فهم محتوى الأشخاص أولاً: ما هو وكيفية كتابته

من المهم دائمًا أن تقوم بتطوير المحتوى الذي يجده جمهورك مفيدًا ، ولكن لسنوات ، المحتوى الذي يركز على الترتيب بسبب مُحسّنات محرّكات البحث قد أدى إلى تشبع صفحات محركات البحث. الآن ، تم الانتهاء من طرح تحديث المحتوى المفيد من Google ، وتنتشر عبارة "الأشخاص أولاً" في كل مكان.

ربما تكون قد سمعت عن هذه العبارة من قبل ، ولكن إذا لم تكن قد سمعت بها ، فمن المحتمل أنك تتساءل عن سبب أهميتها وكيف ستؤثر على التسويق الخاص بك. يعد فهم المحتوى الذي يركز على الإنسان أولاً أمرًا ضروريًا لاستخدام تحديث المحتوى المفيد. لكن لا يجب أن تهتم فقط بما يعنيه هذا بالنسبة لخوارزميات محركات البحث.

خذ هذا كعلامة لتكثيف استراتيجية المحتوى الخاصة بك من خلال المحتوى الذي يعطي الأولوية للأصالة ومساعدة القراء. من خلال التركيز على المحتوى بهذه الطريقة ، يمكنك جذب جمهور له صدى طبيعي مع موضوعاتك والعثور على عملاء متوقعين مؤهلين بشكل أفضل.

هل ما زلت قلقًا من عدم فهمك لمحتوى الأشخاص أولاً؟ سنساعدك على فهم ما هو ولماذا يساعدك على بناء السلطة. ثم سنغطي كيفية إنشائه لوضع البشر في المقام الأول وأفضل الطرق لتحسين محركات البحث.

ما هو محتوى الإنسان أولاً؟

ببساطة ، تتمثل مهمة Google في تحديث المحتوى المفيد في مكافأة منشئي المحتوى الذين يقدمون محتوى عالي الجودة يركز على الأشخاص لقرائهم. المحتوى الذي يتعمق بعمق في موضوع ويظهر إتقانًا للمعرفة من المرجح أن يؤدي أداءً جيدًا في SERPs ، في حين أن المحتوى منخفض القيمة سيحتل مرتبة أقل.

عند دمجها مع إشارات الترتيب الأخرى من Google ، يمكن للخوارزمية اكتشاف المحتوى ذي الجودة المنخفضة أو الذي لا يجيب على الأسئلة التي يطرحها الباحثون بشكل أفضل. سيتم بعد ذلك عدم إعطاء الأولوية لهذا المحتوى.

المحتوى الذي يستهدف البشر سيقدم تجربة مرضية لأولئك الذين يزورون موقعك. يصبح التركيز بعد ذلك هو تقديم القيمة والحفاظ على عودة الأشخاص إلى موقعك لأن المحتوى الخاص بك يجيب على جميع أسئلتهم. لا يحتاجون إلى البحث في أي مكان آخر.

ألق نظرة على محتوى موقعك. هل تقدم حلولاً للمشاكل التي تعالجها مكانتك؟ هل لديك صفحات يجدها الناس بانتظام ويربطون بها كمصدر مثالي للحقائق؟ إذا ظلت الإجابة غير واضحة ، فربما تحتاج استراتيجية المحتوى لديك إلى ترقية. لا داعي للقلق لأن Google قدمت أسئلة رئيسية لتطرحها على نفسك حول تركيز المحتوى الخاص بك.

بمجرد أن توضح أين تحتاج إلى تحسين ، فإن صياغة المحتوى المثالي لبناء جمهور آسر هو المفتاح.

لماذا يعتبر محتوى الإنسان أولاً مهمًا لسلطة البناء

إن ترسيخ نفسك وعلامتك التجارية كسلطة في مجالك ليس بالأمر السهل. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في جلب الأشخاص إلى موقعك وتحويلهم في النهاية إلى عملاء ، فهذا ضروري.

نحن نعلم أنه قد يكون من الصعب معرفة شكل السلطة في مكانتك. لهذا السبب سترغب في البحث عن منافسيك ، والالتزام بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، والعثور على الموضوعات التي يهتم بها جمهورك المستهدف عند البدء. من هناك ، ستحصل على صورة واضحة لما لديك على موقعك بالفعل وما تحتاج إلى إضافته لتصبح صوتًا موثوقًا به في مجالك.

إن إعداد إستراتيجية المحتوى الخاصة بك بهذه الطريقة يركّز قرائك منذ البداية. أنت تعرف بالفعل ما الذي يبحث عنه الأشخاص الحقيقيون وأين توجد الفجوات. ثم تلتزم بإنشاء محتوى عالي الجودة باستمرار وجلب الجمهور المناسب بثبات. سيرون مشاركاتك المدروسة والمتعمقة لتظهر لهم أنك تهتم بما تضعه على موقعك ، وليس فقط تحسين محركات البحث أو التصنيفات.

قد يكون فهم سبب أهمية السلطة للمحتوى أمرًا بعيد المنال. وهنا بعض الأشياء أن نأخذ في الاعتبار:

• ستعرض خبرتك في موضوع ما: الاحتمالات ، أنت تعرف الكثير عن الموضوعات التي تغطيها علامتك التجارية ، لذا شارك هذه المعرفة. يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء أدلة مدروسة جيدًا ومفصلة ومتعمقة حول الموضوعات التي تهم جمهورك المستهدف. يُعد إثبات أنك تعرف ما تتحدث عنه طريقة رائعة لبناء الثقة بسهولة مع جمهورك.
• سوف يراك القراء كمورد يمكن الاعتماد عليه: عندما يمكن للقراء الاعتماد عليك للحصول على محتوى عالي الجودة وواقعي وقيِّم ، فإنهم يستمرون في العودة للحصول على المزيد. ليس هذا رائعًا فقط لزيادة حركة المرور على موقع الويب ، ولكن يصبح هؤلاء الأشخاص قراء مخلصين. من هناك ، يشاركون المحتوى الخاص بك مع جمهورهم وأصدقائهم ، مما يساعدك في بناء دائرة من الأشخاص المناسبين لقاعدة عملائك. نظرًا لأنك رعتهم من خلال المحتوى الخاص بك - سواء كانت مدونات أو بريد إلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي - فإنهم يعلمون أنه يمكنهم الاعتماد عليك.
• سوف يميزك عن المنافسين: يمكنك العثور على تشبع كبير للأعمال التجارية عبر الإنترنت. أفضل شيء يمكنك القيام به لنفسك هو البحث عن الثغرات التي تملأها في مجال عملك. أنت تُظهر لجمهورك أنك مختلف عن منافسيك من خلال إنشاء محتوى يركز على الإنسان أولاً يلبي احتياجاتهم ويقدم مساعدة لا يستطيع منافسوك أو لا يفعلونها.

ستجعلك مراعاة هذه العوامل أثناء وضع إستراتيجية المحتوى الخاصة بك لاعباً أقوى في مجال عملك. سيلاحظ قراؤك ملاحظاتك ، وسيجدك الباحثون أسرع على Google ، لذلك من الأفضل أن تتعمق في المحتوى الذي تهتم به والذي يساعد جمهورك حقًا.

كيفية كتابة محتوى الإنسان أولاً

بينما يجب أن يركز المحتوى الخاص بك دائمًا على البشر أولاً ، يضيف تحديث المحتوى المفيد من Google بعض الإلحاح لفهم كيفية الكتابة بهذا الشكل. لقد قمنا بتجميع بعض النصائح لمساعدتك على التأكد من أن المحتوى الخاص بك مفيد وقيِّم لجمهورك ، لذا فإن إنشاء محتوى يركز على الأشخاص لن يكون مربكًا للغاية.

1. تأكد من أن المحتوى الخاص بك يلتصق بالمجال الخاص بك

قد يبدو أن تغطية مجموعة واسعة من الموضوعات سيجلب المزيد من الزيارات إلى موقعك. لكن Google لا تعتبر هذه طريقة لإنشاء محتوى مفيد. من غير المرجح أن يشعر القراء بالارتباك عند زيارتهم لموقعك لأن كل المحتوى الخاص بك يتبع اتجاهًا مشابهًا.

نظرًا لأن الباحثين غالبًا ما يكون لديهم أسئلة متعددة متصلة عندما يبحثون عن المعلومات عبر الإنترنت ، فإن ربط كتالوج المحتوى الخاص بك يمكن أن يبقي الأشخاص على موقعك لفترة أطول ويقدم دليلًا على أنه يمكن الوثوق بك في مجال تخصصك. هذا يعني أيضًا أنه يمكن ربط المحتوى الخاص بك داخليًا ، وهي طريقة رائعة أخرى للجمع بين العقلية التي تركز على الإنسان مع مُحسّنات محرّكات البحث.

2. اختر المواضيع التي يهتم بها جمهورك

تعني كتابة محتوى الأشخاص أولاً صياغة كل شيء مع وضع جمهورك المستهدف في الاعتبار. لقد جاءوا إلى محركات البحث للعثور على إجابات ، مما يعني أن لديك طريقة رائعة للعثور على ما يثير اهتمام جمهورك وأين يحتاجون إلى المساعدة.

جعلت أدوات تحسين محركات البحث (SEO) من السهل العثور على ما يبحث عنه الأشخاص. على سبيل المثال ، سيؤدي التحقق من Google Analytics إلى ملء قائمة بالمصطلحات التي جلبت الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تشير معرفة المصطلحات التي جلبت الأشخاص إلى موقعك إلى الموضوعات الشائعة في مجال عملك. بالإضافة إلى ذلك ، ستعرف المدة التي يقضيها الأشخاص على موقعك عند وصولهم إلى تلك الصفحة ، حتى تتمكن من تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى إضافة أو تحديث المحتوى على تلك الصفحات.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام برامج مثل Ahrefs و Semrush لفحص الكلمات الرئيسية والمصطلحات الشائعة في مجال عملك والعثور على الموضوعات الشائعة ومدى صعوبة ترتيب الكلمات الرئيسية.

يمكنك أيضًا الانتباه إلى المنشورات التي يتفاعل معها جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي. من التعليقات إلى الإعجابات ، ومعرفة المنشورات التي يراها الأشخاص وأيها يريدون معرفة المزيد عنها. تعد مواكبة هذه المعلومات مفيدة لأنه يمكنك اختبار محتوى مختلف على منصات مختلفة مع التأكد من أن استراتيجية المحتوى الخاصة بك متماسكة في أي مكان تنشره.

إذا كنت ترغب في نقل الأشياء إلى المستوى التالي ، فقم بإجراء مكالمة بحثية للسوق مع أشخاص من جمهورك المستهدف. يمكنك إجراء مكالمات فردية أو استضافة مكالمة جماعية واحدة مع عدة أشخاص. يمنحك هذا الفرصة لسؤالهم عما يرغبون في رؤيته منك.

أخيرًا ، يمكنك حتى تحليل منافسيك والاطلاع على الموضوعات التي يستجيب لها جمهورهم أو يطلبها. ابحث عن أي ثغرات في إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم والتي يمكن لعلامتك التجارية أن تتقدم بها إلى اللوحة وتملأها ، ثم إنشاء المزيد من المحتوى المتعمق.

3. إعطاء الأولوية لحل مشاكل القراء

من خلال إنشاء محتوى قيم ، يمكن لجمهورك إظهار تقديره للحلول التي تقدمها لمشاكلهم. عندما تستمع إلى نقاط الألم في قاعدة عملائك وأولئك المنخرطين في مجال عملك ، يمكنك تقديم محتوى يجيب على الأسئلة بسهولة. إن التمسك بهذه المشكلات سيساعد أيضًا على ملاحظة المحتوى الخاص بك في SERPs.

لسوء الحظ ، هناك الكثير من المحتويات ذات الجودة الرديئة على الويب. المحتوى المتسارع ، والقطع التي تتناول عددًا كبيرًا جدًا من الموضوعات في وقت واحد ، ومحتوى الطعم للنقر موجود في كل مكان. من المحتمل أننا جميعًا بحثنا عن شيء ما وانتهى بنا المطاف في مدونة لا تجيب فعليًا على السؤال المطروح. ثم تشعر بالإحباط وكأنك أهدرت وقتك. أنت لا تريد أن يترك قرائك موقعك على هذا النحو ، أليس كذلك؟

هذا هو السبب في أنك يجب أن تتأكد من أنك تذهب إلى أبعد الحدود مع المحتوى المنشور الخاص بك. قم بتوفير الكثير من المعلومات المفيدة في كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه حتى لا يشعر القارئ بالحاجة إلى إجراء بحث Google ثانٍ. سترى مدى امتنان جمهورك عندما يستمرون في العودة إلى مدونتك قبل أن ينضموا أيضًا إلى قاعدة عملائك.

4. اجعل مواضيعك سهلة الفهم

كتابة محتوى مفيد ويفهمه القراء يمكن أن يكون عملاً متوازنًا. لا تريد محتوى مليئًا بلغة الصناعة إذا كان جمهورك المستهدف مليئًا بالمبتدئين أو المبتدئين في الصناعة.

أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها هو تحديد من هم قرائك ومقابلتهم في مكانهم. هذا يتجاوز معرفة اهتماماتهم ونقاط الألم. حدد مدى معرفة جمهورك بكل موضوع. بعد ذلك ، يمكنك إنشاء محتوى يمكنهم مواكبة ذلك ، وهو أمر أكثر جاذبية للقراء (لذلك من المرجح أن تحتفظ بهؤلاء الأشخاص).

يعد استخدام الصور في المحتوى الخاص بك إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها مساعدة الأشخاص على متابعة المحتوى الخاص بك. تشير إحدى الإحصائيات إلى أن الأشخاص الذين يرون العناصر المرئية مع النص أفضل بنسبة 323٪ في اتباع الاتجاهات مقارنةً برؤية النص فقط. بشكل عام ، شهد المسوقون انفجارًا في فعالية المرئيات في محتواهم ، لذلك يجدر بنا أن نأخذ في الاعتبار المحتوى الخاص بك.

5. جلب التعاطف مع المحتوى الخاص بك

يعد استخدام التعاطف في المحتوى الخاص بك طريقة مهمة لبناء اتصال بينك وبين جمهورك. يظهر أنك تفهم مشاعر ونضالات جمهورك من وجهة نظرهم لأنك تستطيع أن تضع نفسك في مكانهم.

أحد أكبر الأشياء التي ستراها على أنها لازمة مع محتوى الأشخاص أولاً هو أنك تحتاج إلى فهم من هو جمهورك المستهدف. لقد ذكرنا أنك بحاجة إلى تحديد معاناتهم ونقاط ضعفهم لأنه يمكنك بعد ذلك إنشاء محتوى أكثر فعالية. يركز على الحلول ويضرب إرشادات المحتوى المفيدة من Google من خلال تلبية رغباتهم واحتياجاتهم كباحث.

تتمثل إحدى الطرق الرائعة للتواصل في مشاركة القصص الشخصية أو الحكايات التي تساعد القارئ على رؤية أنه يمكنك الارتباط بما يمرون به. لا يؤدي هذا إلى بناء علاقة أقوى بينكما فحسب ، بل يمكن أن يكون أيضًا وسيلة فعالة لبناء الثقة. إنه شيء ستراه في العديد من المنشورات الفيروسية على وسائل التواصل الاجتماعي ولا ينبغي اعتباره أمرًا مفروغًا منه. من الواضح أنك لا تريد أن تكذب أو تختلق قصتك ، لكن مشاركة الصراعات التي واجهتها بشكل أصلي يضفي طابعًا إنسانيًا على علامتك التجارية بطريقة لا تقدر بثمن.

6. لا تهمل تجربة المستخدم بشكل عام

كان تقديم تجربة مرضية لأولئك الذين يزورون موقع الويب الخاص بك أمرًا ضروريًا قبل تحديث المحتوى المفيد. الآن الأمر أكثر أهمية. إذن كيف تقدم هذا؟ اكتب محتوى يعكس الطريقة التي تساعد بها جمهورك. ثم قم بإقران المحتوى بتصميم موقعك لإنشاء تدفق موقع ويب خالٍ من الإحباط.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في مراعاة تجربة المستخدم الإجمالية على موقع الويب الخاص بك. كان من المعتاد أن الصفحات بطيئة التحميل كانت هي القاعدة ، لكن لم يعد هذا هو الحال بعد الآن. تحتاج إلى التأكد من تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة لأن معدلات التحويل ستنخفض بمعدل 4.42٪ مع كل ثانية إضافية من وقت التحميل (بين الثواني 0-5). لا تريد أن تفقد العملاء المحتملين لأنهم لا يستطيعون الوصول إلى المحتوى الخاص بك بسهولة.

عند التفكير في تجربة المستخدم الخاصة بك ، تأكد من سهولة التنقل في موقعك وعدم ازدحامه بالكثير من الإعلانات أو النوافذ المنبثقة. يجب أن يرتبط التنقل في موقعك بالصفحات الداخلية أيضًا. لذلك ضع في اعتبارك تصميم المحتوى أولاً عند إنشاء موقع الويب الخاص بك أو تحديثه.

كيفية تحسين المحتوى الخاص بك أثناء الكتابة للناس

يبذل الكثير منا الكثير من الوقت والجهد لاسترضاء خوارزمية Google لأننا نتفهم أن مُحسّنات محرّكات البحث مهمة لكتابة المحتوى عبر الإنترنت. ومع ذلك ، من المهم الآن إيجاد توازن بين إرضاء القارئ ومحركات البحث.

ولكن كيف يفترض بك أن تفعل هذا بشكل صحيح إذا كان تركيزك الأول هو القارئ البشري؟ أفضل طريقة للتفكير في الأمر هي أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ميزة عظيمة لتقربك من الجمهور الذي لم تصل إليه بعد مع التركيز على القراء الذين اكتسبتهم بالفعل. بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء محتوى محسن وعالي الجودة دون أن تصبح آليًا.

لضمان تمتع القراء و Google بالمحتوى الخاص بك ، هناك بعض الأشياء التي يجب تذكرها في كل مرة تغوص فيها في وضع إنشاء المحتوى:

• اختر الكلمة الرئيسية الصحيحة: هناك عامل كبير في نجاح التحسين وهو الحصول على كلمتك الرئيسية بشكل صحيح ، والتي تبدأ بالبحث الذكي عن الكلمات الرئيسية. ادخل إلى ذهن القارئ البشري الخاص بك من خلال التفكير في الكلمات الرئيسية التي سيبحثون عنها لتنتهي في مقالتك. حجم البحث والمنافسة والصعوبة هي جوانب مهمة في هذه العملية.
• استخدم كلماتك الرئيسية بشكل طبيعي: قد يبدو هذا وكأنه لا يحتاج إلى تفكير ، ولكن من المهم تجنب حشو الكلمات الرئيسية. سيؤدي استخدام الكلمة الأساسية المركزة بشكل متكرر في المحتوى الخاص بك إلى الشعور بالإجبار ، مما يجعل من الصعب على القارئ أن يستهلك ما كتبته.
• تنسيق المحتوى الخاص بك لسهولة القراءة: من المحتمل ألا تكون قراءة جزء كبير من النص نشاطك المفضل. لهذا السبب تحتاج إلى تخصيص بعض الوقت لتنسيق المحتوى الخاص بك بشكل صحيح قبل النقر على "النشر". تعتبر الفقرات القصيرة التي يسهل مسحها ضوئيًا مكانًا رائعًا لبدء التنسيق. ثم استخدم العناوين لتقسيم منشورات مدونتك إلى أقسام وتضمين الكلمات الرئيسية التي تركز عليها. يمكنك أيضًا استخدام القوائم ذات التعداد النقطي والرقمي حيثما كان ذلك مناسبًا لمزيد من إمكانية الفحص.

هذه ليست الخطوات الوحيدة التي يجب عليك اتخاذها لتحسين المحتوى الخاص بك ، لكنها من أسهل الخطوات للبدء بها. وإذا كنت لا تزال عالقًا ، فإن Google لديها قائمة من الإرشادات لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي يمكنك وضعها في الاعتبار. من خلال الجمع بين هذه التكتيكات والكتابة عالية الجودة ، ستخرج المحتوى الخاص بك من الحديقة في كل مرة.

احصل على محتوى الإنسان أولاً الذي أنشأه الخبراء

هل تحتاج إلى مؤلف إعلانات لتحسين محركات البحث يفهم أهمية محتوى الأشخاص أولاً؟ Express Writers هي وكالة كتابة المحتوى بالنسبة لك. يتفهم فريق الكتاب والمحررين لدينا أفضل ممارسات تحسين محركات البحث دون التضحية بالجودة. سنوفر لك المحتوى الذي تحتاجه لتصبح مرجعًا في صناعتك.