إعلانات المحادثة على Twitter 101: الدليل الكامل للحصول على مزيد من التفاعل والوصول إلى الجمهور مع هذه الحملات

على مدى سنوات ، نجحت الشركات في زيادة مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام التغريدات المروّجة مع الصور ومقاطع الفيديو الجذابة ، جنبًا إلى جنب مع علامات التصنيف ذات الصلة التي تدفع عمليات إعادة التغريد ، والإعجابات ، والمتابعات.

باستخدام إعلانات المحادثة على Twitter ، أصبح من الأسهل إشراك مستخدمي Twitter ، وتشجيع المزيد من المناقشات ، وتمكين المستهلكين من نشر رسالة العلامة التجارية.

ما هي إعلانات المحادثة على تويتر؟

تأخذ الإعلانات التحادثية التغريدات القياسية المروجة خطوة إلى الأمام عن طريق إضافة أزرار الحث على اتخاذ إجراء مع علامات تصنيف قابلة للتخصيص ، مما يدفع المستخدمين إلى نشر رسالة العلامة التجارية إلى متابعيهم لتوسيع مدى وصولها بشكل أكبر:

كيف تعمل إعلانات المحادثة على تويتر؟

عندما ينقر المستخدم على زر CTA ، يفتح مؤلف التغريدة الجديد برسالة مملوءة مسبقًا ، جنبًا إلى جنب مع أزرار التصميم وعلامة التصنيف. يمكن للمستخدم بعد ذلك تخصيص التغريدة ومشاركتها مع متابعيه:

بعد ذلك ، يتلقى المستخدم رسالة "شكر" من العلامة التجارية لمشاركته في التغريدة ، والتي قد تتضمن أيضًا رابطًا إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية أو صفحة ما بعد النقر:

أخيرًا ، تظهر التغريدة الجديدة لمتابعي المستهلك في جداولهم الزمنية ، وتتضمن الصورة الأصلية أو مقطع الفيديو:

متوفر أيضًا: بطاقات الفتح الفوري

تعتمد بطاقات الفتح الفوري على إعلانات المحادثة من خلال تحفيز المستخدمين على التغريد ، وتوفير الوصول إلى محتوى حصري (مقطع دعائي ، أسئلة وأجوبة حصرية ، وصفة ، وما إلى ذلك) بعد إرسال التغريدة:

تتبع إعلانات إلغاء القفل الفوري نفس العملية المكونة من 3 خطوات مثل إعلانات المحادثة ، ولكنها تسهل على المستهلكين التفاعل مع رسالة حملة العلامة التجارية ونشرها لأنها تكافئ الأشخاص على التغريد عن علامة تجارية:

بالإضافة إلى Barista Bar و AMC ، نجحت العديد من العلامات التجارية الأخرى أيضًا في استخدام إعلانات Twitter للمحادثة.

أمثلة على إعلانات المحادثة على Twitter

سامسونج

كانت Samsung Canada من أوائل العلامات التجارية العالمية التي استخدمت نوع الإعلان:

وفقًا لمارك تشايلدز ، كبير مسؤولي التسويق بشركة Samsung Electronics Canada ، كانت الشركة متحمسة لإتاحة الفرصة لبدء محادثة أكثر فائدة:

للبقاء في الطليعة ، من المهم أن نطور باستمرار استراتيجياتنا للمشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي لمساعدة معجبينا على الاقتراب أكثر من علامة Samsung Canada.

أوقات الحياة

كانت Lifetime أيضًا واحدة من أوائل الشركات التي دخلت في شراكة مع Twitter لاختبار تجريبي لإعلان فيديو للمحادثة حول العرض الأول لسلسلة 'Pitch Slapped':

أوضحت ماريسا فينشيجيرا ، مديرة الإستراتيجية الاجتماعية في Lifetime ، سبب اختيار الشركة لتجربة إعلانات المحادثة على Twitter:

تتميز التغريدة بأزرار تصويت تشجع المعجبين على التفاعل مع إبداعاتنا وهي تطابق مثالي لهذه الحملة.

ويندي

استخدمت Wendy's إعلانات المحادثة لنشر الوعي بالعلامة التجارية والترويج لـ Frosty:

في كل مرة يصوت فيها المستخدمون على Team Chocolate أو Team Vanilla ، شاركوا التغريدة ونشروا فرصة المشاركة مع متابعيهم. في غضون 15 دقيقة ، كان أكثر من 200 مستخدم يختارون فريقًا ويشاركون الإعلان.

كوكا كولا

لزيادة التفاعل بين المراهقين أثناء إطلاق حملة "Taste the Feeling" ، قامت Coca-Cola بتشغيل إعلان فيديو للمحادثة يضم منشئي محتوى مؤثرين:

أسفرت الحملة عن 180 ألف إشارة إلى مصطلحاتCocaCola و #TasteTheFeeling في اليوم الأول فقط.

أعجوبة

أطلقت Marvel رموزها التعبيرية الجديدة بإعلان محادثة شجع مستخدمي Twitter على المشاركة من خلال اختيار جانب - إما #TeamCap أو #TeamIronMan:

أثار هذا قدرًا هائلاً من المحادثات على Twitter خلال الأسابيع التالية. في اليوم الأول وحده ، كان هناك 1.5 مليون إشارة إلى Marvel.

2 الفوائد الرئيسية لإعلانات المحادثة

1. المزيد من المشاركة العضوية

يعزز هذا النوع من الإعلانات المحادثات العضوية حول العلامات التجارية بسبب المشاركة المستمرة لـ CTA. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاركون نسختهم من الإعلان ، سيتحدث المزيد من الأشخاص عن العلامة التجارية. ليس هذا فقط ، ولكن هذا يحدث بدون تكلفة إضافية ، مما يساعد على زيادة عائد الاستثمار أيضًا.

2. يصبح الناس سفراء

نظرًا لأن مستخدمي Twitter يشاركون هذه الإعلانات ويقومون بتعديلها لتكون خاصة بهم ، فإنه يمكّن المستهلكين من العمل كسفراء للعلامة التجارية. يشعر المستهلكون أنهم جزء من شيء أكبر - أحد الأصول القيمة للعلامة التجارية - ومن المرجح أن يشتروا من العلامة التجارية أكثر مما لو كانوا يشاهدون ببساطة إعلان الشركة.

كيفية إعداد إعلانات المحادثة على تويتر

1. قم بتسجيل الدخول إلى حساب إعلانات تويتر الخاص بك وحدد "إنشاء حملة جديدة".

2. اختر هدف التفاعلات لإعلان مصور للمحادثة ، أو هدف مشاهدات الفيديو لإعلان فيديو محادثة.

3. ضمن قسم "إنشاء أو تحديد تصميم إعلان" ، انقر على "استخدام بطاقة محادثة".

4. أكمل تفاصيل إعلانك / بطاقتك:

• صورة أو فيديو
• عدد الهاشتاج
• النسخة التي تم ملؤها مسبقًا والتي تظهر عندما يتفاعل المستخدمون مع بطاقتك
• العنوان (يظهر أعلى علامة التصنيف) في خيار علامة تصنيف من اختيار واحد
• نص شكر (يظهر بعد أن قام المستخدم بتغريد رسالتك)
• شكرا لك URL (اختياري)

5- قم بتكوين بقية خيارات حملتك (عروض التسعير والاستهداف) وابدأ حملتك.

ملاحظة: لا تتوفر إعلانات المحادثة افتراضيًا لمعلني الخدمة الذاتية. لطلب الوصول ، يجب عليك تقديم تذكرة دعم.

المواصفات الإعلانية

صورة

• الحد الأقصى لحجم الملف : 3 ميجا بايت
• نسبة العرض إلى الارتفاع : 5: 2
• النسبة الدنيا : 800x320 بكسل
• تنسيقات الملفات : JPEG ، PNG ، GIF غير متحركة

فيديو

• الحد الأقصى لحجم الملف : 1 جيجابايت
• طول الفيديو الموصى به : 15 ثانية أو أقل
• الحد الأقصى لطول الفيديو : دقيقتان و 20 ثانية (قد يطلب المعلنون المختارون ما يصل إلى 10 دقائق)
• التشغيل التلقائي والتكرار إذا كان طول الفيديو أقل من 60 ثانية
• أنواع الملفات : MP4 أو MOV
• توصية معدل نقل بيانات الفيديو : 6000 - 10000 كيلو (موصى به 6000 كيلو) لدقة 1080 بكسل ؛ 5000 ك - 8000 ك (موصى به 5000 ك) لدقة 720 بكسل
• توصية معدل الإطارات : 29.97 إطارًا في الثانية أو 30 إطارًا في الثانية (يُقبل الأعلى)
• توصية برنامج ترميز الصوت : AAC LC (درجة تعقيد منخفضة)
• توصية برنامج ترميز الفيديو : h264 ، خط الأساس ، ملف تعريف رئيسي أو عالٍ مع مساحة ألوان 4: 2: 0
• نسبة العرض إلى الارتفاع للفيديو : 1: 1 موصى بها ، حيث سيتم عرضها دائمًا كمربع على سطح المكتب والجوال ، وسيشغل المخطط الزمني والملف الشخصي (هذا و 9:16 (عموديًا) نفس المقدار من العقارات ، وهو أكثر من 16 : 9)
  • أي جانب بين 2: 1 و 1: 1 مقبول ، ولكن بعد 1: 1 ، سيتم اقتصاص النظام الأساسي إلى نسبة العرض إلى الارتفاع 1: 1
  • سيحتوي سطح المكتب على أشرطة سوداء على الجانبين بمجرد بدء تشغيل الفيديو
  • سيعمل الهاتف المحمول على اقتصاص الجزء العلوي والسفلي من الفيديو والوسط والتشغيل التلقائي بدون أشرطة
• الحجم الموصى به : 1200 × 1200 (إذا كانت نسبة العرض إلى الارتفاع 1: 1 ، 600 × 600 كحد أدنى ؛ إن لم تكن نسبة العرض إلى الارتفاع 1: 1 ، تكون 640 × 360 كحد أدنى)
  • أي ارتفاع مقبول ، ولكن إذا تجاوز الارتفاع العرض ، فسيتم اقتصاص الفيديو إلى 1: 1 في الخلاصة.
• التسميات التوضيحية : تعتبر التعليقات المغلقة أو تراكبات النص إلزامية
• الملفات المدعومة للصور المصغرة : PNG أو JPEG
• نسبة العرض إلى الارتفاع للصورة المصغرة : نوصي بمطابقة حجم الفيديو
• الحد الأدنى لحجم الصورة المصغرة : 640 بكسل × 360 بكسل
• الحد الأقصى لحجم الصورة المصغرة : 5 ميجا بايت

أفضل الممارسات لإعلانات المحادثة على تويتر

بالإضافة إلى المواصفات ، هناك أيضًا العديد من أفضل الممارسات التي يجب اتباعها لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات المحادثة:

1. تأكد من أن الصورة الخاصة بك مقنعة

نظرًا لأن إعلانات المحادثة تهدف إلى جعل المتابعين يعيدون توجيه رسالة علامتك التجارية ، يجب أن يكون المحتوى الرئيسي (على سبيل المثال ، الصورة أو الفيديو) مقنعًا وذا قيمة بما يكفي بحيث يرغب شخص ما في مشاركتها مع متابعيه.

2. احتفظ بنسختك المعبأة مسبقًا قصيرة

يجب أن تكون نسخة التغريدة التي يتم إنشاؤها تلقائيًا للمستخدمين لمشاركتها قصيرة بما يكفي بحيث يمكنهم تخصيصها بأحرف إضافية - لأنه كلما قاموا بتخصيص التغريدة لتناسب جمهورهم ، زاد تأثيرها على ذلك الجمهور.

3. استخدم أزرار CTA متعددة

من خلال تضمين زرين مختلفين للحث على اتخاذ إجراء ، يمكن للعلامات التجارية تعزيز المشاركة ولكن أيضًا بدء نقاش طبيعي أيضًا. لن يكون هذا ممكنًا باستخدام زر CTA واحد فقط.

4. العلامة التجارية الفيديو الخاص بك

يوصى بشدة باستخدام العلامة التجارية مع إعلانات الفيديو للمحادثة. على سبيل المثال ، قدِّم شعارك في الزاوية العلوية اليسرى ، ثم ضع المنتجات في مكان بارز للحث على التفكير في المنتج.

انشر رسالتك مع إعلانات المحادثة على تويتر

حوّل تغريداتك المروّجة إلى إعلانات محادثة باستخدام أزرار CTA وعلامات تصنيف مخصصة ، مما يدفع المستخدمين إلى توسيع مدى وصول التغريدة. خذ خطوة أبعد من ذلك مع بطاقات Instant Unlock ، حيث تكافئ الأشخاص على نشر رسالتك بشكل أكبر من خلال الوصول إلى المحتوى الحصري.

بغض النظر عن نوع الإعلان الذي تختاره ، أكمل حملتك عن طريق سرد قصة القصة نفسها من الإعلان إلى صفحة ما بعد النقر. شاهد كيف يمكن أن يساعدك Instapage في إنشاء هذه التجارب المخصصة على نطاق واسع من خلال طلب Instapage Enterprise Demo.