لماذا يجب أن تهتم أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك بإعلانات Twitch

بصفتك مسوقًا ، إذا لم يكن Twitch على رادارك ، فيجب أن يكون حقًا في الوقت الحالي.

نما الجمهور على Twitch ، منصة البث المباشر لألعاب الفيديو المملوكة لشركة Amazon ، بمعدل قياسي. في عام 2020 ، زاد متوسط ​​عدد المشاهدين المتزامنين على Twitch بنسبة 114٪ - خمسة أضعاف متوسط ​​معدل النمو في السنوات الخمس السابقة. في سبتمبر 2021 ، كان لدى Twitch ما يقرب من 8.07 مليون مُشاهد نشط ، وكان لكل واحد من هؤلاء المتابعين جمهور يتراوح بين 1 و 16.6 مليون متابع.

العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية التي يمكنها شحن المنتجات في جميع أنحاء البلاد أو العالم تتمتع بوضع فريد للاستفادة من إعلانات Twitch للوصول إلى الجماهير التي قد لا يتمكنون من الوصول إليها من خلال الشراكة مع منشئي المحتوى الذين يتوافقون مع علامتهم التجارية والجمهور المستهدف.

سنقوم ببحث عميق في ماهية Twitch (وما هو ليس كذلك) ، ونتحدث أكثر عن سبب اهتمامك بـ Twitch كشركة تجارة إلكترونية ، وننتهي بإعطائك بعض النصائح الملموسة حول أفضل السبل للإعلان على Twitch لتحقيق أقصى قدر من ميزانية التسويق.

ما هو تويتش على أي حال؟

Twitch عبارة عن نظام أساسي مباشر حيث يمكن لمنشئي المحتوى بث محتوى الفيديو مباشرة إلى جمهورهم كشكل من أشكال الترفيه لاستثمار المحتوى الخاص بهم.

تبث أجهزة البث المباشر ، سواء كانت مجرد دردشة ، أو فتح حزم Pokemon Booster ، أو لعب لعبة فيديو ، أو البث المباشر للتنزه في الحديقة. يسمح مربع الدردشة لمستخدم Twitch بالتفاعل مع المشغل بالإضافة إلى مستخدمي Twitch الآخرين.

البث المباشر على موقع Twitch.tv عبر سطح المكتب والكمبيوتر المحمول والأجهزة المحمولة مع تطبيق الهاتف المحمول. بالإضافة إلى ذلك ، يتوفر Twitch على جميع أجهزة البث تقريبًا مثل Amazon Fire TV Stick أو Roku ، بالإضافة إلى العديد من أجهزة التلفزيون الذكية ووحدات التحكم في الألعاب.

يمكن للمشاهدين دعم قنوات البث المفضلة لديهم من خلال "الاشتراك" في قناتهم. يدفع المشاهد مقابل تجربة تمت ترقيتها والتي تمنحه إمكانية الوصول إلى رموز المشاعر الحصرية (الرموز التعبيرية المخصصة الفريدة لهذا المنشئ). في حين أن المشاعر هي ميزة إضافية ، إلا أن العديد من المشاهدين يحبون ببساطة دعم منشئي المحتوى المفضلين لديهم.

في الواقع ، يمكن للمشاهدين السخاء التبرع بشكل مباشر أو حتى اشتراكات كهدية لمشاهدين آخرين بشكل عشوائي.

ومع ذلك ، فإن Twitch ليس مجرد موقع ألعاب. يقدم الموقع أربعة أدلة رئيسية: الألعاب و IRL والموسيقى والرياضات الإلكترونية.

إذا كنت قلقًا بشأن إقراض علامتك التجارية لشيء متعلق بالألعاب ، فلديك أي شيء من البث المباشر ، وإجراءات الوقوف ، والمقابلات ، والموسيقى الحية ، والمزيد للتركيز على بناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال المشاركة.

لماذا يجب أن تهتم بـ Twitch

إذا لم يكن الأمر واضحًا بالفعل ، فهناك الكثير من العيون التي يمكنها رؤية إعلاناتك على Twitch. كثير منهم. وفقًا لبيانات Twitch الخاصة ، تمت مشاهدة أكثر من تريليون دقيقة من المحتوى المباشر ، وكان لديهم ما معدله 30 مليون زائر يوميًا من جميع أنحاء العالم كل يوم في عام 2020.

علاوة على ذلك ، فإن 70٪ من جمهور Twitch تتراوح أعمارهم بين 16 و 34 عامًا ، وهو جمهور وسيظل دائمًا جمهورًا يحاول المسوقون التفاعل معه بنشاط.

إذا كنت تواجه مشكلة في جذب الجمهور الذي تريده من خلال المزيد من القنوات التقليدية ، فعليك التفكير في Twitch. خاصة إذا كنت مهتمًا بجذب الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 34 عامًا لأن 67 ٪ من مشاهدي Twitch هم من الذكور.

من المزايا الأخرى التي يوفرها الإعلان على Twitch عبر منصات الوسائط التقليدية عبر الإنترنت أن عملك يصل إلى جمهور أسير في الوقت الفعلي - إذا اخترت الشراكة مع جهة بث على شراء إعلانات البانر. في أفضل الأحوال ، يلقي أحد العملاء المحتملين نظرة سريعة على إعلان البانر الخاص بك ، وفي أسوأ الأحوال لا يرونه على الإطلاق بسبب مانع الإعلانات الخاص بهم.

مع الشراكة ، لديك شخص يقوم بالإعلان عن منتجك والترويج له لمجموعة من الأشخاص الذين يستمتعون بهذا الشخص بما يكفي لقضاء دقائق أو ساعات أسبوعيًا في مشاهدتهم ، مما يعني أنهم يحترمون على الأرجح ما يقولونه.

خيارات التسويق على Twitch

تنقسم فرص التسويق على Twitch إلى مجموعتين: إعلانات الفيديو والشبكة الإعلانية ، وشراكات ورعاية منشئي المحتوى. يمكن للمسوقين أيضًا إنشاء قنواتهم ذات العلامات التجارية الخاصة ، حيث يمكنهم بث محتوى العلامة التجارية واستضافة أحداث العلامة التجارية.

تقدم المنصة وحدات إعلانية يجدها المسوقون المتمرسون في YouTube وبيئات إعلانات الفيديو الأخرى مألوفة لهم. تقدم Twitch إعلانات فيديو غير قابلة للتخطي تظهر في البث المباشر وفوق الجزء المرئي من الصفحة على صفحات القناة. يقدم الموقع أيضًا إعلانات مصورة تظهر أعلى الصفحة الرئيسية وعلى صفحات أخرى عبر الموقع.

إذا لم تكن ميزانيتك التسويقية ضخمة ، فقد يتم تسعيرك من هذه الخيارات. ومع ذلك ، يوفر Twitch أيضًا فرصًا فريدة للعلامات التجارية الأصغر لتغمس أصابع قدمها في شراكات البث المباشر.

من ناحية الشراكة ، هناك العديد من السبل للشراكة مع المبدعين. يمكن للمسوقين نشر عروض الرعاية على Twitch's Bounty Board ، حيث يمكن لمنشئي المحتوى تصفح وقبول الصفقات ذات العلامات التجارية التي تناسب جمهورهم بشكل أفضل. هذه الصفقات تتم بوساطة Twitch.

يمكن للمسوقين أيضًا متابعة شراكات أكثر شمولاً مع المبدعين ، مثل التعاون في المنتجات أو اليانصيب. ليس من غير المألوف على الإطلاق أن تزود العلامات التجارية جهاز بث شريك بمنتجات مجانية يمكنهم تقديمها لمجتمعاتهم إذا تم استيفاء الشروط.

يمكنك أيضًا الدفع لجهاز بث للإبقاء على بث إعلان صوري على شاشته أثناء البث. عادة ما تكون صغيرة الحجم ويتم وضعها حول تغذية كاميرا الويب. تحتوي برامج البث الأكثر شيوعًا على عرض شرائح ينتقل عبر مختلف الشركات التابعة للعلامة التجارية المختلفة أثناء البث.

يمكن للعلامات التجارية أيضًا شراء مساحة إعلانية في قسم "حول" في جهاز البث ، حيث يمكن رؤية رابط صفحة المنتج.

يجب أن تركز العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية على الشراكة مع اللافتات بدلاً من الإعلانات المدفوعة

العلامات التجارية الصغيرة للتجارة الإلكترونية التي ليس لديها ميزانية تسويق ضخمة سيكون من الأفضل تقديمها بالشراكة مع منشئي المحتوى الذين يتماشون مع علامتهم التجارية. إذا كنت تغمس أصابع قدميك في إعلانات Twitch ، فابدأ صغيرًا.

ضع في اعتبارك الدخول في شراكة مع جهاز بث أصغر لديه جمهور متواضع الحجم ومتفاعل. حتى المشاهدون الذين لديهم جمهور منتظم من 50 مشاهد يستحقون التفاعل معهم لأن هؤلاء المشاهدين الخمسين يثقون ويتفاعلون مع هذا البث بطريقة أكثر حميمية من جهاز البث الذي لديه 10000 مشاهد.

لقد ذكرنا ذلك سابقًا ، ولكن من المهم إعادة التأكيد على أن جمهور Twitch يمكن أن يكون مخلصًا بشدة للقنوات والمبدعين الذين يتفاعلون معهم بانتظام. تذكر أن هؤلاء القائمين بالبث المباشر ليسوا مجرد منشئي محتوى - فهم مؤثرون ، ونعلم جميعًا مدى أهمية التعامل مع التسويق المؤثر هذه الأيام.

إن المؤثر ذي الصلة على Twitch والمتحمّس لعلامتك التجارية ويسعد بمشاركتها مع جمهوره له وزن أكبر بكثير من مجرد لافتة إعلانية.

من المهم أيضًا أن تتذكر أن لاعبي Twitch الفعالين هم في الأساس أصحاب أعمال صغيرة هم أنفسهم. إنهم موجودون لتحقيق الدخل من ملفهم الشخصي على Twitch ومهاراتهم وشخصيتهم من خلال Twitch ، لذلك فهم دائمًا على استعداد دائمًا أو حريصون على التفكير في فرص تحقيق الدخل من خلال التسويق التابع لـ Twitch أو رعاية القناة / البث.

لن يتم نشر إعلانات Twitch في أي مكان قريبًا

تُعد إعلانات Twitch أحد الحدود الجديدة للوصول إلى جمهور شاب ومتفاعل ، لذلك من المهم على الأقل البدء في التفكير في إستراتيجيتك التسويقية عاجلاً وليس آجلاً.

ومع ذلك ، ليس عليك إعادة اختراع العجلة عندما يتعلق الأمر بالإعلان على Twitch. يمكنك ويجب عليك استخدام تقنيات تسويق مجربة وحقيقية. التزم بأفضل ممارساتك ، واعثر على الشركاء المناسبين ، وقم بالوصول إلى الجمهور المناسب ، وقم بإيصال الرسالة الصحيحة في الوقت المناسب. إنها نفس الإستراتيجية لأي وسيلة تسويق أخرى.

ببعض المجهود والبحث والقليل من الحظ ، سترى نتائج رائعة من خلال تسويق علامتك التجارية الإلكترونية على Twitch.