أنواع الإعلانات على موقع YouTube وكيفية اختيار الإعلان المناسب

دعونا نواجه الأمر: لقد رأينا جميعًا إعلانات جيدة على YouTube ، كما رأينا إعلانات سيئة. إذا كنت مالكًا تجاريًا راسخًا ، فربما فكرت في أن تكون أحد هؤلاء المعلنين. مع أكثر من 2 مليار مستخدم نشط ، يعد موقع YouTube موقعًا ممتازًا للترويج لمنتج أو خدمة. ثبت أن بدء حملة تسويقية عبر الفيديو يؤدي إلى زيادة المبيعات والوعي بالعلامة التجارية والولاء.

عندما تفكر في إعلان على YouTube ، قد يكون لديك صورة محددة للغاية في الاعتبار. ومع ذلك ، هناك بالفعل العديد من الطرق للتسويق على منصة البث هذه. هناك ستة أنواع من الإعلانات على موقع يوتيوب:

1. إعلانات Trueview
2. إعلانات أثناء البث غير قابلة للتخطي
3. إعلانات الوفير أثناء البث
4. إعلانات البطاقة الممولة
5. إعلانات تراكب
6. اعرض الاعلان

لكل نوع من هذه الأنواع من الإعلانات على YouTube إيجابياته ومخاطره ، و Penji هنا ليأخذك عبر كل منها. فيما يلي دليل مفصل حول أنواع إعلانات YouTube التي يجب التفكير في استخدامها.

6 أنواع من الإعلانات على اليوتيوب

إعلانات TrueView

إعلانات TrueView هي أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا والأكثر وضوحًا على نظام YouTube الأساسي. تشتهر هذه بقدرتها على تخطيها. يمكن أن تتراوح مدتها من 12 ثانية إلى 6 دقائق. تأتي إعلانات TrueView في شكلين مختلفين: أثناء البث والاكتشاف.

• الإعلانات أثناء البث هي ما يفكر فيه معظم الأشخاص عندما يتصورون إعلانًا على YouTube. يتم تشغيلها عادةً قبل مقطع فيديو أو أثناءه ، مع وجود مؤقت للعد التنازلي على الجانب الأيمن من الشاشة. ميزة أخرى لهذه الإعلانات هي لافتة موجودة فوق قائمة مقاطع الفيديو المقترحة. غالبًا ما يتضمن هذا الشعار رابطًا إلى موقع الويب أو القناة الخاصة بالمعلن.
• إعلانات الاكتشاف هي مقاطع فيديو تظهر في نتائج بحث YouTube وفوق قائمة مقاطع الفيديو المقترحة مباشرة. تتضمن هذه الأنواع من الإعلانات صورة مصغرة إلى جانب حوالي ثلاثة أسطر من النص. يجب على المستخدمين النقر فوق هذه الإعلانات لمشاهدة الفيديو كاملاً.

تعتبر إعلانات Trueview على YouTube منخفضة المخاطر من منظور التسويق. هذا لأن المعلنين يدفعون فقط عندما يشاهد المشاهد أكثر من 30 ثانية أو عندما يتفاعل مع الإعلان بطريقة ما. في الأساس ، يتم إنفاق الميزانية فقط على المشاهدين المهتمين والعملاء المحتملين. نظرًا لأنها منخفضة المخاطر ، فإنها غالبًا ما تفتح الباب لمزيد من الحرية الإبداعية والتجريب.

إعلانات أثناء البث غير قابلة للتخطي

الإعلانات أثناء البث غير القابلة للتخطي هي نفسها تقريبًا إعلانات TrueView أثناء البث. الاختلاف الوحيد هو أنه لا يمكن تخطي هذه الإعلانات ، كما خمنت. نظرًا لانخفاض مستوى التحكم ، لا تُعتبر إعلانات الفيديو هذه من الناحية الفنية "TrueView". يمكن وضع الإعلانات غير القابلة للتخطي في بداية مقاطع الفيديو أو جزء منها خلال مقطع فيديو.

يتم الدفع مقابل هذه الإعلانات على أساس التكلفة لكل ميل (CPM). بمعنى آخر ، سيدفع المعلنون مقابل كل ألف مشاهدة. في حين أنها رائعة من حيث العرض ، لا يحب الناس عمومًا أن يجبروا على انتظار الإعلان. هذا صحيح بشكل خاص على موقع ويب مثل YouTube ، والذي يشتهر في الغالب بوجود إعلانات قابلة للتخطي.

اعتبارًا من عام 2022 ، يجب أن تتراوح مدة الإعلانات أثناء البث غير القابلة للتخطي بين 15 و 20 ثانية.

إعلانات الوفير أثناء البث

ربما لاحظت هذا أو لم تلاحظه ، ولكن هناك بعض الإعلانات القصيرة جدًا. نحن نتحدث أقل من 6 ثوان . تسمى هذه الإعلانات أثناء البث ، ويتم دفعها أيضًا على أساس التكلفة لكل ألف ظهور. نظرًا لأنها قصيرة جدًا ، لا يمكن تخطيها ، ويجب على المعلنين الدفع مقابل كل مشاهدة.

عادةً ما تمر إعلانات الملصقات الصغيرة دون أن يلاحظها أحد إلا إذا كنت علامة تجارية معروفة ومعروفة. يقطع الإبداع أيضًا شوطًا طويلاً في إبراز هذا النمط من الإعلانات. في حين أنها ليست مثالية للمسوقين الذين يرغبون في الخوض في التفاصيل أو سرد قصة ، فإن إعلانات الملصقات الصغيرة جيدة للتعرض البسيط.

إعلانات البطاقة الممولة

بصرف النظر عن إعلانات الفيديو ، يستضيف YouTube أيضًا العديد من أنواع الإعلانات الأخرى. أحد الأمثلة على ذلك هو إعلان البطاقة الدعائية. يمكن أن يظهر هذا داخل الفيديو ، الموجود في الزاوية اليمنى العليا كرمز "i" صغير.

عندما يتم وضع مؤشر الماوس فوق هذا الرمز ، يظهر نص داخل مربع مستطيل صغير. بمجرد أن ينقر الشخص على هذا النص ، يتم الترحيب به بصورة بحجم البطاقة على جانب مشغل الفيديو. الغرض من البطاقات هو عرض مقاطع فيديو أخرى وروابط لمنتجات من Google Shopping.

إعلانات تراكب

هذه عبارة عن إعلانات بانر شبه شفافة تميل إلى الظهور في الجزء السفلي من مشغل الفيديو على YouTube. يمكن أن تكون الإعلانات التي تظهر على سطح الفيديو إما نصية أو تحتوي على صورتها الخاصة. يتم الدفع مقابلها على أساس PPC (الدفع لكل نقرة).

إن الشيء العظيم في الإعلانات المتراكبة هو أنها فعالة في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب أو النظام الأساسي لشركتك. لقد ثبت أنها تزيد المبيعات وتعرض العلامة التجارية بشكل عام. يمكن ربط هذه الإعلانات بأي موقع ويب ويمكن رؤيتها بسهولة.

كما يمكن رؤيتها بسهولة ، يمكن أيضًا إغلاق الإعلانات المتراكبة قريبًا جدًا. علاوة على ذلك ، لا يمكن عرضها لمدة تزيد عن 30 ثانية. لا نوصي بهذا النوع من الإعلانات للعلامات التجارية المنشأة حديثًا ، بل نوصي بالأحرى الأسواق التي تهدف إلى اكتساب قوة جذب بسيطة.

اعرض الاعلان

هذا إعلان بانر آخر يمكن أن يظهر بالقرب من قسم مقاطع الفيديو المقترحة. تظهر الإعلانات المصوّرة على الشريط الجانبي الأيسر من سطح المكتب ، بما في ذلك صورة ترويجية ونص. يمكن أن تأتي في العديد من الأحجام والخطوط.

تمامًا مثل التراكبات ، يتم دفع الإعلانات الصورية لكل نقرة ويمكن ربطها بأي موقع ويب. يتم عرض هذه الإعلانات بشكل دائم بالقرب من الفيديو ، دون أي خيارات سريعة لحذفها. تعتبر الإعلانات الصورية أقل إزعاجًا ، نظرًا لموضعها غير التدخلي.

ومع ذلك ، يمكن اعتبار طبيعتها غير التدخلية أمرًا سلبيًا من منظور إعلاني. كلما كان الإعلان بعيدًا عن مشغل الفيديو ، قل احتمال ملاحظته والنقر عليه. لا يزال بإمكان الإعلانات الصورية أن تعمل بشكل جيد جدًا للتعرف على العلامة التجارية.

عند العمل مع أي نوع من الإعلانات القائمة على الصور ، ستحتاج إما إلى تعيين مصمم أو معرفة القليل عن تصميم الجرافيك بنفسك. من المهم دائمًا أن يكون لديك إعلان احترافي لافت للنظر.

أنواع الإعلانات على موقع YouTube: أيهما يناسبك؟

عند اتخاذ قرار بشأن إعلان يعمل بشكل أفضل لحملتك ، من المهم مراعاة ثلاثة أشياء ؛ التكلفة والمخاطر والتركيبة السكانية. في حين أن أحد أنواع الإعلانات قد يكون أرخص ومنخفض المخاطر ، إلا أن تنسيقًا آخر قد يكون له صدى أكبر لدى جمهورك المستهدف.

في النهاية ، لا توجد أنواع صحيحة أو خاطئة من الإعلانات على YouTube للاختيار من بينها. يجب على كل معلن تقييم أهدافه لتحديد الأفضل.