8 اتجاهات في الإعلان المحلي والمحتوى ذي العلامة التجارية لعام 2024

تشهد الإعلانات المحلية نموًا كبيرًا حيث يبحث المستخدمون بشكل متزايد عن أشكال إعلانات أكثر عضوية وأقل تدخلاً. تواجه الإعلانات التقليدية رفضًا متزايدًا لكونها مفرطة في التدخل. وبالنظر إلى هذا، فمن المحتمل أن تميل الشركات نحو اتجاهات الإعلان المحلية في التسويق الرقمي. لتنفيذ استراتيجية ناجحة من هذا النوع، من المهم أن تتعرف على المشهد المتطور للإعلانات المحلية والمحتوى ذي العلامة التجارية في عام 2024.

ما يمكن توقعه في الإعلانات الأصلية والمحتوى ذي العلامة التجارية

دعونا نلقي نظرة على الاتجاهات الرئيسية في الإعلانات المحلية والمحتوى ذي العلامة التجارية لعام 2024.

استراتيجيات التسويق التجريبية والتفاعلية

تتمتع العلامات التجارية الآن بفرصة إشراك العملاء بشكل أكثر فعالية من خلال ظهور تقنيات قادرة على إنشاء تجارب الواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR). وهذا يعني وجود اتجاه متزايد حيث تقوم الشركات بتصميم تجارب الواقع الافتراضي والواقع المعزز الغامرة لترك تأثير دائم على جمهورها وتمييزها عن المنافسة.

يهدف هذا النهج التسويقي إلى إشراك الجمهور في الحدث، وتمكينهم من تجربة سيناريوهات افتراضية تشبه الواقع إلى حد كبير. باستخدام هذه التقنيات، يمكن للمستهلكين عرض مجموعة واسعة من المنتجات والتفاعل معها وحتى اختبارها. يوفر كل من الواقع الافتراضي والواقع المعزز تكاملًا سلسًا للمحتوى الترويجي، والذي يحظى بتقدير إيجابي من قبل الجماهير. وهذا يجعلها مثالية لتوصيل الرسائل الإعلانية بمهارة ولكن بشكل مؤثر. نظرًا لأن التسويق التفاعلي والتجريبي يحتل مركز الصدارة، فمن الضروري تنفيذ هذه الاستراتيجيات بطريقة مسؤولة وأخلاقية ومصداقية، مما يضمن أصالتها وقابليتها للتذكر.

​

Metaverse و Omnichannel: العلاقات المتطورة

Metaverse عبارة عن مساحة افتراضية ثلاثية الأبعاد حيث يمكن للمستخدمين التفاعل مع بعضهم البعض. إنه مكان يتجاوز التنشئة الاجتماعية والترفيه. حيث يمكنك العمل أو الدراسة أو حتى إجراء المعاملات الاقتصادية، من بين أشياء أخرى كثيرة. مع الأخذ في الاعتبار تعدد استخداماته، من المتوقع أن يستمر metaverse في النمو وتقديم فرص جديدة للشركات. في الواقع، هناك بالفعل العديد من العلامات التجارية التي وجدت طرقًا للتواصل مع المستهلكين في هذا المجال.

على الرغم من أن هناك المزيد والمزيد من الشركات المهتمة بالتواجد في هذه البيئة الرقمية، إلا أن القنوات المتعددة والتخصيص واستخدام الذكاء الاصطناعي هي مفاتيح النجاح. في الواقع، فإن الجمع بين القنوات المتعددة والتكنولوجيا هو الذي سيتيح للمستخدمين الحصول على تجارب مخصصة. في حين أن عددًا متزايدًا من الشركات حريصة على إثبات وجودها في metaverse، فليست جميعها مستعدة بشكل كافٍ، مما يزيد من جاذبيتها.

من الواضح أن التجارب الغامرة ومتعددة الحواس تبرز باعتبارها من أكثر الوسائل فعالية لإشراك المستخدمين وخلق تأثير دائم، ويمتلك Metaverse جميع العناصر الأساسية لتحويل هذه الرؤية إلى حقيقة.

تبسيط الأولويات من خلال عدم وجود تعليمات برمجية والأتمتة البرمجية

يستمر نمو أتمتة الحملات التسويقية في الارتفاع كل عام، مما يوفر للشركات وسيلة لتوفير الوقت والمال. إن ظهور تقنية No-Code والأتمتة البرمجية يمكّن من أتمتة المهام المتنوعة دون الحاجة إلى مهارات برمجة متقدمة.

ومن المتوقع أن تستمر هذه التكنولوجيا في التطور وتمكين الشركات من تخصيص استراتيجياتها التسويقية المختلفة وتحسينها. ومن المتوقع أن تصبح أداة لا غنى عنها تقريبًا، نظرًا لقدرتها على التكيف مع المشهد الديناميكي والتنافسي للتسويق الرقمي.

من خلال الأتمتة بدون تعليمات برمجية، يمكن للشركات إعادة توجيه الوقت والموارد إلى مهام أخرى، مما قد يؤدي إلى تعزيز حركة المرور على الويب، وتحسين رحلة العميل في مسار المبيعات، واكتساب رؤى أكثر شمولاً حول سلوك المستهلك. ومن الجدير بالذكر أن الأتمتة تتكامل بشكل جيد مع شراء الإعلانات الآلية، مما يوفر فرصًا لتحسين الحملات الإعلانية.

الرهان على الصوت: البودكاست ذات العلامات التجارية

يواصل تنسيق البودكاست نموه القوي، حيث يستحوذ على اهتمام كبير من الجماهير. فهو لا يوفر رؤية واضحة وموضعًا محسّنًا فحسب، بل يوفر أيضًا الحرية الإبداعية والاستهلاك المتنوع في أي وقت والتوافق مع المهام المتعددة. تعمل هذه الوسيلة الفعالة من حيث التكلفة كقناة فعالة لنقل رسائل العلامة التجارية.

بالإضافة إلى المزايا الكامنة فيها، تسهل المنصات المختلفة نشر المحتوى الصوتي، وتعمل كمساحات إعلانية محتملة. ومن خلال الاستفادة من ذلك، يمكن للعلامات التجارية التواصل مع جمهورها المستهدف من خلال تقديم رسائل إعلانية من خلال تنسيقات صوتية مثل الإشارات أو المراجعات أو فصول البودكاست المخصصة. وبدلاً من ذلك، يمكن للعلامات التجارية إنشاء ونشر المحتوى الخاص بها. وهذا لا يعزز التعرف على العلامة التجارية فحسب، بل يمكن أيضًا أن يميز العلامة التجارية عن المنافسين، ويغرس الثقة والاحترافية بين الجمهور.

محتوى دائم الخضرة لتحقيق الفوز

هناك اتجاه آخر في الإعلانات المحلية والمحتوى ذي العلامة التجارية لعام 2024 وهو إعطاء الأولوية للمحتوى الدائم الخضرة. على الرغم من أن المحتوى العابر، مثل قصص Instagram، قد جذب الانتباه، إلا أن المحتوى الأكثر ديمومة أو دائم الخضرة هو الذي يولد أكبر قدر من التفاعل.

لقد ثبت أيضًا أن المحتوى الدائم الخضرة يساعد في تحسين وضع موقع الويب، خاصة عند اتباع استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث. يمكن أن يساعدك ذلك على زيادة قوة العلامة التجارية، وجذب أطراف ثالثة للربط بموقعك، وتعزيز الارتباط الداخلي، وتوليد حركة مرور منتظمة وعملاء محتملين مؤهلين، وزيادة متوسط ​​الوقت الذي تقضيه على موقع الويب الخاص بك.

لهذه الأسباب، سيظل المحتوى الدائم الأهمية مهمًا، على الرغم من أن المزيد من المحتوى سريع الزوال سيستمر إذا أعجب المستخدمون به ونتج عنه تفاعل.

التفاعلات الدقيقة والعلامات التجارية العاطفية

نظرًا لأن العديد من الإجراءات تحدث من خلال الشاشات، يصبح دمج التفاعلات الدقيقة أمرًا أساسيًا لتعزيز سهولة الاستخدام وإضفاء لمسة أكثر تخصيصًا على موقع الويب. في الواقع، من خلال هذه التفاعلات الدقيقة على وجه التحديد يمكن إقامة اتصال عاطفي بين الشركة والعميل، مما يؤدي إلى ضخ بُعد أكثر إنسانية وعاطفية في التواصل داخل العالم الرقمي. وهذا بدوره يؤدي إلى زيادة المشاركة والرضا، ويسهل ولاء العملاء.

يتم تضمين التفاعلات الدقيقة في عناصر مختلفة مثل الأزرار والأيقونات والنماذج ورسائل الخطأ والرسوم المتحركة والميزات التفاعلية الأخرى التي تسمح للمستخدمين بتقديم التعليقات. وهذا بدوره يخلق تجربة أكثر متعة ولا تنسى للعلامة التجارية. تجدر الإشارة إلى أن مثل هذه العناصر تقدم رؤى قيمة حول تصورات المستخدمين للموقع وأنماط التفاعل المفضلة لديهم.

ومن المتوقع أن يزداد انتشار هذه العناصر على صفحات الويب بشكل كبير حيث تدرك الشركات أهمية إنشاء اتصال عاطفي أعمق مع جمهورها.

الإعلان الأصلي في التطبيق

تشير التقديرات إلى أن أكثر من 50% من حركة المرور على الإنترنت على مستوى العالم توجد ضمن تطبيقات الهاتف المحمول، ولهذا السبب تفكر المزيد والمزيد من العلامات التجارية في تضمين الإعلانات المحلية في التطبيقات. في الواقع، هناك بالفعل العديد من التطبيقات التي تدعم هذا النوع من الإعلانات.

أفضل ما في الإعلانات المحلية هو أنها ليست تطفلية، لأنها تمتزج مع المحتوى الآخر على المنصة. بهذه الطريقة، يبدو الأمر أكثر طبيعية من الإعلانات التقليدية، والتي يمكن أن تكون أكثر تدخلاً للمستخدم. يعد هذا أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل العلامات التجارية تختار الإعلانات المحلية بدلاً من الإعلانات التقليدية.

ومن المهم أن تتذكر أن المحتوى الإعلاني المقدم يجب أن يكون جذابًا وملفتًا لانتباه المستخدم. في حين أن ميزته الأساسية تكمن في المزج مع محتوى المساحة، إلا أن هذا يمكن أن يعمل ضدها. بمعنى آخر، إذا فشل في جذب انتباه المستخدم بطريقة ما، فقد يمر دون أن يلاحظه أحد تمامًا ولا يثير أي مشاعر أو يحدث أي تأثير.

​

صياغة إعلانات مقنعة باستخدام الذكاء الاصطناعي

وأخيرًا، هناك اتجاه آخر في الإعلانات المحلية والمحتوى ذي العلامة التجارية يرتبط ارتباطًا مباشرًا بالذكاء الاصطناعي.

يمكن أن يكون الذكاء الاصطناعي أداة قوية لصياغة الإعلانات، خاصة مع ظهور العديد من الأدوات المتخصصة التي تستخدم هذه التكنولوجيا. على سبيل المثال، يمكن لـ MidJourney إنشاء صور من النص، بينما يتفوق ChatGPT في إنشاء محتوى مكتوب. بالإضافة إلى ذلك، ظهرت أدوات مثل AdCreative.ai للمساعدة في تطوير العناصر الإعلانية، وربط Google بإعلانات Facebook.

تسمح لك هذه الأدوات بإنشاء المحتوى بسرعة ودون عناء (تقريبًا) وصياغة الرسائل لجذب جمهورك ونقل أفكار وصور محددة. علاوة على ذلك، فإن أنظمة التعلم الآلي الخاصة بهم تمكن البرنامج من التكيف بشكل متزايد مع طلبات المستخدمين.

تشير جميع الدلائل إلى أن الذكاء الاصطناعي يلعب دورًا محوريًا في إنشاء الإعلانات المدمجة مع المحتوى، مما يوفر للشركات فوائد توفير التكلفة والوقت. ومع ذلك، تظل المشاركة البشرية ضرورية للإشراف على النتائج المستمدة من هذه البرامج وتحسينها.