قائمة مراجعة إعادة تصميم الموقع النهائي لعام 2014

نشرت: 2014-10-13

مفتاح البقاء على قيد الحياة في بيئة التجارة الإلكترونية الساحقة اليوم هو التفوق على المنافسة من خلال القدرة على التكيف مع المواقف الصعبة. هذا ممكن فقط من خلال اتباع نهج بعيد النظر لقبول التغييرات التي قد تبدو غير مهمة للوهلة الأولى ، ولكنها مفيدة على المدى الطويل لعملك.

مع مرور كل يوم ، تولد آلاف المواقع الجديدة على الإنترنت ؛ وراء هذه المواقع ، توجد تلك الشركات التي تشن حربًا لا نهاية لها للتغلب على بعضها البعض. لتكون قادرًا على الهيمنة عبر الإنترنت هو الدافع الأكبر لمعظم شركات التجارة الإلكترونية وللقيام بذلك يحتاجون إلى القدرة على التكيف. من حين لآخر ، من الجيد إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك وإضفاء مظهر جديد عليه بحيث يكون دائمًا فريدًا من حيث النظر إليه ويقدم شيئًا أكثر للعملاء الجدد والعائدين. هناك بعض الخطوات التي يجب اتباعها عند المشاركة في إعادة تصميم مواقع الويب ، ومع ذلك ، إذا تم تنفيذ هذه الخطوات بشكل سيئ ، فهناك احتمال كبير بأن تؤدي مبادرتك إلى ضرر أكبر من نفعها لموقعك على الويب ، وهذا هو العصر الرقمي ، عصر يكون فيه موقع الويب الخاص بك هو أهم أداة تسويق تحت تصرفك. من المهم جدًا الاهتمام باحتياجات موقع الويب الخاص بك بطريقة مفيدة لعملك.

للقيام بذلك ، من الضروري تحديد أن إعادة التصميم لا تتعلق فقط بالجاذبية الجمالية لموقعك على الويب. في حين أن مثل هذه التعديلات قد تبدو الأكثر أهمية ، فإن موقع الويب المصمم بشكل جميل سيفقد الغرض منه إذا لم يتم تحسين الصفحات بشكل جيد. لا ينبغي أبدًا نسيان الدافع الرئيسي - فكرة جذب العملاء والاحتفاظ بهم ، وتعزيز تجربة المستخدم أثناء تصفحهم لصفحات الويب وأخيراً وقبل كل شيء ، لمنحهم شيئًا مقابل أفعالهم. ستؤثر قائمة التحقق الخاصة بإعادة تصميم موقع الويب لعام 2014 على سلوك الزوار أثناء إقامتهم في موقع الويب الخاص بك.

بحلول الوقت الذي تنتهي فيه من قائمة التحقق هذه ، ستعرف ما يلي:

هل يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى إعادة تصميم؟
ما هي خطة العمل إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتاج إلى إعادة تصميم؟

# 1 - قياس الأرض الخاصة بك

قبل اتخاذ أي قرارات أولية أو تحديد الأهداف ، من الأفضل دائمًا قياس الترتيب الحالي لموقعك على الويب. سيكون أفضل خيار هنا هو تحليل أداء موقع الويب الخاص بك على مدار السنوات القليلة الماضية ، من خلال تحديد:

عدد الزوار المتكررين / الفريدين
معدل ارتداد الزوار
متوسط / إجمالي الوقت الذي يقضيه على الموقع
الوضع الحالي للكلمات الرئيسية الفريدة في Google
سلطة المجال
عدد العملاء المتوقعين الفريدين / عمليات إرسال النماذج الجديدة
إجمالي / متوسط المبيعات المتولدة خلال الفترة

إذا كان الحصول على هذه المعلومات يبدو وكأنه مهمة صعبة بالنسبة لك ، فإننا نوصي باستخدام Google Analytics لتتبع هذه التغييرات والإحصائيات لاسترداد الأداء السابق والحالي لموقعك على الويب.

# 2 - حدد أهدافك وغاياتك

بعد جمع جميع البيانات اللازمة حول الأداء السابق لموقع الويب الخاص بك ، حان الوقت لرسم الخط وتحديد المعالم التي ستكون هدفك النهائي. من خلال تحديد هذه الأهداف ، لن يساعد ذلك في توحيد جهودك فحسب ، بل سيساعدك أيضًا في تحديد ما إذا كنت تحتاج حقًا إلى إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك.

حقائق مثل "يبدو موقع الويب الحالي رديئًا" أو "لأنهم يفعلون ذلك" ليست وقودًا قويًا لقيادة مثل هذه المساعي الكبرى. للتلخيص ، لا تتعلق إعادة التصميم بمدى جاذبية موقع الويب الخاص بك بصريًا ، بل تتعلق بشكل أكبر بكيفية عمله.

فيما يلي قائمة مراجعة بالأفكار العامة لتحديد أهدافك الصلبة:

زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
زيادة حركة المرور من مصادر محددة / زيادة حركة المرور المستهدفة
زيادة معدل التحويل
انخفاض معدل الارتداد
زيادة / تقليل نسبة النقر إلى الظهور
زيادة سلطة المجال
زيادة عدد العملاء المتوقعين الجدد / عمليات إرسال النماذج
زيادة رتبة كلماتك الرئيسية التنافسية

من الأهمية بمكان قضاء وقت طويل في تحديد هذه الأهداف لأنها ستحدد مسار العمل الذي ستتخذه في المستقبل القريب لزيادة أداء موقع الويب الخاص بك. من هذه الخطوة ، لن ننظر إلى الوراء ؛ المكان الوحيد الذي تتوقف فيه للتنفس هو عندما تصل إلى نهاية قائمة التحقق هذه.

# 3 - التحايل على المخاطر من خلال حماية الأصول

مع تحديد أهدافك / أهدافك ، حان الوقت للتحقق من مخزونك وحماية أصولك قبل تجديد موقع الويب الخاص بك. بالنظر إلى حقيقة أن موقع الويب الخاص بك كان يعمل لفترة طويلة ، فمن المحتمل أنك استوعبت عددًا قليلاً من الأصول التي ترغب بالتأكيد في حمايتها قبل المضي قدمًا ، وقد تتضمن أصول الموقع أشياء مثل:

محتوى جدير بالملاحظة أو عالي الأداء
تصنيفات الكلمات الرئيسية الحالية
الروابط الواردة و
أدوات التحويل

لبدء هذه العملية ، ابدأ بإجراء ومراجعة متعمقة لموقعك على الويب والصفحات المترابطة وإنشاء سجل للأصول الأكثر قيمة. ستعمل قائمة التحقق التالية على تمكين التشغيل السلس لهذه العملية:

العدد الإجمالي للصفحات في موقع الويب الخاص بك
ما هي الصفحات الأكثر أهمية؟
عدد الروابط الواردة إلى موقع الويب الخاص بك
مصادر هذه الروابط الداخلية
ما هي الروابط الداخلية الأكثر أهمية؟
الترتيب الحالي للكلمات الرئيسية الفريدة الخاصة بك
ما هي الكلمات الرئيسية الأكثر فعالية؟
المحتوى الخاص بك الأكثر مشاركة / المحتوى المعروض

من الضروري إكمال هذه الخطوة للحفاظ على الأرضية الثابتة التي يقوم عليها عملك حاليًا. سيؤثر فقدان هذه الأصول القيمة سلبًا على إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك ، وسيكون الأمر أشبه ببناء موقع الويب الخاص بك من البداية وحذف كل التقدم الذي أحرزته حتى الآن.

# 4 - قم بفحص منافسيك

أفضل طريقة للتغلب على الحرارة هي التفوق على المنافسة في المجالات التي يبرعون فيها. نوصي بشدة باستخدام Prime One Global Analyzer لتحليل منافسيك. ستخبرك الأداة عن أدائك مقارنة بمنافسيك. قم بتشغيل Prime One Global Website Analyzer للحصول على الوضع الحالي لموقعك على الويب وهذا سيساعدك على تطوير فكرة حول نقاط القوة والضعف لديهم. انظر حول موقع الويب الخاص بهم وقم بتدوين الأشياء الجديرة بالثناء والأشياء التي يمكن تحسينها. هذه المعلومات ليست للاستنساخ على موقع الويب الخاص بك ، ولكن لفهم كيفية تنفيذ نفس الأشياء على موقعك بطريقة متفوقة والتعلم من أخطائهم.

بعد اكتمال تحليلك ، ضع قائمة بالأشياء التي ترغب في القيام بها لموقعك على الويب والأشياء التي يمكن تنفيذها بشكل مختلف لتحقيق أداء أعلى.

# 5 - قم بإنشاء مخطط وتخصيص صفحتك الرئيسية

الصفحة الرئيسية هي منطقة موقع الويب الخاص بك والتي ستتلقى أكبر عدد من الزيارات ، وبالتالي ، من الضروري تخصيص صفحتك الرئيسية بطريقة تجعلها "جذب انتباه". قد يكون اختيار عدم تحسين صفحتك الرئيسية خطأً فادحًا لأن هذه الصفحة تشكل أول رابط بين موقع الويب الخاص بك والعميل المحتمل. يقوم الزائر العادي بمسح موقع الويب لمدة 3 ثوانٍ قبل أن يقرر إطالة إقامته في الموقع أو يختار الضغط على الزر "x". من الأهمية بمكان تحسين تجربة الزائرين بطريقة لا تكون جذابة فحسب ، بل تحافظ عليها أيضًا ، بحيث يختار دائمًا الخيار الأول.

يكمن الخطأ الذي يرتكبه معظم رواد الأعمال اليوم في حشو الكثير من المعلومات في الصفحة الأولى من موقعهم على الويب. لا يريد الناس أن يتم رشهم بالمعلومات عندما يهبطون على موقع الويب الخاص بك. هناك مناطق محددة لكل شيء ، وسوف يذهبون في النهاية إلى هذه المناطق إذا استطعت جذب انتباههم لفترة كافية.

الفكرة الأساسية وراء الصفحة الرئيسية الناجحة هي الوضوح والبساطة . إذا كان التصميم أنيقًا وكانت الصفحة الرئيسية مرحبًا بها ، فلا توجد طريقة للهروب من الزائر في أي وقت قريب. يجب أيضًا قضاء وقت طويل في تحسين الكلمات الرئيسية لصفحتك الرئيسية بحيث يسهل الوصول إليها.

المقدمة أدناه هي قائمة تحقق لتخصيص الصفحة الرئيسية:

يجب أن تشع الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك بصورة العلامة التجارية ومخطط ألوان الشركة (لديك شخصية)
اربط صفحتك الرئيسية بزوارك عاطفياً باستخدام قنوات التواصل الاجتماعي والمرئيات الواقعية
قدم فقط المعلومات الأكثر أهمية حول علامتك التجارية في الصفحة الرئيسية وتجنب الكلمات المتحيزة
تأكد من سهولة الوصول إلى جميع مناطق وقوائم موقع الويب الخاص بك من خلال الصفحة الرئيسية
الحد من عدد الخيارات التي يمكن للزوار القيام بها وإعطاء الإرشادات المناسبة مثل تلميحات الأداة وخريطة الطريق
تحديد أهم العلامات التجارية والكلمات الرئيسية التجارية لصفحات الويب الخاصة بك ودمجها
تنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى ودمج روابط الوسائط الاجتماعية ومنشورات المدونة في صفحتك الرئيسية
تجنب الصور الثقيلة وجافا سكريبت والمبيعات من صفحتك الرئيسية ، وانتبه لمحتويات النص
استخدم الشهادات وأختام الثقة الموصى بها والصفحات القانونية لجعل موقعك متوافقًا مع عملية هندسة الموقع
تأكد من تثبيت Google Analytics أو piwik analytic لتتبع سلوك زوار موقعك ومصادر حركة المرور

يجب أن تكون الصفحة الرئيسية مصممة من وجهة نظر المستهلك ، بما يلبي احتياجاته ومتطلباته. إذا كان قد اتخذ زمام المبادرة للمجيء إلى موقع الويب الخاص بك ، فهناك سبب يدفع زيارته ، ويجب أن تكون صفحتك الرئيسية هي الوقود لتحديد مسار الإجراءات التالية.

# 6 - كن قانع - متمحور

كلما كان لديك محتوى أكثر حداثة ، كان ذلك أفضل لموقعك على الويب. تحب Google ومحركات البحث الأخرى مواقع الويب ذات المحتوى الجديد والمفيد ، تمامًا مثل المستهلكين. وبالتالي ، من المهم جدًا أن يكون لديك خطة عمل تتمحور حول المحتوى لموقع الويب الخاص بك. هناك مجموعة متنوعة من الوسائط التي يمكن أن تساعدك في إنتاج محتوى لموقع الويب الخاص بك مثل:

كتب إلكترونية
تصريحات صحفيه
أوراق بيضاء
معلومات الرسومات و
الصور ، إلخ.

فيما يلي قائمة مرجعية لمسارات تسويق المحتوى لموقعك على الويب:

التدوين - إنها إلى حد بعيد استراتيجية تسويق المحتوى الأكثر نجاحًا التي يمكن أن تستخدمها أي شركة. هل موقع الويب الخاص بك لديه مدونة؟
البيانات الصحفية - انشر البيانات الصحفية عند الضرورة لزيادة حركة المرور
العمل بمصادر خارجية - تحديد الوكالات أو المؤلفين لاستراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بك والسماح للخبراء بالسيطرة على الموقف. سوف يحافظون على تحديث موقع الويب الخاص بك بانتظام ، بشكل مفيد.

المدونة هي أقوى أداة للاستفادة من جمهورك المستهدف. إنه بمثابة وسيلة للمستهلكين للتفاعل مع عملك ودفعهم خلال تدريب التسويق الداخلي الأولي لشركتك.

# 7 - تحديد ودمج دعوة قوية للعمل

الفكرة الكاملة وراء تحسين صفحة الويب الخاصة بك وإعادة تصميمها هي تحويل الزوار إلى مستهلكين. تُعرف أي خطوة من موقع الويب الخاص بك قد يتخذها الزائر ، والتي تدفعه إلى الاقتراب من كونه مستهلكًا ، باسم التحويل. هناك شيئان يقودان نسبة التحويل لمؤسستك عبر الإنترنت:

دعوات إلى العمل
الصفحات المقصودة

CTA's هي تلك العناصر من موقع الويب الخاص بك ، والتي تحفز الزوار على اتخاذ سلسلة من الإجراءات. يمكن أن يكون هذا أي شيء من طلب تنزيل كتاب إلكتروني إلى طلب إرسال النموذج. تتطلب كل صفحة من صفحات موقعك على الويب عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، ولكن من الضروري التأكد من أن المكالمة ذات صلة بالمحتوى المقدم في صفحة الويب. CTA ، سيتم إعادة توجيه الزوار إلى صفحة مقصودة. ستستضيف هذه الصفحة نموذجًا بسيطًا قد يضطر المستخدم إلى إرساله للحصول على شيء في المقابل (في الغالب الصفقة المعروضة من خلال عبارة الحث على اتخاذ إجراء).

على الرغم من أن هذا يبدو بسيطًا إلى حد ما ، فإليك بعض الأشياء التي يجب أخذها في الاعتبار عند تصميم صفحة مقصودة:

يجب ألا تحتوي الصفحات المقصودة على تصفح موقع الويب (لتجنب تشتيت انتباه العملاء)
يجب أن يكون وصف العرض واضحًا وبسيطًا للزائر
يجب تضمين أزرار المشاركة الاجتماعية لأسباب واضحة
يجب أن تكون الصفقة أو العرض مفيدًا للزائر (هام)
قم بتضمين شعار الشركة
استفد من أقوى كلماتك الرئيسية لتجدها في محركات البحث

الصفحات المقصودة هي أقوى الأدوات لتوليد العملاء المحتملين. من المحتمل جدًا أن هذه ليست في أهدافك الحالية ، ولكن من الجيد غرسها في أسرع وقت ممكن.

# 8 - استخدم الترميز الدلالي واجعل موقع الويب الخاص بك مستجيبًا

قد يكون قرار إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك ونسيان جعله محسنًا لعرض أفضل على الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية خطأً ، ولن تنساه أبدًا. يستخدم أكثر من 65٪ من التركيبة السكانية اليوم منصات الهواتف المحمولة أو الأجهزة اللوحية لتصفح الإنترنت. إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يستجيب ، فأنت بعيد جدًا عن الاستفادة من قاعدة المرور هذه - لا تتخذ هذا القرار الخاطئ.

الطريقة الأكثر تفضيلًا للانتقال إلى الأنظمة الأساسية للجوّال هي إنشاء مواقع ويب سريعة الاستجابة. ما تفعله هذه المواقع بشكل أساسي هو تكييف نفسها وفقًا لدقة شاشة الجهاز المستخدم للوصول إليها.

فيما يلي قائمة التحقق السريعة لتطوير موقع ويب سريع الاستجابة:

تحديد مصدر حركة مرور الجوال
حدد إطار عمل موضوعك سريع الاستجابة
صمم مظهر تخطيط موقع الويب الخاص بك للعرض الرأسي (الهواتف الذكية) والأفقي (الجهاز اللوحي).

إن اختيار تجاهل سوق الهاتف المحمول ليس خيارًا يجب أن تفكر فيه شركتك. عندما يكون العالم بأسره مهووسًا بأجهزتهم المحمولة ، يجب أن يكون عملك كذلك.

# 9 - تحسين محركات البحث - لكن لا تفعل نفس الأخطاء.

تصف شركتي Prime One Global LLC مُحسّنات محرّكات البحث بأنها `` علم التآزر '' - كل ما تحدثنا عنه في قائمة المراجعة المتطرفة هذه مترابط إلى حد ما ، وواحد غير ممكن بدون الآخر. تذهب سدى إذا لم يتم العثور على موقع الويب الخاص بك على الإنترنت. من الأهمية بمكان أن يتم العثور على الإنترنت - اجعل موقع الويب الخاص بك قابلاً للوصول. كيف يمكنك أن تهدف إلى زيادة العملاء المتوقعين وتحويل المبيعات إذا لم يكن لموقع الويب الخاص بك أي زوار؟

فيما يلي قائمة التحقق الخاصة بنا لتحسين محركات البحث:

استخدم إستراتيجية فهرسة الكلمات الرئيسية الدلالية الكامنة: لديك الآن فكرة جيدة عن الصفحات الموجودة في موقعك الحالي التي تحصل على أعلى مرتبة في محركات البحث - الصفحات التي تحظى بأكبر عدد من الزيارات ، وعدد الروابط الواردة ، وأعلى تصنيف للكلمات الرئيسية. يلزم إنشاء صفحات إعادة التوجيه 301 المناسبة للحفاظ على قيمة هذه الصفحات. ومع ذلك ، لا تستخدم حشو الكلمات الرئيسية على غرار المدرسة القديمة أو إنشاء روابط بكلماتك الرئيسية التجارية. استخدم إستراتيجية الكلمات الرئيسية المناسبة مثل الكلمة الرئيسية للعلامة التجارية 40٪ والكلمة الرئيسية التجارية 25٪. الكلمات الرئيسية العامة والطويلة 35٪ لتجنب حشو الكلمات الرئيسية أو مشكلات عقوبة المحتوى.

عمل إستراتيجية إعادة توجيه 301: الطريقة الأكثر فاعلية هي إنشاء سجل جدول بيانات لصفحاتك المهمة / المهمة القديمة جنبًا إلى جنب مع روابطها القديمة. ثم أنشئ إعادة توجيه 301 منفصلة لكل منهم لتجنب تخطي أي روابط. ولكن ، لا تربط أي ملف تعريف ارتباط غير ذي صلة على الإطلاق بمكانتك المتخصصة ولا تنس استخدام استراتيجيات ترقيم الصفحات المناسبة والرابط الداخلي. ركز على اختيار كلمة مفتاحية واحدة لكل صفحة. بمجرد الانتهاء من الكلمات الرئيسية ، من الضروري استخدام تكتيكات تحسين محركات البحث على الصفحة لتحسين صفحة الويب الخاصة بك بشكل أكبر.

# 10 - خلاصة - حان الوقت لأخذ استراحة / ملاحظة

لقد وصلنا إلى نهاية تدريبنا الشامل ، وحان الوقت لأخذ قسط من الراحة. استرخ وراقب - هل كانت عملية إعادة تصميم موقع الويب بأكملها فعالة بالنسبة لك؟ لأسباب واضحة ، من الضروري قياس "عوائد الاستثمار" الخاصة بك لإعادة تصميمك ، وإليك قائمة المراجعة الأخيرة ، وليس الأقل ، لقياس عائد الاستثمار لإعادة تصميم موقع الويب:

قياس الزوار

عدد الزوار الجدد للموقع؟
ما هي المصادر التي يأتون منها؟

تقود الجيل

كم عدد الزوار الذين تم تحويلهم إلى عملاء محتملين؟
ما الذي حرضهم على التحول؟

تحويل المبيعات

عدد العملاء المحتملين الذين تم تحويلهم إلى مبيعات فعلية.
عدد الزوار الفريدين في اليوم والأسبوع والشهر

في حين أن نسبة التحويل لموقع الويب الخاص بك ستكون مصدر قلقك الأساسي ، فإن المقاييس الأخرى التي يجب مراعاتها ستكون الأهداف التي حددتها لنفسك في الخطوة الثانية من إعادة التصميم. سيساعدك التحليل التفصيلي لهذه القياسات على فهم القطاعات التي تعمل بشكل جيد لموقعك على الويب والقطاعات التي تحتاج إلى تحسينات في موقع الويب الخاص بك. لا تقدم إعادة تصميم موقع الويب نتائج فورية. إنها عملية تتم على مدى فترة زمنية وتتطلب تعديلات صغيرة وتعديلات يتم إجراؤها على استراتيجياتك بين الحين والآخر لتحقيق الأهداف الأساسية لعملك. من أجل الوصول إلى هذه المعالم ، من الضروري إجراء تقييم مستمر لنقاط القوة والضعف في موقع الويب الخاص بك والتخطيط لمجموعة الإجراءات التالية وفقًا لذلك.

الحكم النهائي

هناك ما هو أكثر من إعادة تصميم موقع الويب مما تراه العين. تتضمن مبادرة استثمار الوقت والمال في مثل هذا المشروع المزيد من القيام بواجبك قبل تصميم هذا الموقع الجميل والجذاب. يجب أن يكون موقع الويب موجهًا نحو النتائج بطريقة مرتبطة بأفضل أخلاقيات التسويق الداخلي. إن اتباع هذا المنحنى لن يضمن فقط أن موقع الويب الخاص بك "يمكن الوصول إليه" ولكنك قادر على تحويل العملاء والاحتفاظ بهم بمجرد دخولهم مجالك - حرفيًا!

لا تعامل موقع الويب الخاص بك كما لو كنت تتعامل مع العلية في منزلك. موقع الويب معقد ، لكنه أقوى أداة تسويقية لشركتك. يجب أن يتكامل مع جميع الوظائف مثل محرك البحث الأمثل وإدارة الوسائط الاجتماعية وإدارة السمعة عبر الإنترنت وتحسين معدل التحويل. سيؤدي اتخاذ هذه القرارات إلى تحديد مستقبل علامتك التجارية ويساعدك على تحويل موقع الويب الخاص بك إلى منصة تسويق داخلية مزدهرة. استغل الفرصة عندما تكون لديك. اتبع قائمة التحقق هذه لنجاحك.

أتمنى أن تكون قضيت وقتا رائعا