8 أمثلة توضح كيفية تصميم أفضل صفحة مقصودة للسفر

تعد صناعة السفر واحدة من أكبر وأسرع القطاعات الاقتصادية نموًا في العالم ، حيث تدعم أكثر من 284 مليون وظيفة - أكثر من صناعات صناعة السيارات والتعدين والمالية مجتمعة! وبحلول عام 2020 ، من المتوقع أن يتم القيام بـ 1.5 مليار رحلة دولية.

في قطاع الأعمال التوسعي مثل صناعة السفر ، تكون المنافسة هائلة. لذلك من الأهمية بمكان أن تتمتع العلامات التجارية الخاصة بالسفر بحضور رقمي رائع وأن تترك انطباعات أولى لا تصدق ودائمة. الطريقة الأكثر فاعلية لتحقيق ذلك: ما بعد النقر فوق الصفحات المقصودة.

ما هي الصفحة المقصودة بعد النقر؟

الصفحة المقصودة بعد النقر هي صفحة ويب قائمة بذاتها ، منفصلة عن التنقل الرئيسي لموقع الويب ، وهي مصممة لاستنباط إجراء معين من زوارها. يمكن أن يكون هذا الإجراء هو التنزيل والتسجيل والاشتراك واستلام عرض أسعار وأشياء أخرى كثيرة. لإقناع الزائرين باتخاذ إجراء ، تتميز الصفحات المقصودة بعد النقر بعناصر مقنعة مثل العناوين الموجهة نحو المنفعة ، وشارات السلطة ، والدليل الاجتماعي ، والإشارات المرئية ، وعبارات CTA القوية.

كيف تستخدم صناعة السفر الصفحات المقصودة بعد النقر

سواء كان ذلك لإغراء العملاء المحتملين بحجز رحلة لمرة واحدة في العمر إلى ديزني ، أو لإعدادهم لقضاء إجازتهم القادمة عبر البلاد عن طريق شراء تأمين السفر ، فإن صفحات الهبوط بعد النقر على السفر هي أفضل أصول التسويق الرقمي للحصول على تم إنجاز المهمة.

لا يوجد قالب للصفحة المقصودة للسفر بعد النقر لأن الصناعة متنوعة للغاية. ومع ذلك ، توفر الأمثلة التالية إرشادات حول كيفية إنشاء صفحة محسّنة للحث على اتخاذ إجراء من العملاء المحتملين.

يرجى ملاحظة أنه بالنسبة لأمثلة الصفحة المقصودة بعد النقر على السفر الأقصر ، فقد أظهرنا الصفحة بأكملها. ومع ذلك ، بالنسبة للصفحات الأطول ، فإننا نعرض فقط الجزء المرئي من الصفحة. قد تحتاج إلى النقر للوصول إلى كل صفحة مقصودة بعد النقر لمعرفة بعض النقاط التي نناقشها. أيضًا ، ضع في اعتبارك أن بعض الشركات المدرجة قد تكون أ / ب تختبر صفحتها بإصدار بديل عن الإصدار المعروض أدناه.

1. للعثور على عروض الرحلات الجوية

في كثير من الأحيان ، يصمد المسافرون في شراء تذاكر طيرانهم ، فقط ليجدوا أنفسهم يتدافعون للعثور على بعض أسعار تذاكر الطيران في اللحظة الأخيرة. تهدف شركات مثل GoLastMinute إلى المساعدة في هذه العادة الشائعة. دعنا نرى ما إذا كان تصميم الصفحة المقصودة للسفر بعد النقر فعالاً في نقل هذه الرسالة:

GoLastMinute

بدءًا من الجزء العلوي ، لا يتم ربط شعار الشركة بالصفحة الرئيسية ، مما يساعد على ضمان بقاء الزوار وعدم ارتدادهم على الفور. قد لا يكون التحويل طويلاً بما يكفي ، نظرًا لوجود طرق أخرى خارج الصفحة - مثل رابط الصفحة الرئيسية أسفل زر CTA ورابط "GraphicBomb" في التذييل.

العنوان محدد ومباشر ، ويقوم العنوان الفرعي المقنع الذي يركز على الفوائد بعمل ممتاز في دعم العنوان. أيضًا ، جعل حقل البريد الإلكتروني المطلوب طريقة جيدة لـ GoLastMinute لالتقاط أكبر عدد ممكن من عناوين البريد الإلكتروني من المسافرين.

هناك ثلاث إشارات مرئية واضحة توجه الانتباه إلى العناصر الأساسية في الصفحة:

• الطائرة الزرقاء تشير إلى النموذج
• ترشد الطائرة البيضاء الموجودة على زر الحث على الشراء الآفاق للمتابعة إلى الصفحة التالية
• يشير السهم الأحمر إلى النموذج ، مذكراً الزائرين بإرسال بريدهم الإلكتروني وطلب صفقات رحلات الطيران

بالانتقال إلى زر CTA ، "متابعة" ممل جدًا ويمكن استبداله بسهولة بشيء أقل غموضًا مثل ، "اعثر على أفضل عروض الرحلات الجوية الآن!"

بشكل عام ، أسلوب الصفحة مختلط للغاية. يبدو إعداد الشاطئ خلف النموذج مشابهًا للرسوم المتحركة ، في حين أن حقيبة السفر وساعة التوقيت الموجودة أسفل الطية عبارة عن رسوم متحركة - ثم يظهر المربع الأيمن السفلي كصورة احترافية. يقلل هذا النوع من عدم الاتساق من قيمة ثقة الصفحة وقد يمنع الأشخاص من التحويل.

2. لتعزيز المسابقات

نظرًا لأن تكاليف السفر يمكن أن تتراكم بسرعة كبيرة ، تعد المسابقات خيارًا رائعًا للشركات لتوليد عملاء متوقعين وبناء علاقة مع المسافرين. يروج تصميم الصفحة المقصودة للسفر بعد النقر من ShermansTravel إلى رحلة بحرية باعتبارها الجائزة الكبرى:

شيرمانس السفر

تجذب شعارات الشركة الموجودة أعلى الصفحة انتباه الزائرين أولاً ، ولكن للأسف ، فهي ليست ممتعة من الناحية الجمالية. حقيقة أنهم منقسمون للغاية يمكن أن يجعل الناس يشككون في مصداقية هذه الشركة ويبتعدون عن العرض.

الصورة جميلة ، رغم أنه من الغريب بعض الشيء أن السفينة السياحية ليست مصورة. هل هي حتى سفينة سياحية أم باخرة لأن الشريك الحائز على الجائزة هو "American Queen Steamboat Company؟" قد يؤدي تفسير أو صورة للتوضيح إلى زيادة قيمة الثقة هنا وتحقيق المزيد من التحويلات.

لا بأس بالعنوان الرئيسي والعنوان الفرعي ، لكن يمكن تحسينهما. بدلاً من القول ، "يمكنك الفوز برحلة بحرية شمال غرب المحيط الهادئ" بطريقة غير متحمسة ، قد ترغب الشركة في اختبار A / B لشيء أكثر وصفًا وجاذبية مثل ، "أدخل للفوز برحلة بحرية شمال غرب المحيط الهادئ لمدة 9 أيام!"

كان إدراج مزايا الجائزة فكرة رائعة ومن المرجح أن يقنع الزائرين بالدخول. في النقطة الأخيرة ، على الرغم من ذلك ، لا يلزم تضمين "النبيذ الإقليمي والرحلات الشاطئية" لأن القسم يؤدي إلى "تتضمن الجائزة". إنها تفاصيل بسيطة ، لكنها قد تقلل من مصداقية الشركة للأشخاص الذين يلاحظون ذلك.

النموذج المكون من خانتين واضح ومباشر لأن طلب عنوان البريد الإلكتروني والرمز البريدي فقط لن يخيف الكثير من الأشخاص. يجب تحسين زر الحث على الشراء تمامًا. إنه صغير جدًا لعرض النموذج ، ولا يتناقض اللون البرتقالي مع الخلفية بقدر الإمكان ، و "إرسال" هو أحد أسوأ خيارات الكلمات التي يمكن تضمينها على الزر.

علاوة على ذلك ، يمكن للعديد من روابط الخروج صرف الانتباه عن هدف الصفحة ، بما في ذلك شعار الشعار في أعلى الصفحة ، وشعار شركة American Queen Steamboat Company ، وقواعد اليانصيب. تعتبر سياسة الخصوصية والشروط والأحكام روابط مقبولة لأنها تساعد في إضافة مستوى من الثقة إلى ShermansTravel وهذا العرض الترويجي. ومع ذلك ، بدلاً من فتح القواعد في صفحة مختلفة ، يمكن أن يكون لديهم نافذة منبثقة مبسطة تشرح القواعد.

3. لتقديم معلومات عن إجازات المشاركة بالوقت

بينما يشعر الكثير من الناس أن المشاركة بالوقت باهظة الثمن ولا تستحق كل الرسوم الإضافية ، يجب على مروجي المشاركة بالوقت إقناع العملاء المحتملين بخلاف ذلك. يمكن أن تكون الصفحات المقصودة بعد النقر أداة رائعة للتأكد من أن الاستثمار يستحق الاستثمار:

نادي عطلات شيراتون

الجانب الأكثر بروزًا في هذه الصفحة المقصودة بعد النقر هو نموذج التقاط العملاء المحتملين مع وفرة من خيارات الإجازة للاختيار من بينها. نظرًا لأن إجازات المشاركة بالوقت فريدة ومتعددة الاستخدامات ، فإن إنشاء النموذج لمنح العملاء المحتملين خيارات أكثر تخصيصًا كان فكرة رائعة.

أحد عناصر النموذج الذي قد يرغب شيراتون في اختباره هو زر CTA. "إرسال المعلومات" غامض والزر الأخضر لا يقفز من الصفحة بقدر الإمكان. اختبرها بنسخة موجهة للمزايا مثل ، "أرسل لي عروضًا لعطلة المقبلة!" واللون المتباين مثل اللون البرتقالي ، سيجعلها تبرز أكثر وتجذب الزائرين للتحويل.

الميزة الثانية للنموذج التي قد تستحق اختبار A / B هي إزالة الأحرف الصغيرة الموجودة أسفل زر CTA. الشيء نفسه ينطبق على الطباعة الصغيرة في أسفل الصفحة. هل كل هذا ضروري أم يمكن نقله إلى سياسة الخصوصية أو صفحات الشروط والأحكام؟

يوفر عرض الشرائح لصور المنتجع والمصطافين الذين يستمتعون بأنفسهم في المنتجعات آفاقًا نظرة مقنعة ومرتبطة بتجربة المشاركة بالوقت. صندوق النسخ الموجود في الجزء السفلي الأيمن من الصورة يقوم بعمل رائع في بيع مزايا إجازات شيراتون بالوقت أيضًا.

أخيرًا ، تعمل شعارات الشركاء المرتبطة بالارتباط التشعبي بالقرب من الجزء السفلي كمُلهيات ، مما يوفر للزائرين طريقًا سهلًا للخروج قبل التحويل على العرض.

4. لحجز الاجازات

لا يحب العديد من المسافرين ضغوط التخطيط والميزانية وحجز الإجازات بمفردهم ، لذلك يتطلعون إلى وكالات السفر للحصول على المساعدة. دعنا نلقي نظرة على صفحة Liberty Travel المقصودة بعد النقر هذه والمصممة لتزويد العملاء المحتملين بعروض أسعار لتكاليف الإجازة:

ليبرتي ترافيل

أولاً ، اسم الشركة مرتبط بالصفحة الرئيسية. يجب إزالة هذا الارتباط التشعبي لأنه منذ البداية ، هناك فرصة أن يغادر الزوار الصفحة دون الحصول على عرض أسعار. تتضمن روابط الخروج الأخرى ميزة "Find Us" في الزاوية اليمنى العليا وتذييل الصفحة بالكامل.

تعطي الصورة للعملاء المحتملين فكرة أن موظفي Liberty Travel ودودون ومفيدون ، ومن المحتمل أن يقنعهم بالعمل مع الشركة. بالإضافة إلى ذلك ، يعد رقم هاتف click-to-call (انقر للاتصال) ميزة رائعة ، مما يجعل من السهل والسريع على العملاء المحتملين الاتصال بوكالة السفر.

عنوان النموذج ، "العثور على أفضل صفقة" ، غامض. العثور على أفضل صفقة على ماذا ومقارنة بمن؟ كما أن النموذج طويل إلى حد ما ، مما قد يخيف الآفاق ويخيفهم. تم تحديد خانة الاختيار "الاشتراك في البريد الإلكتروني" بالفعل وهي طريقة مخادعة لـ Liberty لإرسال مواد ترويجية إلى العملاء المحتملين دون أن يختاروا فعلاً هذا المحتوى. عبارة الحث على اتخاذ إجراء "احصل على عرض أسعار" غير ملهمة ، والأحمر لا "ينبثق" من الصفحة لأن اللون الأحمر مستخدم بالفعل عدة مرات.

قد تؤدي إضافة بعض شهادات العملاء الإيجابية إلى زيادة رغبة العملاء المحتملين في العمل مع Liberty Travel وتحقيق نتائج أفضل. هناك شيء على غرار "Liberty Travel ساعدني في توفير 25٪ من رحلتي إلى المكسيك!" قد يقنع العملاء المحتملين بأن Liberty هي وكالة السفر التي يرغبون في حجز عطلتهم المقبلة معها.

5. لإنشاء تنزيلات تقرير السفر

سواء كان ذلك لإلهام الإجازة أو للتعرف على الاتجاهات الحديثة ، غالبًا ما يهتم المسافرون بقراءة تقارير السفر المختلفة. فيما يلي صفحة مقصودة بعد النقر من Skift تم إنشاؤها لإنشاء تنزيلات لأحد تقاريرها الأخيرة للمكسيك:

سكيفت

لنبدأ بروابط الخروج التي يمكن إزالتها:

• التنقل في الرأس والتذييل
• أزرار المشاركة الاجتماعية أعلى وأسفل الجزء المرئي من الصفحة
• روابط البودكاست في أسفل اليمين

لماذا يتم تضمين روابط البودكاست على الإطلاق؟ إذا كان من المفترض أن تركز هذه الصفحة على تقرير السفر الفاخر في المكسيك ، فإن روابط البودكاست هذه لا تضيف سوى الارتباك. بتضمين عناصر أخرى قابلة للنقر ، تطلب Skift من الزائرين تشتيت انتباههم ومغادرة الصفحة دون تنزيل التقرير.

على الجانب العلوي ، تُظهر الصورة للزائرين ما سيحصلون عليه من خلال إدخال معلوماتهم. بالإضافة إلى ذلك ، توجد مساحة بيضاء كافية على الصفحة - لفت الانتباه إلى العناصر الأكثر أهمية ، مثل صورة التقرير ووصفه ونموذج التقاط العميل المتوقع.

شكل التقاط الرصاص الذي يتحرك مع الزائرين أثناء قيامهم بالتمرير هو لمسة لطيفة للغاية لأنه يحافظ على زر CTA مرئيًا دائمًا. تجعل هذه الميزة سهلة للغاية وملائمة للعملاء المحتملين للتحويل في أي وقت خلال وقتهم على الصفحة.

ومع ذلك ، فإن الشكل نفسه يحتاج إلى إصلاح شامل. يعتبر "تنزيل" و "إرسال" لطيفين بشكل لا يصدق وليسا مقنعين على الإطلاق. أيضًا ، النموذج طويل بعض الشيء نظرًا لتنزيل المحتوى. يعد طلب الاسم وعنوان البريد الإلكتروني ممارسة معتادة ، ولكن هل المسمى الوظيفي واسم الشركة والصناعة ضرورية لتنزيل التقرير؟ قد ترغب Skift في التفكير في اختبار A / B لنموذج أقصر لمعرفة ما إذا كان ذلك ينتج المزيد من العملاء المتوقعين.

أخيرًا ، يعد سرد النقاط الرئيسية الثلاث في شكل تعداد نقطي أمرًا ذكيًا ، لكن الأجزاء الكبيرة من النص تحتها تجعل قراءة هذه الصفحة مهمة روتينية أكثر مما يجب أن تكون عليه.

6. للبحث عن تأجير سيارات

تأجير السيارات هي إحدى ركائز صناعة السفر. ومع وجود العديد من شركات تأجير السيارات للاختيار من بينها ، تحتاج هذه الشركات إلى القيام بكل ما في وسعها لمواصلة تدفق العملاء.

فيما يلي صفحة مقصودة للسفر بعد النقر تم إنشاؤها بواسطة Airport Rental Cars ، بهدف إقناع الزائرين بالبحث عن سيارة واستئجارها:

سيارات تأجير المطار

مرة أخرى ، خروج وصلات وافرة! يوفر كل من شعار الشركة والتنقل في الرأس والتذييل وشعارات الموردين احتمالات بعيدة عن الصفحة قبل التحويل. بالإضافة إلى ذلك ، فإنها توفر مساحة إعلانية أسفل شعارات الموردين هذه ، وهي عبارة عن رابط خروج خارج الصفحة.

النموذج قصير وسهل على العملاء المحتملين إكماله. أيضًا ، يتناقض زر CTA البرتقالي مع باقي الصفحة ، ومن المحتمل أن يجذب انتباه الزوار بسرعة. على العكس من ذلك ، فإن نسخة الزر وعنوان النموذج ضعيفان. لا يوجد شيء فريد أو مقنع بشأنهم ، لذلك قد لا يزعج الزوار حتى ملء النموذج. قد يؤدي اختبار A / B لبعض النسخ الوصفية التي تركز على الفوائد إلى مزيد من عمليات البحث والعملاء المتوقعين للشركة.

تعمل صورة السيارة الرياضية متعددة الاستخدامات كإشارة بصرية ، على الرغم من أن السيارة تبتعد عن الزائر. من خلال الإشارة إلى النموذج ، فإنه يوجه انتباه الزائرين بمهارة للتركيز على النموذج والبحث عن سيارة مستأجرة.

تشرح الأقسام الثلاثة الأيقونية ذات النص الأزرق العرض بمزيد من التفصيل. ومع ذلك ، فإن إضافة مسافة بيضاء إلى الصفحة بأكملها سيساعد في جذب المزيد من الانتباه إلى العناصر الأكثر أهمية ، وقد ينتج عنه نتائج أفضل.

يعد إدراج جميع موردي السيارات المستأجرة فكرة جيدة نظرًا لأنهم يعملون كمؤشرات ثقة ، ولكن يجب على الشركة اختبار A / B نسخة أخرى من الصفحة لا ترتبط فيها الشعارات بصفحات أخرى. علاوة على ذلك ، فإن إضافة بعض الشهادات من العملاء السعداء (مع عرض أسعار مفصل ولقطة رأس) من شأنه أن يضيف المزيد من الثقة ويساعد في إقناع الزائرين بأن تأجير سيارات المطار هو الخيار الأفضل لاحتياجاتهم.

7. لدفع مبيعات تذاكر مدينة الملاهي

تشبه هذه الصفحة المقصودة للسفر بعد النقر من Universal Studios Hollywood مثال Airport Rental Cars من حيث أنها صفحة مقصودة للنقر بعد النقر. تشجع مدينة الملاهي الناس على شراء التذاكر عبر الإنترنت وتوفير ما يصل إلى 10 دولارات. دعونا نرى كيف تقنع الصفحة الزوار بالقيام بذلك:

يونيفرسال ستوديوز هوليوود

العنصر الأكثر إمتاعًا من الناحية الجمالية هو الصورة مع كل الألوان الزاهية ، وعمومًا ، فإن الصفحة متوازنة جيدًا مما يوفر تجربة مستخدم أكثر إمتاعًا.

بصرف النظر عن الصورة الجميلة ، فإن النسخة مقنعة وموجهة نحو المنفعة ، وتوضح للآفاق أنه يمكنهم توفير المال وتجنب الخطوط عن طريق شراء التذاكر عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك ، توفر أزرار الحث على الشراء التعاونية المتعددة (حتى لافتة "حصريًا عبر الإنترنت") للعملاء المحتملين بعض الفرص للنقر فوق أثناء استكشافهم للصفحة.

ولكن مرة أخرى ، قد ينتج عن العديد من روابط الخروج (شعار العلامة التجارية ، والتنقل في الرأس والتذييل ، وزر الحث على اتخاذ إجراء "مزيد من المعلومات" ، والروابط الاجتماعية ، وما إلى ذلك) عدد أقل من النقرات.

بعض العناصر المفقودة هي أي شكل من أشكال الإثبات الاجتماعي أو شهادة العميل. إن إثبات أن العملاء السابقين قد استفادوا من هذا العرض ووجدوا أنه ذا قيمة قد يجبر الآخرين على شراء التذاكر عبر الإنترنت أيضًا.

8. لبيع تأمين السفر

يمكن أن يكون السفر مكلفًا ؛ ثم تتعامل مع تكلفة تأمين السفر - قد يظن الكثيرون أنه غير ضروري بعد إنفاق الكثير على التذاكر ، فهم يختارون عدم شرائها. بصفتك شركة تأمين ، فإن وظيفتك هي إقناع المسافرين لماذا يستحق الشراء.

دعونا نرى كيف تستخدم AardvarkCompare صفحة مقصودة بعد النقر لإيصال الرسالة:

مقارنة

لقد أوشكنا على اجتياز صفحة مقصودة كاملة بعد النقر على السفر دون العثور على رابط خروج ، باستثناء شارة أمان McAfee في التذييل التي تنتقل بعيدًا عن الصفحة. على الرغم من أن هذا المثال بالذات ليس سيئًا مثل الأمثلة السابقة لأنه يوفر تفاصيل دقيقة حول مدى أمان AardvarkCompare.com.

العنوان "تأمين السفر" واسع للغاية ويحتاج إلى إعادة كتابته ، ولكن على الأقل يقوم العنوان الفرعي بعمل جيد في التفصيل.

باستخدام نموذج متعدد الخطوات ، تلتقط AardvarkCompare العملاء المتوقعين المهتمين حقًا وتتيح للعملاء المحتملين معرفة مدة العملية. توفر كل خطوة عناوين أقسام لمعاينة ما هو مطلوب بعد ذلك (الوجهة ، والمسافر ، ومعلومات الدفع).

تبرز أزرار الحث على الشراء البرتقالية بشكل بارز على الصفحة الزرقاء ، ولكن يمكن اختبارها أ / ب بنسخة أقوى من "التالي" و "بدء المقارنة".

تساعد قائمة شركاء التأمين على غرس الشعور بالثقة لدى الزوار - مما يجعلهم يشعرون براحة أكبر عند شراء التأمين من AardvarkCompare. علاوة على ذلك ، يساعد قسم "كيف يعمل" على إعلام الزائرين بما يمكنهم توقعه عند الشراء من هذه الشركة.

صمم الصفحة المقصودة للسفر بعد النقر بثقة

تتوسع صناعة السفر باستمرار ولا تظهر أي علامات على التباطؤ. بغض النظر عن هدفك ، فإن الطريقة الأكثر فاعلية لتوليد عملاء محتملين وإثبات الوعي بالعلامة التجارية هي إنشاء صفحات مقصودة بعد النقر مرحب بها وجديرة بالثقة وتترك انطباعًا دائمًا والترويج لها.

أي صفحة أعلاه ألهمتك أكثر؟ ما الذي يمكنك استخلاصه من أمثلة الصفحة المقصودة بعد النقر على السفر لإنشاء صفحتك عالية التحويل؟ اشترك في عرض Instapage Enterprise اليوم.