استراتيجيات التسويق التي يحركها الاتجاه والتي تعمل حقًا

مع اقترابنا من منتصف الطريق لعام 2023 ، يجب على المسوقين البقاء في الطليعة وتكييف استراتيجياتهم مع المشهد المتطور باستمرار للصناعة. Q3 قاب قوسين أو أدنى ، وهو يقدم مجموعة فريدة من التحديات والفرص التي يجب أن تتكيف معها استراتيجية التسويق الخاصة بك. لمساعدتك على التنقل في هذه البيئة الديناميكية بنجاح ، سنشارك أحدث الاتجاهات التي تشكل المشهد التسويقي اليوم.

في مدونة الاتجاهات هذه ، سوف نستكشف ثلاثة مجالات رئيسية تتطلب اهتمام المسوقين قبل أن يبدأ الربع التالي في العمل. من الأهمية المتزايدة للتسويق المجتمعي إلى القوة التحويلية للأحداث الشخصية والافتراضية ، ودمج الذكاء الاصطناعي في الوسائط العضوية والمدفوعة ، سوف نتعمق في تفاصيل كل اتجاه ، وكيف يمكنك إضافتها إلى استراتيجية التسويق الخاصة بك ، ومناقشة تأثيرها المحتمل على نجاح علامتك التجارية.

الاتجاه رقم 1: التسويق المجتمعي

تتمتع المجتمعات بالقدرة على توسيع مدى وصول علامتك التجارية إلى ما هو أبعد من قاعدة عملائك المباشرين. من المرجح أن يشارك أعضاء المجتمع المشاركون المحتوى والمشاركة في المناقشات وإحالة الآخرين للانضمام إلى المجتمع. يمكن أن يؤدي هذا التسويق الشفهي العضوي إلى زيادة كبيرة في ظهور العلامة التجارية وجذب عملاء جدد يتماشون مع قيم وعروض علامتك التجارية. من خلال الاستفادة من التسويق المجتمعي ، ستستفيد من إمكانات جمهور أوسع.

الآن ، دعنا نتعمق في بعض أنواع المجتمعات المختلفة التي قد ترغب في التفكير في تبنيها في استراتيجيتك ...

3 أنواع من المجتمعات يمكنك دمجها في إستراتيجية التسويق الخاصة بك

• مجتمع الممارسة : يشير مجتمع الممارسة ، في سياق المجتمعات التسويقية ، إلى مجموعة من المهنيين في مجال التسويق الذين يجتمعون معًا على أساس الاهتمامات والخبرة المشتركة.توفر هذه المجتمعات منصة للتعاون والتعلم ومشاركة المعرفة بين المسوقين. يتمثل الجانب الفريد لمجتمع الممارسة في أنه يتجاوز عوامل مثل حالة العميل أو الموقع أو الصناعة. ما يهم هو أن الأعضاء يتشاركون في المصلحة المشتركة والتجارة ، مما يعزز بيئة تشجع على تجربة استثنائية وتعزز تبادل المعرفة. نتيجة الأعمال الأساسية التي يمكن لمجتمعات الممارسين تسهيلها هي دعم المبيعات الجديدة أو توسيع المبيعات في مجالات محددة من الأعمال. من خلال الانخراط النشط في خبرة مجتمع الممارسة التسويقية والاستفادة منها ، يمكن للعلامات التجارية أن تقود مبادرات مبيعات جديدة وتعزز فرص النمو في الأسواق المستهدفة.
• مجتمع العملاء: يشير مجتمع العملاء إلى مساحة مخصصة حيث يجتمع عملاء العلامة التجارية معًا للتواصل ، والدفاع عن العلامة التجارية ، والاحتفال بحبهم لمنتجات الشركة أو خدماتها ، والمشاركة في تبادل المعرفة من نظير إلى نظير.ينصب التركيز الأساسي على تعزيز الشعور بالمجتمع بين العملاء ومساعدتهم على النجاح في أدوارهم ومؤسساتهم. العلامات التجارية التي يجب أن تستثمر في مجتمعات العملاء هي تلك التي تتطلع إلى تقوية علاقات العملاء ، ودفع الدعوة ، والترويج لتثقيف المنتج. يسمح الاستثمار في مثل هذه المجتمعات للعلامات التجارية بالاستفادة من المعرفة والتجارب الجماعية لعملائها ، مما يوفر منصة للعملاء لمشاركة أفضل الممارسات والنصائح والحيل المتعلقة باستخدام منتجات أو خدمات العلامة التجارية. من خلال رعاية مجتمع العملاء ، يمكن للعلامات التجارية تعزيز ولاء العملاء والتأييد. من المرجح أن يقوم العملاء الراضون بتجديد اشتراكاتهم أو تكرار عمليات الشراء ، مما يؤدي إلى نمو الإيرادات. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للدعاة داخل المجتمع إنشاء إحالات وجذب عملاء جدد ، مما يساهم بشكل أكبر في نمو الأعمال.
• مجتمع المنتج : ينصب التركيز على حل الأسئلة الخاصة بالمنتج وتعزيز دعم نظير إلى نظير من خلال منصات المحادثة مثل Slack أو المنتديات أو المساحات المجتمعية الأخرى.العلامات التجارية التي يجب أن تستثمر في مجتمعات المنتجات هي تلك التي ترغب في تعزيز تعليم العملاء وزيادة اعتماد المنتج وجمع رؤى قيمة عن المنتج من المستخدمين وإبعاد تذاكر الدعم. هذه المجتمعات ذات صلة خاصة بالشركات التي تقدم منتجات معقدة أو متخصصة حيث يمكن للعملاء الاستفادة من المعرفة والخبرات المشتركة. يسمح الاستثمار في مجتمع المنتجات للعلامات التجارية بالاستفادة من المعرفة والتجارب الجماعية لعملائها ، ودفع نجاح العملاء ، وتحسين المنتجات ، والتأثير بشكل إيجابي في النهاية على المحصلة النهائية.

الاتجاه رقم 2: الأحداث الشخصية والظاهرية

في مشهد اليوم سريع التطور ، يجب على المسوقين تبني نهج ديناميكي لاستراتيجيات الأحداث من خلال اعتماد كل من التنسيقات الشخصية والرقمية لتحقيق النجاح. تتيح الأحداث الشخصية إمكانية التفاعل وجهاً لوجه ، وتعزيز الاتصالات الأصيلة ، وترك انطباع دائم لدى الحضور. تتيح الأحداث الشخصية الفرصة لعرض المنتجات ، وتقديم تجارب غامرة ، وإقامة حضور قوي للعلامة التجارية. من ناحية أخرى ، تكسر الأحداث الرقمية الحواجز الجغرافية ، وتصل إلى جمهور عالمي وتوفر الراحة وإمكانية الوصول. إنهم يستفيدون من التكنولوجيا لتقديم محتوى جذاب ، وتسهيل المناقشات التفاعلية ، وتوفير بيانات ورؤى قيّمة.

من خلال الجمع بين قوة التجارب الشخصية مع وصول المنصات الرقمية وقابليتها للتوسع ، يمكن للمسوقين توسيع جمهورهم ، وتعزيز رؤية العلامة التجارية ، وتعزيز المشاركة الهادفة ، وتحقيق نتائج ملحوظة. يخلق التأثير التآزري لهذه الاستراتيجيات نظامًا بيئيًا تسويقيًا قويًا يدفع العلامات التجارية إلى آفاق جديدة في المشهد الرقمي المتطور باستمرار.

3 طرق لدمج هذا الاتجاه في إستراتيجية التسويق الخاصة بك

• جرب سلسلة عروض ترويجية: يمكن أن يكون دمج سلسلة أحداث الحملة الترويجية في إستراتيجيتك التسويقية محركًا رئيسيًا للنجاح.من خلال إحضار الحدث إلى جمهورك ، يصبح الأمر أكثر ملاءمة لهم ، مما يلغي الحاجة إلى التزامات سفر طويلة أو التزامات زمنية. النطاق الأصغر لأحداث العروض الترويجية يجعلها مناسبة للميزانية ، مما يسمح لك بتخصيص الموارد بشكل فعال. علاوة على ذلك ، فإن البيئة الحميمة للعروض الترويجية تعزز التواصل والاتصالات ذات المغزى ، وهذا هو السبب الرئيسي وراء تقدير الأشخاص للأحداث الشخصية. يوفر هذا الجو المركز فرصة فريدة للتفاعل مع الحضور على المستوى الشخصي ، وبناء العلاقات وترك انطباع دائم. من خلال الاستفادة من مزايا سلسلة أحداث الحملة الترويجية ، يمكنك إنشاء تجربة تسويقية قوية تزيد من الراحة وتعزز الاتصالات وتحفز النجاح لعلامتك التجارية.
• استثمر في الأحداث المنبثقة بدلاً من الرعاية التقليدية: من خلال إحضار الحدث إلى عتبة جمهورك ، فإنك توفر الراحة وتقضي على الحاجة إلى السفر المكثف.تتطلب الأحداث المنبثقة التزامًا أقل من الحضور ، مما يسهل عليهم المشاركة والتفاعل مع علامتك التجارية. يُترجم النطاق الأصغر لهذه الأحداث أيضًا إلى نهج مناسب للميزانية ، مما يسمح لك بتخصيص الموارد بكفاءة. علاوة على ذلك ، فإن البيئة الحميمة للأحداث المنبثقة تخلق بيئة مثالية للتواصل وبناء الاتصالات ، وهو عامل رئيسي يجذب الناس إلى الأحداث الشخصية. من خلال الاستفادة من مزايا الأحداث المنبثقة ، يمكنك توفير تجربة فريدة لا تنسى لجمهورك ، وتعزيز الاتصالات الهادفة ودفع النجاح لعلامتك التجارية.
• احتفظ بالأحداث الرقمية في قائمتك: يمكن أن يؤدي دمج الأحداث الرقمية فقط في إستراتيجيتك التسويقية إلى تغيير قواعد اللعبة لتحقيق النجاح.باستخدام التنسيق الرقمي ، يمكن لحدث واحد إنشاء قدر كبير من المحتوى الإضافي الذي يمكن إعادة توجيهه والاستفادة منه عبر قنوات مختلفة. هذا يضاعف تأثير جهودك ويوفر موارد قيمة لحملات التسويق المستمرة. تقدم الأحداث الرقمية أيضًا ميزة التتبع والقياس الأسهل ، مما يسمح لك بربط النقاط الرقمية وتقييم تأثيرها على المقاييس المهمة مثل خط الأنابيب والإيرادات وعائد الاستثمار (ROI). من خلال دمج جهودك في الأحداث الرقمية فقط ، يمكنك تحقيق تأثير إجمالي أكبر مقارنة بمبادرات التسويق المنعزلة ، مما يزيد من وصول علامتك التجارية ويقود النجاح في المجال الرقمي.

الاتجاه رقم 3: الذكاء الاصطناعي للاستراتيجيات العضوية والمدفوعة

يوفر الذكاء الاصطناعي قدرات لا تقدر بثمن يمكن أن تعزز بشكل كبير جهودك التسويقية. يمكّن تبني الذكاء الاصطناعي المسوقين من الاستفادة من الرؤى المستندة إلى البيانات ، وأتمتة المهام التي تستغرق وقتًا طويلاً ، واتخاذ قرارات مستنيرة بالبيانات ، مما يؤدي إلى حملات تسويقية أكثر فعالية وكفاءة مع عوائد أعلى على الاستثمار.

3 طرق لدمج هذا الاتجاه في إستراتيجية التسويق الخاصة بك

• الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لإعادة تخصيص المحتوى: يمكن أن يدعم استخدام الذكاء الاصطناعي في جهود إعادة تخصيص المحتوى بشكل كبير إستراتيجية التسويق الشاملة لديك ويدفع النجاح.من خلال استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي ، يمكنك تحويل أصل دعامة مثل ندوة عبر الإنترنت إلى أصول أقمار صناعية متعددة ، تلبي تفضيلات الجمهور المختلفة. باستخدام النسخ AI ، يمكن تحويل الندوة عبر الويب إلى منشور مدونة ، مما يجعل المحتوى في متناول أولئك الذين يفضلون القراءة. يتيح إنشاء مقاطع فيديو صغيرة باستخدام أدوات مثل Canva إشراك محتوى الوسائط الاجتماعية ويجذب الجماهير الذين يفضلون مقاطع الفيديو ذات الشكل الأقصر. يتيح تجميع نص الندوة عبر الإنترنت باستخدام الذكاء الاصطناعي إنشاء رسم بياني ، وتسليط الضوء على الوجبات السريعة الرئيسية وتقديم المعلومات بصريًا. يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي أيضًا في تحديد التوقيت الأمثل للترويج للندوة عبر الإنترنت وأصولها عبر الأقمار الصناعية على وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي في إعادة توجيه المحتوى ، فإنك تضمن أن يستمتع جمهورك بالبحث وقيادة الفكر والوقت والجهد المستثمر في الندوة عبر الويب بالتنسيقات المفضلة لديهم وفي الوقت الذي يناسبهم. يعزز هذا النهج الشامل إستراتيجيتك التسويقية ، ويزيد من الوصول ، ويدفع النجاح في إشراك جمهورك المستهدف أينما كان.
• استخدم الذكاء الاصطناعي لدعم جهودك الإعلانية الآلية: يمكن أن يؤدي دمج الذكاء الاصطناعي في الإعلان الآلي إلى تغيير قواعد اللعبة - لا سيما بالنظر إلى ثروة البيانات المتضمنة في هذا النهج الإعلاني.يمكن للذكاء الاصطناعي إحداث ثورة في إنشاء الكلمات الرئيسية من خلال إنتاج كلمات رئيسية ومصطلحات بحث تتجاوز استخدامك التاريخي. من خلال التفكير خارج الصندوق واستخدام مطالبات مختلفة ، يمكن أن يساعدك الذكاء الاصطناعي في اكتشاف كلمات رئيسية جديدة ومؤثرة لتعزيز حملاتك الإعلانية. باستخدام اقتراحات الكلمات الرئيسية المدعومة بالذكاء الاصطناعي ، يمكنك توسيع نطاق استهدافك والوصول إلى جمهور أوسع. تعمل القدرة على الاختبار المستمر لهذه الكلمات الرئيسية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي وتحسينها على تعزيز فعالية جهودك الإعلانية الآلية. من خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي في الإعلان الآلي ، يمكنك الاستفادة من إمكاناته الهائلة للكشف عن رؤى جديدة وتحسين إستراتيجيتك الإعلانية لتحقيق أفضل النتائج.
• استخدم الذكاء الاصطناعي للعثور على أفضل مكان لإعلاناتك: يمكن أن تؤدي إضافة الذكاء الاصطناعي إلى جهود وضع الإعلانات المدفوعة إلى تعزيز فعالية حملاتك بشكل كبير.باستخدام خوارزميات الذكاء الاصطناعي التي تحلل البيانات في الوقت الفعلي ، يمكنك تحسين وضع الإعلانات دون عناء. تأخذ هذه الخوارزميات في الاعتبار عوامل مختلفة ، بما في ذلك سياق موقع الويب وسلوك المستخدم وأداء الإعلان ، لاتخاذ قرارات فورية بشأن أفضل موضع لكل مرة ظهور. من خلال الاستفادة من إمكانات التحسين الديناميكي للذكاء الاصطناعي ، يتم عرض إعلاناتك في المواضع الأكثر صلة وتأثيرًا ، مما يزيد من فرص جذب انتباه المستخدمين وزيادة التحويلات في النهاية. بفضل قدرة الذكاء الاصطناعي على التكيف والتحسين في الوقت الفعلي ، يمكنك ضمان عرض إعلاناتك المدفوعة باستمرار في أكثر المواقع إستراتيجية ، مما يؤدي إلى تحسين أداء الحملة ونجاح التسويق بشكل عام.

في هذه المدونة ، اكتشفنا ثلاثة مجالات محورية تتطلب اهتمامك قبل انطلاق الربع الثالث. من الأهمية المتزايدة للتسويق المجتمعي إلى الإمكانات التحويلية للأحداث الشخصية والافتراضية ، ودمج الذكاء الاصطناعي في كل من الوسائط العضوية والمدفوعة ، فقد تعمقنا في كل اتجاه ، ونزودك برؤى قابلة للتنفيذ لإثراء تسويق H2 2023 الخاص بك إستراتيجية. من خلال تبني هذه الاتجاهات ، ستفتح طرقًا جديدة للنجاح وترسيخ علامتك التجارية كرائد في مجال التسويق المتطور باستمرار.

بينما نمضي قدمًا ، تذكر أن البقاء في الطليعة يتطلب قابلية مستمرة للتكيف واستعدادًا لاحتضان الابتكار. من خلال إبقاء إصبعك على نبض الاتجاهات الناشئة وآثارها ، فإنك تضع علامتك التجارية في مكانة مناسبة للنمو المستمر والأهمية في مشهد سريع التغير.

هل تريد أن ترى كيف يمكن أن يساعدك Instapage في تحقيق أهدافك التسويقية؟ حدد موعدًا لاستشارة 1: 1 مع أحد خبرائنا اليوم.