دليل التحكيم المروري: إذا كنت تريد تجربته ، فاقرأ هذه المقالة أولاً

تعد المراجحة المرورية مثالًا رائعًا وديناميكيًا لكيفية أخذ الأشخاص لفكرة ما وتوسيعها ونقلها إلى اتجاه آخر. يعد تشغيل الإعلانات الرقمية مفهومًا بسيطًا يتيح لك معرفة الكثير عن حركة المرور الخاصة بك.

إذا كنت تشعر أنك تعرف الكثير وتريد تجربة شيء جديد ، إذا كنت قد سمعت بالفعل عن المراجحة المرورية ولكنك بحاجة إلى مزيد من التفاصيل لتشغيلها بكفاءة أكثر من هذه المقالة لك.

تم بالفعل شرح أساسيات المراجحة المرورية في إحدى مقالاتنا السابقة. نقدم هنا نظرة أعمق في خصوصيات وعموميات المراجحة المرورية ، وكيفية تشغيلها بكفاءة وأمان.

كيف تعمل المراجحة المرور من منظور المعلنين

المراجحة المرورية تدور حول إعادة بيع حركة المرور. ما زلت تتعامل مع وجهين من المعادلة: طرف تحصل عليه حركة مرور من (شبكة إعلانية) وطرف تبيعه وتعيد توجيه حركة المرور إلى (موفري الخلاصات). كما هو الحال في أي سيناريو إعلان مدفوع.

الفرق هو أن حركة المرور الخاصة بك لا تذهب على الفور إلى عرض. بدلاً من ذلك ، ينتقل إلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP) التي تنقل الزوار بعد ذلك إلى العروض النهائية.

من منظور موفري الخلاصة - أنت مصدر المرور.

أين هو المال بالنسبة لك؟

يتم تحقيق إيراداتك من الاختلافات الصغيرة بين أسعار حركة المرور المشتراة وأسعار حركة المرور المباعة.

نعم ، اختلافات صغيرة. المراجحة المرورية هي لعبة ذات أرقام كبيرة. لكي تكون مربحًا ، تحتاج إلى تشغيل بعض أحجام الزيارات الخطيرة لتحويل هذه الهوامش الصغيرة إلى إيرادات كبيرة.

اقرأ أدناه لمعرفة المزيد.

متطلبات تشغيل الموازنة المرورية

هناك نوعان من المتطلبات الرئيسية التي يجب عليك الوفاء بها قبل أن تقفز رأسًا على عقب إلى المراجحة:

1. الإنفاق الإعلاني على جانب شبكة الإعلانات (حيث ستحصل على حركة المرور) - يجب أن تنفق ما لا يقل عن 3 - 4 أرقام يوميًا حتى تتم الموافقة عليها من قِبل موفري التغذية.
2. حركة مرور عالية الجودة - تعرف على متطلبات موفري التغذية فيما يتعلق بالمرور الذي يقبلونه. قد يؤدي إرسال حركة مرور منخفضة الجودة (غير تحويلية ، مليئة بالروبوتات) إلى تعليق الحساب. يمتلك مقدمو الأعلاف أدوات للتحقق من جودة حركة المرور (TQ)

أنواع المراجحة المرورية

اعتمادًا على نوع حركة المرور التي ترسلها ، يمكنك التمييز بين عدة أنواع من المراجحة المرورية:

ابحث للبحث

في هذا السيناريو ، تقوم بشراء حركة مرور مرتبطة بكلمة رئيسية أرخص ثم ترسلها إلى مزود موجز لنفس الكلمة الرئيسية نفسها أو الكلمة الرئيسية المشابهة جدًا والتي تكون أكثر تكلفة قليلاً.

عرض للبحث

تشتري لافتة المرور ثم ترسلها إلى نتائج البحث ذات الصلة. نظرًا لأن حركة البيانات المعروضة تعتبر أرخص بشكل عام ، يعد هذا خيارًا رائعًا للبدء ، لأنه أكثر أمانًا من الناحية المالية.

أصلية للبحث

الهدف من هذا النوع هو شراء حركة مرور رخيصة من منصة محلية وإرسالها إلى صفحة نتائج البحث.

الاجتماعية للبحث

يتم إرسال حركة المرور المشتراة على منصات التواصل الاجتماعي إلى صفحة نتائج البحث. كما هو الحال مع نوع العرض إلى البحث ، عادةً ما تكون الزيارات الاجتماعية أرخص قليلاً ، لذا يجب أن يكون تحقيق الربح في هذه الحالة أسهل قليلاً.

شبكات الإعلانات

لا تحتاج إلى شبكة خاصة ، فأنت تحتاج فقط إلى أي منصة تبيع حركة مرور جيدة النوعية. فيما يلي بعض الأمثلة التي تعمل بشكل جيد للعديد من عملائنا:

• أصلي : Outbrain ، Taboola ، Yahoo !، Tonic ، Revcontent
• التواصل الاجتماعي : Facebook و Instagram
• البحث والعرض : إعلانات Google
• الدفع : Zeropark (نموذج PPC)

موفرو الأعلاف

مقدمو الخلاصات هم الذين يقومون بإنشاء صفحات نتائج محرك البحث التي ترتبط بعد ذلك بالعروض الملموسة.

من الواضح أن هذه العروض مرتبطة بالكلمة الرئيسية التي تم البحث عنها في الأصل أو الإعلان المعروض. عادةً ما تكون استعلامات البحث إصدارات أكثر تحديدًا من الإعلان الأصلي. على سبيل المثال ، إذا تم عرض الإعلان الأصلي عبر إحدى الشبكات الإعلانية التي تم الإعلان عنها "بدلات الفضاء" ، فإن صفحة بحث SERP تعرض نتائج مثل:

• "بدلة الفضاء للنساء"
• "خوذة بدلة الفضاء"
• 'خزان الأوكسجين'

هذا يؤهل الزوار بشكل مزدوج ويسمح لهم بالوصول إلى العرض الأكثر ملاءمة. إنه يفعل العجائب لمعدلات التحويل.

موفرو الخلاصات المشهورون:

• جوجل ادسنس
• ياهو
• بنج
• النظام 1
• التفاعلية CBS
• سيدو
• منشط
• المجال نشط

مقدمو العلف صارمون للغاية عندما يتعلق الأمر بجودة حركة المرور. لديهم أيضًا مجموعة من المتطلبات الخاصة بهم والتي يجب عليك الوفاء بها. خلاف ذلك ، فإنك تخاطر بالحظر.

جودة حركة المرور

هناك عدة عوامل تشكل حركة مرور جيدة الجودة:

• قابلية التحويل
• استقرار
• أصل بشري

تأكد من تحديد كل هذه المربعات قبل البدء في إرسال حركة المرور لهم.

أنواع القمع

دعنا نتحدث أكثر عن كيفية عمل موازنة حركة المرور من خلال عرض نوعين مختلفين من مسارات التحويل التي يتم استخدامها عادةً مع المراجحة:

• 1 انقر تدفق : إعلان -> صفحة SERP
• 2 تدفق النقر : Ad -> prelander (ما يسمى بالمجال المتوقف) -> صفحة SERP

الشيء المهم الذي يجب معرفته في هذه المرحلة هو أنه لا يمكن تحرير صفحات SERP (الخلاصات). المزيد عن ذلك لاحقًا.

كيفية جعل التحكيم المروري مربحًا

الإجابة السريعة هي: اعرف متى تحقق توازنًا بين التكلفة والعائد. لأن هذا هو كل ما يتعلق بمراجحة حركة المرور. لا توجد فوائد متأخرة مثل حملات توليد العملاء المحتملين ، ولا توجد أهداف أخرى ، كما هو الحال مع تسويق الوعي بالعلامة التجارية.

نظرًا لأن تكلفة الحصول على نقرة قريبة جدًا من الأموال التي تحصل عليها من كل نقرة ، فإن التتبع الدقيق هو كل شيء. ولا توجد خيارات أفضل لتتبع المراجحة المرورية من Voluum.

إعداد القمع

يدعم Voluum طريقتين للتتبع: المباشر وإعادة التوجيه. في حين أن الطريقة المباشرة لها الكثير من الفوائد ، لسوء الحظ ، لا يمكن تعديل معظم الأعلاف والبرازيل. لذلك لا توجد إمكانية للصق أي نص برمجي تتبع Voluum أو رابط في HTML للصفحة ، ولهذا السبب نوصي بإضافة موجز ويب (في حالة تدفق النقرات 1) ، و prelander (في حالة 2 Click Flow ، على سبيل المثال. منشط) كعناصر عرض.

في كل مرة يتم فيها تحميل موجز مع إعلانات داخل حملة Voluum ، سيسجل Voluum زيارة.

الكلمات الدالة

تحتاج إلى تمرير معلومات حول الكلمات الرئيسية التي يتم النقر عليها من شبكة إعلانية إلى Voluum ومطابقتها مع متغير مخصص. يمكنك بعد ذلك تمرير هذه المعلومات إلى موفر الخلاصة من خلال إلحاق المتغير المخصص بعنوان URL للعرض.

نقرات التتبع على الأعلاف

يمكن لـ Voluum تتبع النقرات مثل التحويلات. يمكن تتبع التحويلات إما باستخدام بكسل تتبع التحويل أو عنوان URL لإعادة النشر.

مرة أخرى ، يمنعك عدم وجود خيار لتحرير الخلاصات من استخدام بكسل تتبع التحويل. يمكن لموفري الخلاصات الذين يدعمون حل عنوان URL لإعادة النشر إعادة معلومات النقر إلى Voluum. يمكنك تتبع النقرات كتحويلات عن طريق إنشاء تحويل مخصص وإضافة المعلمة "et" إلى عنوان URL لإعادة النشر (et = click).

قد يستغرق موفر التغذية ما بين 24 - 36 ساعة لتسجيل النقرة وإرسال معلومات النقر كتحويل إلى Voluum. يمكنك استخدام ميزة تحميل التحويلات لإدخال معلومات يدويًا حول التحويلات مع بيانات الإيرادات.

تكاليف التتبع

يتم تمرير معلومات التكلفة من مصدر حركة المرور ، ويمكنك الحصول عليها في Voluum مع إضافة رمز التكلفة إلى عنوان URL للحملة (يجب أن يدعمها مصدر حركة المرور) أو من خلال تكامل واجهة برمجة التطبيقات من خلال الوحدة النمطية Voluum Automizer.

بدلاً من ذلك ، يمكنك تعيين تكلفة ثابتة لكل نقرة على إعلان عند إنشاء حملة في Voluum. راجع هذه المقالة للحصول على مزيد من المعلومات حول تتبع التكلفة.

الممارسات الجيدة

أخيرًا ، لنتحدث عن بعض الممارسات الجيدة التي ، إذا اتبعت ، يجب أن تضمن أن حملاتك ستعمل بسلاسة ودون أي عوائق.

اختبار . تأمين ميزانية للاختبار في المرحلة الأولية من أجل تحديد حركة المرور الأكثر تحويلاً. فقط بعد حصولك على هذا يمكنك التفكير في إرساله إلى أفضل مزودي التغذية لديك.

حافظ على حركة المرور نظيفة. إذا كنت ترغب في جني الأموال من الخلاصة ، وعدم خسارتها ، فتأكد من تصفية حركة المرور منخفضة الجودة.

حركة الكبار . كن حذرًا جدًا عند الترويج لمحتوى للبالغين باستخدام المراجحة. يمكن أن تكون خلاصات المراجحة السائدة صارمة للغاية وكما تعلم ، فإن حركة مرور البالغين ليست قطعة من الكعكة. من الممكن تشغيل حركة مرور البالغين باستخدام المراجحة ولكن عليك حقًا معرفة ما تفعله. إنه يشبه إلى حد كبير السير على الجليد الرقيق - خطوة واحدة خاطئة وكل شيء يذهب إلى الجحيم.

الرأسيات . اختر القطاعات المناسبة للخضرة أو الموسمية. تتمتع العروض الموسمية بمعدلات تحويل عالية فقط خلال فترات محددة من العام بينما يجب أن يتم تحويل الخضرة على مدار السنة.

امتثال. من أجل تشغيل حملات ناجحة والاستمتاع بأرباح عالية من تسييل حركة المرور ، تحتاج إلى الامتثال لسياسات الأنظمة الأساسية التي تستخدمها: موفرو الخلاصات وشبكات الإعلانات (مصادر حركة المرور).

تنطبق هذه القاعدة بشكل خاص على Google و Bing و Yahoo ، والتي تكون سياساتها مقيدة للغاية ، لذا تحقق جيدًا مما إذا كانت حركة المرور التي تعيد بيعها متوافقة دائمًا مع متطلباتها.

تتطلب الحملات مع Facebook و Microsoft Bing و Google Ads انتقالًا مباشرًا من الإعلان إلى مسار قمع الحملة ، وهذا هو سبب الحاجة إلى تنفيذ برنامج نصي للتتبع المباشر في HTML للصفحة الوجهة الأولى. إذا كنت تستخدم موجزًا ​​من نظام أساسي للمراجحة لا يسمح لك بتعديل شفرة المصدر ، فقد لا يكون تشغيل الحملات باستخدام هذه الأنظمة الأساسية المذكورة ممكنًا.

جودة حركة المرور. وضعت شركات مثل Yahoo! و Google و Bing معايير قياسية لنتائج TQ المراجحة لحركة المرور. تم تنفيذ TQ لأصحاب الأعلاف لمعرفة جودة حركة المرور المقدمة لهم. إذا كانت النتيجة منخفضة جدًا ، فقد تفقد الخلاصة. تعتمد حركة المرور عالية الجودة على مجموعة من أفضل الكلمات الرئيسية المتخصصة والموقع الجغرافي ومجموعة الكلمات الرئيسية.

منافذ شعبية وجيو للتحكيم المروري

تشمل بعض المنافذ الشائعة للمراجحة ما يلي:

• الثقافة والأخبار
• مقارنة السلعة
• الأبوة والأمومة
• التعليم ، قروض الطلاب
• التمويل وإعادة تمويل بطاقات الائتمان
• الأدوية ، نوترا
• بناء الموقع
• تأمين
• مضاد للفيروسات
• توجيه القانون

عادةً ما تكون GEOs الجيدة هي:

• الولايات المتحدة (الولايات المتحدة) - المستوى 1
• فرنسا (بالفرنسية) - المستوى 1
• إيطاليا (IT) - المستوى 1
• ألمانيا (ألمانيا) - المستوى 1
• المملكة المتحدة (GB) - المستوى 1
• إسبانيا (إسبانيا) - المستوى 2
• بلجيكا (BE) - المستوى 2
• هولندا (NL) - المستوى 2
• بيرو (PE) - المستوى 3

كما هو الحال مع أنواع التسويق الرقمي الأخرى ، عادةً ما تكون بلدان المستوى 1 (البلدان الغنية جدًا حيث ظهر الإنترنت أولاً) أكثر صعوبة ، حيث تكون المنافسة بين المعلنين أكثر شراسة وقد شاهد مستخدمو الإنترنت جميع الحيل بالفعل - لكنهم يقدمون أيضًا مكافآت أعلى.

غالبًا ما تكون بلدان المستوى 2 هي المكان المناسب للإعلان ، والتوازن الصحي للمنافسة غير الكبيرة جدًا والمدفوعات المعقولة. تقدم بلدان المستوى 3 أرخص حركة مرور - ولكن قد تكون جودة حركة المرور مشكلة.

التحكيم المروري ليس للجميع ولكنه قد يكون مناسبًا لك

إذا لم تكن قد جربته ، فلن تعرف أبدًا. طالما أنك تستوفي معايير الدخول الخاصة بتشغيل حركة المرور في بعض الأحجام الخطيرة ، يمكنك محاولة غمس أصابعك في الموازنة المرورية.

على الرغم من أن الهوامش المنخفضة تبدو وكأنها إقصاء ، تذكر أنه نظرًا للتأهيل المزدوج (بحيث يتم عرض العروض التي يتم استهدافها بدقة أكبر بفضل صفحة SERP) ، فإن معدلات التحويل أعلى بكثير. بالرجوع إلى مثالنا ، يجب أن يكون الشخص الذي يبحث عن خوذة بدلة فضائية أكثر ميلًا للنقر على استعلام البحث في صفحة موفر الخلاصة التي توضح ذلك بالضبط ، بدلاً من اتباع إعلان "بدلة فضاء" أكثر عمومية.

إذا قررت تجربة المراجحة لنفسك ، فتأكد من أن لديك متعقب الإعلانات الموثوق به جاهزًا.