تتبع بكسل مقابل عنوان URL لإعادة النشر: أيهما أفضل لإحالة التحويل

يعرف كل من يعمل مع إعلانات الأداء أن إحالة التحويل والتحسين أمران أساسيان لتحقيق النجاح. لا توجد حلول بديلة هنا.

هذا هو السبب في أننا في Voluum ، نأخذ التتبع على محمل الجد. بعد كل شيء ، هو جوهر منتجاتنا! يدعم Voluum طريقتين رئيسيتين لتتبع التحويلات - تتبع Pixel و S2S Postback URL.

يغطي تتبع عنوان URL لإعادة النشر وبكسل التتبع بشكل أساسي جميع الحالات . ولكن بالنسبة لبعض الشبكات التابعة ، تتوفر طريقة ثالثة ، وهي تكامل واجهة برمجة التطبيقات ؛ لكن هذا يختلف باختلاف منصات الشبكة التابعة. في حين أن الثلاثة جميعًا ممكنة مع Voluum Tracker ، إلا أن الطرق الأكثر شيوعًا هي عن طريق البكسل وعنوان url Postback.

سيساعدك فهم الاختلافات بين هذين الخيارين على اختيار الطريقة الأنسب لاحتياجاتك.

لكن أولاً ، دعنا نسأل ونجيب: لماذا قد ترغب حتى في تتبع التحويلات؟

إحالة التحويل

يعد تتبع التحويل ضروريًا لإحالة التحويل. يتيح لك ذلك ربط زيارة معينة (ومعها صيغة إعلان محددة وصفحة مقصودة وعرض) بتحويل ناتج.

تتيح لك معرفة ذلك التحسين من خلال معرفة ما ينجح ، وتعديل رسالتك ومسار الحملة واستراتيجية الإعلان نحو نهج أكثر فعالية من حيث التكلفة.

إحالة التحويل هي حجر الزاوية لاستراتيجية تسويق فعالة. بدونها ، الشيء الوحيد المتبقي للمسوقين بالعمولة هو مشاهدة الأرقام وهي تتغير دون معرفة سبب نجاح شيء ما أو عدم نجاحه.

إذا كنت لا تشعر بالثقة التامة في مهاراتك في الانضمام - أو ربما تجعلك قراءة جميع المصطلحات الفنية في هذه المقالة تشعر بالدوار - فلدي اقتراح. خذ ثانيةً للتحقق من أكاديمية Affiliate الخاصة بنا من Voluum. تنتقل دوراتنا المجانية من المبتدئين إلى ذوي الخبرة ... ولكن الدورة 2 تغطي جميع طرق التتبع من خلال مقاطع الفيديو ومواد القراءة وحتى الاختبارات القصيرة للتأكد من أنك تتعلم حقًا. ولكن إذا كنت تشعر بالثقة ، فلنستمر.

لجعل إحالة التحويل ممكنة ، يقوم برنامج تتبع الشركات التابعة Voluum بتعيين معرفات فريدة لكل نقرة على إعلان عرض من شبكة تابعة . بعد ذلك ، يخزن Voluum هذه المعلومات لربط نقاط اتصال مختلفة لمسار الحملة. يتم بعد ذلك تمرير معرّفات النقرات هذه إلى الشبكة التابعة وإعادتها عند التحويل. ثم يطابق Voluum معرف النقرة الذي يأتي مع تحويل من الشبكة التابعة مع معرف النقرة الموجود خلف النقرة الأصلية لربط هذا التحويل بحدث صحيح.

النتائج واضحة ومتسقة تسمح لك بالبحث العميق واكتشاف ما يحدث مع الروابط التابعة والصفحات المقصودة وبيانات التحويل والحملات الإعلانية.

الآن ، دعنا نتعرف معًا على نوع نظام تتبع التحويل الأفضل استخدامه لإحالة التحويل - تتبع عنوان URL بالبكسل أو إعادة النشر ، لذلك بعبارة أخرى ... دعنا نرى من سيفوز في صراع العمالقة هذا!

بكسل تتبع التحويل

وحدة بكسل التتبع ، والمعروفة أيضًا باسم المستندة إلى المستعرض أو ملفات تعريف الارتباط ، هي طريقة تتبع تتيح للمستخدمين تتبع زيارات صفحة الويب ومرات ظهور الإعلان وبيانات التحويل وأنواع أخرى من الأنشطة عبر الإنترنت. يعتبر بشكل عام أسهل في الاستخدام من عنوان URL لإعادة النشر ، ومع ذلك فإنه يأتي مع العديد من القيود التي سندخلها لاحقًا.

بكسل التتبع هو جزء من كود HTML يمكن وضعه على صفحة مقصودة أو صفحة عرض لتتبع إجراءات الزوار.

من أجل استخدام بكسل التتبع لتتبع تحويلات عروضك ، تحتاج إلى وضع بكسل التتبع على صفحة تأكيد أو صفحة شكر. هذه الطريقة هي الأفضل لمالكي العروض ، لأنهم عادةً هم وحدهم الذين يمكنهم تعديل رمز صفحة التأكيد مباشرةً لإضافة بكسل التتبع. قد يكون الموقف الآخر هو ما إذا كان أحد المنتسبين يعمل مباشرة مع شريكهم الذي يقدم العرض ؛ هذه حالة أخرى يمكن فيها تنفيذ طريقة تتبع البكسل.

عندما يزور أحد المستخدمين صفحة التأكيد ، سيكون برنامج التتبع التابع لك - على سبيل المثال ، Voluum - قادرًا على تسجيل تحويل لهذا الإعلان والحملة المحددين ، وذلك بفضل رمز بكسل التتبع.

كيف؟ نحن قادرون على وضع ملف تعريف الارتباط ثم قراءته لاحقًا بقيمة معرّف نقر فريد تحدد المستخدم على طول مسار الحملة. يتم وضع ملف تعريف الارتباط هذا في متصفح المستخدم عند عرض الإعلان.

كما ترى ، يعد تتبع عروضك باستخدام بكسل التتبع أمرًا سهلاً للغاية ولا يتطلب عملية معقدة وتقنية وذكية. كما أنه لا يتضمن أي روابط تتبع من منصة شبكة تابعة.

تتبع بيانات التحويل بالبكسل هو ببساطة وضع جزء من الشفرة على الصفحة مباشرة بعد حدوث التحويل. ويتم عمل المسوق بالعمولة .

الايجابيات:

• بكسل تتبع التحويل هو الحل النهائي الخاص بك عندما لا يكون لديك العديد من الموارد التقنية وأنت تمتلك "صفحة الشكر" (مما يعني أنك لا تشتري الوسائط نيابة عن أي طرف ثالث) ؛
• إنه بسيط وسريع التنفيذ ، سهل الاستخدام ، لذلك لا تحتاج إلى أن تكون خبيرًا تقنيًا - يمكنك البدء في التتبع على الفور ؛
• إنها مجرد مسألة نسخ البكسل من Voluum ولصقه في كود صفحة الشكر النهائية التي يراها المستخدم بعد حدوث التحويل. سهل هكذا.

سلبيات:

• من حين لآخر ، قد لا يتم إطلاق وحدات البكسل. لماذا ا؟ قد يكون أحد الأسباب هو قيام المستخدم بمسح ملفات تعريف الارتباط في المتصفح الخاص به بين النقر فوق ارتباط في صفحة مقصودة والتحويل الفعلي. في هذه الحالة ، لن يتم تتبع التحويل ببساطة.
• قامت Apple بتطبيق Intelligent Tracking Protection 2.0 على Safari والذي يمنع مواقع الويب من القدرة على تتبع عادات تصفح المستخدمين دون إذنهم. في الوقت الحالي ، يمكن لموقع ويب طلب امتيازات التتبع ، ولكن يتعين على المستخدم الاشتراك على وجه التحديد. حتى إذا وافق المستخدم على التتبع في Safari ، ما لم يتفاعل مع هذا الموقع المحدد خلال فترة 30 يومًا ، فسيتم حذف جميع البيانات وملفات تعريف الارتباط نهائيًا. بشكل عام ، يمكن أن يصبح تتبع البكسل صعبًا جدًا على Safari و iOS بشكل عام ؛ توجد أيضًا مشكلات في هذه الطريقة على المتصفحات الأخرى في نظام التشغيل هذا.
• بالإضافة إلى ذلك ، أعلنت Google أن متصفح الويب الخاص بها ، Chrome ، سيتوقف عن دعم ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث اعتبارًا من عام 2022. وسيؤدي ذلك أيضًا إلى حدوث مشكلات في تتبع البكسل.

تتبع عنوان URL لإعادة النشر

يُعرف أيضًا تتبع عنوان URL لإعادة النشر باسم التتبع من جانب الخادم أو من خادم إلى خادم (S2S). عادةً ما يُعتبر استخدام عناوين URL لإعادة النشر مع إعلان تابع أكثر أمانًا في بيئة الإنترنت التي تركز على الخصوصية اليوم. عادةً ما يتم استخدام طريقة إعادة النشر للتتبع من قبل الشبكات التابعة (على عكس تتبع البكسل الذي تفضله الشركات التابعة التي تمتلك عرضها).

إذا اخترت هذه الطريقة ، يتم إنشاء قيمة معرّف النقرة وإرسالها إلى الشبكة التابعة الخاصة بك عبر طلب HTTP عندما ينقر المستخدم على إعلان لعرض من شبكة تابعة. قيمة معرّف النقرة هي قيمة فريدة ينشئها Voluum ويمررها إلى شبكة تابعة في معلمات عنوان URL لإعادة النشر (المعلمات التي تدعمها الشبكة التابعة لهذا الغرض).

في وقت لاحق ، عندما يحدث تحويل ، تقوم الشبكة التابعة بتمرير هذه القيمة مباشرة إلى Voluum . بمجرد اكتمال هذا الإجراء من جانب الشبكة التابعة ، ستتمكن من رؤية تحويل في تقاريرك. بعد تلقي قيمة معرّف النقر ، يصبح Voluum قادرًا على التعرف على الزيارة الدقيقة وإحالة التحويل إلى الحملة الصحيحة.

هذا هو تتبع إعادة النشر. بسيط ، أليس كذلك؟

الايجابيات:

• يعد استخدام عناوين URL لإعادة النشر S2S طريقة أكثر أمانًا وموثوقية لحساب التحويلات ، وبالتالي يوصى بشدة باستخدامها متى أمكنك ذلك. Voluum ، كبرنامج تسويق تابع ، ينشئ عناوين URL فريدة لإعادة النشر S2S لكل حساب ويدعم تنسيق HTTPS الآمن فقط.
• تضمن عناوين URL لإعادة النشر S2S تتبعًا دقيقًا وجمع الإحصائيات. لا يعتمد هذا النوع من التتبع على ملفات تعريف الارتباط ، لذا فهو يعمل حتى إذا كان لدى الزائر ملفات تعريف ارتباط محظورة على متصفح الويب الخاص به. لهذا السبب ، تُعد عناوين URL لإعادة النشر إحدى أكثر طرق التتبع الموثوقة.

سلبيات:

• يجب أن تدعم الشبكة التابعة الخاصة بك تتبع عنوان URL لإعادة النشر. ومع ذلك ، بالنسبة للتسويق بالعمولة ، يسير المتعقب والشبكة التابعة جنبًا إلى جنب. يوصى بشدة باستثمار وقتك وأموالك وجهودك في الإعلان مع الشبكات التابعة التي تدعم تتبع إعادة النشر حتى تحصل على بيانات التحويل الصحيحة.
• باستخدام أدوات التتبع الأخرى ، سيتعين عليك أيضًا إعداد معلمات URL مناسبة لإعادة النشر ورموز التتبع لتمرير المعلومات بدقة. لحسن الحظ ، تمتلك Voluum نموذج عنوان URL لإعادة النشر لجميع الشبكات التابعة الرئيسية التي تحتوي على جميع المعلمات والرموز المميزة التي تم إعدادها بالفعل وعنوان URL لإعادة النشر جاهز للإرسال إلى الشبكة التابعة الخاصة بك. يمكنك معرفة المزيد حول تتبع عنوان URL لإعادة النشر من قاعدة المعرفة الخاصة بنا.

إعادة النشر URL والشبكات التابعة

كيف تعمل عناوين URL لإعادة النشر من الأنظمة الأساسية للشبكات التابعة؟

عندما ينقر المستخدم على الإعلانات التابعة ، تتم إعادة توجيهه إلى مسار حملة يتم تسجيله في برنامج تسويق تابع مثل Voluum Tracker. ينشئ Voluum معرف نقرة فريدًا لهذا الزائر ويمرره إلى الشبكة التابعة ضمن عنوان URL للعرض ، في المعلمات التي تدعمها الشبكة التابعة المحددة.

بعد ذلك ، تستحوذ الشبكة التابعة على قيمة التحويل هذه وتحفظها في جانبهم. عندما يحدث تحويل ، تطلق الشبكة التابعة عنوان URL لإعادة النشر Voluum والذي يتضمن معرف النقرة في معلماتها.

هذه هي الطريقة التي يتم بها إعلام Voluum بقيمة التحويل: من خلال معرفة معرف النقر ، يستطيع Voluum تخصيصه لزيارة معينة.

يجب أن تكون كل من الشبكات التابعة والمسوقين التابعين على دراية بعدد التحويلات التي تحدث حتى تتمكن من إجراء مدفوعات وتلقي مدفوعات الشركات التابعة.

بالنسبة إلى جهة التسويق التابعة ، تعد هذه المعلومات ضرورية أيضًا حتى يكونوا على دراية ، بمساعدة برنامج التتبع التابع ، ما هي جوانب إعلاناتهم التي تعمل وما لا تعمل. يكتشفون قيمة التحويل والبيانات الشخصية القابلة للتتبع فيما يتعلق بهذا التحويل. بدون بيانات دقيقة عن إعلاناتهم ، لن يكون لدى الشركات التابعة طريقة لتحسين الحملات والصفحات المقصودة لزيادة الأرباح.

مهلا ، ماذا عن طريقة API المذكورة من قبل؟

هذا صحيح ، هناك طريقة ثالثة لتتبع التحويلات وتستند إلى تكامل واجهة برمجة تطبيقات تعقب الإعلانات مع شبكة تابعة.

هذا يحول منافستنا إلى مبارزة ثلاثية.

حقا.

هذه هي الطريقة الأكثر موثوقية لتتبع التحويل ، حيث تحدث في النهاية الخلفية لكلا النظامين الأساسيين. لا عمليات فوضوية. عند حدوث تحويل ، تقوم البنية التحتية للشبكة التابعة باختبار اتصال متتبع الإعلانات مع جميع المعلومات الضرورية.

ومع ذلك ، نظرًا لأن هذا الحل يتطلب الكثير من أعمال التطوير على كلا الجانبين ، فإنه ليس سائدًا جدًا في مشهد التسويق بالعمولة.

الايجابيات

• الطريقة الأكثر موثوقية لتمرير التحويل ، مضمونة وآمنة. لا يحتاج ملفات تعريف الارتباط للعمل.
• إنه حل "ضع وتنسى". بمجرد إجراء تكامل ، لن تضطر إلى إعداد أي شيء ، سيتم تمرير التحويلات مع معلومات إضافية ، مثل العائد.

سلبيات

• نادرًا ما يتم استخدامه ، لأنه يتطلب الكثير من الجهد ليتم تطويره ، في الغالب على جانب المتعقب التابع أو الشبكة التابعة. بمجرد أن يتم تطويره وجاهزيته ، يكون من السهل على المسوق التابع تنفيذه على جميع عروضه.

ستسعد لسماع أن Voluum يستخدم تكامل API لتتبع التحويل مع Clickbank. اقرأ المستند الذي يصف تكامل Clickbank إذا كنت تريد معرفة المزيد.

Clash Of Giants - من هو الأفضل للمسوق بالعمولة؟

الآن يجب أن يكون لديك فهم جيد إلى حد ما لماهية طريقتين التتبع الرئيسيتين وكيف تعملان.

حان الوقت الآن لاختيار أفضل طريقة لاحتياجات عملك. كما قلت في البداية ، يعد التتبع أمرًا أساسيًا إذا كنت تريد أن تصبح ناجحًا في التسويق بالعمولة ، لذا تأكد من القيام بذلك بشكل صحيح. أو جرب منصتنا مع عرض Voluum. انه مجانا!

إذا سألتنا ، فإننا نوصي دائمًا باستخدام خيار S2S Postback URL لإحالة التحويل بدلاً من بكسل التتبع حيث نجدها أكثر دقة وأمانًا. تعتمد طريقة التتبع الخاصة بك أيضًا على النظام الأساسي للشبكة التابعة لديك وعلى مصدر عروضك. لكن ، بالطبع ، نشجعك على الاختيار بنفسك. الشيء المهم هو:

مع Voluum يمكنك تتبع تحويلاتك كما تريد