إعادة تغريد لي: كيف تكون سلطة Twitter - SMX West 2011

تتحدث هذه الجلسة عن أهمية Twitter كمنشئ روابط ، ومدى ملاءمته للبحث وكيف تلعب سلطتك على Twitter في الصورة الكبيرة. أنا في الواقع متحمس جدًا لهذه الجلسة لأنني ، بصراحة تامة ، سيئة في تويتر.

المنسق: داني سوليفان ، رئيس تحرير شركة Search Engine Land

مكبرات الصوت:

مارتن بيك ، محرر مشاركة القارئ / وسائل التواصل الاجتماعي ، Los Angeles Times
غابي غيهارت ، نائب الرئيس للتسويق ، WholeSolar
جينيفر سابل لوبيز ، مدير المجتمع ، SEOmoz

هناك رجل يجلس بجانبي يشبه مايكل سيرا. لا أستطيع التوقف عن التحديق لأن Cera هي أحد الممثلين المفضلين لدي. هل من الخطأ أن نطلب منه أن يتلو سطراً من السنة الأولى؟ حسنًا ، لن أفعل ذلك - ولكن فقط لأنني أرتدي معدات شركة Bruce Clay.

يقول داني إنه أراد إجراء هذه الجلسة لأنه ، كما قال في كلمته الرئيسية ، تمتلك محركات البحث الآن إشارات اجتماعية. أحد الأشياء التي تبحث عنها محركات البحث هي التغريدات كإشارة للبحث. نحن نبدأ مع غابي غيهارت .

"Viva la revolucion!" صرخ في الميكروفون. ثم يطلب من الجمهور تكراره. لقد حصل على بعض الغمغمات والهمهمات الهادئة [هيا أيها الناس ، تصرّفوا أحياء!]. لكنه يقول إن تويتر ثورة.

سيتحدث عن ما نجح مع شركته مع Twitter. قرأ دراسة حيث لم يعرف ثلثا الشركات أهدافهم على وسائل التواصل الاجتماعي - وكان ذلك مفاجئًا له.

لقد قال للتو إن شركته تتبع نهجًا ثلاثيًا للتسويق [نعم ، trifecta]: الوصول والتحويل والمشاركة. تويتر هو آلية تأثيرهم. كانت شركته شركة ناشئة واستخدمت تلك المنصة لبناء العلامة التجارية.

التأثير الاجتماعي يحول العلاقات.

إعادة التغريد هي دعم اجتماعي لشخصية علامتك التجارية. علامتك التجارية هي شخصيتك. إنها الطريقة التي ينظر بها الناس إليك.

أنشأت شركته ملفًا شخصيًا لنائب الرئيس لشركة biz dev. لم تتضمن خلفيته المهنية الكثير من الخبرة في وسائل التواصل الاجتماعي. اعتبارًا من اليوم ، لديه أكثر من 20000 متابع وتحدث في مؤتمرات صناعية كبيرة وطُلب منه التدريب على وسائل التواصل الاجتماعي. [يُظهر هذا قوة النظام الأساسي ، إذا كنت تفعل ذلك بشكل صحيح.]

أنت تغرد لإعادة تغريدها ولكن عليك المشاركة. تأكد من أن آخر تغريدة في اليوم هي طعم إعادة التغريد.

حدد أولاً المؤثرين في مساحتك. قام بإدراج Twillow و WeFollow و Ontolo كمصادر لذلك. بعد ذلك ، استهدف جمهورك. تقريبًا كل 10 أشخاص تتابعهم ، تحصل على ستة متابعين. أخيرًا ، قسّم القوائم الخاصة بك للبقاء على رأس المناقشات لبناء المشاركة.

لقد قال للتو الحجم ليس كل شيء. عندما يتعلق الأمر بالمتابعين.

بعد ذلك لدينا جينيفر سابل لوبيز. ستتحدث عن طرق إعادة التغريد خارج Twitter ، والأدوات التي يمكنك استخدامها لإدارة استخدام Twitter.

تريد التأكد من سهولة مشاركة المحتوى الخاص بك. نأمل أن يكون هذا معطى. اجعلها بسيطة. إنها تتحدث عن أزرار "المشاركة" التي يمكنك تضمينها في صفحات الويب الخاصة بك.

هناك طرق أخرى للمشاركة بالإضافة إلى الأزرار ، هناك أيضًا عمليات تثبيت من نوع التراكب يتم تمريرها معك. يسمح Quora للأشخاص بمشاركة إجاباتهم عبر Twitter.

تساعد صفحات التغريدات على الدخول في الفهرس وترتيبها أعلى.

يقوم Export.ly بتصدير أطنان من المعلومات حول المتابعين والمعجبين على Facebook ، ولكن لا يمكنك القيام بأي من ذلك دون التغريد أولاً حول الخدمة. هذا ذكي من جانبهم وهو أيضًا تطبيق رائع.

إنها تعتقد أن موجزات RSS رائعة لإعادة التغريد. ليس بالضرورة أعلى المستخدمين سلطة ، ولكن تتم فهرسة المحتوى بسرعة. المسابقات والعروض الترويجية: طريقة رائعة للحصول على إعادة تغريد - ليست دائمًا مؤهلة بدرجة عالية وقد لا تساعد في التصنيف ، ولكنها طريقة رائعة للحصول على اسمك هناك.

لا تنس البريد الإلكتروني أيضًا. قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على Twitter. يمكنك أن تطلب من الأشخاص التغريد عن الخدمة التي تلقوها ، على سبيل المثال. فكر في جميع الطرق الجديدة التي يمكنك من خلالها دمج Twitter في الاتصالات.

الأدوات (ملاحظة: ليست قائمة شاملة):

• CoTweet (إصدار مجاني أو إصدار خاص بالمؤسسات). نسخة مجانية تفعل كل ما يحتاجون إليه.
• PostRank. قم بتوصيله بخلاصة RSS والتحليلات الخاصة بك. يمكنك أن ترى النجاح في الوقت الفعلي.
• تغذية الصف. يمكنك وضع مصطلحات البحث وعلامات التصنيف أو معايير أخرى ، ويقوم بإنشاء جدول بيانات لك. تعتقد أنه يمكنك الحصول على ما يصل إلى 500 قائمة مجانًا.
• تصدير. على الرغم من أنه يتعين عليك التغريد بأنك تستخدم هذه الخدمة قبل إعطائك البيانات ، إلا أنها تقدم معلومات مثيرة للاهتمام حقًا. يفعلون ذلك مجانًا لما يصل إلى 10000 متابع.
• كلوت. تستخدمه جينيفر كثيرًا ، وهناك آخرون مثل هذا. يمكنك أن تعرف بسرعة من هم المؤثرون في مجال عملك.
• أتباع يمكن أن تساعدك في العثور على متابعين بناءً على عمليات البحث الحيوية والاهتمامات المماثلة. يمكنك مقارنة المستخدمين كذلك داخل متابعيك.

تحدثت جينيفر عن دراسة حيث وجدوا أن الصفحات التي تم تغريدة أكثر كانت مرتبة فوق الصفحات التي تم ربطها للتو.

التالي مارتن بيك. سيتحدث عن جهود شركته (LA Times) لاختراق الضباب وزيادة السلطة على Twitter [لديه صورة من الضباب الدخاني ويشير إلى LA ... إجمالي ، هذا ما أتنفسه يوميًا؟]

إنه يقارن عناوين الصحف بتحديثات Twitter. أنت بحاجة إلى جذب الاهتمام وجعله ممتعًا للغاية بحيث يقوم الناس بإعادة تغريده. إنه يساعد الصحفيين من كونهم قناة للمعلومات إلى الدخول في الحوار [أتخيل أن ذلك سيكون تحولًا صعبًا - كيف تحافظ على حيادك؟].

إنه يؤكد لنا أن ما سيشاركه ليس علمًا ، لكننا جميعًا نحاول التعلم ومساعدة بعضنا البعض.

لقد قال إن السلطة التي أتت مع شركته بشكل عام ساعدت في بناء سلطة فورية على Twitter ، لكنها مجرد بداية. ليس هناك ما يضمن أن الجمهور سيتبعهم.

[جديا لا يمكنني فتح زجاجات المياه في غرفة الصحافة. كنت أحاول الجلسة بأكملها ، كل خمس دقائق. إنها مثل محاولة الدخول إلى Fort Knox - هل يعاني أي شخص آخر هنا من هذه المشكلة؟]

موارد:

• CrowdBooster.com
• SocialFlow.com
• في الوقت المناسب

حكايات مثيرة للاهتمام (دراسة مختبرات HP):

• جمهورك على تويتر انتقائي للغاية. تسعة وسبعون بالمائة من المستخدمين يتابعون أقل من 100 حساب.
• تتم إعادة تغريد واحد فقط من أصل 318 عنوان URL.

أسئلة / مناقشة

الإنترنت معطّل لذا فنحن نجري نقاشًا مجانيًا ، لا توجد أسئلة وأجوبة منظمة كالعادة. يتحدث الفريق عن اختبار تغريداتك. تقول جينيفر أنه في بعض الأحيان ، لديهم تغريدة لا تحصل على أي رد فعل حتى لو كانت أخبارًا كبيرة. في تلك الحالات ، قاموا بتغيير النص ثم حصل على الكثير من إعادة التغريد.

يختتم داني بالقول إنه لا توجد طريقة صحيحة لفعل أي شيء ، افعل ما هو مناسب لك.