الفئة. سيتم إعلام المحتوى الذي قد تشاركه ويجب أن تشاركه على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك من خلال ردودهم التاريخية على موادك التسويقية وتلك الخاصة بمنافسيك.

على زر "تواصل معنا على Facebook" بموقعك على الويب ، على سبيل المثال ، من المرجح أن ينقر الطلاب الجدد أكثر من الطلاب المنقولين ، لذا فأنت تعلم أن تركز محتوى Facebook على كبار السن بالمدارس الثانوية وعائلاتهم.

هناك مجموعة واسعة من الخيارات لهذا النوع من المحتوى ، من شهادات الطلاب والأحداث مثل العودة إلى الوطن إلى مقالات حول "اختيار الجامعة المناسبة لك".

بناء شخصيات طلابية قوية

ما تريد تحقيقه هو جعل جامعتك مؤسسة لا بد من حضورها. يمكن استهداف الطلاب بناءً على اهتماماتهم في مجالات معينة من الدراسة ، أو موقعهم الجغرافي ، أو أي خاصية أخرى يمكنك التفكير فيها.

أنشئ شخصيات بناءً على مكان وجود هذا الفرد في مسار التسجيل ، وما المواد التي تفاعلوا معها سابقًا ، والمحتوى الذي يمكنك توفيره ليناسب احتياجاتهم ، والمكان الذي يمكن أن يتواجدوا فيه على المنصة. طالما بقيت مخلصًا لقيمك وشخصيتك ، فإن الاحتمالات غير محدودة.

حدد قنوات التواصل الاجتماعي المناسبة

نظرًا لوجود العديد من منصات الوسائط الاجتماعية المتاحة ، لديك عدد كبير من الطرق للتواصل مع طلابك وإشراكهم.

يُعد LinkedIn و Facebook أدوات ممتازة للتواصل مع الطلاب وأعضاء هيئة التدريس الحاليين والسابقين ، وكذلك لتأسيس نفسك كهيئة مرجعية في مجالك. تتم كتابة منشوراتنا على LinkedIn مع وضع الشخص صاحب التفكير المهني في الاعتبار ، وكذلك أولئك الذين يرغبون في معرفة المزيد عن البحث الأكاديمي واتجاهات الصناعة الحالية بشكل متعمق.

من ناحية أخرى ، تعد الوسائط المرئية مثل Instagram و Snapchat رائعة للترويج للعلامة التجارية لجامعتك من خلال صور ومقاطع فيديو لافتة للنظر. عندما يتعلق الأمر بجذب طلاب جدد ، فإن Instagram هو أفضل مكان للبدء.

يمكنك استخدام Twitter للإعلان عن أحداث الجامعة وتحديثات الحرم الجامعي ، وتقديم أخبار خاصة بالصناعة ؛ والتواصل مع أعضاء هيئة التدريس ، إلخ.

حدد الأنواع المختلفة من الشخصيات الموجودة عبر العديد من الأنظمة الأساسية ، ثم صمم المحتوى خصيصًا لهم. من الأهمية بمكان التفكير في مكان وجود الطالب المحتمل في عملية التسجيل وكيف يمكن أن تساعد استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك في توجيههم إلى قرار التسجيل النهائي.

تنويع أنواع المحتوى لكل من المشاركة المدفوعة والعضوية

لديك ما يقرب من العديد من الاحتمالات للمحتوى كما هو الحال بالنسبة لاستهداف الطلاب. تعمل بعض أشكال المحتوى بشكل أفضل على الوسائط المدفوعة أكثر من غيرها ، لذلك من المهم تجربة كليهما. في النهاية ، يتم تحديد أداء كل جزء من المحتوى من خلال الأهداف التي حددتها له.

فرص للخريجين

روّج لبرنامجك ، لكن لا تتوقف عند هذا الحد. ركز على ما يمكن أن يتوقع الطلاب اكتسابه بعد التخرج ، مثل إمكانات كسب أعلى ، وفرص نمو وظيفية أفضل ، وفرصة لإحداث فرق في مجالهم.

بصرف النظر عن الترويج للمنح الدراسية لمؤسستك ومعدل التخرج ومعدل التوظيف ، يمكنك أيضًا استخدام هذا المحتوى لجعل جامعتك تبرز بين العديد من الجامعات الأخرى التي تتنافس على جذب انتباه الطلاب المحتملين.

معلومات التسجيل للطلاب

يجب على الجامعات التي ترغب في التميز عن الآخرين الاستثمار في حملات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة التي تستهدف الطلاب المحتملين وتثير فضولهم في المؤسسة والبرامج التي تقدمها. بعبارة أخرى ، يمكن إبراز معتقدات جامعتك وخصائصها المميزة في المحتوى العام وكذلك في المحتوى الخاص بالبرنامج.

إذا كنت ستستخدم أيًا من هذه الصور ، فتأكد من أنها لطلاب حقيقيين. أظهر قدراتك من خلال عرضها في الحرم الجامعي أو العمل مع زملاء الدراسة أو حتى إلقاء المحاضرات. تأكد من تحسين كل صورة للموقع المحدد الذي سيتم عرضها فيه.

بنفس الطريقة ، سترغب في التأكد من تحسين نسخة إعلانك للحصول على أقصى عدد من النقرات والقراءات. اجعل المحتوى الخاص بك قصيرًا ومباشرًا ، إذا كنت ترغب في جذب انتباه القراء وإبقائهم مهتمين. نتيجة لذلك ، من المهم الإشارة إلى أي موعد نهائي للتسجيل أو التقديم يقترب في رسالتك.

الأحداث

تعد الوسائط المدفوعة ، مثل إعلانات Facebook وإضافات روابط مواقع بحث Google و LinkedIn InMail ، أدوات ممتازة للترويج لأحداث تسجيل الطلاب والندوات عبر الإنترنت والأنشطة داخل الحرم الجامعي.

في صفحة التسجيل على موقع جامعتك ، نوصي بإضافة بكسل Facebook يمكن إعادة استهدافه لهذا الجمهور حتى تتمكن من إطلاعهم على الحدث الخاص بك.

أيضًا ، قم بإنشاء صفحة حدث على Facebook للحدث وقم بتضمين علامة التصنيف في الدعوة ، وكذلك على أي مواد تسويقية أخرى تستخدمها للترويج لها. باستخدام علامة التصنيف هذه ، يمكنك الآن التفاعل مع الحاضرين في الحدث في الوقت الفعلي على مجموعة متنوعة من قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بالمؤتمر.

بعد الحدث ، يمكنك متابعة المشاركة مع الطلاب المحتملين للحصول على مدخلاتهم والإجابة على أسئلتهم وشكرهم على حضورهم من خلال المتابعة معهم. شارك أي محتوى تم إنشاؤه بواسطة المستخدم (UGC) من الحدث على صفحة Facebook الخاصة بجامعتك لمزيد من النقاط الاجتماعية.

فيديو

أخيرًا وليس آخرًا ، الفيديو. الفيديو هو نوع من المواد التي تعمل بشكل جيد باستمرار على جميع قنوات التواصل الاجتماعي. قد يتم سرد قصة جامعتك بطريقة آسرة وممتعة من خلال مقاطع الفيديو.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام لقطات الفيديو للترويج للأحداث ومشاركة أخبار الحرم الجامعي ، والإعلان عن نتائج البحث الرئيسية ، وكشف التغييرات في الأقسام ، والتباهي بالحرم الجامعي ، وتقديم تفاصيل البرنامج ، ومقابلة الطلاب والمعلمين ، وملخص أحداث الجامعة ، وما إلى ذلك.

يمكن أيضًا نشر محتوى فيديو دائم الخضرة ، مثل أدلة إرشادية للدراسة بشكل أكثر كفاءة أو أدلة إرشادية لإدارة وقتك ، على قناة YouTube التابعة للجامعة. بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء قناة على YouTube للجامعة وحفظ هذه التسجيلات هناك.

حافظ على موقعك الحالي وعززه

للحصول على خطة علامة تجارية جامعية ناجحة ، يجب عليك أيضًا مراعاة المكانة المحلية والوطنية لمدرستك. كمدرسة ، يتم ترتيبك وفقًا لاسم وموقع مدرستك. بينما تتمتع جامعات Ivy League بسمعة عالمية في التميز الأكاديمي ، إلا أنها لم تصل إلى هناك دون بذل جهد للحفاظ عليها. لكي تكون ذا صلة ، عليك أن تستمر في إعادة تقديم نفسك للجيل القادم.

من الصعب الدخول إلى المجال في الكليات الأخرى. على الرغم من أن هذا ليس مستحيلًا ، إلا أن فرصك في النجاح ستزداد إذا استخدمت تكتيكات مختلفة. لسوء الحظ ، يعتمد طلاب المدارس الثانوية المحتملين على التصنيفات لمساعدتهم على تحديد الكليات التي تستحق وقتهم وجهدهم للتقدم إليها. أن تكون في أذهانهم لا يستلزم أن تكون رقم واحد ، لكنه يستلزم التفكير في المكان الذي تقف فيه.

أمثلة على الجامعات ذات الحملات الترويجية الفعالة

معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا

يعد معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا (MIT) أحد أكثر الجامعات شهرة في الولايات المتحدة ، وتشكل علامته التجارية جزءًا كبيرًا منه. تأسست في القرن التاسع عشر ، وظلت مهمة المدرسة دون تغيير منذ ذلك الحين. لا يزال يُنظر إلى العلوم والتكنولوجيا (STEM) على أنها جانب حيوي من جوانب الحضارة. يبدو وكأنه الطريق على مجموعة متنوعة من المنصات والمواد الترويجية. حتى موضع وتعديل شعاره يخضع لرقابة صارمة. يجب فصل كل جزء بمسافة محددة مسبقًا. نتيجة لذلك ، يتم إغراء الطلاب المحتملين للتقدم بسبب هذا المستوى من التفاصيل.

جامعة تكساس

تميمة UT Austin هي ثور تكساس لونغهورن. أول ما تراه عند زيارة الموقع هو صورة طالبة تصنع مكبرات الصوت بيدها. يتم لصق وسائل التواصل الاجتماعي والعلامة التجارية للشركة بهذه الإيماءة. يمكنك أن ترى كيف تستخدم المؤسسة وسائل التواصل الاجتماعي لإحداث تأثير ، ويمكنك أن تفعل الشيء نفسه. فقط تأكد من استخدام الصور التي تتوافق مع شكل ومظهر مدرستك.

على الرغم من أن للكلية تعويذة خاصة بها ، إلا أنها ليست أول من يفعل ذلك. يتم عرض الطلاب والأكاديميين والرياضيين وحتى سانتا مع البوق على صفحة Instagram الخاصة به. عند مقارنتها بالجامعات الأخرى التي لديها تمائم مماثلة ، تبرز صورها ذات القرون الطويلة. لقد جعلوها خاصة بهم بإيماءة بسيطة.

جامعة هارتفورد

تهدف جامعة هارتفورد إلى جذب الطلاب باستخدام أساليب غير تقليدية للعلامات التجارية. لهذا السبب ، تعتبر العبوة للطلاب المحتملين فريدة من نوعها وترتبط بالعلامة التجارية. يعتمد على فرضية أن الطلاب الجدد يصلون غير مكتمل وينضمون إلى المؤسسة لإكمال تعليمهم.

لا يوجد مشتتات ، والألوان متناسقة مع موقع الجامعة. لأنه ليس كذلك ، فلا داعي لأن يكون كذلك. لدى جامعة هارتفورد خطة جيدة التنفيذ لضمان أن يعرف الطلاب ما تعنيه الجامعة. على عكس العلامات التجارية المعتادة للقبول ، والتي عادة ما تكون أكثر ودية وأقل تصنيفًا لشخص ما على أنه "غير مكتمل" ، فإن هذا يأخذ خطوة خارج الصندوق.

الكلمات الأخيرة

في بيئة اليوم ، بدأت الجامعات تدرك أن العلامات التجارية ضرورية لوجودها. لم تعد حملة العلامة التجارية للجامعة فكرة اختيارية للمؤسسات الأكاديمية التي ترغب في المنافسة في سوق مزدحم بشكل متزايد. تحتاج الكليات الحديثة إلى الوسائل لتمييز نفسها عن منافسيها وإقناع الطلاب بأنهم يستحقون الأموال التي يضعونها.

يعد تطوير علامة تجارية قوية لجامعتك أمرًا بالغ الأهمية لنجاحها. ما يهم أكثر هو ما إذا كنت تبدأ من الصفر بمدرسة جديدة جديدة أو تقوم بتحديث صورتك بعد عقود من الخدمة.