Tumblr Ads 101: أنواع الإعلانات والمواصفات والأمثلة وأفضل الممارسات للحملات عالية الأداء

قد يصف البعض Tumblr بأنه منصة اجتماعية غير عادية وغير ناضجة. قد يقول الآخرون إنها إبداعية ومرئية ومسلية للغاية. في كلتا الحالتين ، ليس هناك من يجادل في أنه موقع شائع - أحد أكثر 50 موقعًا شهرة في الولايات المتحدة. لاحظ المسوق الرقمي أن الأمر يستحق أن تستثمر في إعلانات Tumblr.

مع مزيج من المنشورات النصية القصيرة ، الصور ، الميمات ، الفيديو ، gif ، والصوت ، يمكن أن تكون منصة التدوين التي تعتمد على الصور منصة مفيدة للغاية للعلامات التجارية الراغبة في البحث خارج السطح الملتوي للمنصة. تحت كل الفكاهة ، هناك محتوى أكثر صلابة حول مجموعة متنوعة من الموضوعات ، مما يشير إلى اتساع قاعدة مستخدمي Tumblr.

بعد تعريف سريع لإعلانات Tumblr ، سنشرح كيف يمكنك استخدام إعلانات Tumblr لإشراك المستخدمين وإقناعهم بالتحويل على عرضك.

ما هي إعلانات Tumblr؟

يتم إنشاء إعلانات Tumblr كمشاركات ممولة أو مشاركات فيديو ممولة أو يوم دعائي. يتم عرضها بشكل انتقائي للجماهير ذات الصلة بناءً على عوامل مثل المحتوى المحيط الذي يشاهده المستخدمون والمعلومات المقدمة والتطبيقات المستخدمة وسجل البحث وتوصيات الأصدقاء. يتم عرض الإعلانات على Tumblr عبر أجهزة سطح المكتب والجوّال والأجهزة اللوحية:

ألست متأكدًا مما إذا كان الإعلان على Tumblr مناسبًا لك؟ هيا نكتشف.

من يجب أن يستخدم إعلانات Tumblr ... ولماذا؟

يُعد الإعلان على Tumblr مثاليًا لأي علامة تجارية تحاول الوصول إلى جمهور فني ومبدع يركز على الترفيه.

تصف Forbes جيل Tumblr بأنه "مجموعة شابة ومشرقة وذكية في مجال التكنولوجيا من المستخدمين الدوليين الذين يسعون إلى ما قد يبدو غير بديهي: الاتصال الحقيقي عبر الإنترنت مدعوم ، وليس معوقات ، من خلال إخفاء الهوية".

إذا كان هذا يبدو وكأنه جمهورك المستهدف ، فيجب أن تعلن على Tumblr. ومع ذلك ، يمكن لأي علامة تجارية ذات محتوى مرئي جيد للمشاركة الاستفادة من إعلانات Tumblr لأنها:

• موقع التدوين والنشر الشخصي الرائد ، وهو مثالي لأغراض العلاقات العامة والعلامات التجارية.
• بديل أبسط وأقل تكلفة لـ WordPress.
• المنصة رقم 1 لتطوير العلامة التجارية ، مما يجعلها رائعة للترويج للأفلام والعلاقات العامة.
• مليء بالمحتوى القابل للمشاركة للغاية ، بين Tumblr والشبكات الاجتماعية الأخرى.

للتحقق مما إذا كانت صناعتك ذات صلة بالمنصة ، تتضمن القائمة الكاملة لموضوعات المستوى الأعلى المتوفرة حاليًا على Tumblr (على سبيل المثال لا الحصر):

• فن
• اعمال
• تصميم
• المطورين والشركات الناشئة
• تعليم
• الصحة و اللياقة
• المنزل ونمط الحياة
• الأفلام والموسيقى والتلفزيون
• أخبار
• سياسة
• علوم
• رياضات
• تقنية
• السفر

والجدير بالذكر أن هناك جماهير لجميع أنواع الأعمال تقريبًا.

هناك أيضًا عدة طرق يمكن للمسوقين من خلالها الإعلان على المنصة. فيما يلي الأنواع المختلفة من إعلانات Tumblr ، كاملة مع أمثلة ومواصفات إعلانات Tumblr.

كيفية وضع الإعلانات على Tumblr

1. المشاركات الدعائية

يتم عرض هذه الإعلانات في تدفق لوحة التحكم لمستخدمي أجهزة سطح المكتب والجوال والأجهزة اللوحية. إنها تبدو وتتصرف مثل منشورات Tumblr العادية - يمكن للمستخدمين الإعجاب وإعادة التدوين والمتابعة - باستثناء أنهم يتعرضون لجمهور أوسع لأن المستخدمين لا يحتاجون إلى متابعتك لمشاهدة إعلاناتك:

يمكن أن تستهدف المشاركات الدعائية الجماهير حسب الجنس والموقع والاهتمامات. يمكن حتى مشاركتها مع Yahoo لمزيد من الوصول ، ولكن فرصة المشاركة الوحيدة في هذه الحالة هي النقر على الرابط الثابت لمنشور Tumblr. المشاركات الأصلية (مثل ، reblog ، والمتابعة) غير متوفرة من خلال Yahoo.

قامت شبكة التلفزيون FX بحملة برعاية بوست للترويج لبرنامجها الجديد ، رجل يبحث عن امرأة. لقد أنشأوا "محتوى تحريريًا بما في ذلك صور GIF ، ورسوم توضيحية ، وصور فوتوغرافية أصلية تتماشى مع إستراتيجية المراسلة للعلامة التجارية:"

زادت الحملة من عدد متابعي FX بنسبة 86٪ ، وعززت معدل مشاركتهم إلى 2.8٪ - 32٪ فوق متوسطات الصناعة.

تمثل هذه النتائج إجماع إعلانات Tumblr:

• 60٪ من المستخدمين الذين تعرضوا لمنشور ممول يجدونها ممتعة وجذابة وذات جودة عالية
• 70٪ يرون العلامة التجارية المرتبطة أكثر إيجابية بعد مشاهدة الإعلان
• 50٪ حتى البحث عن العلامة التجارية بعد ذلك

المواصفات الإعلانية

• نوع الملف: صورة ثابتة (JPG ، PNG) أو GIF متحركة (GIF)
• أبعاد:
  • JPG ، PNG: 1280 × 1920 بكسل كحد أقصى ، يوصى بـ 540 × 750 بكسل
  • GIF: 540 × 750 بكسل كحد أقصى
• الحد الأقصى لحجم الملف:
  • JPG ، PNG: 10 ميجا بايت
  • GIF: 2 ميجا بايت
• نص التسمية التوضيحية: أحرف غير محدودة
• يجب أن يتم التناوب على تصميم جديد كل 7 أيام طوال فترة الحملة
• لا يمكن أن يتجاوز ارتفاع عرض شاشة كمبيوتر محمول عادية أو شاشتين iPhone
• لا يمكن أن تتجاوز صور GIF ومجموعات الصور 3 × 3
• لا يتم قبول المشاركات المضمنة في Instagram
• الميزات: دائري (3-5 بطاقات) وفيديو

أفضل الممارسات

• ضع في اعتبارك جمهورك: انتبه لما ينشرونه ويعيدون تسجيلهم لفهم اهتماماتهم.
• استخدم 7-8 علامات تصنيف ذات صلة: ستسمح العلامات ذات الصلة بمجالك و / أو منشورك للمستخدمين الذين لا يتابعونك بمشاهدة إعلاناتك.
• قم بتشغيل 2-3 إعلانات في وقت واحد: قم بتحسينها للتفاعل.
• استخدم صور GIF المتحركة ومجموعات الصور: هذه تجذب انتباه المستخدمين ، وتحكي قصة أفضل ، ولا تحتوي ملفات GIF على أي قيود على التكرار.
• اختر محتوى مرحًا وديناميكيًا: يعمل خادم إعلانات Tumblr على تحسين الموضع بناءً على المشاركة (ملاحظة: يمكن أن تكون الرسوم المتحركة سريعة الوميض معطلة).
• استخدم الصور ذات الاتجاه الرأسي: ستحصل على المزيد من العقارات بهذه الطريقة - فقط لا تتجاوز الحد الأقصى لقيود الارتفاع.

2. إعلانات الفيديو الدعائية

على غرار المشاركات الدعائية العادية ، تظهر أيضًا منشورات الفيديو الدعائية في لوحة التحكم ، ولكن كمقاطع فيديو يتم تشغيلها تلقائيًا وتكرارها:

إنها متشابهة من حيث الوصول والاستهداف ، ومع ذلك ، فهي توفر تحليلات إضافية ، مما يسمح لك بمشاهدة إحصائيات حول المشاهدات والتكرار والتفاعل. بالإضافة إلى ذلك ، ينبثق مشغل الفيديو حتى يتمكن الأشخاص من الاستمرار في تمرير خلاصتهم أثناء مشاهدتهم.

استخدمت Maynards مزيجًا من منشورات الفيديو الدعائية والمشاركات الدعائية المنتظمة للترويج لخطها الجديد من الحلوى ، Maynards Beanz. إلى جانب الفيديو ، استخدموا العلامة #whereyoubeanz لزيادة الوعي بالعلامة التجارية:

أسفرت الحملة عن:

• 1.6 ضعف زيادة الوعي بالعلامة التجارية
• 10 أضعاف زيادة في استدعاء الإعلان
• 2.13 ضعف زيادة الرغبة في الشراء

المواصفات الإعلانية

• نوع الملف: MP4 أو M4V أو MOV
• الأبعاد: ٦٤٠ × ٤٨٠
• الحد الأقصى لحجم الملف: 1 جيجا بايت
• نص التسمية التوضيحية: أحرف غير محدودة

أفضل الممارسات

• ضع في اعتبارك مشاهدي الجوّال: من المرجح أنهم يشاهدون عموديًا ، لذا صوّر مقاطع الفيديو في الوضع الرأسي كلما أمكن ذلك.
• تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: يمكن للحث الفعال على اتخاذ إجراء زيادة نية الشراء بنسبة 14٪ وتعزيز توصية العلامة التجارية بنسبة 11٪.
• ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف: اكتشف Tumblr أنه من بين جيل الألفية:
  • تحقق الإعلانات الكوميدية إلمامًا أكبر بالعلامة التجارية بنسبة 50٪
  • تحقق الإعلانات الدرامية تقاربًا أعلى للعلامة التجارية بنسبة 33٪
  • تحقق الإعلانات المعلوماتية نية شراء أعلى بنسبة 31٪

3. يوم مكفول

يتيح هذا الخيار للمعلنين احتكار الجزء العلوي من لوحات تحكم المستخدمين للإعلان عن المحتوى المحدد لمدة 24 ساعة كاملة. يعرض إعلانًا أعلى المنشور الأول على لوحة معلومات Tumblr ، أسفل مربع النشر مباشرةً:

تمكّن حملات اليوم المدعوم المستخدمين من النقر للوصول إلى:

• صفحة استكشاف ذات علامة تجارية (حيث تتمتع العلامات التجارية بحرية مشاركة المحتوى المنسق)
• Tumblr معلن
• موقع ويب للمعلن أو صفحة مقصودة بعد النقر على Tumblr.

وفقًا لـ Tumblr ، يمكن أن تتضاعف نية الشراء وتذكر الإعلان مع حملة يوم برعاية.

المواصفات الإعلانية

• نوع الملف: JPG أو PNG أو GIF
• الأبعاد: 1080 × 432 (JPG ، PNG) ، 540 × 216 (GIF)
• الحد الأقصى لحجم الملف: 3 ميجا بايت
• المشاركة المتاحة: انقر فقط (لا تتوفر مشاركات Tumblr الأصلية مثل Reblog و Like و Follow)
• عبارة الحث على اتخاذ إجراء: 30 حرفًا (حالة الجملة)

أفضل الممارسات

• استخدم إبداعًا بسيطًا: فكر في التصوير الفوتوغرافي أو الرسوم التوضيحية البسيطة والجذابة التي من المؤكد أنها ستجذب الأشخاص إلى قصة حملتك.
• تنسيق العناصر المرئية والشعار: يجب أن تعمل الصور على دعم الشعار ، وليس إرباكه أو التنافس معه.
• تجنب الصور داخل الحاويات: على سبيل المثال ، لا يتم اقتراح إطارات الأجهزة المحمولة ، حيث تفقد الصور تأثيرها في المساحة.
• ضع في اعتبارك تباين الألوان: سوف يتراكب اللون الأزرق الداكن في Tumblr على الصورة من أجل تباين سطر الوصف ويجب أن يؤخذ في الاعتبار عند تصميم المواد الإبداعية.
  • اللون السداسي #: 36465D
  • الشفافية: 40٪
• استخدم الحركة البطيئة لصور GIF: يساعد ذلك في جذب الاهتمام والمشاركة.
• تأكد من توافق CTA الخاص بك مع إرشادات Tumblr:
  • لا يوجد تصيد احتيالي للملاحظات أو الارتباطات الأخرى ("انقر هنا للحصول على خصم 50٪" ، أو "انقر لإعادة التدوين" ، وما إلى ذلك)
  • لا لغة مسيئة
  • لا ترويج للمواقع والخدمات الأخرى
  • عدم وضع نص على صورتك الثابتة / تصميم الوحدة الإعلانية لليوم الدعائي بتنسيق GIF
• راقب اتجاهات الصناعة ذات الصلة: انتبه لما يشاركه قادة الصناعة ، واخلط هذا المحتوى مع المحتوى الأصلي لعلامتك التجارية.
• استخدام المحتوى ذي السمات: ضع في اعتبارك كيف سيعمل المحتوى الخاص بك مع موضوع مرئي ، وتأكد من عدم نشر أي شيء من شأنه أن يزعج الجمالية.

قم بإنشاء إعلانات Tumblr الجذابة الخاصة بك

مع الجمهور المناسب والمستهدف المناسب ، يمكن أن تكون Tumblr قناة فعالة للغاية للإعلان عن علامتك التجارية. طالما أن لديك محتوى مرئيًا لمشاركته ، فإن الإعلان على Tumblr يمكن أن يعزز بشكل كبير من الوعي بعلامتك التجارية ، ويزيد من المشاركة ، ويجذب العملاء المحتملين ، ويساعدك في النهاية على تحقيق الربح.

لتحقيق أقصى استفادة من جميع إعلاناتك ، قم بتنزيل الدليل المرجعي للإعلان الرقمي Instapage ، كاملاً بمواصفات الإعلانات وأفضل الممارسات وأمثلة الإعلانات عبر جميع الأنظمة الأساسية.