19 نوعًا من الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث (SEO) لزيادة حركة مرور الموقع ومعدل التحويل
نشرت: 2021-06-10الكلمات الرئيسية هي كلمات التركيز التي نستخدمها لوصف موضوع. عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن الكلمات الرئيسية هي عامل تصنيف مهم. إذا تم استخدامها بشكل استراتيجي ، يمكن للكلمات الرئيسية زيادة حركة مرور الموقع بشكل طبيعي.
يعد Google محرك البحث الأكثر شيوعًا بحصة سوقية تزيد عن 87٪. يتم إجراء 43000 عملية بحث في Google كل ثانية. يعد الظهور في أفضل خمس نتائج بحث أمرًا مهمًا جدًا لأي عمل أو مدونة.
لكن الظهور في الصفحة الأولى من Google ليس بالمهمة السهلة. خاصة عندما تحاول تصنيف كلمة رئيسية تنافسية. هناك أنواع مختلفة من الكلمات الرئيسية ولكل منها جودة مميزة. يمكن أن يؤدي اختيار النوع الصحيح من الكلمات الرئيسية إلى تحقيق السحر وزيادة حركة المرور بشكل كبير.
ولكن قبل أن تبدأ في حشو المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية ، عليك أن تفهم ما هي الكلمات الرئيسية وأنواع الكلمات الرئيسية المختلفة في مُحسّنات محرّكات البحث.
ما هي الكلمات الرئيسية في SEO
الكلمات الرئيسية هي كلمات أو عبارات مركزة يبحث عنها الأشخاص في محرك البحث للعثور على إجابات ذات صلة باستفساراتهم. من حيث تحسين محركات البحث (SEO) ، تُعرف الكلمات الرئيسية أيضًا باسم "الكلمات الطنانة" حيث يتم استخدامها في سياق معين للعثور على موضوع معين اعتمادًا على هدف البحث.
يمكن للباحثين استخدام الكلمات الرئيسية في أي محرك بحث للبحث عن أي موضوع أو منتج.
الغرض من الكلمة الرئيسية هو مساعدة محركات البحث على فهم مادة صفحة الويب بشكل أفضل حتى تتمكن من تزويد الباحثين بأكثر النتائج صلة وأفضل نتيجة ممكنة بناءً على استعلام البحث.
على سبيل المثال ، عند إجراء بحث على Google ، ربما تستخدم كلمة أو كلمات معينة ذات صلة بموضوعك للعثور على ما تبحث عنه. إذا كنت أرغب في العثور على معلومات حول أحدث هواتف Android التي تم إصدارها في عام 2021 ، فربما سأكتب على الأرجح "أحدث هواتف android 2021" أو "هواتف android 2021" بدلاً من كتابة "اعرض لي قائمة بأحدث هواتف Android التي تم إصدارها في عام 2021".
يمكنك أن تكون أكثر تحديدًا بناءً على ما تبحث عنه. لكن معظم الناس يستخدمون عادةً كلمات رئيسية عامة في محركات البحث للعثور على النتائج.
عندما تكتب كلمة رئيسية ، فإن Google أو أي محرك بحث آخر سيقدم لك قائمة بصفحات الويب أو مواقع الويب ذات الصلة باستعلام البحث الخاص بك.
الكلمات الرئيسية هي عنصر أساسي في تحسين محركات البحث. من المهم جدًا فهم أنواع الكلمات الرئيسية وكيفية استخدامها بشكل صحيح. يمكن أن يساعدك استهداف النوع الصحيح من الكلمات الرئيسية في الحصول على الكثير من حركة المرور العضوية المجانية. إنه أسهل جزء من مُحسّنات محرّكات البحث ولا يتعين عليك إنفاق أي أموال لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. يمكنك قضاء بعض الوقت في البحث عن الكلمات الرئيسية والحصول على نتائج رائعة. في بعض الأحيان ، يمكن أن تؤدي كلمة رئيسية واحدة إلى آلاف الزيارات العضوية.
كيف يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية مفيدة
يمكن أن يساعدك استهداف الكلمة الرئيسية الصحيحة في توليد حركة مرور عضوية والحصول على مرتبة عالية في محركات البحث. سيؤدي وضع النوع الصحيح من الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي إلى إحضار الصفحة إلى الصفحة الأولى من Google دون الحاجة إلى القلق بشأن تحسين محركات البحث خارج الصفحة.
يتم ترتيب الكثير من المحتوى الخاص بنا في مقدمة نتائج بحث Google دون وجود الكثير من الروابط الخلفية. هذا لأننا نقضي بعض الوقت في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ووضع هذه الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في الأماكن الصحيحة. بدون إضافة الكلمات الرئيسية المستهدفة في العلامات الوصفية والعلامات البديلة وعنوان صفحاتك ، من المستحيل أن تحصل على مرتبة عالية.
تمامًا مثل مقالتك ، تعد الصور أيضًا مهمة جدًا لعمليات البحث. تحتوي أكثر من 87٪ من صفحات الويب في Google على صورة واحدة على الأقل و 93٪ من هذه الصفحات تحتوي على صور مميزة فيها. تُظهر البيانات الحديثة أن أكثر من مليار عملية بحث عن الصور يتم إجراؤها يوميًا على Google. بمجرد النظر إلى Pinterest ، يمكنك فهم أهمية البحث عن الصور وكيف يمكن أن يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك.
Pinterest هو محرك بحث للصور ولديه أكثر من 100 مليون مستخدم نشط شهريًا. تعد إضافة الكلمات الرئيسية ذات الصلة في علامة alt ووصف صورتك أمرًا مهمًا مثل استخدامها في مقالتك. تُستخدم علامات Alt لمساعدة محرك البحث على فهم محتوى الصورة والغرض منها. يحدد صورة لمحرك البحث ويساعد محرك البحث على ترتيب تلك الصور.
باختصار ، الكلمات الرئيسية هي أهم العوامل التي تحدد ترتيب الصفحة.
النوع الصحيح من الكلمات الرئيسية
يعد اختيار النوع الصحيح من الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا لأي عمل تجاري. يمكنك رؤية تغييرات جذرية في حركة البحث عن طريق استهداف النوع الصحيح من الكلمات الرئيسية. في بعض الأحيان ، يتعين علينا استخدام أنواع مختلفة من الكلمات الرئيسية لجذب جماهير مختلفة في كل مرحلة من مراحل القمع.
يمكن أن تساعدك الكلمات الرئيسية في الوصول إلى نطاق أوسع من الجماهير وزيادة جاذبيتك عن طريق تحويل زوار الموقع إلى عملاء أو مشتركين. تعتمد إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة على التركيز على الأنواع المناسبة من الكلمات الرئيسية. عندما تعرف الاستخدام المناسب لهذه الكلمات الرئيسية ويمكنك تحديد أنواع الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل أفضل ، فسوف تساعدك على جذب أكبر عدد من الزيارات والعملاء المحتملين المؤهلين والتحويلات لعلامتك التجارية.
هنا في هذا المنشور ، سنناقش أنواعًا مختلفة من الكلمات الرئيسية وكيف يمكنك استخدامها لزيادة التحويل وزيادة حركة المرور العضوية.
استهداف الكلمات الرئيسية ونية البحث
تُعرف العبارات والمصطلحات الأساسية المرتبطة بصناعتك أو منتجك باسم الكلمات الرئيسية المستهدفة. كما أنه يساعد في فهم الغرض من عمليات بحث الزوار.
يمكن أن يساعدك فهم نية الباحثين في تحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك للحصول على تحويل أفضل واستهداف الجمهور المناسب.
فيما يلي بعض الكلمات الرئيسية المستهدفة بناءً على نية الباحثين
- الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية
- كلمات المنتج
- الكلمات الرئيسية لقطاع السوق
- الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيا
- الكلمات الرئيسية المنافس
- الكلمات الرئيسية التي تحدد العملاء
1. الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية
الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية عبارة عن عبارات بحث تتضمن اسم علامة تجارية أو مصطلحات أخرى ذات علامة تجارية. تحتوي هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية فقط على اسم العلامة التجارية أو اسم العلامة التجارية مدمجًا مع نوع المنتج أو اسم المنتج أو مصطلح بحث وصفي آخر.
تختلف الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية قليلاً عن مصطلحات البحث العامة لأن هدف البحث ليس واضحًا تمامًا. قد يتطلع المستخدمون إلى شراء منتج معين أو يرغبون في معرفة معلومات عنه. أو يبحثون فقط عن السعر ويريدون مقارنته بمنتج آخر من نفس المكانة. يستخدم الأشخاص أيضًا الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية للعثور على الدعم الفني لمنتج أو علامة تجارية معينة.
2. كلمات المنتج
تستخدم الكلمات الرئيسية للمنتج للبحث عن منتج معين أو فئة منتج. ترتبط هذه الكلمات الرئيسية بعروض علامات تجارية محددة. يبحث العملاء أو الباحثون عن هذه الكلمات الرئيسية للإشارة إلى منتجات الشركة أو خدماتها. عادةً ما يكون لدى الباحثين الذين يبحثون في محركات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية للمنتج نية المشتري.
هذا يعني أن الأشخاص الذين غالبًا ما يبحثون عن هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية لديهم نية لشراء منتج. يجب أن يكون لدى العلامات التجارية أو الشركات إستراتيجية كلمات رئيسية محددة لكل منتج من منتجاتها وخدماتها حتى يتمكن العملاء والمحتملون من العثور على عروضهم من خلال محركات البحث بسهولة.
3. الكلمات المفتاحية في السوق
الكلمات الرئيسية لقطاع السوق هي مصطلحات عامة مرتبطة بصناعة أو علامة تجارية معينة. هذه هي الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهور متخصص على الإنترنت للعثور على خدمة أو منتج معين يبحث عن معلومات عامة.
تُستخدم الكلمات الرئيسية الخاصة بقطاع السوق لاستهداف جمهور متخصص ولأغراض التسويق. يتم استخدام هذه الكلمات الرئيسية بعد مسح السوق وإنشاء شريحة من الجمهور. يمكن أن تساعدك هذه الكلمات الرئيسية في تحديد ما تريده كل مجموعة فريدة في سوقك.
4. الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيا
تستخدم الكلمات الرئيسية للاستهداف الجغرافي من قبل العلامات التجارية والشركات لاستهداف جمهور في موقع محدد. إنه جزء مهم من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. باستخدام الاستهداف الجغرافي ، يمكنك التركيز على موقع معين والترويج باستخدام هذه الكلمات الرئيسية محليًا.
يستخدم معظم الأشخاص الذين يجرون عمليات بحث عن الأنشطة التجارية المحلية الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيًا للبحث عن المنتجات أو الخدمات القريبة منهم. تهدف هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية إلى زيادة وضوح الأعمال التجارية المحلية. يمكنك أيضًا الترويج للمحتوى المحلي من خلال الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيًا.
بعد تحديث الخوارزمية الأخير ، تعطي Google الأولوية للأنشطة التجارية المحلية من خلال تخصيص قسم خاص "للأنشطة التجارية المحلية القريبة منك". يمكنك إدراج عملك على خرائط Google و Google My Business والحصول على لوحة أعمال محلية خاصة بها جميع معلوماتك المهمة.
5. الكلمات الرئيسية المنافس
الكلمات الرئيسية للمنافس هي كلمات أو عبارات معينة في مكانتك التي يصنفها منافسوك. يمكنك استخدام هذه الكلمات الرئيسية للتفوق على منافسيك والبقاء في الصدارة في لعبة تحسين محركات البحث. هذه الكلمات الرئيسية هي في الغالب أسماء تجارية لشركات أو منتجات أو خدمات منافسة. عادةً ما تدفع الكلمات الرئيسية للمنافسين أكبر عدد من الزيارات إلى مواقع الويب المنافسة.
من الأسهل إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية حيث يمكنك بسهولة العثور على الكلمات الرئيسية التي تقوم العلامات التجارية أو الشركات الأخرى في مجال تخصصك بترتيبها. كل ما عليك فعله هو استهداف هذه الكلمات الرئيسية وتحسين موقعك وفقًا لذلك.
يمكن أن تساعدك الكلمات الرئيسية للمنافس أيضًا على فهم جمهورك بشكل أفضل. يسهل على الشركات وضع إستراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث. بهذه الطريقة يمكن لمالكي مواقع الويب التركيز على إنشاء محتوى يجده جمهورهم ممتعًا بدلاً من البحث عن الكلمات الرئيسية.
6. الكلمات الأساسية التي يحددها العميل
تستهدف الكلمات الرئيسية التي يحددها العميل مجموعة محددة من المستهلكين. تُستخدم مصطلحات البحث هذه لاستهداف شريحة معينة من المستهلكين. الكلمات الرئيسية التي تحدد العميل خاصة بالجنس أو تحتوي على معلومات حول السمة المادية التي يستخدمونها لتعريف أنفسهم.
يتم استخدام هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية عندما يتطلع العملاء إلى شراء شيء محدد للغاية. يساعد الباحث في تضييق نطاق نتائج البحث والعثور على المعلومات ذات الصلة فقط.
تسهل الكلمات الرئيسية التي تحدد العميل على الباحثين العثور على المنتج أو الخدمات الدقيقة التي يبحثون عنها.
الكلمات الرئيسية حسب الطول
هناك أيضًا بعض الكلمات الرئيسية مرتبة حسب الطول والصعوبة. غالبًا ما يتم الخلط بين الأشخاص من خلال حجم البحث ويستهدفون الكلمات الرئيسية الخاطئة. الكلمات الرئيسية التي لها حركة بحث عالية لها أيضًا منافسة عالية. هذا هو السبب في أنه من الأفضل التركيز دائمًا على الكلمات الرئيسية التي تطابق هدف البحث. بدلاً من النظر إلى حجم البحث ، من الأفضل استخدام الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة.
هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية أسهل في الترتيب وتجلب قدرًا معقولًا من حركة المرور دون بذل جهد كبير. في بعض الأحيان ، يمكن لكلمة رئيسية واحدة أن تفعل السحر وتولد الآلاف من مشاهدات الصفحة العضوية. تمامًا مثل استهداف الكلمات الرئيسية بناءً على نية البحث ، يمكنك أيضًا استهداف الكلمات الرئيسية حسب الطول.
فيما يلي بعض أنواع الكلمات الرئيسية التي يمكنك استهدافها حسب الطول:
7. الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل
8. منتصف الذيل الكلمات الرئيسية
9. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل
7. كلمات ذيل قصير
غالبًا ما يُشار إلى الكلمات الرئيسية القصيرة على أنها كلمات رئيسية عامة. هذه كلمات شائعة يتم استخدامها لتقديم موضوع بإيجاز ولكن لا تخبرنا بأي شيء محدد عنه. يستخدم معظم الأشخاص كلمات رئيسية قصيرة الذيل إلا إذا كانوا يبحثون عن شيء محدد أو يريدون مزيدًا من المعلومات حول هذا الموضوع. تعزل استعلامات البحث موضوعًا لمساعدة المستخدم في العثور على المعلومات ذات الصلة بدلاً من إظهار شيء صريح.
عادةً ما تحتوي الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل على حركة بحث عالية الحجم حيث يستخدم معظم الأشخاص "الكلمات الرئيسية الرئيسية" كأول محاولة بحث للعثور على شيء ما. غالبًا ما تتكون هذه الكلمات الرئيسية من كلمة أو كلمتين ويصعب تصنيفهما بشدة. حتى إذا كان لديك موقع ويب ذو سلطة عالية ، فإن ترتيب الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل يكون دائمًا صعبًا.
8. الكلمات المفتاحية منتصف الذيل
تقع الكلمات الرئيسية ذات الذيل المتوسط بين الكلمات الرئيسية الرئيسية والكلمات الرئيسية طويلة الذيل. هذه كلمات رئيسية متوسطة الطول أصبحت جزءًا مهمًا جدًا من استراتيجية تسويق المحتوى. يُشار أيضًا إلى الكلمات الرئيسية ذات الذيل المتوسط باسم "الكلمات الرئيسية المكتنزة" ، لأنها ليست قصيرة أو توضيحية. تعكس هذه الكلمات الرئيسية إلى حد ما هدف البحث لأنها أكثر توضيحًا من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل.
تعد الكلمات الرئيسية متوسطة الطول أقل قدرة على المنافسة من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل ، ولكنها تتمتع بحجم بحث معتدل حيث يستخدم الكثير من الأشخاص هذه الأنواع من العبارات أو المصطلحات للعثور على النتائج عبر الإنترنت. عادةً ما يستخدم معظم الأشخاص الذين لديهم نية المشتري كلمات رئيسية متوسطة الحجم للعثور على المنتجات عبر الإنترنت. الكلمات الرئيسية ذات الذيل المتوسط أقل وصفًا من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ولكنها تعرض نتيجة محددة.
9. كلمات ذات ذيل طويل
الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي مجموعة من الكلمات التي تُستخدم للبحث عن شيء محدد للغاية. هذه عبارة عن عبارة أو مصطلحات بدلاً من كلمة واحدة. تستهدف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بشكل قاطع موضوع أو جمهور معين. على عكس الكلمات الرئيسية الرئيسية ، لا تحتوي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على حجم بحث مرتفع. قد يتساءل بعض الأشخاص عن سبب محاولة الترتيب للكلمات الرئيسية طويلة الذيل عندما لا تؤدي حتى إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب. غالبًا ما يتجاهل الكثير من الأشخاص الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ويركزون بدلاً من ذلك على الكلمات الرئيسية متوسطة الطول.
تعتبر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل الكأس المقدسة للكلمات الرئيسية عندما يتعلق الأمر بـ SEO. لا يدرك الناس أن تصنيف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أسهل بكثير بسبب قلة المنافسة وقلة الاهتمام. تتمتع الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بمعدلات تحويل أعلى من "الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل" و "الكلمات الرئيسية المتوسطة" لأنها أكثر وضوحًا وتستهدف جمهورًا معينًا.
الكلمات الرئيسية لمحتوى الموقع
الكلمات الرئيسية في الموقع هي نوع الكلمات الرئيسية المسؤولة عن ترتيب صفحة الويب الخاصة بك. تستخدم هذه الكلمات الأساسية لوصف موضوع صفحة ويب وتستخدم لإنشاء محتوى. الكلمات الرئيسية في الموقع ليست مصطلحات التركيز ولكنها ذات صلة بالكلمة الأساسية الأساسية. تُستخدم هذه الكلمات الرئيسية بشكل متكرر عند كتابة منشور مدونة أو صفحة مقصودة.
أفضل جزء في الكلمات الرئيسية في الموقع هو أنك لست مضطرًا لقضاء الكثير من الوقت في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. تأتي الكلمات الرئيسية في الموقع بشكل طبيعي ضمن المحتوى الخاص بك وتستخدم لتكملة الكلمات الرئيسية التي تركز عليها.
هناك نوعان من الكلمات الرئيسية للمحتوى في الموقع:
10. التركيز على الكلمات الرئيسية
11. كلمات LSI
10. التركيز على الكلمات الرئيسية
التركيز على الكلمات الرئيسية هي الكلمات الرئيسية الأساسية التي تريد أن تقوم صفحة الويب الخاصة بك بترتيبها. إنه المصطلح الرئيسي الذي تستهدفه على صفحة ويب ويظهر بشكل متكرر في المحتوى الخاص بك. يجب أن تحتوي كل صفحة ويب محسّنة على كلمة رئيسية أساسية واحدة على الأقل والتي سيتم تصنيفها بسهولة على Google وأي محركات بحث أخرى.
تسهل الكلمات الرئيسية المركزة على محركات البحث فهم الموضوع وترتيب الصفحة وفقًا لذلك. يجب أن تحتوي كل صفحة على كلمة رئيسية مركزة ويجب أن ترسل إشارة واضحة لمحركات البحث بأن المحتوى وثيق الصلة بها. تظهر الكلمات الرئيسية للتركيز بشكل طبيعي في جميع أنحاء منشور المدونة ويجب ذكرها في العناوين وعلامات بديل. يجب أن تقدم الكلمات الرئيسية المركزة أيضًا علامة التعريف.
11. كلمات LSI
LSI الكلمات الرئيسية (الفهرسة الدلالية الكامنة) هي الكلمات الرئيسية الثانوية على صفحات الويب الخاصة بك التي تصف الموضوع العام. هذه الكلمات الرئيسية هي مصطلحات ذات صلة من الناحية المفاهيمية وذات صلة بالكلمة الأساسية الأساسية. تستخدم Google ومحركات البحث الأخرى الكلمات الرئيسية LSI لفهم موضوع صفحة الويب تمامًا وترتيبها وفقًا لذلك.
يمكن أن يساعدك اختيار كلمات LSI المناسبة في ترتيب المحتوى الخاص بك بشكل أسرع. عادةً ما تظهر الكلمات الرئيسية لـ LSI بشكل طبيعي خلال منشور المدونة. إذا كان لديك منشور يحتوي على أكثر من 1000 كلمة ، فمن المحتمل أنك تستخدم بعض كلمات LSI الأساسية. تعتبر مرادفات كلماتك الرئيسية أو عباراتك الأساسية أيضًا كلمات رئيسية في LSI.
الكلمات الرئيسية لإعلانات جوجل
هناك أنواع معينة من الكلمات الرئيسية التي نستخدمها لتوجيه حركة المرور إلى موقعنا على الإنترنت من خلال إعلانات Google. يستخدم الأشخاص هذه الكلمات الرئيسية لإنشاء حملات إعلانية مستهدفة يمكنها تحسين معدل التحويل وجذب المزيد من زوار الموقع.
الكلمات الرئيسية المستخدمة في إعلانات Google تنافسية تمامًا حيث يقدم العديد من الأشخاص عروض أسعار على هذه الكلمات الرئيسية. يمكن أن يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة إلى تحسين "" معدل النقر فوق "وخفض" تكلفة النقرة ". يمكن للكلمات الرئيسية الصحيحة أن تقلل من تكلفة إعلاناتك بشكل كبير وتساعدك في الوصول إلى المزيد من الأشخاص دون إنفاق ثروة.
تشمل الكلمات الرئيسية لبرنامج إعلانات Google ما يلي:
12. الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة
13. الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية
14. كلمات رئيسية ذات تكلفة نقرة عالية
15. مطابقة العبارة الكلمات الرئيسية
16. الكلمات الرئيسية السلبية
12. الكلمات الرئيسية المطابقة التامة
الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة هي "مصطلح" أو عبارة معينة يستهدفها شخص ما في حملة بحث "إعلانات Google". باستخدام الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة ، يمكنك الوصول إلى العملاء المحتملين الذين يبحثون عن الكلمة الرئيسية المحددة التي تقدم عروض أسعار عليها أو الأشكال القريبة من تلك الكلمة الرئيسية.
عندما تقوم بإنشاء حملتك الإعلانية في Google أو Bing ، يكون لديك خيار اختيار الكلمة الرئيسية التي تريد المزايدة عليها. ستظهر صفحة الويب الخاصة بك في نتائج البحث عندما يبحث المستخدم عن الكلمة الرئيسية أو المصطلحات الدقيقة التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالكلمة الرئيسية ذات المطابقة التامة.
الأخطاء الإملائية ، أو الصيغ المفردة أو الجمع ، أو الاشتقاق ، أو الاختصارات ، أو الكلمات المعاد ترتيبها ، أو المعاد صياغتها ، أو المصطلحات التي يمكن مقارنتها بشكل وثيق مع نفس هدف البحث مثل الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التامة ، تفي بهذا المطلب.
13. الكلمات الرئيسية المطابقة التقريبية
في حملة بحث إعلانات Google ، الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية هي عبارة بحث تستهدفها. يمكن أن تساعد الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية Google في تحديد عبارات البحث التي يمكن لإعلانك أن يتطابق معها. يتيح لك هذا النوع من الكلمات الرئيسية الوصول إلى جمهور كبير حيث يعرض نتائج البحث ذات الصلة بكلمتك الرئيسية.
عندما يتم تعيين عبارة على أنها كلمة رئيسية ذات مطابقة واسعة ، يتم توجيه Google لعرض إعلانك لأي بحث يحتوي على متغير لتلك العبارة. إذا بحث شخص ما عن عبارة قابلة للمقارنة ، أو صيغة مفردة أو جمع ، أو خطأ إملائي ، أو اشتقاق ، أو مرادف ، أو أي صيغة أخرى ذات صلة للكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية ، فسيظهر الإعلان.
14. كلمات رئيسية ذات تكلفة نقرة عالية
هناك بعض الكلمات الرئيسية أغلى من غيرها. هذه في الغالب كلمات رئيسية تنافسية يصعب ترتيبها. تقدم العلامات التجارية والشركات الكبرى الكثير من المال لاستهداف هذه الكلمات الرئيسية لأن معدل التحويل أعلى بكثير. عادةً ما يكون للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية والكلمات الرئيسية الطويلة تكلفة عالية للنقرة. تتعامل الكلمات الرئيسية ذات تكلفة النقرة المرتفعة بشكل أساسي مع التمويل والصناعات التي تدير مبالغ طائلة من المال.
15. مطابقة العبارة الكلمات الرئيسية
في حملة بحث إعلانات Google ، تعتبر الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة عبارة بحث محددة تستهدفها لتظهر أعلى نتائج البحث. عندما يتم تعيين مصطلح على أنه كلمة رئيسية تستخدم مطابقة العبارة ، يتم توجيه Google لعرض إعلانك فقط إذا كان استعلام البحث يحتوي على العبارة بالضبط. قد يحتوي استعلام البحث على كلمات تأتي قبل أو بعد العبارة أو العبارة ، ولكن يجب تضمين العبارة الدقيقة والكلمات الموجودة بها في البحث حتى يتم عرضها للباحثين.
16. الكلمات الرئيسية السلبية
الكلمات الرئيسية السلبية هي عبارات أو مصطلحات بحث تزيلها عمدًا من حملات بحث إعلانات Google. إنها نسخ من الكلمات الرئيسية ذات المطابقة العريضة ومطابقة العبارة والمطابقة التامة التي توجهت Google إلى استبعادها من حملتك. عادةً ما يتم تعيين المصطلحات الأكثر صلة بالكلمة الرئيسية الأساسية ولكنها لا ترتبط ارتباطًا وثيقًا بنسخة الإعلان أو الغرض من البحث ككلمات رئيسية سلبية. قد تكون هذه الكلمات الرئيسية مرتبطة بشكل دلالي ، لكنها لا ترتبط بمفهوم الإعلان.
كلمات المشتري
هناك عدد قليل من الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الباحثون عندما يبحثون عن شراء منتج أو خدمة. تُعرف هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية بالكلمات الرئيسية للمشتري لأنها تعكس بوضوح هدف البحث. يتم تصنيف الكلمات الرئيسية للمشتري بناءً على مكان وجود الباحث في مرحلة الشراء في مسار التحويل. يشير كل مصطلح مشترٍ إلى شكل فريد من أشكال القصد من البحث.
هناك ثلاثة أنواع من الكلمات الرئيسية للمشتري:
17. كلمات إعلامية
18. الكلمات الرئيسية الملاحية
19. الكلمات الأساسية للمعاملات
17. كلمات إعلامية
الكلمات الرئيسية المعلوماتية هي مصطلحات عامة يبحث عنها المستخدمون عندما يريدون العثور على معلومات عامة حول موضوع أو منتج. هذه هي المرحلة الأولى من قمع المبيعات. يقوم معظم الباحثين بإجراء هذا الاستفسار عن المنتج قبل إجراء عملية شراء لأنهم يريدون معرفة المنتج أو الخدمة مسبقًا. تستخدم هذه الكلمات الأساسية لإيجاد حلول لمشكلة ما. يمكن اعتبار مصطلحات مثل "ماذا" "أعلى" "أفضل" كلمات رئيسية إعلامية.
18. الكلمات الملاحية
الكلمات الرئيسية للتنقل ، والتي تُعرف غالبًا باسم الكلمات الرئيسية "go" ، هي المصطلحات التي يبحث عنها العملاء عندما يرغبون في زيارة موقع ويب لعلامة تجارية معينة. يستخدم المستخدمون الكلمات الرئيسية للتنقل عندما يكونون غير متأكدين من المنتج أو يبحثون عن منتجات مماثلة من علامات تجارية مختلفة. عندما يكون المستخدمون في مرحلة التفكير في مسار الشراء ، فإنهم كثيرًا ما يستخدمون الكلمات الرئيسية للتنقل. إنهم يبحثون في العديد من الشركات لمعرفة أيها يقدم أفضل المنتجات أو الخدمات.
19. الكلمات الأساسية للمعاملات
الكلمات الرئيسية للمعاملات ، والتي تُعرف غالبًا باسم الكلمات الرئيسية "فعل" ، هي مصطلحات يبحث عنها الأشخاص عندما يكونون مستعدين لإجراء عملية شراء. عندما يكون المستخدمون في مرحلة التحويل من مسار المبيعات ، فإنهم يستخدمون الكلمات الأساسية للمعاملات. إنهم يعرفون بالفعل ما يريدون شراءه ، ويستخدمون شروط شراء محددة للغاية لمساعدتهم على تحديد أفضل الصفقات والعلامات التجارية.
استنتاج
تعد معرفة الأنواع المختلفة للكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا للغاية لإنشاء خطة تسويق أكثر استراتيجية. لا توجد أفضل كلمة رئيسية يمكنك استخدامها. كل نوع من الكلمات الرئيسية له غرضه الخاص وعندما تستخدم بشكل صحيح يمكن أن تكون فعالة للغاية من حيث التسويق. عند استخدام جميع أنواع الكلمات الرئيسية المختلفة ، يمكنك العثور على أفضل خيار لاستخدامه ومساعدتك في التواصل مع جمهورك المستهدف ، وزيادة حركة البحث ، وزيادة معدل التحويل.