مقارنة إعلانات Twitter مقابل إعلانات Facebook: التحليل الكامل

لقد جرب العديد من المسوقين إعلانات Facebook مقابل Google في وقت أو آخر - بطبيعة الحال ، نظرًا لأن الاثنين يمثلان قوى إعلانية رئيسية. غالبًا ما ينسون Twitter ، الذي كان موجودًا مع Facebook من حيث شعبية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

ولكن إذا كانت كلتا المنصتين من القنوات المفضلة للمسوقين للإعلان الرقمي ، فكيف تختار بين إعلانات Twitter مقابل إعلانات Facebook:

اليوم ، نقارن كلتا القناتين الإعلانيتين في عدة مجالات لمساعدتك في قرارك.

التقسيم الكامل: إعلانات Twitter مقابل إعلانات Facebook

جمهور

لا يقتصر الاختيار بين إعلانات Twitter و Facebook على العثور على النظام الأساسي "الأفضل" فقط ، أو النظام الأساسي الذي يضم أكبر عدد من المستخدمين الذين يمكنك الوصول إليهم. إنه يتعلق أيضًا ببرنامج يتيح لك التواصل مع الجمهور المناسب.

يعد Facebook أكثر الشبكات الاجتماعية نشاطًا بسهولة ، ولكن هناك بعض العوامل الأخرى التي يجب مراعاتها وهي:

• من هم غالبية المستخدمين؟
• ما هو الهدف العام للمستخدم على كل منصة؟

بدءًا من Facebook ، يتراوح المستخدمون بشكل متساوٍ إلى حد ما عبر الفئات العمرية:

حتى كبار السن هنا ينموون بشكل أسرع من أي وقت مضى ، حيث يوجد حوالي 9 من كل 10 "كبار السن الاجتماعيين" فوق سن 65 لديهم حساب اليوم. قد يكون هذا شهادة على سهولة استخدام المنصة وإمكانية الوصول إليها.

وفي الوقت نفسه ، يتمتع Twitter بقاعدة مستخدمين أصغر سناً ، وهو أكثر شيوعًا بين الأشخاص في أواخر العشرينات وأوائل الثلاثينيات من العمر:

نية الجمهور

بنفس القدر من الأهمية نية مستخدمي كل منصة ، لأن Facebook و Twitter لا يتم استخدامهما بالضرورة لنفس الأسباب.

Twitter هو نظام أساسي سريع الخطى مع اتصالات اجتماعية غير رسمية. يستخدم الأشخاص هذه القناة في المقام الأول لاكتشاف محتوى جديد وموضوعات شائعة (الأخبار ، والتحليلات الرياضية ، وتحديثات المنتجات / الخدمات ، وما إلى ذلك) ، ولمتابعة أي شخص وكل شخص مهتم (المشاهير والسياسيين والصحفيين).

على العكس من ذلك ، فإن غالبية مستخدمي Facebook موجودون للبقاء على اتصال عميق ومشاركين مع عائلاتهم وأصدقائهم والأشخاص الذين يعرفونهم. كما يستخدمونها للبقاء على اطلاع دائم على العلامات التجارية المفضلة لديهم.

لذلك ، في حين أن Twitter هو بمثابة عرض ترويجي لعلامتك التجارية ، فإن Facebook يعد رائعًا للوصول إلى جمهورك والتواصل معه.

أنواع الإعلانات

يقدم كلا النظامين مجموعة متنوعة من الإعلانات النصية وإعلانات الفيديو ، ومع ذلك يقدم Facebook بعض أنواع الإعلانات التي لا يوفرها Twitter ، بما في ذلك:

التجارب الفورية (المعروفة سابقًا باسم Canvas Ads) - غامرة تمامًا ومحسّنة للجوّال:

إعلانات القصص التي تقدم أيضًا المحتوى بطريقة غامرة بملء الشاشة:

اعرض إعلانات لتسليط الضوء على الخصومات والعروض الترويجية في الوقت المناسب ، وتشجيع الأشخاص على التسوق:

خيارات الاستهداف

يمتلك كل من Twitter و Facebook معلمات الاستهداف المعتادة: الخصائص الديمغرافية والجغرافية والاهتمامات وما إلى ذلك - لكن Twitter له اليد العليا هنا بفضل الكلمات الرئيسية الفريدة وإمكانيات استهداف الجمهور.

إنه يمكّن المعلنين من استهداف المستخدمين الذين استخدموا كلمات وعلامات تصنيف معينة في تغريداتهم ، بالإضافة إلى أي مستخدمين آخرين تفاعلوا مع هذه التغريدات في الأيام السبعة الماضية. على Facebook ، يمكنك الاستهداف حسب الموضوع فقط ؛ لا كلمة رئيسية.

يمكنك أيضًا الوصول إلى جمهور على Twitter باستهداف Tweet engager - وهو شكل من أشكال تجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين شاهدوا تغريدتك مؤخرًا أو تفاعلوا معها:

علاوة على ذلك ، يمكنك استهداف مستخدمي Twitter الذين يتابعون حسابات محددة بإعلانات Twitter الخاصة بك. استخدم أداة تحليلات لتنزيل قائمة بكل متابع لأي حساب Twitter ، ثم قم بإنشاء جمهورك المخصص لاستهدافه.

على الرغم من أن Facebook لديه جماهير مخصصة ، وهو أمر رائع - يجب أن يكون لديك عنوان البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف الخاص بالمستخدم للوصول إليهم. على Twitter ، كل ما تحتاجه هو مقبض المستخدم.

كلفة

وفقًا لتقرير AdStage Benchmark ، يبلغ متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور على Twitter 5.93 دولارًا أمريكيًا ، ومتوسط ​​تكلفة النقرة هو 0.40 دولار أمريكي. هذه الأسعار أقل من تكاليف الإعلان على Facebook ، حيث يبلغ متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور 8.35 دولارًا أمريكيًا ومتوسط ​​تكلفة النقرة عند 0.57 دولار أمريكي.

يتم تحديد أسعار إعلانات تويتر من خلال ميزانيتك المخصصة وعرض التسعير لكل حملة. لديك ثلاثة خيارات للمزايدة:

1. تلقائي - يتم تحديده بواسطة خوارزمية Twitter بناءً على هدف حملتك
2. الحد الأقصى - قم بالتعيين عن طريق اختيار أعلى مبلغ ستدفعه مقابل متابعة أو نقرة أو تفاعل
3. الهدف - حدد عن طريق تحديد المبلغ الذي ستدفعه مقابل إجراء محدد مطلوب (مثالي إذا كان هدفك هو كسب متابعين أو جذب نقرات إلى موقع الويب الخاص بك)

يعتمد ما تدفع مقابله على نوع الحملة:

• موقع ويب ينقر حملة
• حملة المتابعين
• حملة التغريد المشاركة
• حملة تثبيت التطبيق
• حملة مشاهدات الفيديو الدعائية
• حملة توعية

الشيء الرائع في الترويج على Twitter هو أنك تدفع فقط عندما تحقق هدفك التسويقي. لذلك إذا كان هدفك هو تحويلات موقع الويب ، فأنت تدفع فقط عندما يقوم الأشخاص بالتحويل على موقعك. إذا قمت بتشغيل حملة تثبيت التطبيق ، فأنت تدفع فقط مقابل عمليات تثبيت التطبيق الناجحة. إذا قمت بتشغيل حملة متابعين ، فأنت تدفع فقط للأشخاص الذين بدأوا في متابعة حسابك.

تعتمد تكلفة إعلانات Facebook على المنافسة من المعلنين الآخرين للجماهير المستهدفة. بشكل عام ، كلما زاد عدد الجمهور ، زادت التكلفة. ومع ذلك ، يقدم Facebook العديد من هياكل التسعير بناءً على أنواع الإعلانات والأهداف الإعلانية - وتعتمد عروض الأسعار على مبلغ المال الذي ترغب في إنفاقه على النقر أو الظهور أو العرض أو تثبيت التطبيق.

أداء الإعلان

عند مقارنة إعلانات Twitter مقابل إعلانات Facebook ، هناك عدة جوانب لأداء الإعلان يجب وضعها في الاعتبار:

يصل

بالنظر فقط إلى إجمالي المستخدمين (بغض النظر عن الجمهور المستهدف) تفوز إعلانات Facebook بمدى وصولها. لا يمكن لمستخدمي Twitter البالغ عددهم 330 مليونًا منافسة +2.1 مليار مستخدم على Facebook ، كما أن قلة عدد المستخدمين تعني وصولاً أقل.

الارتباط

وفقًا لتقرير معايير صناعة الوسائط الاجتماعية لعام 2018 الصادر عن شركة Rival IQ ، يبلغ متوسط ​​معدل مشاركة Facebook لكل منشور في جميع الصناعات 0.16٪:

من ناحية أخرى ، تبلغ نسبة حسابات Twitter 0.046٪ فقط:

أحد أسباب ذلك هو أن العلامات التجارية على Facebook لديها المزيد من الوقت لإحداث تأثير على جمهورها أكثر من العلامات التجارية على Twitter نظرًا لأن التغريدات لا تظل مرئية لفترة طويلة قبل أن يتم دفعها لأسفل بسبب التغريدات الجديدة.

نسبة النقر إلى الظهور

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي علاقة مباشرة بمدى فعالية تفاعل النظام الأساسي الذي يعتمد على النظام الأساسي نفسه ، جنبًا إلى جنب مع نسخة الإعلان والاستهداف والتصميم والمزيد. في هذه الفئة ، تكون القناتان في ساحة لعب متساوية ، بمتوسط ​​نسبة نقر إلى ظهور يبلغ 1.46٪ على Facebook ونسبة نقر إلى ظهور تبلغ 1.55٪ على Twitter.

قدرات التحليلات

يمنح تويتر المُعلنين الفرصة لإنشاء تقارير تحليلات مقسمة حسب الاهتمامات (كما هو موضح أدناه) ، واللغة ، والنظام الأساسي ، والجنس ، والكلمات الرئيسية ، والموقع:

يمكنك أيضًا عرض التحليلات استنادًا إلى مقابض Twitter ، وهي ميزة مفيدة للغاية لا يقدمها Facebook:

إن القدرة على تحديد شرائح الجمهور التي تعمل بدقة - حتى المستخدمين المحددين - يمكن أن تساعد بشكل كبير في تحسين عائد الاستثمار.

يحتوي Facebook أيضًا على بعض خيارات التحليلات الفريدة:

• صفحات لمشاهدتها - تتبع صفحات المنافسين حتى تتمكن من بناء إستراتيجية إعلانية أكثر تنافسية
• تحليلات التطبيقات - افهم كيف يستخدم الأشخاص تطبيق Facebook
• التحليلات التفصيلية - اعرض التحليلات التفصيلية لمنشوراتك وجمهورك ومستويات المشاركة وما إلى ذلك مما يسهل تقييم معدل نجاح كل حملة

إعلانات تويتر مقابل إعلانات فيسبوك: أيهما سيكون؟

يعتمد الاختيار بين إعلانات Twitter و Facebook على علامتك التجارية وحملاتك المحددة. يمكن أن تساعد كلا النظامين الأساسيين في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتوليد عملاء متوقعين ومبيعات بطرق فريدة ، ولكن هناك أيضًا بعض التقاطع. تفضل العديد من الشركات استخدام مجموعة من القنوات في حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق أقصى قدر من النتائج.

لتحديد الحل المناسب لك ، قم بتنزيل الدليل المرجعي للإعلان الرقمي Instapage للحصول على أحدث المواصفات الإعلانية وأفضل الممارسات والأمثلة والمزيد. ثم جرب إعلانات Twitter مقابل Facebook ، واختبر نتائجك ، وحدد أيهما أفضل لعلامتك التجارية.