اكتشف الفن المفقود لعنوان مثالي وقت القراءة: 8 دقائق

ما الذي يجعل بعض عناوين المقالات عبر الإنترنت أكثر جاذبية من غيرها؟

نتعمق في الأبحاث الرائدة في الصناعة حول ما يدخل في عنوان فعال للمقالات الموزعة عبر محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. سنناقش تكتيكات العناوين الرئيسية لتحفيز التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي ، وأفضل الممارسات لجذب حركة البحث ، وكيف تتناسب كتابة العناوين الرئيسية مع عمليات فريق تسويق المحتوى. ستغادر مع الكثير من الأفكار القابلة للتنفيذ حول ما يجعل عناوين بعض المقالات أكثر جاذبية وفعالية من غيرها.

ما الذي يجعل العنوان الرئيسي يتفاعل مع Facebook ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى؟

يأتي أحد أفضل الأبحاث التي وجدناها حول هذا الموضوع من BuzzSumo ، موفر تسويق المحتوى SaaS. قام باحثو BuzzSumo بتحليل 100 مليون عنوان مقال لمعرفة كيف يمكن أن يؤثر تكوين العنوان الرئيسي على مستويات المشاركة التي من المحتمل أن يتلقاها المحتوى.

أعلى أشكال الأشكال ثلاثية الأبعاد للفيسبوك

حدد بحث BuzzSumo بعض أشكال الأحرف الثلاثية ، والتي تعني عبارات من ثلاث كلمات ، والتي جذبت مستويات عالية من الإعجابات والمشاركات والتعليقات عند استخدامها في عناوين المقالات المنشورة على Facebook. في ما يلي أفضل أشكال الأشكال ثلاثية الأبعاد التي تمت ملاحظتها في الدراسة ، جنبًا إلى جنب مع متوسط ​​عدد المشاركات:

1. سيجعلك (8،961)
2. هذا هو السبب (4،099)
3. هل يمكننا التخمين (3،199)
4. فقط X في (2،398)
5. السبب هو (1،610)
6. يفزعون (1،560)
7. X صور مذهلة (1425)
8. دموع الفرح (1،388)
9. ما الذي يحدث (1،337)
10. تجعلك تبكي (1،287)

إذا كنت من مستخدمي Facebook ، فهناك فرصة جيدة لأن تتعرف على بعض هذه الأشكال ثلاثية الأبعاد من المشاركات التي شاهدتها على المنصة. يبدو أنه في سياق Facebook ، غالبًا ما تشير أكثر الأشكال ثلاثية الأبعاد جاذبية المستخدمة في العناوين الرئيسية إلى استجابة عاطفية يمكن أن يتوقع المستخدم تجربتها ، أو إلى شيء يمكن توقع الكشف عنه.

حتى إذا لم تستخدم هذه الأشكال الدقيقة في عناوينك الخاصة التي تستهدف مستخدمي Facebook ، فلا يزال هناك الكثير الذي يمكنك تعلمه هنا. الرسالة التي يجب إزالتها هي أن العناوين الرئيسية الأكثر جاذبية هي تلك التي تخبر المستخدمين بشيء عن المكاسب العاطفية أو الفكرية التي سيحصلون عليها بعد النقر فوقها.

التعلم الأساسي: اذكر المكاسب العاطفية والفكرية في العناوين الرئيسية لزيادة المشاركة على Facebook.

أمثلة العنوان:

هذا الفشل في وسائل التواصل الاجتماعي سيجعلك تتأرجح

تستفيد شركة واحدة فقط من كل 10 شركات من مصدر التمويل هذا

20 صورة مذهلة لمدارج ديور عبر السنين

العبارات الأسوأ أداءً من حيث التفاعل مع Facebook

بالإضافة إلى النظر في العبارات عالية الأداء ، حدد BuzzSumo العبارات التي يبدو أنها تجذب أدنى مستويات المشاركة على Facebook. في ما يلي أسوأ أشكال الأشكال ثلاثية الأبعاد المستخدمة بشكل شائع في العناوين الرئيسية المشتركة على المنصة ، جنبًا إلى جنب مع متوسط ​​مشاركاتهم:

1. السيطرة على الخاص بك (24)
2. العمل لديك (25)
3. عملك الخاص (26)
4. إدخال (29)
5. ما الجديد في (33)
6. ممكن تكون (37)
7. تأثير (38)
8. X نصائح بسيطة (40)
9. الأفضل لك (41)
10. طبيعة (42)

التعلم الأساسي: تجنب هذه العبارات إذا كان الهدف من عنوانك هو جذب المشاركة على Facebook

ما العبارات الرئيسية التي تحظى بأكبر قدر من التفاعل على Twitter؟

جزء آخر مثير للاهتمام من دراسة BuzzSumo حول التعامل مع العناوين الرئيسية هو بحثه حول المشاركة الرئيسية على Twitter ، والذي كشف عن بعض الاختلافات المثيرة للاهتمام مع البيانات المكافئة على Facebook.

في ما يلي العبارات المكونة من ثلاث كلمات والتي بدت أنها تجتذب أكبر قدر من المشاركة عند استخدامها في العناوين الرئيسية التي تتم مشاركتها على Twitter ، جنبًا إلى جنب مع متوسط ​​مشاركاتهم:

1. هذا ما (174)
2. لأول مرة (133)
3. أشياء يجب معرفتها (123)
4. سوف تجعلك (115)
5. X بالمائة من (115)
6. هو الجديد (87)
7. كما حدث (86)
8. أول مرة في (80)
9. أول نظرة على (78)
10. في كل العصور (73)

غالبًا ما تشير أفضل أشكال الأشكال ثلاثية الأبعاد على Twitter إلى الشؤون والتطورات والرؤى الجارية. هذا بالتأكيد له علاقة كبيرة بحقيقة أن العديد من الأشخاص يستخدمون Twitter كقناة للتطوير المهني ، ويشاركون المنشورات الثاقبة من أجل بناء وضعهم الخاص كقائد فكري.

التعلم الأساسي: تختلف أفضل أساليب المشاركة بين القنوات الاجتماعية. يبدو أن الإشارات إلى الأخبار العاجلة والرؤى تعمل جيدًا على Twitter.

أمثلة العنوان:

انظر أولاً إلى خزانة الملابس الجديدة من سامسونج

فهم سيكولوجية لماذا يشارك الناس المحتوى على مواقع التواصل الاجتماعي

معرفة ما الذي يحفز الناس على مشاركة المحتوى يمكن أن يكون مفيدًا للغاية عندما يتعلق الأمر بإنشاء عناوين رئيسية تهدف إلى جذب المشاركات الاجتماعية. من المهم بشكل خاص الحصول على العنوان الصحيح إذا كانت المشاركات هي الهدف ، حيث تمت ملاحظة عدد كبير من المستخدمين الاجتماعيين لمشاركة المحتوى بناءً على العنوان الرئيسي وحده ، دون قراءة المحتوى نفسه.

حدد استطلاع أجرته مجموعة New York Times Customer Insight Group الأسباب الرئيسية التالية التي يقدمها الأشخاص لمشاركة المحتوى:

1. لنشر الكلمة حول الأسباب أو القضايا أو العلامات التجارية التي يهتمون بها (84٪ من المستجيبين)
2. لتنمية وتغذية العلاقات من خلال البقاء على اتصال مع الناس (78٪)
3. تحقيق الذات من خلال الشعور بالمزيد من المشاركة في العالم (69٪)
4. تحقيق الذات من خلال إبراز إحساس أفضل بمن هم للآخرين (68٪)
5. منح الآخرين إمكانية الوصول إلى محتوى قيم وممتع (49٪)

من أجل زيادة إمكانات المشاركات إلى الحد الأقصى ، يحتاج الناشرون إلى بذل قصارى جهدهم لمعرفة الدوافع التي يتناسب محتواها مع المحتوى بشكل أفضل ، وأيضًا ما الذي يحفز القراء على وجه الخصوص لمشاركة المحتوى.

ترتبط الدوافع المذكورة أعلاه بشكل أساسي بمحتوى B2C والاستخدام الشخصي لوسائل التواصل الاجتماعي. من المرجح أن تكون دوافع شخص ما يستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لأسباب متعلقة بالعمل مثل التطوير المهني أو التسويق مختلفة. تشمل الدوافع الشائعة للشركات لمشاركة المحتوى زيادة ظهور العلامة التجارية وإنشاء علامة تجارية كرائدة فكرية في صناعتها.

بمجرد تحديد ما الذي يحفز القراء على مشاركة المحتوى ، وأي سمات المحتوى الخاص بك تصلح بشكل جيد لتحفيز القراء على المشاركة ، يمكنك استخدام هذه المعرفة لتنقيح عناوينك.

على سبيل المثال ، إذا قررت أن القراء يحبون مشاركة الأخبار حول القضايا الجديرة بالاهتمام ، فيمكنك التركيز على المحتوى المرتبط بالقضية لمقال في عنوانه الرئيسي. لذلك ، إذا كان بائع تجزئة قد أطلق للتو منتجًا جديدًا يتضمن مبادرة حيث تذهب 5٪ من أرباح هذا المنتج إلى قضية خيرية ، فيجب أن تُدرج بشكل بارز زاوية القصة المتعلقة بالقضية في العنوان الرئيسي.

التعلم الأساسي: يمكن أن يساعد فهم ما يحفز القراء على مشاركة المحتوى في كتابة عناوين قابلة للمشاركة.

أمثلة العنوان:

• ستجمع حقيبة الظهر Fjallraven الجديدة الأموال للثعالب في القطب الشمالي (الدافع: تعزيز الأسباب)
• كلنا نفعل هذا الشيء الوحيد دون أن ندركه (الدافع: الشعور بمزيد من المشاركة في العالم)
• يتغير محتوى LinkedIn. إليك ما تحتاج إلى معرفته (الدافع: إنشاء علامة تجارية كقائد فكري)

كيفية تحسين عنوان لجذب حركة البحث

في سياق بحث الويب ، يكون العنوان الحقيقي للمقالة هو العنوان التعريفي لصفحة المحتوى ، والمعروف أيضًا باسم علامة العنوان. هذا هو النص الذي ستراه أعلى قائمة نتائج البحث ، أو عندما تحوم فوق علامة تبويب في متصفح الويب لديك.

هناك عنصران أساسيان لتحسين علامة العنوان لجذب حركة البحث:

1. بما في ذلك كلمات البحث لتحسين رؤية البحث ؛ و
2. تحسين نسخة علامة العنوان لتشجيع المستخدمين على النقر فوقها.

دعنا نتناول العنصر رقم 1 أولاً. لم تتغير أفضل الممارسات لإضافة الكلمات الرئيسية إلى علامات العنوان كثيرًا في السنوات الأخيرة. وفقًا لـ Moz ، تنطبق المبادئ التالية حاليًا:

• يشتمل تنسيق علامة العنوان المثالي على كلمة رئيسية أساسية وكلمة رئيسية ثانوية واسم العلامة التجارية ، على سبيل المثال " كيفية كتابة عنوان لزيادة حركة البحث | الهدف الإنترنت .
• يُنصح بالحفاظ على علامات العنوان أقل من 60 حرفًا تقريبًا (أو إذا كنت تريد استخدام مقياس تقني أكثر دقة ، أقل من 600 بكسل عرضًا).
• تجنب حشو الكلمات الرئيسية ، أي تضمين الكثير من الكلمات الرئيسية بطريقة لا تجعلها منطقية أو نحوية جيدة.
• نقل رسالة إيجابية ودقيقة للعملاء المحتملين الجدد.

تذكر ، يجب أن تكون علامة العنوان / العنوان التي تستخدمها مطابقة دقيقة للمحتوى الذي ترتبط به. بخلاف ذلك ، سينتقل زوار البحث قريبًا بعيدًا عن الصفحة عندما يدركون أن المحتوى ليس ما يتوقعونه ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدل الارتداد وإمكانية جعل محتوى موقع الويب أقل وضوحًا في SERPs من خلال خوارزميات البحث.

بالانتقال إلى العنصر رقم 2 من تحسين العنوان للبحث ، نحتاج إلى التأكد من أن علامات العنوان الخاصة بنا مصممة لتشجيع مستخدمي محرك البحث على النقر للوصول إلى المحتوى. يحدد Backlinko أفضل الممارسات التالية لتحسين علامة العنوان لزيادة معدل النقر إلى الظهور:

• استخدم الأقواس في مكان ما في علامة العنوان. وجدت أبحاث HubSpot أن هذا يزيد من نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بنسبة 40٪.
• تشمل السنة الحالية.
• تجنب الاستعارة كليكبيت. يعد هذا أمرًا صعبًا ، حيث يمكن أن تظهر بعض العناوين الرئيسية الأكثر جاذبية في سياق الوسائط الاجتماعية على أنها من أكثر العناوين الرئيسية جذبًا في سياق بحث الويب. حاول تحقيق التوازن.

التعلم الأساسي: لزيادة حركة البحث إلى الحد الأقصى ، يجب أن تتضمن علامة العنوان / العنوان كلمات رئيسية للبحث وأن يتم تحسينها لتشجيع المستخدمين على النقر فوقها.

أدوات كتابة العناوين والقوالب

إذا كان بإمكانك استخدام بعض المساعدة للبدء في كتابة عناوين المقالات لموقعك على الويب أو مدونتك ، فنحن نقترح البحث في أدوات وقوالب مجانية لكتابة العناوين الرئيسية عبر الإنترنت. يقدم Copyblogger بعض القوالب والإرشادات الرائعة ، بما في ذلك:

10 قوالب عناوين مؤكدة

9 صيغ عناوين مثبتة تباع بجنون

كيفية كتابة العناوين المغناطيسية (تنزيل الكتاب الإلكتروني)

لمن وظيفة كتابة عناوين المقالات؟

قد تفترض بشكل معقول أن الشخص الذي يكتب مقالًا عادة ما يكتب عنوانه. في الواقع ، هذا ليس هو الحال في كثير من الأحيان.

في الصحف والمجلات ، تتم كتابة العناوين الرئيسية عادةً بواسطة محرر فرعي أو محرر قسم أو رئيس تحرير ، بدلاً من المراسل الذي كتب المقال. يساعد هذا النهج في ربط المنشور بأكمله بنبرة صوت تحريرية متسقة.

يمكن للناشرين الرقميين ، مثل المجلات الإلكترونية أو مدونة العلامة التجارية ، الاستفادة من تقسيم مماثل للواجبات. قد يقترح كاتب المحتوى عناوين رئيسية محتملة للمقال ، ولكن يجب أن يتخذ القرار النهائي الشخص المسؤول عن استراتيجية محتوى المنشور ونبرة الصوت. يجب أن يكون هذا الشخص قادرًا على الوصول إلى البيانات المتعلقة بمشاركة القارئ مع محتوى المنشور - المعلومات التي تعتبر ضرورية لاتخاذ خيارات جيدة لكتابة العنوان. يجب أن يتمتعوا أيضًا بقدرة قوية على تحديد ما إذا كان عنوان معين يتماشى مع العلامة التجارية لمنشوراتهم. بالطبع ، في بعض الحالات يكون الشخص الذي يكتب المقالة والشخص المسؤول عن استراتيجية المحتوى هو نفس الشخص ، وفي هذه الحالة يكون من المقبول لهذا الشخص أن يكتب المقالات وعناوينها.

التعلم الأساسي: غالبًا ما يكون المحرر أو مدير المحتوى هو أفضل شخص يكتب العنوان الرئيسي لمقال ، وليس المؤلف.

الخلاصة: اكتب عناوين تتناسب مع أهدافك وقنوات التوزيع

أكثر ما نريدك أن تستخلصه من هذا الدليل هو أن أفضل عنوان رئيسي لاستخدامه مع مقال ما سيختلف وفقًا لأهداف الناشر والقناة المستخدمة للتوزيع. على سبيل المثال ، إذا كانت المقالة تهدف إلى جذب مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد يكون العنوان المثالي مختلفًا تمامًا عن العنوان المثالي لنفس المقالة إذا كان الغرض منه جذب قراء جدد عبر محركات البحث.

الخطوة الأولى في كتابة عنوان المقالة هي تحديد عاملين رئيسيين: ما هو الهدف من المقالة وأين سيتم نشر المقال . بمجرد وضع هذه النقاط في حجر ، يمكننا الرجوع إلى أفضل الممارسات حول التكتيكات ذات الصلة وقنوات التوزيع وكتابة عنوان رئيسي فعال.

احصل على عضويتك المجانية الآن - لا حاجة لبطاقة ائتمان على الإطلاق

• مجموعة أدوات التسويق الرقمي
• جلسات تعليم فيديو حية حصرية
• مكتبة كاملة من بودكاست التسويق الرقمي
• أدوات قياس المهارات الرقمية
• دورات تدريبية مجانية عبر الإنترنت

عضوية مجانية