20 نوعا من ضمانات التسويق

فكر في الأمر بهذه الطريقة: حتى لو كان لديك أفضل فكرة عمل، إذا لم تتمكن من استخدام الكلمات أو الصور، إلى أي مدى ستصل؟ وهنا يأتي دور الضمانات التسويقية. إنها الأشياء الإبداعية - الرقمية أو المطبوعة - التي تستخدمها الشركات للحصول على عملاء محتملين، والحفاظ على العملاء، وبيع المزيد.

كمحترف تسويق، يعد فهم مجموعة الأدوات هذه أمرًا بالغ الأهمية. مع وجود العديد من الخيارات، فإن اختيار الخيارات المناسبة يمكن أن يؤدي إلى نجاح أو فشل لعبتك التسويقية. ولكن للقيام بذلك، تحتاج إلى فهم أساسيات ضمانات التسويق، وهذا بالضبط ما نحن هنا لاستكشافه.

في منشور المدونة هذا، سنقوم بتفصيل ضمانات التسويق، موضحين ماهيتها وكيف يمكن أن تساعد عملك. هيا نبدأ!

ما هي الضمانات التسويقية؟

تشير ضمانات التسويق إلى المواد المختلفة، الرقمية والمطبوعة، التي تستخدمها الشركات لنقل وترويج علامتها التجارية أو منتجاتها أو خدماتها.

تخدم هذه المواد أغراضًا مختلفة، بدءًا من دعم المبيعات وحتى معالجة أهداف محددة. تستخدم الشركات ضمانات التسويق لتعزيز الوعي وجذب العملاء المحتملين وتعزيز ولاء العملاء. تشمل الأمثلة الكتيبات والملصقات ومقاطع الفيديو والكتب الإلكترونية والنشرات الإخبارية والرسومات.

إنها تتجاوز المبيعات، حيث تقوم المؤسسات بنشر ضمانات تسويقية لأهداف متنوعة. على سبيل المثال، يمكن أن يرفع معنويات الموظفين أو يسهل إعادة تسمية العلامة التجارية للشركة.

تلعب ضمانات التسويق دورًا حاسمًا في نقل هوية العلامة التجارية ورسائلها طوال رحلة العميل. تناسب أنواع مختلفة من الضمانات مراحل مختلفة، مثل منشورات المدونات والإعلانات عبر الإنترنت للتوعية بالعلامة التجارية، ودراسات الحالة والأوراق البيضاء للنظر فيها، وأدلة إرشادية لاتخاذ القرار.

كان هذا المفهوم متجذرًا في الأصل في المواد المطبوعة التي تساعد في المبيعات، وقد تطور رقميًا، مع الحفاظ على هدفه الأساسي المتمثل في توفير المعلومات لاتخاذ قرارات الشراء المستنيرة.

في جوهرها، تشمل ضمانات التسويق الأصول الإبداعية الضرورية لترويج المنتجات أو الخدمات أو العلامات التجارية.

أنواع الضمانات التسويقية

تعد ضمانات التسويق جانبًا مهمًا للترويج لأعمالك، وهي تأتي بأشكال مختلفة، تقليدية ورقمية. لإشراك جمهورك بشكل فعال، وإدارة ميزانيتك، وتحقيق أهدافك، تحتاج إلى اختيار المزيج المناسب من ضمانات التسويق بشكل استراتيجي. فيما يلي نظرة عامة منظمة على بعض الأنواع الرئيسية التي يعتمد عليها المسوقون باستمرار:

1. منشورات المدونة

تعد منشورات المدونة حجر الزاوية في تسويق المحتوى، فهي بمثابة أداة ممتازة لجذب عملاء محتملين جدد ودعم العملاء الحاليين. عند إنشاء محتوى مدونة، يجب أن يكون التركيز على توفير معلومات قيمة للجمهور بدلاً من استخدامها كمجرد منصة ترويجية. تشمل الفوائد الرئيسية لمشاركات المدونة ما يلي:

• تعزيز تحسين محركات البحث (SEO): تساهم منشورات المدونة المُحسّنة جيدًا في زيادة حركة المرور على موقع الويب وتحسين تصنيفات محرك البحث، مما يعزز الرؤية عبر الإنترنت.
• تكامل CTA: يتيح تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في منشورات المدونة تحويل القراء إلى عملاء محتملين، مما يؤدي إلى زيادة المشاركة.
• دعم المبيعات: تعمل منشورات المدونة كمواد تعليمية توفر رؤى حول اتجاهات الصناعة والتحديثات وأفضل الممارسات. يمكن لفريق المبيعات مشاركة هذه المعلومات بسهولة مع العملاء المتوقعين والعملاء.
• الاستخدامات الشائعة: المحتوى التعليمي أو تحديثات الصناعة أو النصائح أو أفضل الممارسات.

2. مجلات العلامات التجارية

تلعب مجلات العلامات التجارية دورًا مزدوجًا، إما بمشاركة المعلومات حول المنتجات والخدمات أو إشراك الجمهور من خلال تسويق المحتوى. هناك نهجان متميزان سائدان:

• الطبيعة الترويجية: تستخدم بعض المنظمات مجلات العلامات التجارية لأغراض ترويجية، بما في ذلك كتالوجات المنتجات ومعلومات محددة حول العروض.
• تسويق المحتوى: يتبنى آخرون نهجًا أقل وضوحًا، ويعتمدون على المقالات والمعلومات التي يتردد صداها مع جمهور محدد. على سبيل المثال، تهتم مجلة "Uncommon Path" التابعة لـ REI بعشاق الهواء الطلق، وتبني التواصل حول الاهتمامات المشتركة.

3. الكتيبات

الكتيبات عبارة عن كتيبات موجزة تحتوي على معلومات مهمة حول الشركة ومنتجاتها أو خدماتها. وهي تأتي في أشكال مختلفة، بدءًا من الكتيبات البسيطة وحتى المواد شديدة اللمعان وعالية التصميم.

عند إنشاء كتيبات، من الضروري التأكد من سهولة مسحها ضوئيًا، وذلك باستخدام العناصر المرئية أو النسخ القصيرة أو الجذابة أو النقاط النقطية لنقل قصة الشركة. لا يوجد مكان للمحتوى الطويل في الكتيبات، حيث أنها مصممة للتواصل السريع والفعال.

الاعتبارات الرئيسية:

• قابلية المسح الضوئي: يجب تصميم الكتيبات بحيث يسهل مسحها ضوئيًا، مع وجود صور ونصوص موجزة لنقل المعلومات بسرعة.
• المظهر المرئي: يمكن للتصميم شديد اللمعان والجذاب بصريًا أن يعزز التأثير العام للكتيب.

4. البريد المباشر

على الرغم من أصوله القديمة، يظل البريد المباشر شكلاً مناسبًا من أشكال الضمانات التسويقية عندما يتم استهدافه بشكل مناسب. بينما يتلقى العديد من الأشخاص بريدًا غير مرغوب فيه، يعتمد البريد المباشر الفعال على استهداف الجمهور.

على سبيل المثال، إرسال قسيمة هدية إلى شخص حضر مؤتمرًا سابقًا يوضح نهجًا شخصيًا ومدروسًا. يمكن للبريد المباشر، عند تنفيذه بشكل جيد، أن يتغلب على الفوضى ويصل إلى الأفراد بالمحتوى الذي يجدونه ذا قيمة.

الاعتبارات الرئيسية:

• استهداف الجمهور: تعتمد فعالية البريد المباشر على استهداف الجمهور المناسب بدقة من خلال محتوى مخصص.
• التخصيص: يمكن أن يؤدي تخصيص البريد المباشر ليناسب التفضيلات الفردية أو التفاعلات السابقة إلى تعزيز تأثيره بشكل كبير.

5. يعرض

تأتي شاشات العرض الجذابة، الموضوعة بشكل استراتيجي في مواقع بارزة، بأشكال وأحجام وتنسيقات متنوعة. سواء أكان الأمر يتعلق باللوحات الإعلانية على جانب الطريق، أو لافتات الرفوف، أو أكشاك المنتجات التفاعلية، فإن الاختيار يعتمد على الأهداف واعتبارات الميزانية. تشمل الاعتبارات الرئيسية ما يلي:

• محاذاة الهدف: تحديد ما إذا كان المقصود من العرض هو جذب انتباه الجمهور أو إشراكه أو الترفيه عنه أو تثقيفه.
• قيود الميزانية: قم بتقييم الميزانية المتاحة لإنشاء العرض ووضعه لضمان توافقه مع استراتيجية التسويق الشاملة.

6. الكتب الإلكترونية

تمثل الكتب الإلكترونية محتوى طويلًا مصممًا لتثقيف القراء وعرض الخبرات حول موضوع معين. على الرغم من أن الكتب الإلكترونية تعليمية، إلا أنها تميل إلى أن تكون أكثر تسلية وأقل تقنية من الأوراق البيضاء. كمحتوى متميز، قد تطلب الشركات عنوان بريد إلكتروني أو رسومًا للوصول. تشمل الميزات والاستخدامات الرئيسية ما يلي:

• الاستكشاف المتعمق: تتيح الكتب الإلكترونية التعمق في موضوع ما، مما يوفر تغطية ورؤى شاملة للجمهور.
• الترفيه التعليمي: من خلال تحقيق التوازن بين التعليم والترفيه، تعمل الكتب الإلكترونية على جذب القراء وتقديم معلومات قيمة.
• جذب العملاء المحتملين: نظرًا لأنها تعتبر محتوى متميزًا، يمكن للشركات استخدام الكتب الإلكترونية كأداة لجذب العملاء المحتملين من خلال طلب معلومات المستخدم للوصول إليها.

7. الرسوم البيانية

الرسوم البيانية هي تمثيلات مرئية للمعلومات أو البيانات، مما يوفر استراحة من النص الكثيف ويجعل المحتوى سهل الهضم. أنها تخدم أغراض متعددة، بما في ذلك:

• سرد القصص: تعتبر الرسوم البيانية أدوات فعالة لسرد القصص، وتبسيط المواضيع المعقدة، وجذب انتباه الجمهور.
• المظهر المرئي: تم تصميم الرسوم البيانية لتكون جذابة بصريًا، حيث تقدم المعلومات بطريقة إبداعية وجذابة.
• اتساق العلامة التجارية: أثناء الإبداع، من المهم الحفاظ على الاعتراف بالعلامة التجارية حتى في الرسوم البيانية الأكثر فنية.

8. الشعارات

الشعارات هي عناصر أساسية للتسويق، وتلعب دورًا حاسمًا في جعل العلامة التجارية معروفة في لمحة. يستحضر الشعار المصمم جيدًا غرض العلامة التجارية وشخصيتها، ويعمل بمثابة تمثيل مرئي. تشمل الاعتبارات الرئيسية ما يلي:

• التعرف على العلامة التجارية: تساهم الشعارات بشكل كبير في التعرف على العلامة التجارية ويجب تصميمها بعناية لتتوافق مع هوية العلامة التجارية.
• التطور مع مرور الوقت: في حين أن الشعارات قد تتطور، إلا أن التغييرات يجب أن تكون متعمدة وذات معنى، مع الحفاظ على الاستمرارية وحقوق العلامة التجارية.

9. البودكاست

اكتسبت البودكاست شعبية هائلة، لكن نجاحها يتطلب فهمًا عميقًا للجمهور وتقديم محتوى عالي الجودة. على عكس المشروع الجانبي، تتطلب المدونات الصوتية موارد مخصصة لتحقيق النجاح. تشمل الجوانب الرئيسية ما يلي:

• فهم الجمهور: تتطلب المدونات الصوتية الناجحة فهمًا عميقًا لتفضيلات واهتمامات الجمهور المستهدف.
• الالتزام بالموارد: تعد الموارد المخصصة، بما في ذلك الوقت والجهد والاستثمارات المالية المحتملة، ضرورية لنجاح البودكاست.
• جودة المحتوى: تركز ملفات البودكاست المتميزة على تقديم محتوى ممتاز، مما يضمن تميزه في مشهد البودكاست المزدحم.

10. التقارير

تعمل التقارير كضمان تسويقي ممتاز عندما تمتلك الشركة أبحاثًا أو بيانات أو نتائج خاصة بها. أنها توفر منصة لتبادل الدروس المستفادة، وإنشاء سلطة الموضوع، وبناء الثقة من خلال معلومات موثوقة. تشمل الميزات الرئيسية ما يلي:

• الشرعية من خلال البحث: توفر التقارير أساسًا للمعلومات المشروعة المدعومة بالبحث وسط وفرة المعلومات المضللة.
• ثقة العملاء: يساهم تقديم رؤى موثوقة ومدروسة جيدًا في بناء الثقة بين العملاء.
• الممارسات المثالية: تعرض التقارير مثل تقرير اتجاهات تجربة العملاء السنوي من Acquia اتجاهات الصناعة وتجسد أفضل الممارسات في إعداد التقارير.

11. المراجعات

تعد المراجعات بمثابة ضمانات تسويقية قوية، وهي بمثابة تتويج لجهود العلامة التجارية وخدمة العملاء. على عكس المحتوى الذي أنشأه فريق التسويق، يتم إنشاء المراجعات بشكل عضوي من قبل العملاء. تشمل الجوانب الرئيسية ما يلي:

• تعكس تصور العلامة التجارية: تقدم المراجعات انعكاسًا في الوقت الفعلي لكيفية إدراك العملاء للمنتجات أو الخدمات، مما يؤثر على المشترين المحتملين.
• تأييد الطرف الثالث: توفر المراجعات موافقات من طرف ثالث، مما يضيف المصداقية والأصالة إلى العلامة التجارية.
• تنوع المنصة: بدءًا من مواقع المراجعة B2B مثل G2 وCapterra وحتى تصنيف النجوم على المنتجات الفردية، تأتي المراجعات بأشكال مختلفة، يؤثر كل منها على إدراك العلامة التجارية.

12. بيع الأوراق

أوراق البيع، المعروفة أيضًا باسم الصفحات الواحدة، عبارة عن مستندات أو صفحات ويب قابلة للتنزيل تلخص المزايا والميزات والجوانب الأكثر إقناعًا للمنتج أو الخدمة. توازن أوراق البيع الفعالة بين الشمولية والجاذبية البصرية. تشمل الميزات الرئيسية ما يلي:

• معلومات شاملة وموجزة: تقدم أوراق البيع نظرة عامة مفصلة وموجزة، وتعرض نقاط البيع الرئيسية دون إرباك القارئ.
• الاتصال المرئي: تلعب الصور دورًا حاسمًا في بيع الأوراق، مما يساعد في توصيل المعلومات الأساسية، مثل مظهر المنتج.

13. وسائل التواصل الاجتماعي

في المشهد التسويقي اليوم، يعد الحفاظ على التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا إلزاميًا تقريبًا للشركات. ومع ذلك، فإن الاختيار الاستراتيجي للمنصات أمر بالغ الأهمية لتحقيق أقصى قدر من التأثير. تشمل الاعتبارات الرئيسية ما يلي:

• الاختيار الاستراتيجي للمنصة: بدلاً من التواجد على كل منصة متاحة، يجب على الشركات أن تختار بشكل استراتيجي المنصات التي تتوافق مع جمهورها المستهدف.
• الجودة أكثر من الكمية: يعد التركيز على إنشاء تجربة رائعة على قنوات مختارة أكثر فائدة من توزيع الجهود بشكل ضئيل عبر منصات متعددة.

14. العناصر المتخصصة (غنيمة)

تظل Swag، أو "الأشياء التي نحصل عليها جميعًا"، شكلاً شائعًا وملموسًا من ضمانات التسويق. عناصر العلامات التجارية للشركات مثل البطانيات والحقائب والأقلام والمزيد لإنشاء علاقة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. تشمل الاعتبارات الرئيسية ما يلي:

• محاذاة العلامة التجارية: يجب أن تتماشى Swag مع معتقدات المنظمة وقيمها. على سبيل المثال، يجب على العلامة التجارية البيئية توزيع غنيمة صديقة للبيئة.
• الإبداع والتداول: إن الإبداع في اختيارات الغنيمة مع البقاء متعمدًا يضمن أن العناصر لا تُنسى وتتوافق مع العلامة التجارية.

15. الشهادات ودراسات الحالة

تعتبر الشهادات ودراسات الحالة من الطرق المؤثرة لعرض قصص نجاح العملاء، وتسليط الضوء على قيمة منتجات الشركة أو خدماتها. إنها بمثابة تأييدات حقيقية وأدوات مقنعة. تشمل الميزات الرئيسية ما يلي:

• تسليط الضوء على نجاح العملاء: تسلط الشهادات ودراسات الحالة الضوء على كيفية استفادة العملاء من عروض الشركة.
• إلهام العملاء الآخرين: تلهم هذه الأنواع من الضمانات العملاء المحتملين من خلال إظهار تطبيقات العالم الحقيقي والنتائج الإيجابية.

16. مقاطع الفيديو

أصبحت مقاطع الفيديو شكلاً منتشرًا وجذابًا للغاية من أشكال الضمانات التسويقية، وتلبي مختلف الأغراض والتفضيلات.

باعتبارها وسيلة متعددة الاستخدامات، تقدم مقاطع الفيديو مجموعة من التنسيقات، بدءًا من الشرح الإرشادي وحتى النظرات العامة على المنتج والشهادات. تشمل الاعتبارات الرئيسية ما يلي:

• عائد مرتفع على الاستثمار (ROI): يشير أكثر من نصف المسوقين إلى أن مقاطع الفيديو تتمتع بأعلى عائد على الاستثمار، مما يجعلها أحد الأصول القيمة في استراتيجية التسويق.
• تنسيقات متنوعة: توفر مقاطع الفيديو تنوعًا، مما يسمح للشركات بتجربة تنسيقات مختلفة لتحقيق أهداف محددة.
• مشاركة الجمهور: تعمل الطبيعة المرئية والسمعية لمقاطع الفيديو على تعزيز تفاعل الجمهور، مما يزيد من احتمالية احتفاظهم بالمعلومات.

17. المحتوى المرئي

يشمل المحتوى المرئي فئة واسعة من الضمانات التسويقية، بما في ذلك الصور والمخططات وملفات GIF والميمات والرسوم البيانية ولقطات الشاشة. حتى المحتوى النصي يمكن اعتباره مرئيًا إذا كان يشتمل على عناصر مرئية. تشمل الميزات الرئيسية ما يلي:

• عناصر متنوعة: يشمل المحتوى المرئي عناصر متنوعة، مما يضيف طبقة إضافية من التفاعل إلى المعلومات النصية.
• رواية القصص المحسنة: سواء كانت أصولًا مستقلة أو مدمجة في محتوى آخر، تساهم العناصر المرئية في رواية القصص الفعالة.
• الاعتراف كضمانات تسويقية: إن الاعتراف بأن معظم الضمانات التسويقية هي ضمانات مرئية يؤكد على أهمية دمج العناصر المرئية في إنشاء المحتوى.

18. ندوات عبر الإنترنت

توفر الندوات عبر الإنترنت، أو الندوات عبر الإنترنت، طريقة ديناميكية للتفاعل مع الجمهور، من خلال تقديم عروض تقديمية مباشرة أو مسجلة مسبقًا عبر الإنترنت. إنها تخدم أغراضًا تعليمية، وغالبًا ما يتم إعادة توظيفها في ضمانات تسويقية أخرى. تشمل الجوانب الرئيسية ما يلي:

• التقاط العملاء المحتملين: تلتقط الندوات عبر الإنترنت العملاء المحتملين من الحاضرين المهتمين بالموضوع، مما يساهم في تكوين جمهور أكثر تأهيلاً.
• إعادة استخدام المحتوى: يمكن إعادة استخدام محتوى الندوات عبر الإنترنت وتحويله إلى ضمانات أخرى، مثل منشورات المدونة، مما يزيد من قيمته.
• الوعي بالعلامة التجارية: تتيح استضافة الندوات عبر الإنترنت للشركات تركيز جهود التسويق حول موضوعات محددة، مما يعزز الوعي بالعلامة التجارية.

19. المواقع الإلكترونية

على الرغم من أنه لا يتم التعرف عليه في كثير من الأحيان كضمانات تسويقية تقليدية، إلا أن الموقع الإلكتروني للشركة عبارة عن مجموعة منسقة من الضمانات القوية. وهو بمثابة مركز مركزي لأنواع مختلفة من المحتوى، بما في ذلك الصفحات المقصودة والصفحات الأساسية المتعمقة. تشمل الميزات الرئيسية ما يلي:

• المعلومات المركزية: تقوم مواقع الويب بدمج أشكال مختلفة من ضمانات التسويق، مما يقدم نظرة عامة شاملة عن الأعمال التجارية.
• المحتوى المنسق: تساهم كل صفحة مقصودة مستقلة أو صفحة أساسية في استراتيجية التسويق الشاملة، مما يوفر معلومات مركزة.
• تمثيل العلامة التجارية: تلعب مواقع الويب دورًا حاسمًا في تمثيل العلامة التجارية عبر الإنترنت، مع التركيز على ضرورة التعامل معها كأصول تسويقية قوية.

20. الأوراق البيضاء

نشأت الأوراق البيضاء كأدوات للمشرعين، ثم تطورت إلى أدلة لحل المشكلات مع تطبيقات صناعية أوسع. أنها تقدم معلومات متعمقة وموثوقة ومقنعة مدعومة بالبحث. تشمل الاعتبارات الرئيسية ما يلي:

• التركيز على حل المشكلات: تركز الأوراق البيضاء على تقديم حلول للمشكلات، مما يجعلها موارد قيمة في عملية صنع القرار.
• عرض الخبرة: من خلال الخوض في موضوعات معقدة، تعرض المستندات التقنية خبرة الشركة وترسيخ مصداقيتها.
• العناصر المرئية: يؤدي دمج العناصر المرئية في المستندات التقنية إلى تحسين إمكانية القراءة والفهم، مما يجعل الوصول إلى المعلومات المعقدة أكثر سهولة.

إن فهم نقاط القوة والتطبيقات لكل نوع من أنواع الضمانات التسويقية يمكّن الشركات من إنشاء محتوى مؤثر واستراتيجي يلقى صدى لدى جمهورها المستهدف. تذكر أن المفتاح هو تصميم نهجك بناءً على أهدافك وجمهورك وميزانيتك، مما يضمن وجود استراتيجية تسويق شاملة وفعالة.

كيفية إنشاء ضمانات التسويق؟

إن إنشاء ضمانات تسويقية هو أكثر من مجرد وجود شيء لمشاركته، فهو يتعلق بإحداث تأثير مفيد. فهو يتطلب تخطيطًا دقيقًا وأهدافًا واضحة وفريقًا مناسبًا لإنتاج مواد فعالة ومهنية. دعونا نقسم العملية إلى خطوات يمكن التحكم فيها.

1. فهم جمهورك: ابدأ بوضع جمهورك في المقام الأول. ضع في اعتبارك نقاط الألم والدوافع والتفضيلات. يعد هذا الفهم أمرًا بالغ الأهمية لمساعدتهم على اتخاذ قرارات مستنيرة أو حل المشكلات. قم بتخصيص المحتوى الخاص بك ليناسب جمهورك، مما يضمن توصيل رسالتك بهم على المستوى الشخصي.

2. اتساق العلامة التجارية: يعد الحفاظ على اتساق العلامة التجارية أمرًا أساسيًا، حتى لو كانت ضمانات التسويق الخاصة بك تختلف في المحتوى. إنشاء واتباع إرشادات العلامة التجارية لضمان التوحيد عبر الشعارات والألوان وعناصر التصميم. استخدم أدوات مثل منصة إدارة الأصول الرقمية (DAM) لضمان استخدام المواد المعتمدة الخاصة بالعلامة التجارية.

3. اتخاذ قرارات مستنيرة بالبيانات: إن إنشاء الضمانات دون معرفة فعاليتها هو جهد ضائع. استخدم أدوات مثل Google Analytics وDAM Insights لجمع البيانات حول ما يصلح وما لا يصلح. تحدث مع عملائك وقم بتحليل المقاييس لتحسين جهودك باستمرار.

4. تحديد أهداف واضحة: حدد أهدافك قبل الغوص في إنشاء الضمانات. سواء كان الأمر يتعلق بتثقيف جمهورك حول منتج جديد أو جذب عملاء محتملين، فإن أنواع الضمانات المختلفة تخدم أغراضًا مختلفة. قم بتخصيص المواد الخاصة بك لمعالجة المشكلات المحددة التي قد يواجهها جمهورك.

5. البحث عن جمهورك: فهم العادات الإعلامية لجمهورك المستهدف لاختيار القنوات التسويقية المناسبة. قم بتخصيص ضماناتك وفقًا لتفضيلاتهم، مع التأكد من أنها تتماشى مع احتياجاتهم ومحركات اتخاذ القرار. يجب أن يُبلغ هذا البحث كلاً من الرسائل وتصميم الأصول التسويقية الخاصة بك.

6. تعزيز هوية العلامة التجارية: في حين أن الضمانات تسمح بالإبداع، إلا أنها يجب أن تعزز دائمًا هوية علامتك التجارية. راجع إرشادات العلامة التجارية للحفاظ على الاتساق في العناصر المرئية والرسائل والنبرة والصوت. تأكد من أن ضماناتك تعكس صورة علامتك التجارية وتعززها.

7. ربط جهود التسويق والمبيعات: تلعب الضمانات دورًا حيويًا في جذب العملاء المحتملين ورعاية العملاء المحتملين. تعاون مع فريق المبيعات الخاص بك لفهم احتياجاتهم وتزويدهم بالضمانات ذات الصلة. قم بمواءمة جهود التسويق والمبيعات لتوجيه العملاء المحتملين عبر مسار التحويل بأكمله.

8. احتضان الإبداع: الإبداع ضروري طالما أنه يتماشى مع إرشادات علامتك التجارية. قم بتجربة كل من الرسالة والنموذج لإشراك جمهورك. ضع في اعتبارك الاتجاهات، وإذا كان ذلك مناسبًا، قم بدمجها في ضماناتك. قم بمراجعة وتحديث مكتبة الضمانات الخاصة بك بانتظام لتبقى ذات صلة وفعالة.

9. تذكر الصورة الكبيرة: شاهد مطبوعاتك ومطبوعاتك الرقمية باعتبارها جوهر وجودك التسويقي. قم بتقييم مكتبة الضمانات الخاصة بك واستراتيجيتك بانتظام، وحدد فجوات الاتصال، وقم بإنشاء ضمانات إضافية حسب الحاجة.

يتطلب إنشاء ضمانات تسويقية متسقة وجذابة بصريًا دراسة متأنية والالتزام بالمبادئ الأساسية.

افكار اخيرة

يستغرق إنشاء مواد تسويقية فعالة وقتًا وجهدًا وقليلًا من الاستثمار المالي. ولكن عندما يتم التعامل معها بشكل مدروس، فإنها يمكن أن تعزز عملك بالكامل.

لا يقتصر الأمر على إنشاء المواد فحسب؛ يتعلق الأمر أيضًا بمشاركتها وتنظيمها وإبقائها متزامنة مع علامتك التجارية. تريدها أن تكون مفيدة لجميع أنواع الأحداث والمؤتمرات. لذلك، لا يقتصر الأمر على صنعها فقط؛ عليك التعامل معهم بحكمة.

أوه، ولا تنس التحقق من خطتك بين الحين والآخر. تأكد من أنه لا يزال يطابق ما يهتم به جمهورك المستهدف.

هذا الدليل؟ إنها الطريقة الأمثل لإنشاء ومشاركة العناصر التسويقية التي تجلب المشاعر الطيبة لعملك. فقط تذكر أن الأمر لا يتعلق فقط بصنع الأشياء، بل يتعلق بالتعامل معها بذكاء على المدى الطويل.

مزيد من القراءة:

ما هي استراتيجية التسويق الرقمي؟ الفوائد والأنواع والخطوات

18 أمثلة للمواد التسويقية التي ستحبها الشركات الصغيرة!

ما هي قائمة مراجعة التسويق ولماذا يحتاجها المسوقون؟

سحب مقابل. التسويق بالدفع: الاختلافات والأمثلة الرئيسية!

كيفية إنشاء استراتيجية تسويق ناجحة عبر المؤثرين؟

سحب التسويق وكل ما لا تعرفه عنه