كيف تحول التغطية الإعلامية في الصين من الصفر إلى البطل

هل تتطلع إلى زيادة تغطيتك الإعلامية في الصين؟ أنت محظوظ ، لأن السوق الصينية أصبحت ذات أهمية متزايدة للعلامات التجارية العالمية للأزياء والرفاهية والجمال (FLB).

لا يعتبر اقتصاد الصين فرصة كبيرة فحسب - بل هو فرصة مستمرة في النمو: وفقًا لتقرير نوفمبر 2022 الصادر عن شركة Bain & Co ، سيشكل المتسوقون الصينيون 40 في المائة من مستهلكي السلع الفاخرة بحلول عام 2030 .

تحتاج العلامات التجارية FLB التي تتطلع إلى الاستحواذ على حصة من هذا السوق إلى استراتيجية تسويق قوية في الصين مطبقة الآن من أجل ضمان عدم تخلفها عن الركب. يجب أن يكون الجزء الأساسي من هذه الإستراتيجية هو زيادة ظهور وسائل الإعلام في الصين كطريق لتوسيع الأعمال التجارية في عام 2023 وما بعده.  

دعنا نلقي نظرة على كيفية التغلب على أحد تحديات التسويق الرئيسية للشركات العالمية التي تدخل السوق الصينية.

التغطية الإعلامية في الصين: التحدي للشركات العالمية

مع التحول نحو الشراء عبر الإنترنت وشراء وسائل التواصل الاجتماعي (التجار الإلكترونيين) ، لم يكن عدد نقاط اتصال المستهلكين أكبر من أي وقت مضى. رقميًا ، تتضمن نقاط الاتصال هذه منشورات الوسائط الاجتماعية والأحداث الرقمية الحية ومواضع الإعلانات وزيارات مواقع الويب. في مثل هذا المشهد المجزأ ، أصبح اتباع نهج شامل ومتسق لقياس أداء علامتك التجارية أمرًا ضروريًا.

بدون مثل هذا النهج ، من المستحيل تتبع أداء علامتك التجارية بدقة وكيف تتراكم جهودك التسويقية مع جهود المنافسين.

بعبارة أخرى: إذا لم تتمكن من تقييم أداء علامتك التجارية بشكل مناسب ، فكيف يمكنك العمل على تحسينها؟

التسويق العالمي: الشرق والغرب

عند تتبع وقياس التغطية الإعلامية في الصين ، يجب أن تفهم العلامات التجارية أيضًا بعض الاختلافات الجوهرية بين الشرق والغرب :

• في الصين ، يعتبر KOL أكثر أهمية من المؤثرين الغربيين. أنت بحاجة إلى فهم طبيعة KOL وأي KOLs للعمل معها لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار.
• تختلف القنوات الإعلانية والمنصات الاجتماعية عن تلك الشائعة في الغرب / عالميًا. يعد فهم "الصوت" المناسب لعلامتك التجارية أمرًا ضروريًا ، وقد يتطلب الوصول إلى هذا الفهم بعض الاختبارات والقياس.
• يتطلب النمو المستمر لسوق المنتجات الفاخرة في الصين التركيز على الولاء للعلامة التجارية ، وخاصة تلك الحملات التي تستهدف مستهلكي الجيل Z.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك ثلاثة أشياء يجب التركيز عليها لتتبع أدائك بشكل أفضل وتحسين تغطية الوسائط الخاصة بك.

تأثير تسويق الأزياء الفاخرة في الصين

اقرأ المقال

3 خطوات لتحويل تغطيتك الإعلامية في الصين من الصفر إلى البطل

1. تتبع وقياس حملات KOL الخاصة بك.

أنت تعلم أن تسويق KOL أمر بالغ الأهمية لنجاح العلامات التجارية FLB في الصين. ومع ذلك ، لا يكفي ببساطة اختيار عدد قليل من أفضل KOLs للتعاون معهم والأمل في الأفضل. لكل حملة ، تحتاج إلى فهم مقدار عائد الاستثمار الذي تحققه كل KOL حتى تتمكن من الكشف عن أفضل المدافعين لديك وتعظيم الحملات المستقبلية .

يمكن أن تساعدك أدوات مراقبة الوسائط الصحيحة في مقارنة النتائج من مختلف KOLs عبر منصات مختلفة باستخدام مقياس موحد. بهذه الطريقة ، يمكنك بسهولة تقييم ما ينجح وما لا ينجح.

2. قسّمها: التغطية بالصوت

تعد KOLs مهمة في التسويق الصيني ، لكنها ليست الصوت الوحيد الذي يساهم في تغطيتك الإعلامية القيمة. يجب عليك أيضًا تتبع وقياس تأثير الأصوات الأخرى مثل وسائل الإعلام والمشاهير والشركاء ووسائل الإعلام المملوكة.

يتيح لك القيام بذلك فهم الأصوات الأفضل أداءً ولماذا ، وتحسين استراتيجيتك وفقًا لذلك. تذكر أن الهدف ليس مجرد زيادة التغطية الإعلامية الخاصة بك ، ولكن تحسينها لتحقيق أعلى عائد استثمار ممكن .

3. فهم وسائل التواصل الاجتماعي الصينية.

تختلف المنصات الاجتماعية الصينية عن تلك الموجودة في الغرب. لا تحتاج فقط إلى معرفة الأنظمة الأساسية الشائعة ، ولكن عليك أيضًا معرفة أي منها شائع لجمهورك المحدد والسكاني . هذا هو المفتاح لمعرفة KOLs والشركاء الذين يتعاونون معهم على كل منصة ، ونوع الحملات التي سيتم تشغيلها ، وشكل المحتوى الذي يجب إنتاجه للوصول إلى قاعدة العملاء المثالية.

ستعلمك القدرة على تتبع وقياس إشارات العلامة التجارية والتغطية الإعلامية عبر المنصات الاجتماعية أي منها يقدم أكبر قيمة . سيساعدك هذا على تحسين إستراتيجيتك التسويقية المستقبلية في الصين.

الطريقة رقم 1 لتتبع أداء التسويق في الصين

ماذا لو كان لديك حل واحد سهل الاستخدام لتتبع جميع وسائل الإعلام ووسائل التواصل الاجتماعي الصينية؟

تقديم Launchmetrics Discover ، أول أداة مراقبة للعلاقات العامة مخصصة لصناعات الأزياء والرفاهية والجمال. بفضل التغطية الشاملة للقنوات المتقاطعة ، يمكنك مراجعة وسائل الإعلام التي تشير إلى حصول علامتك التجارية والتحكم فيها عبر القنوات المطبوعة وعبر الإنترنت والقنوات الاجتماعية.

يتيح لك Discover أيضًا:

• حدد بسهولة التغطية الإعلامية التي تريد مراقبتها وتصفية الضوضاء من الأصوات غير ذات الصلة.
• تعمق في تغطية وسائل التواصل الاجتماعي من الشبكات الصينية الأكثر شعبية مثل Douyin و Weibo و WeChat و RED و BiliBili.
• تحليل أفضل لتأثير مبادراتك من خلال ربط المحتوى والمنشورات بالحدث أو الحملة أو المنتج ذي الصلة.
• افهم القنوات والمناطق و KOLs التي تساهم بشكل أفضل واكتشف أفضل المدافعين عنك.
• قارن نتائجك عبر قنوات مختلفة باستخدام Media Impact Value (MIV) ، خوارزمية التعلم الآلي الخاصة بنا والتي تسمح لعلامتك التجارية بتعيين قيمة نقدية لكل منشور أو تفاعل أو مقالة.
• اعرض نجاحك في الصين من خلال النشرات الإخبارية وكتب التغطية الجميلة.
• قم بتحليل أدائك بشكل دوري من خلال تقارير PowerPoint القابلة للتصدير وسهلة التعديل.

اكتشف المزيد حول حل مراقبة الأداء السحابي والعلاقات العامة الخاص بنا ، LaunchMetrics Discover ، اليوم.

هل أنت مستعد لنقل حملاتك العالمية إلى المستوى التالي؟

بغض النظر عن هدفك ، اكتشف كيف يمكن لأدوات تحليل أداء علامتنا التجارية أن تدعم حملاتك وتغير لعبة التسويق الخاصة بك.

احجز عرضًا الآن