استراتيجية تحركها حركة المرور: كيفية تنفيذ تحسين محركات البحث للشركات القانونية؟

في هذا العالم الرقمي الحديث ، تريد كل مؤسسة أن تنعطف مع إستراتيجيتها التسويقية. إلى جانب الوسائط الاجتماعية والإعلان عبر الإنترنت ، أصبح تحسين محرك البحث أقوى أداة تسويق رقمي. ومع ذلك ، كان من الشائع حتى الآن لمقدمي الخدمات مثل شركات المحاماة عدم الالتفات إلى تحسين محركات البحث ، لأنهم يفشلون في إدراك الأهمية.
تعمل التطورات الناشئة في عمليات بحث Google على تغيير الطريقة التي يبحث بها الأشخاص عن الخدمات القانونية. في هذه الأيام ، لن يؤدي استخدام "الصفحات الصفراء" أو تأمين الغلاف الخلفي لدفاتر الهاتف إلى دفع أعمال جديدة. وبالتالي ، إذا كنت ترغب في تنمية ممارستك ، فانتقل إلى SEO لشركات المحاماة. سواء كنت محاميًا خاصًا أو تدير شركة محاماة - يمكن أن يزيد ذلك من ظهور مكتب المحاماة الخاص بك على الإنترنت. إذا كنت جاهلًا بذلك ، دعنا نساعدك على فهم هذه الإستراتيجية التي تعتمد على حركة المرور.

ما هو تحسين محركات البحث لشركات المحاماة؟

من التسوق عبر الإنترنت ، والعثور على مطعم ، وحجز تذكرة إلى البحث عن محام - يستخدم الأشخاص Google لكل استفسار بسيط أو مهم. في السنوات القليلة الماضية ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث من الأصول القيمة للشركات القانونية. لديه القدرة على وضع ممارستك أمام شخص يبحث عن خدمات مماثلة. يزحف محرك البحث إلى الصفحات التي تضعها على الويب ويصنفها ويفهرسها على Google. عندما يبحث شخص ما عن خدمات قانونية ، ستظهر شركتك بعد ذلك على صفحة نتائج محرك البحث (SERP).
هنا ، نكشف عن بعض النصائح السريعة لتحسين محركات البحث لشركات المحاماة لجذب التحويلات والعملاء.

1. الكلمات المفتاحية المستهدفة المتعلقة بالقانون

ليس من المستغرب أن تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على الكلمات الرئيسية ، أو الكلمات التي يكتبها شخص ما في محرك بحث ، واختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة أمر بالغ الأهمية لإنجاح هذه الإستراتيجية.
أولاً ، قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية لأنه بدون معرفة الكلمات التي يستخدمها الباحثون ، فإنك ستطلق الأسهم في الظلام. استفد من الأدوات والاستراتيجيات المهنية لمعرفة كيف يبحث الأشخاص عن الخدمات القانونية. على الرغم من أن كل أداة - Ahrefs و Google Keyword Planner و SEMrush - تقدم إصدارًا تجريبيًا مجانيًا ، فكر في الحصول على أدوات مدفوعة مقابل البحث المتعمق. إذا كنت تواجه مشكلة في اختيار الكلمات الرئيسية ، ففكر في العوامل التالية:

• حجم الكلمات الرئيسية: إذا كنت تستهدف "الخدمات القانونية للشركات" أو "الخدمات القانونية المعقولة التكلفة" - حدد حجم البحث. سيساعدك على تحديد عدد الأشخاص الذين يبحثون عنه ، وما إذا كنت تريد التركيز على هذه الكلمة الرئيسية أم لا.
• جمهورك المستهدف: هل أنت على دراية بجمهورك المستهدف؟ انظر في اهتماماتهم وأنماط بحثهم وكيفية عثورهم على الخدمات.
• الموقع: إذا كنت تعمل في منطقة معينة ، فاستخدم أسماء المدن بشكل مناسب. يمكنك استهداف الخدمات القانونية بشمال فيرجينيا أو خدمات الإدارة القانونية في نيويورك أو شيء مشابه.
• هدف البحث: هناك أهداف مميزة لعمليات البحث عبر الإنترنت. يشير الشخص الذي يبحث عن "مراجعات المحامي" إلى نية "تحقيق تجاري" ، ويوضح الحاجة إلى محام.

تشير عمليات البحث بقصد "التحقيق التجاري" ، مثل بحث الأشخاص عن "الخدمات القانونية في كاليفورنيا" ، إلى أنهم يتطلعون إلى الاستعانة بخدمات قانونية ، لكنهم لا يزالون في مرحلة البحث. تستخدم عمليات البحث هذه كلمات غير مباشرة لأنها ليست جاهزة للخدمات القانونية. ومن خلال جعل شركتك أمامهم ، يمكن أن تخلق استراتيجية لا تصدق لرعاية الرصاص. إلى جانب تعزيز التصنيف ، يتم تحويل هذه الكلمات الرئيسية بمعدل أعلى بكثير لأن الناس يبحثون بنشاط عن خدمات مناسبة.

2. اكتب محتوى سهل الاستخدام

قوة المحتوى الفريد والملائم لا يخفى على أي شخص لأنه يمكن أن يصنع أو يكسر استراتيجية تحسين محركات البحث. القانون هو موضوع قائم على المعرفة ، مما يعني أن الكلمة المكتوبة مواتية للغاية للانتشار في عالم الإنترنت. على سبيل المثال ، إذا اختار شخص ما الطلاق ، فيمكن للمدونات والمقالات تعريفه بالإجراءات القانونية. لذلك ، أنشئ محتوى يثقف الناس ويبني الثقة ويؤسس السلطة.
ابدأ بصفحتك المقصودة وقدم نظرة عامة على خدماتك. استخدم قصة مقنعة في قسم "نبذة عنا" لتوصيل هدفك ومهمتك. إذا كنت تقدم خدمات متعددة ، فقم بربطها بصفحات فردية لتوفير فهم أفضل. بصرف النظر عن هذا ، استكشف تسويق المحتوى. قم بإنشاء منشورات مدونة تحتوي على مواضيع ذات صلة بالموقف بدلاً من وضع أفكارك حول الكلمات الرئيسية. بمجرد أن يكون لديك موضوع ، أدخل الكلمة الأساسية بشكل طبيعي. حشو الصفحات بالكلمات الرئيسية يمكن أن يكسر ثقة العملاء المحتملين.
استخدم مدوناتك ومقالاتك لإضافة تفاصيل حول الموضوعات القانونية. إلى جانب ذلك ، قدم أمثلة وتحدث عن التطورات الأخيرة في اللوائح القانونية في جميع أنحاء البلاد. علاوة على ذلك ، لا تتردد في إضافة الصوت والمرئيات في المحتوى الخاص بك لتعزيز التصنيف. يمكنك استخدام المدونات الصوتية لشرح الإفلاس أو أنواع الإصابات الشخصية لتعزيز الفهم بين الجماهير.

3. إنشاء روابط خلفية

كيف يعرف محرك البحث سمعة شركتك؟ الغرض من بناء الروابط هو تكوين انطباع في عيون محرك البحث. وبالتالي ، إذا كنت تريد حملة SEO قانونية فعالة للغاية ، فقم بإنشاء روابط خلفية عالية الجودة - روابط خارجية تشير إلى موقع الويب الخاص بك ، وبالتالي زيادة حركة المرور. كلما زاد عدد الروابط التي لديك لدعم موقعك ، زادت مصداقية صفحة الويب الخاصة بك أمام Google. نتيجة لذلك ، يكافئ موقع الويب الخاص بك بتصنيفات أعلى. فيما يلي بعض مصادر الروابط الخلفية.

• اكتب مقالات المجلات القانونية المتعلقة بخدماتك.
• يمكنك إنشاء منشورات أو مقالات ضيف على أعلى المستويات القياسية - كيفية العثور على محامٍ قانوني أو أسباب للبحث عن محامي خاص بالإصابات الشخصية.
• إذا كنت ترغب في تجربة شيء فريد ، فقم بإنشاء محتوى على ABA أو مقالات أخرى عن رابطة المحامين.
• تواصل مع الصحفيين أو المدونين واعرض عليهم التعاون. يمكنك أن تطلب منهم الكتابة لك أو نشر المحتوى الخاص بك باستخدام روابط خلفية.
• إنشاء رسوم بيانية ومقاطع فيديو إعلامية.

ابحث عن الروابط المعطلة أو الميتة بمساعدة Google Analytics. قم بإنشاء تقرير لتتبع عملية إعادة توجيه الرابط والحصول على بيانات حول الروابط المعطلة ، وعروض الصفحة ، وما إلى ذلك. نظّم جميع البيانات وتخلص من الروابط المعطلة لتحسين أداء موقعك.

4. هيكلة صفحة الويب الخاصة بك

هدف كل محرك بحث هو توجيه الباحثين إلى مواقع الويب التي تتمتع بتجربة مستخدم جيدة. لذلك ، يمكن أن يؤثر هيكل موقع الويب التقني أو المعقد على عملك القانوني. ابدأ بإزالة الصفحات منخفضة الأداء التي لا تقدم أي قيمة لعملائك. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون هذه صفحة فارغة بعنوان التمييز والتحرش. وبالمثل ، احذف جميع صفحات الفئات والمحفوظات وروابط وسائط الصور والبيانات الصحفية القديمة. بعد كل شيء ، تفضل Google المواقع الصغيرة ذات الصفحات عالية الجودة عن المواقع الكبيرة ذات المحتوى غير المجدي.
علاوة على ذلك ، قم بزيادة سرعة موقع الويب الخاص بك. لن ينتظر العميل الذي يواجه توترًا قانونيًا لساعات إذا لم يتم تحميل صفحة الويب الخاصة بك. بدلاً من ذلك ، كانوا ينقرون على الرابط المتاح التالي. قبل أن تجعلك أخطاء سرعة الصفحة تفقد العملاء ، حدد نظامًا أساسيًا للاستضافة متميزًا وقم بتثبيت ذاكرة تخزين مؤقت للمكوِّن الإضافي لتقليل التحميل. إلى جانب ذلك ، قدم تصميمًا سريع الاستجابة يتم ضبطه تلقائيًا لجميع الأجهزة وأحجام الشاشات. أخيرًا ، احصل على دعوة مباشرة للعمل على صفحتك الرئيسية. ما يقرب من 70٪ من مواقع مكاتب المحاماة لا تمتلك موقعًا واحدًا ، مما يعني أن هذا قد يميزك عن المنافسين.

5. تأمين موقع الويب الخاص بك مع SSL

لا شك أن الأمن سلعة لا تقدر بثمن في عالم القانون. من الدبلومات على الحائط إلى العمل من أجل مصالح العميل الفضلى - يتعين على المحامين دائمًا ضمان بروتوكولات دقيقة. لسوء الحظ ، لا يبذلون نفس الجهد في بناء سمعة عبر الإنترنت. إلى جانب تأمين بيانات الشركة ، عليك حماية صفحة الويب الخاصة بك. شهادة طبقة المقابس الآمنة (SSL) هي تقنية تنشئ ارتباطًا مشفرًا بين خادم الويب والمستعرض. هل رأيت قفلًا في عنوان المجال؟ إنه مؤشر على أن صفحة الويب آمنة.
إنه يلغي فرص "المعرفات المزيفة" حيث يمكن للقراصنة إنشاء نسخة مكررة من موقعك وجمع معلومات العميل. يمكن أن تتضمن تفاصيل بطاقة الائتمان والتفاصيل الشخصية وحتى تفاصيل الحالة. يمكن أن تعرض هذه المحاولات سمعة شركتك للخطر وتكلفك قدرًا هائلاً من العقوبات في الأضرار. سواء كان موقعك القانوني يحتوي على معلومات سرية أم لا ، قم بتمكين SSL على صفحة الويب الخاصة بك. حدد مضيفًا موثوقًا به لموقعك على الويب بعنوان IP ذي صلة.
يمكنك شراء شهادة SSL من هؤلاء المضيفين مقابل رسوم رمزية. باختصار ، إنها كلمة مرور قدمها طرف ثالث لتوصيل أمان موقعك إلى Google. بمجرد تنشيط الشهادة ، قم بتحديث الموقع ببروتوكول HTTPS الجديد مع بعض التغييرات ، واستمتع بالترتيب المفاجئ. تذكر أن الافتقار إلى طبقة المقابس الآمنة يعكس تجربة مستخدم سيئة يمكن أن تضر بترتيبك وتضعف إستراتيجية تحسين محركات البحث.

6. تحسين محركات البحث المحلية للمحامين

بالإضافة إلى تحسين الكلمات الرئيسية للموقع ، يجب عليك الاستفادة من مُحسنات محركات البحث المحلية للمحامين لتحسين صفحة الويب الخاصة بك. إذا كان لديك مواقع مكاتب مختلفة ، فقم بتحسين صفحة على موقعك لكل موقع. وفقًا للشؤون المالية عبر الإنترنت ، ليس لدى 97٪ من مكاتب المحاماة أي محتوى شخصي أو معلومات على مواقعهم.
أولاً ، تأكد من تطابق اسمك وعنوانك وهاتفك على موقع الويب مع ترميز Schema.org المصاحب.
بعد ذلك ، اطلب قائمة نشاطي التجاري على Google (GMB) وتأكد من أن لديك قائمة GMB دقيقة وكاملة. يمكنك التفكير في هذا على أنه "الصفحة الصفراء" للعصر الرقمي والتغلب على عدم الدقة. إذا كان هناك أي تناقضات في المعلومات ، فلن تثق Google في قائمتك للتأثير على رؤية البحث. لذلك ، تحقق من جميع المعلومات وأضف بعض المراجعات للحصول على نقاط المكافأة. تنقل التقييمات الإيجابية مصداقيتك إلى Google والتي بدورها تعمل على زيادة التصنيف.
يمكن أن تساعدك إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الناجحة في الفوز على المنافسين. ستجعل شركتك تظهر في الحزمة الثلاثية المرغوبة على SERP ، مما يجعلك أفضل شركة في عمليات البحث المحلية.

7. تحسين عناوين المواقع

بعد البحث الاستراتيجي عن الكلمات الرئيسية ، سيكون لديك فكرة عادلة عن الكلمات الرئيسية المستهدفة. حان الوقت الآن لاستخدام هذه الكلمات الرئيسية في عناوين URL على موقعك دون جعلها تبدو غير مرغوب فيها. على سبيل المثال ، إذا كانت الكلمة الرئيسية المستهدفة هي "خدمات قانونية" أو "محامي حوادث" - فاستخدمها في عنوان URL الخاص بك مثل www.domainname.com/legal-services-about-us. إنه يحسن الرؤية مع إعطاء بعض الفهم لصفحة الويب الخاصة بك.
هناك طريقة أخرى لتحسين عناوين URL وهي إضافتها إلى ملف Sitemap. يمكن لملفات Sitemap أيضًا إعلام محركات البحث بالصفحات التي لم تعد "متوافقة مع الجوّال" حتى الآن ، والتي قد يتم تخطيها بواسطة خدمة الزحف الرئيسية في Google التي تستخدم ملف تعريف للجوال. سيساعد هذا موقع الويب الخاص بك على الظهور في أعلى النتائج.
علاوة على ذلك ، قم بحظر جميع عناوين URL غير الآمنة لأنها يمكن أن تعاقب موقعك. إذا كان لديك أي روابط معطلة أو صفحات معطلة ، فقد يؤدي ذلك إلى عناوين URL مكررة. لذلك ، استخدم ملف robots.txt لإبعاد Google عن الصفحات غير الآمنة ، وتأكد من تحسين عناوين URL الخاصة بك بشكل كامل.

8. استشهد بمؤسستك في أهم الدلائل القانونية

ليس من المستغرب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث أكثر من مجرد إنشاء المحتوى والبحث عن الكلمات الرئيسية وبناء الروابط. تركز محركات البحث كثيرًا على الاستشهادات. يمكن أن يؤدي "ذكر" اسمك ورقمك وعنوانك إلى زيادة احتمالية جذب العملاء. يمكنك بسهولة الحصول على هذه الإشارات من خلال الانضمام إلى دليل قانوني. هل تعرف ما هي الأدلة القانونية؟ هي قوائم على الإنترنت لشركات المحاماة والمحامين ، يمكن البحث فيها من خلال دليل على شبكة الإنترنت. ابدأ البحث عبر الإنترنت واحصل على إدراج شركتك في هذه الدلائل.
تنظر Google في الاقتباسات من مواقع الإنترنت الراسخة وذات المصداقية التي تتمتع بسلطة مجال ممتازة ، وبالتالي ، تضيف الملاءمة والأصالة إلى مكتب المحاماة الخاص بك. قبل أن تبدأ ، تعرف على الاقتباسات المختلفة:

• الاقتباسات المنظمة: هذه هي الاقتباسات الأكثر شيوعًا الموجودة في كل دليل على الإنترنت - محامون.كوم و Avvo و Yellow Pages وما إلى ذلك.
• اقتباسات غير منظمة: عادة ، تتطلب مواقع الويب والمدونات الحكومية أو الإعلامية مثل هذا الاستشهاد. إنه لا يُدن موقعك على وجه التحديد ولكنه يذكر خدماتك في مشاركات المدونة.

بعد إدراج شركتك ، لا تنس تحديثها بانتظام وتأكد من مطابقتها لقوائم Google.

9. قياس وتحليل النتائج

هل أنت على دراية بأداء موقعك القانوني؟ مما لا يثير الدهشة ، لن تنجح أي من الاستراتيجيات إذا لم تقم بقياس النتائج وتتبعها. بمجرد قيامك بتنفيذ عملية تحسين محركات البحث القانونية ، حدد أيها يولد حركة مرور ويعزز التحويلات. عادة ، تدرك شركات المحاماة النتائج من خلال النظر في المقاييس ، في حين يجب أن تبحث في مؤشرات الأداء الرئيسية. فيما يلي خمسة أشياء عليك قياسها لتحليل النتائج.

1. التصنيفات: تحقق من درجة المجال الخاص بك وحدد موقعك على SERP. تعتبر الدرجة الأقل من 80 مؤشرًا على أن موقع الويب الخاص بك يمكنه تحسين أدائه.
2. إجمالي العملاء الجدد: يمكنك إجراء مراجعة شهرية لتحديد عدد العملاء الذين حصل عليهم عملك من استراتيجياته.
3. عائد الاستثمار التسويقي: سيساعد في تحديد ما إذا كانت التكاليف تزن الفوائد.
4. معدل الارتداد: يقيس النسبة المئوية للزائرين الذين يغادرون موقع الويب الخاص بك دون اتخاذ أي إجراء. يمكنك معرفة السبب ومحاولة استعادة هؤلاء العملاء المحتملين.
5. التكلفة لكل عميل محتمل: من الضروري معرفة مقدار الأموال التي تنفقها على العملاء المحتملين وما إذا كانوا يتحولون إلى تحويلات أم لا.

ستساعدك هذه النتائج على تعديل حملة تحسين محركات البحث لتحقيق أقصى استفادة من استراتيجيات التسويق القانونية الخاصة بك.

افكار اخيرة

تعمل التكنولوجيا الناشئة على تغيير طريقة عمل الأشياء. سواء كان الأمر يتعلق بشراء ملابس أو تعيين محام - يبحث الأشخاص عبر الإنترنت عن كل شيء. وفقًا لمراجعة القانون الوطني ، يبحث حوالي 96٪ من الأشخاص على الإنترنت للحصول على المشورة القانونية. ومن ثم ، إذا كنت محامياً أو شركة محاماة ، فقل وداعًا لتلك الصفحات الصفراء وأعطِ فرصة لتحسين محركات البحث للشركات القانونية. سيجعلك مرئيًا أمام الأشخاص الذين يبحثون عن الخدمات القانونية ، مما يؤدي إلى توسيع قاعدة عملائك.