20 نوعًا مختلفًا من المحتوى المتقدم التي تحصل على نتائج [معلومات رسومية]
نشرت: 2022-04-27بالنسبة لمعظم الشركات التي تستخدم خطة نمو واردة ، عادة ما تشكل منشورات المدونات المنتظمة العمود الفقري لاستراتيجية المحتوى.
لكن التدوين ليس هو النوع الوحيد من المحتوى الذي يحتاجه برنامج وارد فعال.
تلعب قطع وعروض تسويق المحتوى المتقدمة دورًا رئيسيًا أيضًا.
هذه الأنواع المختلفة من المحتوى التسويقي تجذب وتشترك وتسعد الجماهير المستهدفة من خلال تقديم معلومات عالية الجودة وذات صلة تساعدهم في حل التحديات التي يواجهونها.
عندما يعمل المحتوى المتقدم ، فإنه يبني الثقة ويحقق تقدمًا على طول مسار رحلة المشتري نحو الشراء.
لذا ، ما هي المحتويات والصيغ التي تتوافق مع تعريف المحتوى المتقدم ، وكيف يمكنك وضعها لتلبية احتياجات العملاء المحتملين وتقديم أفضل خدمة لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟
دعنا نلقي نظرة على أفضل تنسيقات المحتوى المتقدمة التي تم تجربتها وحقيقية ، بالإضافة إلى بعض الأفكار الإبداعية لتنويع المحتوى الخاص بك لضمان جذب الأشخاص المناسبين ، في المكان المناسب ، في الوقت المناسب.
ما هو محتوى التسويق المتقدم؟
المحتوى المتقدم أساسي للتسويق الداخلي. تم تطويره لتلبية الاحتياجات المحددة لجمهورك المستهدف وصقله باستخدام بحث الكلمات الرئيسية للتأكد من أن هؤلاء الجماهير يمكنهم العثور عليها بسهولة عندما يحتاجون إليها. يمكن أن يساعدك فهم ما يجلب الزوار من محركات البحث إلى موقع الويب الخاص بك على إنشاء محتوى أفضل وتقديمه.
في Weidert Group ، نستخدم مصطلح المحتوى المتقدم لوصف المحتوى الذي يقدم قيمة وبالتالي يقود التحويلات من خلال تحريض المستخدمين على تكليفنا بمعلومات الاتصال الخاصة بهم. باختصار ، إذا طلبنا من الزائرين تقديم أسمائهم ورسائل بريدهم الإلكتروني ، فإننا نتفهم ضرورة تقديم شيء ذي قيمة في المقابل.
يقدم المحتوى المتقدم قيمة ويؤدي بدوره إلى زيادة التحويلات عن طريق حث المستخدمين على تبادل تفاصيل الاتصال الخاصة بهم للحصول على أدوات أو معلومات تساعدهم في حل تحدياتهم.
يمكن أن تكون قطعة طويلة مثل كتاب إلكتروني أو ورقة بيضاء يتم تسليمها كتنزيل PDF أو فيديو مضمن كمحتوى مدونة أو صفحة عمود طويلة. في أي حال ، يحتاج المحتوى المتقدم إلى إظهار المعرفة الموثوقة والرائدة في الصناعة جنبًا إلى جنب مع حسن النية لجمهورك المستهدف. إنه يظهر فهماً واضحاً لتحدياتهم ويثبت خبرتك في حل مشاكلهم.
كيف يعمل المحتوى المتقدم في إستراتيجية داخلية؟
تنسيقات المحتوى المختلفة ومستويات العمق تجذب وتشارك وتسعد العملاء المحتملين المتنوعين بينما يتقدمون على طول مسار رحلات المشترين وينتقلون من أعلى إلى أسفل مسار التحويل ، لذلك من الضروري أن تفهم كيف يمكن لشخصيات المشتري أن تفعل ذلك. التغيير من حيث وعيهم ومعرفتهم وتحدياتهم بمرور الوقت.
يحتاج المحتوى المتقدم إلى تقديم قيمة لعملائك المحتملين - ولكن كيف يقدم قيمة فورية لك أيضًا؟
غالبًا ما تكمن الإجابة في قرارك بشأن ما إذا كنت تريد بوابة المحتوى أم لا. الطريقة الأكثر شيوعًا لبوابة المحتوى المتقدم هي وضع نموذج عبر الإنترنت في مسار المستخدم ودعوته إلى تقديم معلومات محددة من أجل الوصول إلى القطعة أو الأداة.
وبوابة هذا المحتوى ، تكون قد مكنته من زيادة التحويلات . المفتاح ، بالطبع ، هو التأكد من أن العملاء المحتملين يجدون المحتوى الخاص بك جديرًا بالاهتمام قبل وبعد عبور البوابة. في حين أن النماذج عبر الإنترنت هي الطريقة الأولى لبوابة المحتوى ، إلا أن هناك طرقًا أخرى تعمل أيضًا: كلمات المرور ، ومستوى نشاط الزائر (ملف تعريف الارتباط أو تمكين IP) ، أو الاشتراكات في الحساب (كما هو الحال في التجارة الإلكترونية).
ولكن ليس كل المحتوى المتقدم عبارة عن محتوى مغلق. وذلك لأنه من الأفضل ترك بعض المحتويات المتعمقة بدون بوابات . من خلال السماح بالوصول غير المقيد إلى بعض المحتوى المتقدم ، يمكنك أن توضح للزوار مدى قيمة المحتوى الخاص بك - مما يزيد من احتمالية تقديمهم لمعلومات الاتصال عندما يواجهون قطعة مسورة.
سواء أكان مفتوحًا أو تم تركه مفتوحًا ، فإن التعريف الموحد للمحتوى المتقدم هو أنه يدفع الزوار إلى مسار التسويق الخاص بك عن طريق تحويلهم إلى عملاء متوقعين . يمكنك قياس قيمة قطعة محتوى متقدمة من خلال عدد التحويلات التي تولدها على أساس شهري.
هل تحتاج إلى إلهام؟
- أوراق التلميحات عبارة عن عروض قصيرة وموجزة تقدم نصائح أو اختصارات أو أفضل الممارسات
- تقدم قوائم المراجعة إرشادات لمتابعة عملية محددة لإكمال مهمة
- الرسوم البيانية هي الأفضل للمواقف التي يكون لديك فيها الكثير من المعلومات أو البيانات التي تريد تقديمها
- يمكن أن تساعد المخططات المستخدمين على تصور العمليات أو التقنيات أو الأنظمة المعقدة
- تعد المسارد طريقة رائعة لتقديم المصطلحات الفنية في مراحل مبكرة من الوعي
- دراسات الحالة هي قصص نجاح للعملاء تشرح كيف كان عملك قادرًا على مساعدة العميل
- تساعد الكتب الإلكترونية في تثقيف العملاء المحتملين حول موضوع ما بتنسيق موجز وسهل الاستهلاك
- تقدم الأوراق البيضاء مشكلة خاصة بالصناعة وحلها ؛ إنها مفصلة وغنية بالمعلومات وغالبًا ما تقدم نتائج البحث
- تعد الاستطلاعات و / أو التقارير البحثية طريقة رائعة لإثارة اهتمام العملاء المحتملين بأخبار "أحدث" ويجب أن تساعد في تقديم قضية لمنتجك أو خدمتك
- يمكن أن تكون الأدلة الإرشادية قصيرة أو أكثر تعمقًا ، ولكن يجب أن توفر دائمًا إرشادات واضحة لحل التحدي أو إنجاز مهمة
- يمكن أن يشرح محتوى الفيديو كيفية حل نقاط الضعف ، أو عرض المنتجات والخدمات ، أو عرض شيء يثير اهتمام العملاء المحتملين
- يمكن أن تكون الدورات التدريبية عبر الإنترنت عروض وسائط متعددة تتكون من سلسلة من الدروس التي تركز على موضوع واحد
- عادةً ما تكون الندوات عبر الإنترنت ، التي يتم مشاركتها على شكل سلسلة ، أحداثًا مباشرة تغطي موضوعًا مع خبير في الموضوع (SME) ، والذي يمكن للمشاركين طرح الأسئلة عليه
- البودكاست هي عروض صوتية يمكن أن تغطي أي شيء من أخبار الصناعة والأسئلة الشائعة إلى مقابلات الخبراء
- تساعد القوالب المستخدمين على إنشاء مستندات قيّمة يمكن أن تساعدهم في حل مشكلات معينة
- غالبًا ما تساعد أوراق العمل المستخدمين على السير خلال عملية التفكير لتبسيط التحديات أو تعزيز نهج منظم لحل المشكلات
- صفحات الركائز هي صفحات ويب متعمقة ذات محتوى طويل حول موضوع أساسي مع روابط لمواضيع فرعية ذات صلة ؛ يضيف خيار تنزيل نسخة PDF قيمة وإمكانية تحويل
- يمكن أن تقدم الاختبارات والآلات الحاسبة التفاعلية مزيجًا رائعًا بين المظهر المرئي والتفاعل والمعلومات
- يمكن أن تركز ورش العمل والجلسات الجانبية على الموضوعات المتقدمة التي من المرجح أن تنقل العملاء المحتملين نحو أسفل مسار التحويل
- يمكن للمجموعات تجميع عروض متعددة بشكل استراتيجي للحصول على جاذبية أكبر
يقدم المحتوى المتقدم خيارات لا حدود لها تقريبًا
اعتمادًا على مجال عملك ، يمكنك على الأرجح الخروج بأفكار أكثر إبداعًا للمحتوى الصوتي والفيديو والتصميم والمحتوى المكتوب الذي يدعم جهودك التسويقية من خلال مساعدة العملاء المحتملين على حل التحديات التي يواجهونها على طول مسارات رحلات المشتري الخاصة بهم.
وإذا كنت تبحث عن الإلهام وتساعد في نقل أفكار المحتوى المتقدمة الخاصة بك من المفهوم إلى الاكتمال ، فتأكد من المطالبة بنسختك الخاصة من دليل إنشاء المحتوى النهائي . ستحصل على جميع قوائم المراجعة والقوالب التي تحتاجها لإنشاء الكثير من المحتوى المتقدم الفعال الذي يدعم أهداف النمو الواردة. انقر فوق الارتباط أدناه للحصول على الخاص بك.
