5 ممارسات بناء رابط القبعة البيضاء ضرورية لتحسين محركات البحث الأخلاقية

عندما تكون في قاعة مؤتمرات مزدحمة، عادة ما يكون هناك نوعان من المقدمات. ربما تتجول وترى شخصًا يعجبك كثيرًا. أنت تتحلى بالشجاعة الكافية للتعامل معهم وتقدم نفسك بعبارات مثل: "أنا أحب كتابك الأخير عن التسويق، وخاصة أفكارك حول مستقبل الذكاء الاصطناعي في التسويق".

ثم تنتظر. قد يبدأ الشخص الآخر محادثة أو يرد بأدب ويمضي قدمًا.

نوع آخر من التقديم هو عندما يقدمك صديق مشترك إلى شخص يعرفه بالفعل. هذه مقدمات قيمة حقًا لأن الشخص الآخر من المرجح أن يستجيب بشكل إيجابي، وذلك بفضل السمعة التي بناها صديقك المشترك معه بالفعل.

إن بناء الروابط يشبه إلى حد كبير الشبكات، باستثناء أنه بدلاً من قاعة المؤتمرات المزدحمة، فإنك تتجول في شبكة الويب العالمية. تعمل الروابط الخارجية والداخلية لتحسين محركات البحث على توصيلك بالمواقع الأخرى، مما يؤدي إلى تنمية شبكتك وسمعتك استنادًا إلى السمعة الراسخة لموقع الارتباط.

في حين أن بناء الروابط يمكن أن ينشئ شبكات قيمة ويعزز تصنيفك، إلا أن الممارسات غير الأخلاقية يمكن أن تتسبب في انخفاض ترتيبك.

تقليديًا، يشير المسوقون إلى استراتيجيات تحسين محركات البحث هذه على أنها بناء رابط القبعة البيضاء وبناء رابط القبعة السوداء.

ما هو بناء الارتباط؟

تعمل ممارسات بناء الروابط على إنشاء شبكة من روابط تحسين محركات البحث (SEO) التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك. هذه الروابط هي بمثابة مقدمات من الأصدقاء. يمكنهم بناء جسور لجلب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، ويوصونك بالذهاب إلى Google.

عندما يرتبط موقع آخر بموقعك، فإنه يعطي ختم الموافقة على علامتك التجارية والمحتوى الخاص بك. إذا كان هذا الموقع راسخًا بالفعل وعلامة تجارية موثوقة، فيمكنك الاستفادة من سلطة هذا الموقع.

فكر في الأمر مثل التسوق لمعجون الأسنان. لديك معجون أسنان ذو علامة تجارية عامة يمتزج مع العلامات التجارية المنافسة. ومع ذلك، لديك أيضًا معجون أسنان عليه ختم مكتوب عليه "موصى به من قبل أطباء الأسنان". لأنك تثق بطبيب أسنانك، فإنك تثق في توصياته وقد تكون أكثر ميلاً إلى الثقة في تلك العلامة التجارية.

وبنفس الطريقة، عندما ترتبط العلامات التجارية بموقعك، يرى القراء وGoogle ذلك كختم توصية على موقعك.

كلما زاد عدد الروابط التي تنشئها من مصادر خارجية، كلما نظر إليك Google كسلطة. يمكن لروابط الجودة أن تزيد من ظهور بحثك بنسبة تصل إلى 534%. عندما تثبت نفسك كسلطة في جوجل، فمن المرجح أن تحصل على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث، مما يولد المزيد من الزيارات.

يعد إنشاء روابط تحسين محركات البحث (SEO) أحد العوامل العديدة التي تستخدمها خوارزمية Google في التصنيف. وهو أيضًا أحد أهم العوامل لبناء السلطة والثقة مع Google وقرائك.

الصورة من ستان فنتشرز

القبعة البيضاء مقابل مبنى رابط القبعة السوداء

نظرًا لأن بناء الروابط يلعب دورًا حاسمًا في التصنيف، يحاول منشئو المحتوى دائمًا فك الشفرة. يؤدي هذا غالبًا إلى ممارسات تسويقية غير أخلاقية تؤدي إلى توليد المزيد من الروابط، ولكنها تضر بالموقع على المدى الطويل.

تقليديًا، يعرّف المسوقون بناء الروابط الأخلاقية وغير الأخلاقية على أنه ممارسات القبعة البيضاء والقبعة السوداء.

عندما تشاهد فيلم رعاة البقر القديم، يمكنك دائمًا التعرف على الأخيار والأشرار من خلال لون قبعتهم. يرتدي الأخيار دائمًا قبعات بيضاء، بينما يميل الأشرار إلى ارتداء قبعات سوداء. لا أحد يعرف ما إذا كان هذا هو المصدر الحقيقي للمصطلحات، لكنها طريقة ممتعة لتذكر العبارات.

اليوم، بدأ المسوقون في الابتعاد عن هذه المصطلحات ويشيرون ببساطة إلى بناء روابط القبعة البيضاء على أنه تحسين محركات البحث الأخلاقي وبناء روابط القبعة السوداء على أنه تحسين محركات البحث غير أخلاقي.

بينما نحن على وشك تغطية بعض أفضل ممارسات الروابط الخلفية الأخلاقية، يجب عليك أولاً فهم بعض الممارسات غير الأخلاقية التي يجب تجنبها بأي ثمن.

روابط الشراء

هذه الممارسة موجودة منذ بداية تحسين محركات البحث، عندما بدأت الروابط تلعب دورًا في التصنيف. أدرك منشئو المحتوى أنهم لا يحتاجون إلى انتظار ربط الآخرين بهم. يمكنهم ببساطة شراء روابط غير مرغوب فيها مزيفة والقفز تلقائيًا في التصنيف.

لم يدم ذلك طويلاً قبل أن تعاقب Google الروابط غير المرغوب فيها بينما تكافئ الروابط ذات السلطة العالية. إذا قمت بهذه الممارسة اليوم، يمكنك بسهولة أن تجد نفسك مقطوعًا من تصنيفات بحث Google.

الانضمام إلى شبكة مدونة خاصة

شبكة المدونات الخاصة هي مجموعة متصلة من مواقع الويب أو المدونات التي توافق جميعها على الارتباط ببعضها البعض. لا تقدم مواقع الويب دائمًا محتوى قيمًا. وبدلاً من ذلك، فهي موجودة فقط للارتباط بمدونات أخرى وزيادة السلطة. قد لا تحدد Google دائمًا شبكات المدونات الخاصة، ولكن إذا اشتبهت الخوارزمية في أنك تطلب روابط أو تشتريها بدلاً من الحصول عليها، فسيؤدي ذلك إلى معاقبة تصنيف محرك البحث الخاص بك.

استخدام ملفات تعريف الارتباط غير الطبيعية

يبحث Google عن الأنماط عند تحليل مواقع الويب للتأكد من صحتها. غالبًا ما تشير مواقع الويب ذات الأنماط غير الطبيعية إلى ممارسات غير أخلاقية.

سيكون ملف تعريف الارتباط الطبيعي متنوعًا نظرًا لأن كل شخص يرتبط سيكون له محتوى فريد. ومع ذلك، إذا كنت تدفع مقابل الروابط أو قمت بإنشاء جميع الروابط الخاصة بك بنفسك، فإن النص الرابط الخاص بك يميل إلى أن يبدو مشابهًا، أو أن معظم الروابط تأتي من نفس المكان، مما يشير إلى أن جميع الروابط لم يتم إنشاؤها بشكل طبيعي ولكن تم إنشاؤها لتعزيز سلطة علامتك التجارية.

إذا كنت تريد الارتباط بموقعك الخاص من مصادر خارجية، فتأكد من إنشاء مجموعة متنوعة من مصادر الارتباط والنص الأساسي.

مبنى رابط القبعة الرمادية

ليست كل ممارسات بناء الروابط بالأبيض والأسود. في بعض الأحيان، سوف تتعثر على المناطق الرمادية. على سبيل المثال، تعتبر عمليات تبادل الروابط إحدى طرق القبعة الرمادية.

أنت لا تشتري روابط في مقايضات الروابط، لذا فهي لا تندرج بالكامل ضمن ممارسات القبعة السوداء. ومع ذلك، فإنك أيضًا لا تكسب هذه الروابط نظرًا لأنك تقوم بالتداول، وهو أمر ليس أخلاقيًا تمامًا أيضًا.

في حين أنه من السهل تجاهل ممارسات القبعة الرمادية والاستمرار في استخدامها، إلا أننا نوصي بشدة بعدم استخدام هذه الأساليب. وحتى لو لم تعاقبهم جوجل بعد، فقد تلحق بهم ذات يوم. ولكي تكون مستعدًا لذلك اليوم، ركز دائمًا على الممارسات الأكثر أخلاقية.

5 أفضل ممارسات بناء رابط القبعة البيضاء

قم بتبديل ممارسات بناء الروابط غير الأخلاقية لهذه الاستراتيجيات الخمس الأخلاقية لبناء الروابط ذات القبعة البيضاء لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.

1. استهداف مواقع السلطة العليا

عند إنشاء إستراتيجية بناء الروابط، فإنك تريد التركيز على إنشاء روابط من مواقع الويب ذات السلطة العالية. في حين أن جميع الروابط الخلفية يمكن أن تكون مفيدة، فإن تلك المدونات ذات السلطة العالية سيكون لها التأثير الأكثر أهمية.

يمكنك البدء بالارتباط بتلك المواقع ذات السلطة العليا على أمل أن ترد بالمثل من خلال الروابط إلى موقعك. يمكنك أيضًا عرض النشر على موقعهم أو تقديم نفسك، خاصة إذا كان الموقع غالبًا ما يقدم أفضل قوائم المنتجات أو الخدمات التي يمكن أن تظهر فيها.

الصورة من SEMrush

2. استخدم روابط NoFollow بشكل استراتيجي

روابط NoFollow هي روابط إلى موقعك ولا تحتسبها Google ضمن سلطة موقعك. تساعد هذه العلامات في التخلص من الروابط غير المفيدة أو ذات الجودة.

يمكنك استخدام رابط NoFollow لتجنب معاقبة Google بسبب الروابط غير الأخلاقية. على سبيل المثال، غالبًا ما تكون روابط الوسائط الاجتماعية عبارة عن روابط NoFollow، مما يسمح لك بالارتباط بشكل متكرر بموقعك على الويب لجذب الزيارات دون التأثير سلبًا على سلطة علامتك التجارية.

3. قم بإنشاء محتوى يستحق المشاركة

الطريقة الأكثر فعالية لإنشاء الروابط هي إنشاء محتوى يستحق الارتباط به. إذا كان لديك بحث أصلي وأفكار فريدة ومقتطفات تستحق المشاركة، فمن المرجح أن يضيف الآخرون رابطًا إلى المحتوى الخاص بك أو يستشهدوا ببياناتك.

لا يجذب المحتوى عالي الجودة الروابط الخلفية فحسب، بل يزيد أيضًا من تصنيفك على Google.

4. قم بالرجوع إلى صفحتك

أثناء انتظار قيام الآخرين بالارتباط بموقعك على الويب، يمكنك إنشاء الروابط الخاصة بك.

يمكن أن يؤدي الارتباط بموقع الويب الخاص بك على مواقع الجهات الخارجية بسهولة إلى ممارسات بناء الروابط الرمادية، لذا كن حذرًا بشأن كيفية إضافة هذه الروابط. الروابط التي تضيفها فقط لبناء الروابط ليست أخلاقية. لا تضيف هذه الروابط قيمة إلى موقع الطرف الثالث ولكنها تخدم مصلحتك الشخصية فقط.

بدلاً من ذلك، استخدم الروابط الموجودة في المحتوى الخاص بك حيث تضيف قيمة إلى الموقع - على سبيل المثال، الارتباط بالإحصائيات التي نشرتها على موقعك الرئيسي.

سوف ترغب أيضًا في تنويع روابطك. يحتوي نمط الارتباط الطبيعي على توازن بين روابط المتابعة والروابط nofollow ويأتي من تنسيقات محتوى مختلفة.

الصورة من SEMrush

5. تنويع الروابط الخاصة بك

ليس من الضروري استخدام جميع الروابط الخاصة بك لإنشاء سلطة مع Google. يمكنك إنشاء روابط لزيادة حركة المرور. ستساعد زيادة حركة المرور هذه بدورها في تعزيز سلطتك.

تتضمن بعض الأماكن التي يمكنك إضافة روابط فيها إلى موقعك والتي قد لا تساعد في السلطة ولكنها ستزيد من حركة المرور الخاصة بك ما يلي:

• تعليقات المدونة على مواقع الويب الأخرى
• ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي
• الدلائل
• صفحة أعمالي على جوجل

أنشئ ملفًا تعريفيًا عالي الجودة لرابط تحسين محركات البحث (SEO) والذي سيجلب حركة مرور متسقة

تعد الروابط الخلفية جزءًا مهمًا من إنشاء محتوى محسّن لتحسين محركات البحث. في Express Writers، نقوم بإنشاء محتوى بروابط داخلية وخارجية غنية بالقيمة تساهم في استراتيجية بناء الروابط الخاصة بك.

اتصل بنا لتقديم طلب للحصول على محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث (SEO) لبدء إنشاء الروابط اليوم.