Twitter Marketing: الأساسيات + أفكار وأمثلة للحملة

على الرغم من أن Facebook هو منصة الوسائط الاجتماعية المفضلة من قبل المسوقين ، إلا أن موقع Twitter هو أحد مواقع الشبكات الاجتماعية التي لا تزال تقدم قيمة للأعمال التجارية. لا تريد التغاضي عن هذه المنصة ، خاصة إذا كنت ترغب في الوصول إلى المزيد من الأشخاص وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. وإذا كنت تفكر في الترويج لعملك على موقع التواصل الاجتماعي ، فإليك دليلنا لتسويق Twitter.

احصائيات التسويق

• الوصول إلى أكثر من 500 مليون مستخدم على المنصة (Hootsuite)
• من المتوقع أن يصل Twitter إلى 335.7 مليون مستخدم في عام 2024 (Statista)
• Twitter هو رابع أفضل منصة وسائط اجتماعية لمعرفة المزيد عن العلامات التجارية (نحن اجتماعيون)
• مدى وصول الإعلان (الخصائص الديمغرافية): ذكور (63٪) مقابل إناث (37٪) ، عمر 13 عامًا فأكثر (8.9٪) (نحن اجتماعيون)
• Twitter هو ثاني أفضل مواقع التواصل الاجتماعي للحصول على إحالات من الويب (We Are Social)
• الصناعات ذات أعلى معدلات المشاركة: هي الفرق الرياضية والتعليم العالي والكحول ؛ وفي الوقت نفسه ، فإن أقلها هي الوسائط والأزياء وديكور المنزل (Statista)
• احصل على المزيد من الإعجابات أو إعادة تغريد أنواع التغريدات التالية: مفيدة وذات صلة وجذابة (Statista)
• إشراك المستخدمين والتواصل معهم عند إضافة عناصر مرئية ؛ يركز أكثر من 97٪ من المستخدمين على الصور ومقاطع الفيديو وملفات GIF (Twitter)
• يفكر المسوقون في أن يتفاعل Twitter مع المستخدمين من خلال الصوت المباشر (Hubspot)
• استنادًا إلى أحد الاستطلاعات ، يتصفح 89٪ من المستخدمين Twitter للعثور على منتجات جديدة ، ويعزو 79٪ من المستخدمين المحادثات على الموقع قبل شراء المنتجات (Twitter)
• الاستخدام النشط اليومي القابل لتحقيق الدخل على Twitter هو 237.8 مليون أو 16.6٪ من المستخدمين (Twitter)

أهداف التسويق على تويتر

مثل Facebook ، يمكنك تحديد هدفك التسويقي قبل تشغيل حملتك التسويقية أو الإعلانية على Twitter. يمكنك الاختيار من بين الوعي والمراعاة والتحويل. من هناك يمكنك تحديد الهدف.

• الوصول (الوعي)
• مشاهدات الفيديو (اعتبارات)
• مشاهدات ما قبل التشغيل (اعتبارات)
• عمليات تثبيت التطبيق (النظر)
• حركة مرور الموقع (مقابل)
• الارتباط (المقابل)
• المتابعون (المقابل)
• إعادة تفاعل التطبيق (التحويل)
• تحويلات موقع الويب (تحويل)

مواصفات وتنسيقات إعلانات تويتر

بمجرد تحديد أهدافك التسويقية على النظام الأساسي ، إليك المواصفات والأشكال التي يجب تذكرها قبل إطلاق حملتك الجديدة. لاحظ أن Twitter يعيّن حدًا من 280 حرفًا للنص عبر جميع التنسيقات. يتم اختصاره إلى 257 حرفًا عند إضافة ارتباط.

المواصفات:

• الصورة: JPG و PNG (الحد الأقصى: 5 ميغابايت. الأبعاد الموصى بها: طول 800 بكسل للإعلانات المصوّرة مع أزرار التطبيقات والمحادثات وموقع الويب ، بالإضافة إلى استطلاعات الرأي. نسبة العرض إلى الارتفاع الموصى بها هي 1.91: 1 أو 1: 1 ؛ وفي الوقت نفسه ، للإعلانات المصوّرة المستقلة : 1200 بكسل × 1200 بكسل بنسبة عرض إلى ارتفاع موصى بها تبلغ 1: 1).
• الفيديو: MP4 أو MOV فقط (الحد الأقصى: 1 غيغابايت. الأبعاد الموصى بها: طول 800 بكسل لإعلانات الفيديو مع أزرار موقع الويب والتطبيق والمحادثة ، بالإضافة إلى استطلاعات الرأي. نسبة العرض إلى الارتفاع الموصى بها هي 16: 9 أو 1: 1 ؛ وفي الوقت نفسه ، للفيديو المستقل الإعلانات: 1200 بكسل × 1200 بكسل بنسبة عرض إلى ارتفاع 1: 1 ؛ 1920 بكسل × 1080 بكسل بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 16: 9)
• الإعلانات الدوارة: يُرجى الاطلاع على مواصفات الإعلانات المصورة أو إعلانات الفيديو. ومع ذلك ، إذا كانت وسائط مختلطة (صورة وفيديو) ، فيرجى الالتزام بنسبة عرض إلى ارتفاع 1: 1.
• إعلانات اللحظة: لا توجد مواصفات موضحة. ومع ذلك ، يمكنك نشر ما يصل إلى 280 حرفًا لهذا النوع من الإعلانات.

التنسيقات:

• الإعلانات المروجة
• إعلانات المتابعين
• تضخيم تويتر
• Twitter Takeover
• إعلانات المنتج الديناميكية
• تويتر لايف
• إعلانات المجموعة
• ميزات إعلان تويتر

أفكار حملة التسويق على تويتر + أمثلة

1. الترويج لمنتجك الجديد

عندما تعلن عن منتجاتك الجديدة ، لا تغفل تأثير Twitter على علامتك التجارية. نظرًا لأن العديد من الأشخاص يشترون بفضل Twitter ، فستحصل على مزيد من الجذب عند الإعلان عنه على Twitter أيضًا. إذا كنت ترغب في الإعلان عن منتجك الجديد وجعل المزيد من الأشخاص يتحدثون عنه ، فإليك مثال من American Express.

من خلال حملة الهاشتاج (#WithAmex) ، قاموا بزيادة معدلات النظر بمقدار 27 نقطة. بالإضافة إلى ذلك ، أصبحت أكثر أهمية بعد الحملة.

2. زيادة معدلات المشاركة من خلال مراقبة اتجاهات المحادثة

Twitter هو أفضل مكان لبدء المحادثات حول علامتك التجارية. بعد كل شيء ، ينشر العديد من المستخدمين حول آرائهم. وتريد أن تصبح علامتك التجارية بداية محادثة. إذا كنت تريد المزيد من المستخدمين الذين يتحدثون عن علامتك التجارية ، فإليك مثال من Oreo. اعتمدت العلامة التجارية حملتها على الأشخاص الذين يتحدثون عن علم التنجيم. بدلاً من إقران Oreo بعلامة زودياك ، أنشأت شركة ملفات تعريف الارتباط Oreoscope لأي شخص يرد على تغريدته.

مع هذه الحملة ، اشترك أكثر من 30000 في Oreoscope. بالإضافة إلى ذلك ، فقد عززوا معدلات المشاركة 28 ضعفًا. بالإضافة إلى ذلك ، كان من المحتمل أن يتواصلوا ويتفاعلوا مع Oreo مرتين بعد هذه الحملة.

3. دعوة الناس إلى الحدث الخاص بك

اجعل المزيد من الأشخاص يحضرون حدثك المباشر مثل هذا المثال من TCL. كانت TCL بالفعل علامة تجارية راسخة ، لذلك قاموا بالتغريد على أحداثهم عبر ستة مقابض إقليمية. قبل إطلاق الحدث ، تفاعلوا مع جمهورهم من خلال الرموز التعبيرية ذات العلامات التجارية. خلال الحدث ، قدموا شعارًا جديدًا وتواصلوا مع جمهورهم من خلال لغات مختلفة.

بعد هذه الحملة ، أسفر الحدث عن 30 مليون ظهور وزيادة في حجم المحادثة بمقدار 8 أضعاف.

4. دفع حركة المرور للحصول على المزيد من القراء

نظرًا لأن Twitter هو ثاني أفضل موقع لجذب الإحالات عبر الويب ، يمكنك بدء حملة تسويقية لجذب المزيد من المستخدمين للتعرف على علامتك التجارية وزيادة زيارات الموقع. حتى لو كانت بلومبرج بالفعل عملاقًا إخباريًا ماليًا ، فقد أرادوا المزيد من القراء إلى جانب زيارات الموقع. كانت استراتيجيتهم هي نشر المقالات ذات الصلة على Twitter لزيادة حركة المرور على الموقع. بالإضافة إلى ذلك ، فقد حرصوا على استهداف الجمهور المناسب حتى يقرأ جمهورهم مقالاتهم.

5. التعاون مع الشخصيات الشهيرة

منصة المدونات الصغيرة ووسائل التواصل الاجتماعي تحظى بشعبية حتى بين المشاهير. وإذا كنت ترغب في الاستفادة من علامتك التجارية على الموقع ، فيمكنك التعاون معهم على الموقع. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من ذكرها حتى يلاحظ المزيد من الأشخاص علامتك التجارية. أحد الأمثلة الممتازة يأتي من Biohaven.

لقد أرادوا أن يتعرف المزيد من الأشخاص على موافقة إدارة الأغذية والعقاقير (FDA) على أدويتهم الجديدة ، Nurtec ODT ، في عام 2020. قدمت العلامة التجارية الطب الجديد من خلال التعليم وفوائده. ومع ذلك ، دخلت Biohaven أيضًا في شراكة مع Khloe Kardashian ، حيث سلطت الشخصية الشهيرة الضوء على قصة الصداع النصفي. بالإضافة إلى ذلك ، تعاونوا أيضًا مع طبيب الإنترنت المفضل ، WebMD.

من خلال حملتهم التسويقية ، حصلوا على 6 نقاط زيادة في الوعي بالعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، أنتجت الحملة الإعلانية أكثر من 4000 إشارة.

كيف يمكن أن تساعد Penji في جهودك التسويقية؟

Twitter هو النظام الأساسي للتسويق المثالي للشركات التي تتطلع إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى المزيد من الأشخاص من خلال المحادثات. ولكن يمكنك أيضًا زيادة حركة المرور إلى موقعك عبر Twitter. مهما كان هدفك التسويقي ، ستحتاج إلى أصول مرئية لتتم ملاحظتها على Twitter. إذا كنت بحاجة إلى صور أو صور GIF ، فستكون Penji هنا عندما تحتاج إلى مساعدة في تصميم الرسوم. لذلك ، إذا كنت ترغب في جعل المزيد من الأشخاص يتحدثون عن علامتك التجارية بمساعدة عناصر مرئية مقنعة ، فاشترك في Penji وشاهد كيف يمكن لعلامتك التجارية أن تنطلق على Twitter.