فهم حركة مرور محرك البحث العضوي + كيفية رؤية حركة المرور الخاصة بك ترتفع

في مكان ما هناك ، أدرك عميلك المستهدف أنه بحاجة إلى شيء ما. يلتقطون هواتفهم الذكية ويبدأون البحث - ربما "{your business type} بالقرب مني" أو "طرق لإصلاح {pain point you solution}."

بعد بضع ثوان ، ها هو - موقع الويب الخاص بك. ربما صفحتك الرئيسية أو صفحة منتج أو مدونتك. ينقرون ، وفويلا! لديك حركة مرور عضوية.

في عالم الأعمال اليوم ، يعد فهم حركة مرور محرك البحث العضوي أمرًا أساسيًا لجذب هؤلاء الزوار الجدد. ستشرح هذه المقالة كيفية عمل حركة المرور العضوية ، والأهم من ذلك ، كيفية الحصول عليها.

ما هي حركة البحث العضوية؟

تحدث حركة البحث المجانية عندما يجد شخص ما موقع الويب الخاص بك عبر محرك بحث - عادةً Google. يسمح للجماهير الجديدة باكتشاف علامتك التجارية دون سنت من الإنفاق الإعلاني وبأقل جهد يتجاوز الإعداد الأولي.

نعم ، يستغرق إنشاء صفحة والقيام بتحسين محرك البحث (SEO) وقتًا. ولكن بمجرد ظهور صفحتك في العالم ، يصبح الباقي بين يدي الإنترنت. ستستمر صفحتك في الحصول على حركة مرور عضوية إذا واصلت الترتيب لاستعلامات البحث الصحيحة.

تساعدك حركة المرور العضوية أيضًا على بناء استراتيجيات تسويق رقمية قوية. من الأسهل تحليل الصفحات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات العضوية ، حتى تتمكن من معرفة الحملات التي تعمل. بهذه الطريقة ، تعد حركة المرور المكررة أكثر أشكال حركة المرور التي يمكن الوصول إليها.

عوامل الترتيب الرئيسية التي تؤثر على حركة البحث العضوية

تعد معرفة مُحسّنات محرّكات البحث المحدّثة مفتاحًا لفهم حركة مرور محرك البحث العضوية. كلما ارتفع ترتيبك في صفحة نتائج أحد الأشخاص ، زادت احتمالية كسب حركة المرور الخاصة بهم.

وفقًا لأبحاث Backlinko الأخيرة ، من المرجح أن تحصل أعلى نتيجة عضوية على Google على نقرة بمقدار عشرة أضعاف مقارنة بالنتيجة العاشرة. تمنحك كل حركة في الترتيب أعلى معدل نقرات يزيد بنسبة 2.8٪ ، ولكن التأثيرات تكون أقوى عندما تقترب من القمة.

تحقق من نسب النقر إلى الظهور للبقع من واحد إلى أربعة:

• # 4: 8.4٪
• # 3: 11.0٪
• رقم 2: 15.8٪
• # 1: 27.6٪

إذن ، كيف تحصل على تلك المناصب المرغوبة؟

الروابط الخلفية

الروابط الخلفية هي نقاط شعبية في لعبة محرك البحث. الرابط الخلفي هو أي رابط إلى موقعك من موقع ويب تابع لجهة خارجية. كل واحد يمثل شخصًا يعتقد أن موقعك يستحق المرور.

تحتل المواقع التي تحتوي على المزيد من الروابط الخلفية مرتبة أعلى في صفحات نتائج البحث ، خاصةً إذا كانت الروابط تأتي من مصادر متعددة. وفقًا لـ Backlinko ، فإن أعلى نتيجة على Google تحتوي على ما يقرب من أربعة أضعاف عدد الروابط الخلفية مقارنة بالنتائج من الثاني إلى العاشر.

يمكنك كسب روابط خلفية عن طريق ملء موقعك بمحتوى قيم - النوع الذي سيرغب المدونون الآخرون ومنشئو المحتوى في الارتباط به. كلما زادت فعالية الترويج للمحتوى الخاص بك ، كان ذلك أفضل.

بعد قولي هذا ، كن حذرًا ممن تطاردهم للحصول على روابط خلفية. يمكنك إسقاط صفحة النتائج إذا كان لديك عدد كبير جدًا من الروابط من مواقع سيئة السمعة. تجنب أي "عمل" يحاول بيع الروابط لك ، وركز على الحصول على روابط خلفية أصلية من مواقع حسنة السمعة.

التوافق مع الجوّال

أكثر من نصف عمليات البحث على Google تتم على الهاتف المحمول. لن تحصل على الكثير من الزيارات العضوية إذا كان موقع الويب الخاص بك بطيئًا أو مربكًا أو يصعب قراءته على شاشة الهاتف المحمول.

لاختبار مدى توافق موقع الويب الخاص بك مع الأجهزة المحمولة ، التقط هاتفك واكتب عنوان URL الخاص بك في المتصفح. يجب أن يتم التحميل بسرعة (في غضون ثلاث ثوان). يجب أن تلائم الصفحة الشاشة وأن تكون سهلة القراءة. تتسبب مواقع الويب المحسّنة بشكل سيئ في إرباك القراءة على الهاتف المحمول ، حيث تتسرب النصوص من الحواف والصور ذات الحجم الخطأ.

بعد ذلك ، تخيل أنك عميل وحاول الانتقال إلى صفحة مهمة - ربما صفحة "نبذة عنا" أو صفحة منتج. هل من السهل العثور عليها باستخدام شاشة تعمل باللمس؟ تأكد من تحميلها بسرعة وسهولة قراءتها ، تمامًا مثل صفحتك الرئيسية.

متوسط ​​الوقت ومعدلات الارتداد

تهتم Google بجودة تجربة المستخدمين على موقعك. إذا كان الأشخاص يقضون وقتًا طويلاً في استكشاف صفحاتك المختلفة وقراءة المحتوى الخاص بك ، فهذه علامة جيدة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تحتاج إلى إعادة تصميم أو بعض المحتوى الجديد.

أسهل طريقة للتحقق من مستويات تفاعل المستخدم هي النظر إلى متوسط ​​الوقت ومعدل الارتداد.

معدل الارتداد هو النسبة المئوية للمستخدمين الذين يزورون موقعك ، ثم ينقرون بعيدًا دون التفاعل معه. لا يقومون بالتسجيل للحصول على رمز الخصم أو النقر لاستكشاف صفحة أخرى أو إدخال عنوان بريدهم الإلكتروني للحصول على مزيد من المعلومات.

وفقًا لدراسة حديثة أجرتها وكالة RocketFuel الإبداعية ، يتراوح متوسط ​​معدلات الارتداد من 41٪ إلى 55٪. عادة ما تتجه معدلات ارتداد الأجهزة المحمولة أعلى قليلاً من سطح المكتب. إذا حصلت على عدد كبير من زيارات الجوال ، فلا داعي للقلق إذا كنت في أعلى المقياس المتوسط ​​- أو حتى أعلى قليلاً.

إذا كان معدل الارتداد الخاص بك أعلى بكثير من المتوسط ​​للراحة ، فقد يكون ذلك علامة على عدم مشاركة زوارك. هناك أسباب متعددة لحدوث ذلك ، من التصميم السيئ إلى المنتجات التي لا يبحث عنها الباحثون. ضع في اعتبارك البحث بشكل أعمق قليلاً لمعرفة ذلك.

يخبرك متوسط ​​مدة الجلسة أيضًا بتجربة المستخدم الخاصة بك. يشير المصطلح إلى المدة التي يقضيها الأشخاص على موقعك في كل زيارة.

الجلسة هي زيارة واحدة ، من لحظة تحميل صفحتك إلى الوقت الذي ينقر فيه الزائر. (يمكن أن تنتهي الجلسة أيضًا بعد فترة خمول معينة ، عادةً نصف ساعة).

تقتبس Global Media Insights مدة جلسة نموذجية مدتها ثلاث دقائق بناءً على نتائج دراسات مختلفة. إذا كان وقتك أقل بكثير من هذا المتوسط ​​، خاصة إذا كان معدل الارتداد لديك مرتفعًا ، ففكر في مراجعة موقع الويب.

مصادر حركة المرور

تعد حركة المرور مفتاحًا لموقع ويب صحي ، ولكن تجنب وضع كل ما تبذلونه من البيض الافتراضي في سلة واحدة.

من الضروري فهم الأنواع الأساسية لزيارات موقع الويب والاختلافات بينها ، بما في ذلك:

• حركة المرور المباشرة مقابل حركة المرور العضوية. تحدث حركة المرور المباشرة عندما يكتب شخص ما عنوان URL الخاص بك في شريط البحث أو يستخدم إشارة مرجعية. تحصل على حركة مرور عضوية عندما يبحث شخص ما في Google وينقر على النتيجة (غير الإعلانية).
• الزيارات المجانية مقابل الزيارات المدفوعة. تكسب حركة مرور عضوية من نتائج محرك البحث التي اختارت Google ترتيبها. تأتي الزيارات المدفوعة من الإعلانات (إعلانات بحث Google وإعلانات Facebook وإعلانات البانر وما إلى ذلك).
• حركة الإحالة مقابل الزيارات الاجتماعية: تتضمن زيارات الإحالة النقرات إلى موقعك من نطاقات أخرى - عبر رابط خلفي ، على سبيل المثال. حركة المرور الاجتماعية هي حركة إحالة على وجه التحديد من صفحة وسائل التواصل الاجتماعي (الخاصة بك أو الخاصة بشخص آخر)

كلما زاد عدد الزيارات التي تحصل عليها ، كانت فرصك في تعزيز مُحسنات محركات البحث أفضل. حركة المرور ليست عامل ترتيب مباشر ، ولكن كل عين على موقعك هي فرصة أخرى للروابط الخلفية.

تتيح لك حركة المرور المتنوعة أيضًا تحليل من أين يأتي زوارك. يجب أن تخبرك أداة التحليلات التي اخترتها بالمصطلحات التي تحصل على أكبر حجم بحث ، حتى تتمكن من استثمار وقتك وأموالك هناك.

ربط حقوق الملكية

ملكية الروابط - تسمى أحيانًا "عصير الارتباط" - هي قيمة السمعة التي يتلقاها موقعك من الروابط الداخلية والروابط الخلفية. كلما زاد عدد الروابط التي تحصل عليها الصفحة من مواقع عالية الجودة (بما في ذلك موقعك) ، كان ترتيب هذه الصفحة أفضل.

يعطي كل رابط قدرًا معينًا من حقوق الملكية. يعتمد هذا الرقم في الغالب على العوامل المتعلقة بصفحة الإحالة (الصفحة التي ترتبط بصفحتك). هذه العوامل تشمل:

• رتبة صفحة. تعطي الصفحات ذات الترتيب الأعلى المزيد من الأسهم.
• ملاءمة. كلما كانت الصفحة المرجعية أكثر ارتباطًا بصفحتك ، زادت حقوق الملكية التي تحصل عليها.
• سلطة الموقع. تحصل على المزيد من الأسهم من مواقع محترمة.
• كمية الارتباط. تحتوي الصفحة على الحد الأقصى من حقوق الملكية التي يمكن أن تمررها. كلما زاد عدد الروابط التي تتضمنها ، قلت حقوق الملكية التي تحصل عليها كل صفحة مرتبطة.
• ارتساء الصلة بالموضوع. عندما يرتبط نص الرابط ارتباطًا وثيقًا بالصفحة المرتبطة ، تحصل تلك الصفحة على قدر أكبر من الإنصاف.

يساعدك المزيد من الأسهم المرتبطة في الحصول على مرتبة أعلى والحصول على المزيد من الزيارات العضوية.

المحتوى ذي الصلة

لا يمكنك الحصول على ترتيب جيد بدون محتوى ذي صلة. تقول Google بشكل مباشر في شرحها لتوليد النتائج الآلي:

" تحلل أنظمتنا المحتوى لتقييم ما إذا كان يحتوي على معلومات قد تكون ذات صلة بما تبحث عنه."

لا يمكنك الحصول على أوضح من ذلك بكثير. يخبر المحتوى الصحيح Google أن موقعك يتوافق مع نية المستخدم - وهو سبب بحث شخص ما في Google عن مصطلح معين. عندما تنتج محتوى مرتبطًا بقصد مستخدم معين ، فإنك تخبر Google أنك تعرف الأشياء الخاصة بك.

الأخطاء الشائعة التي ترتكبها الشركات عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث

إن فهم حركة مرور محرك البحث العضوي يعني أيضًا معرفة ما لا يجب فعله. تصطاد هذه الفخاخ الثلاثة الكثير من المسوقين الرقميين - لا تكن واحدًا منهم.

• أنت تتجاهل سرعة تحميل الصفحة. كانت أوقات التحميل عاملاً مؤكدًا في تصنيف Google لأكثر من عقد. يعمل الموقع الأسرع على تحسين تجربة المستخدم ويمكن أن يقلل معدلات الارتداد.
• أنت تفشل في تحسين الكلمات الرئيسية ذات الصلة. قم بتضمين الكلمات الرئيسية الأساسية في عناوين URL لصفحتك والعناوين والعناوين الفرعية ومحتوى الجسم عند الاقتضاء. يساعد هذا Google في مطابقة المحتوى الخاص بك بعمليات البحث الصحيحة.
• إهمال المحتوى القديم. يمكن أن يؤدي المحتوى القديم أو القليل أو المكرر إلى الإضرار بتجربة المستخدم على موقعك. قم بمراجعة المحتوى واكتشف الصفحات التي تحتاج إلى إنشاء أو تحديث.

5 طرق يمكنك البدء في تحسين حركة البحث العضوية الخاصة بك

إن فهم حركة البحث العضوي ليس سوى الخطوة الأولى. تحتاج إلى أخذ هذه المعرفة وإجراء التغييرات التي ستجلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

1. قم بإعداد Google Analytics و Google Search Console

موقع الويب الخاص بك يولد البيانات مع كل زيارة. تعمل أدوات Google المجانية ، بما في ذلك Analytics و Search Console ، على تحويل تلك البيانات الأولية إلى رؤى تجارية قيمة.

تحلل Google Search Console حصريًا حركة البحث والأداء. يمنحك معلومات حول ما يلي:

• كم مرة يظهر موقعك في نتائج البحث
• الاستعلامات التي يرتب موقعك عليها
• كم مرة ينقر الباحثون على نتائجك
• ما إذا كانت هناك أية أخطاء فنية تمنع Google من الزحف إلى موقعك

يخبرك برنامج Google Analytics بكيفية استخدام الأشخاص لموقعك. يمكن أن يخبرك بعدد الأشخاص الذين يزورون صفحات الويب الخاصة بك ، وكيف يصلون إليها ، ومدة بقائهم. من السهل العثور على معدل الارتداد ومتوسط ​​مدة الجلسة.

تعرف على كيفية إعداد كل من Google Analytics و Search Console باتباع إرشادات المطور خطوة بخطوة.

2. تحليل مصادر حركة المرور الحالية الخاصة بك

يعد Google Analytics أداة مثالية لمقارنة مسارات حركة المرور. استخدمه لتصور مقدار حركة المرور الخاصة بك التي تأتي من أي مصدر ، أو التعمق في سلوك المستخدم عبر قنوات مختلفة.

إذا كان لديك حساب إعلانات Google ، فيمكنك توصيله بأداة Search Console لمعرفة مقدار الزيارات التي تحصل عليها من اختيارك للكلمات الرئيسية.

3. إجراء تدقيق SEO على موقع الويب الخاص بك

يطلق معهد التسويق الرقمي على تدقيق تحسين محركات البحث "نقطة انطلاق أساسية" لأي جهة تسويق. يتضمن مراجعة كاملة لكل ما يساهم في رتبتك.

تتضمن عناصر التدقيق الشامل لكبار المسئولين الاقتصاديين ما يلي:

• الزحف الفني للموقع
• تحليل سرعة الصفحة
• مراجعة هندسة الموقع
• فحص المحتوى
• تحليل الروابط الخلفية والعلامات

يمكنك إجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين باستخدام أدوات مجانية أو مدفوعة ، ولكن هذا قد يستغرق وقتًا طويلاً ومحفوفًا بالمخاطر - خاصة إذا كنت جديدًا في المهمة. ضع في اعتبارك الاستعانة بخبير يمكنه العثور بسرعة وكفاءة على ما تقوم به بشكل جيد ، وتحديد المشكلات المحتملة ، واقتراح تحسينات فعالة.

4. تنفيذ بحث الكلمات الرئيسية

تحتاج إلى معرفة ما يبحث عنه جمهورك للحصول على المزيد من حركة البحث العضوية. هذا هو المكان الذي تأتي فيه أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.

يساعدك بحث الكلمات الرئيسية في بناء حركة المرور العضوية الخاصة بك من خلال تقديم رؤى أساسية ، بما في ذلك:

• مصطلحات البحث التي تحظى بشعبية لدى جمهورك
• كم عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمات رئيسية مختلفة
• ما مدى صعوبة الترتيب للكلمات الرئيسية التنافسية
• ما الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك بنجاح

مثل تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية شيئًا يمكنك القيام به داخل الشركة أو الاستعانة بمصادر خارجية. إذا اخترت داخليًا ، يمكن أن تساعدك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية والمدفوعة.

5. إقران إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك بالمحتوى

يعد المحتوى أحد أقوى أدوات تحسين محركات البحث (SEO) في صندوق الأدوات الخاص بك. إنها فرصة لعرض خبرتك في الموضوع والقيمة التي تقدمها للقراء ، وهي عوامل التصنيف الرئيسية.

إنها أيضًا فرصتك للترتيب لمجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية. يمكن أن تستهدف كل قطعة محتوى كلمة رئيسية أساسية مختلفة أو مجموعة من الكلمات الرئيسية - وهي فائدة كبيرة إذا كان لديك شرائح جمهور متعددة أو مجموعة متنوعة من عروض المنتجات أو الخدمات.

هناك العديد من أنواع المحتوى المتاحة. يمكنك إنشاء عروض بقيمة أشهر أو سنوات دون تكرار نفسك.

تحسين تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك مع المحتوى

يمكن أن تساعدك إستراتيجية المحتوى الصحيحة على زيادة جمهورك والوصول إلى مشترين جدد وتقوية اتصالاتك الحالية.

ابدأ رحلتك اليوم بتقرير بحث مخصص عن الكلمات الرئيسية من Compose.ly. سيخبرك تقريرك بمستوى الأداء الحالي ، وما هي الكلمات الرئيسية الجديدة التي يمكنك استهدافها ، و

يتضمن كل تقرير بحثي مراجعة شخصية مع مدير نجاح العميل ، الذي سيتحدث معك خلال نتائجك ويقترح الخطوات التالية. اطلب تقريرك اليوم وانتقل بالمحتوى الخاص بك إلى المستوى التالي.