حملات التطبيقات العامة: ما المقصود بها وأفضل الممارسات والإعداد

تُعد حملات التطبيقات العامة طريقة رائعة للعثور على مستخدمين جدد لتطبيقك للجوّال. يسمح لك نوع الحملة الإعلانية بالإعلان على بعض أكبر شبكات الإعلانات في Google ، بما في ذلك البحث والعرض و YouTube ومتجر Google Play ، أثناء إدارة الإعلانات في نظام إعلانات Google الأساسي.

علاوة على ذلك ، تستخدم Google التعلم الآلي لعرض الإعلانات الأكثر صلة للمستخدمين لمساعدتك في تحقيق أعلى معدل تحويل ممكن لحملتك.

توضح هذه المقالة بالتفصيل كل شيء يجب معرفته حول أساسيات حملات التطبيقات العامة ، بما في ذلك كيفية عملها ، والأجهزة التي يمكنها تقديمها ، وأفضل الممارسات لتحقيق النجاح.

ما هي حملات التطبيقات العامة من Google؟

حملات التطبيقات العامة (UAC) هي نوع إعلان تلقائي في إعلانات Google يساعد المعلنين على إنشاء المزيد من عمليات تثبيت التطبيقات و / أو زيادة التحويلات داخل التطبيق. يفعلون ذلك باستخدام التعلم الآلي لتحديد الإعلانات الأفضل أداءً وعرضها على المستخدمين الأكثر صلة.

في الواقع ، تدعي Google أن هذه العملية يمكن أن تساعد في زيادة التحويلات بنسبة 140٪ لكل دولار مقارنة بمنتجات ترويج تطبيقات Google الأخرى:

تم إطلاق نوع الحملة في عام 2015 واستبدلت تمامًا حملات تثبيت التطبيقات في إعلانات Google (Google AdWords سابقًا) في خريف عام 2017.

يهدف نوع الإعلان الجديد نسبيًا إلى عرض الإعلانات ذات الصلة للمستخدمين مع الحد من الحاجة إلى اختبار الإعلانات للعثور على أفضل أداء يدويًا. على عكس حملات إعلانات Google التقليدية ، لم تعد بحاجة إلى إنشاء إعلانات فردية لحملات التطبيقات العامة.

بدلاً من ذلك ، ستضيف مجموعة من سطور النص المختلفة إلى جانب الصور أو مقاطع الفيديو أو أصول HTML5. ستقوم Google بعد ذلك بإنشاء إعلانات "على الطاير" من مخزون الأصول لديك. بمرور الوقت ، ستكتشف المنصة أفضل مجموعات الإعلانات أداءً وستستمر في عرض تلك الإعلانات على المستخدمين.

يعمل هذا النوع من عرض الإعلانات بشكل مشابه لإعلانات البحث المتجاوبة الجديدة من Google والتي تستخدم أيضًا التعلم الآلي. ومع ذلك ، يتم عرض الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث بدقة في عمليات بحث Google ، بينما يتم عرض إعلانات حملات التطبيقات العامة عبر العديد من خصائص Google الإعلانية.

أين يمكن تشغيل حملات التطبيقات العامة؟

بينما كان عليك قبل تقديم حملات التطبيقات العامة تشغيل إعلانات منفصلة على AdMob و YouTube وإعلانات Google لاستهداف كل موقع من مواقع Google ، لم يعد هذا ضروريًا. مع إعلانات حملات التطبيقات العامة ، ستظهر الآن في الأماكن التالية:

• بحث جوجل
• تطبيقات جوجل
• موقع YouTube
• شبكة Google الإعلانية

فيما يلي ملخص لكيفية ظهور إعلانات حملات التطبيقات العامة عبر كل خاصية متاحة:

سيتم عرض إعلانك أيضًا في مواضع حصرية لحملات التطبيقات العامة ، مثل التطبيق وصفحات القائمة الرئيسية في متجر Google Play ، مما يسمح لك بعرض إعلاناتك على الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن تطبيق جديد.

أخيرًا ، تدعم إعلانات حملات التطبيقات العامة كلاً من أجهزة IOS و Android.

كيف تعمل حملات التطبيقات العامة؟

لا يحتاج المعلنون إلى إنشاء إعلانات لكل موضع إعلان مختلف. بدلاً من ذلك ، ستنشئ Google إعلانات لك من النصوص والأصول الرقمية التي تحددها. تدير Google أيضًا عروض الأسعار والاستهداف لتحقيق أقصى قدر من نتائج الحملة لهدفك وميزانيتك المحددة.

ما الذي لا يزال يتعين القيام به يدويًا:

• ميزانية يومية
• التكلفة المستهدفة لكل تثبيت (CPI) أو تكلفة الإجراء (CPA)
• الموقع المستهدف
• استهداف اللغات
• ما يصل إلى أربعة أسطر نصية مختلفة بحد أقصى 25 حرفًا
• تاريخ بدء الحملة (تاريخ الانتهاء اختياري)

اختياريًا ، يمكنك إضافة أي صور ومقاطع فيديو وأصول HTML5 ترغب في أن تستخدمها Google عند إنشاء إعلانك. إذا لم يتم تعيينها ، فستلتقط Google الصور ومقاطع الفيديو من قائمة متجر Play لتطبيقك.

أفضل الممارسات

اختر الهدف الصحيح

يتمثل أكبر اعتبار عند إنشاء إعلان UAC الخاص بك في هدف الحملة. لديك خياران:

• حجم التثبيت (CPI)
• الإجراءات داخل التطبيق (CPA)

يعمل كلا الهدفين على تحسين الإعلانات وفقًا لعرض السعر الذي حددته. تستخدم إعلانات حجم التثبيت نموذج تسعير التكلفة لكل تثبيت (CPI) ، بينما تستخدم الإجراءات داخل التطبيق تكلفة الإجراء (CPA).

متى تختار "تثبيت وحدة التخزين"

حدد "تثبيت المجلد" عندما تريد جذب أكبر عدد ممكن من مستخدمي التطبيق الجدد. في هذه الحالة ، توصي Google بتعيين ميزانية حملة تزيد 50 مرة على الأقل عن التكلفة المستهدفة لكل تثبيت. إذا كانت التكلفة المستهدفة لكل تثبيت 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) ، فيجب أن تكون لديك ميزانية حملة لا تقل عن 250 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

يجب أن يكون مبلغ عرض التسعير الخاص بك هو متوسط ​​المبلغ الذي ترغب في إنفاقه في كل مرة يقوم فيها شخص ما بتثبيت تطبيقك.

متى يتم تحديد "الإجراءات داخل التطبيق"

حدد "الإجراءات داخل التطبيق" عندما تريد العثور على المستخدمين الذين يُرجح أن يكملوا إجراءً داخل التطبيق مثل الشراء ، أو رفع المستوى ، وما إلى ذلك. إذا اخترت هذا الهدف ، فمن المهم إعداد تتبع التحويل حتى تتمكن Google من فهم هذه الإجراءات وتحسينها لتحقيق أهداف التحويل.

في هذه الحالة ، توصي Google بميزانية حملة لا تقل عن 10 أضعاف تكلفة الاكتساب الخاصة بك. لذلك ، إذا كانت التكلفة المستهدفة للاكتساب هي 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) ، فسوف تقوم بتعيين ميزانية لا تقل عن 100 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

يجب أيضًا أن يكون لديك ما لا يقل عن 10 مستخدمين مختلفين يكملون الإجراء الذي تم تعيينه داخل التطبيق كل يوم لهذا النوع من الأهداف. إذا كان الإجراء داخل التطبيق الذي قمت بتعيينه لا يفي بهذا المطلب ، فستحتاج إلى اختيار إجراء آخر داخل التطبيق يلبي هذا المطلب.

يجب أن تكون التكلفة المستهدفة للاكتساب هي متوسط ​​المبلغ الذي تريد إنفاقه في كل مرة يُكمل فيها الشخص الإجراء داخل التطبيق.

مع أي نوع من الحملات ، توصي Google بإتاحة الوقت لجمع 100 تحويل على الأقل قبل إجراء أي تغييرات لجمع بيانات كافية لتحسين أهداف الأداء الخاصة بك.

أخيرًا ، لا تشعر وكأنك عالق في استخدام حملة أو أخرى. يمكنك دائمًا تشغيل حملات متعددة لأهدافك المختلفة. بعبارة Google ، "من الأفضل إعداد حملة جديدة إذا كنت ترغب في بدء التحسين لهدف مختلف. ستكون الحملة الجديدة أفضل في تحسين عروض أسعارك وإعلاناتك للجمهور الذي يمكنه تحقيق كل هدف ".

إضافة واختبار الأصول المختلفة

تذكر أن Google تُنشئ الإعلانات التي تعرضها من قائمة النصوص التي تحددها والأصول الرقمية التي تضيفها. لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات حملات التطبيقات العامة ، يجب أن تستمر في تعديل النص (طالما أنك منحت Google وقتًا كافيًا لاختبار إعلاناتك) وتجربة صور أو مقاطع فيديو مختلفة. تأكد أيضًا من إضافة صور بأحجام واتجاهات مختلفة حتى تظهر إعلاناتك في جميع المواضع.

يوضح هذا الجدول أحجام الإعلانات المختلفة حسب نوع الموضع:

يمكنك أيضًا استخدام تقرير أصول التصميمات في إعلانات Google لتقييم أداء إعلاناتك المختلفة:

يعرض التقرير بيانات عن عدد النقرات ومرات الظهور لمختلف سطور النص والأصول الرقمية المضافة. سيعرض عمود بعنوان "تجميع الأداء" تصنيفًا "الأفضل" أو "جيد" أو "منخفض" للإشارة إلى عدد مرات اختيار UAC لمادة العرض أو النص على غيرها في حملتك. إذا كان هذا العمود يعرض النص "التعلم" ، فإن Google لا تزال تختبر وتجمع البيانات لهذا الأصل المعين.

كيفية إعداد حملة تطبيقات Google العامة

سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google وانقر على الزر الأزرق "+":

انقر على "حملة جديدة"

من هناك ، حدد "تطبيق عالمي في أقصى اليمين:"

الآن ، يمكنك اختيار نوع الجهاز (IOS أو Android) الذي ترغب في عرض الإعلانات والبحث فيه عن تطبيقك:

من هناك ، يمكنك تسمية حملتك وإضافة أفكار نصية:

لاحظ أنه يتم اختيار النص الذي تحدده هنا تلقائيًا ويتم تدويره لإنشاء أفضل الإعلانات أداءً لحملة التطبيقات العامة. على سبيل المثال ، إذا كان أداء سطر نصي أفضل من أداء آخر ، فسيتم عرضه كثيرًا.

اختياريًا ، يمكنك إضافة أي صور أو مقاطع فيديو أو أصول HTML5 ترغب في عرضها في إعلاناتك:

بعد إضافة النص والصور والأصول الأخرى ، يمكنك تعيين المواقع واللغات على الاستهداف:

بعد ذلك ، يمكنك تعيين هدف الحملة والميزانية ومبلغ عرض الأسعار:

تذكر أن عرض التسعير الذي تحدده يجب أن يكون متوسط ​​المبلغ الذي تريد دفعه مقابل كل نتيجة.

الخطوة الأخيرة هي تحديد تاريخ التشغيل وتأكيد حملتك:

للحصول على معلومات إضافية حول كيفية تجميع حملة تطبيقات Google العامة ، شاهد الفيديو هنا:

ابحث عن المواصفات الإعلانية لجميع منصات الإعلانات الرئيسية

باستخدام حملات التطبيقات العامة من Google ، يمكنك عرض الإعلانات ذات الصلة للمستخدمين عبر جميع مواقع Google الإعلانية ، بما في ذلك شبكة البحث والشبكة الإعلانية ومتجر Play و YouTube.

يمكنك استهداف كل هذه الخصائص من نفس النظام الأساسي واستخدام التعلم الآلي لعرض إعلاناتك الأفضل أداءً. يساعد في تقليل الوقت اللازم لاختبار مجموعات الإعلانات وتحقيق نتائج أكثر نجاحًا يدويًا.

ومع ذلك ، فإن إعلانات حملات التطبيقات العامة ليست نوع الإعلان الوحيد الذي يجب أن تستخدمه. يمكنك الاستفادة من العديد من التطبيقات الأخرى للإعلان عن تطبيق الجوال الخاص بك ، بما في ذلك Facebook و Instagram و Twitter والمزيد.

إذا كنت تكافح من أجل اختيار الأنواع المناسبة لعملك ، فإن دليل Instapage المجاني ، "دليل مرجعي لجميع تنسيقات الإعلانات الرقمية" ، سيساعدك على البدء. يغطي الدليل جميع الأنظمة الأساسية الرئيسية والمواصفات الإعلانية المحددة لاستخدامها لكل منها.