قبل عشرة أشهر بالضبط ، أطلقت Scalenut بحث وكتابة SEO بالإضافة إلى مجموعة AI Copywriting الموجودة بالفعل. منذ ذلك الحين ، كنا محظوظين بما يكفي لجمع دعم هائل من قاعدة مستخدمينا مع الحصول أيضًا على رؤى حول الخطوات المنطقية التالية في حل بيان مهمتنا الأساسية -

كيف نساعد مستخدمينا بشكل مستدام على زيادة الإيرادات عبر الوصول العضوي؟

أضفنا عددًا كبيرًا من عمليات التقوية الجديدة في الوحدة الحالية مثل ميزات SERP وكاتب مدونة مدتها 5 دقائق (Cruise Mode) وتحسينات على شروط البرمجة اللغوية العصبية وأبحاث المنافسة ، لكن محرك الأقراص لا ينتهي عند هذا الحد. كان الهدف هو إيجاد استراتيجية محتوى متماسكة على مستوى العلامة التجارية. قادنا ذلك إلى لوحة الرسم مرة أخرى لمعرفة السؤال الكبير - ماذا بعد ذلك؟

عملت وحدة كتابة مُحسّنات محرّكات البحث بشكل جيد لتحسين محتوى تحسين محركات البحث على الصفحة. وقد حان الوقت لتسلق سلم سلسلة القيمة وإضافة نجمة أخرى إلى الزي الرسمي. كنا نرغب في إحداث هذه التجربة نفسها وترجمتها على مستوى يمكن أن يساعد العلامة التجارية في إستراتيجية المحتوى بالكامل.

تميل محركات البحث بشكل عام إلى تفضيل المجالات التي لها سلطة على موضوع معين. يعني ، بالمعنى الحقيقي ، كتابة وتغطية ليس فقط مواضيع واحدة ولكن ذات صلة وكذلك لمجال المحتوى الخاص بك.

لفهم هذا بشكل أفضل ، دعونا نتعمق في الأمر.

اسمحوا لي أن أبدأ بمثال هنا.

أنت تواجه مشكلة. تذهب إلى شخص تعتقد أنه قد يعرف ماذا يفعل. يتعمق الشخص في هذه المشكلة المزعجة ، وهو الحل الصحيح لهذه المشكلة ، ويغطي كل التفاصيل الدقيقة حول الموضوع. ليس ذلك فحسب ، بل إنهم يتحدثون عن مجهولين ربما لم تكن تتوقعهم. ألن تشعر بالثقة حيال معرفة الشخص وتطلب النصيحة منه؟ نعم صحيح؟

إن تغطية جوانب 360 درجة لموضوع ما يمكن أن يجعل الفرد أو العلامة التجارية تظهر على أنها المدافع المناسب عن هذا الموضوع.

هذا هو جوهر السلطة الموضعية.

ما هي السلطة الموضعية؟

السلطة الموضوعية هي مقياس للسلطة مبني من خلال اتساع وعمق المعرفة بموضوع معين. إنه مؤشر على الثقة والسلطة المثبتة في تخصصك أو مجالك.

إنها أيضًا طريقة لعرض خبرتك في منطقة معينة من خلال محتوى مكتوب جيدًا يغطي الموضوع الرئيسي والاستفسارات المتعلقة به. باختصار ، الفكرة هي تغطية جميع حالات استخدام رحلة المشتري والإجابة على جميع الأسئلة ذات الصلة التي قد يرغب المستخدم في معرفتها.

لنأخذ مثالاً لموقعين يتحدثان عن القطط. كتب أحدهم مقالًا يغطي أنواع القطط وصفاتها الجسدية. كتب الآخر نفس المواضيع بالإضافة إلى الحلفاء مثل المتطلبات الغذائية واحتياجات السلامة وروتين النوم والعديد من الأشياء التي تشمل نوعًا معينًا من القطط. بالنظر إلى الجوانب التي تمت تغطيتها ، سيكون للمدونة الثانية المزيد من السلطة الموضوعية في عيون محرك البحث.

لماذا تعتبر السلطة الموضعية مهمة؟ كيف يساعد؟

عندما تكون لديك سلطة موضعية في مكانتك ، فإن المستخدمين يرونك كخبير ومن المرجح أن ينجذبوا أكثر إلى عروضك.

في عالم الإنترنت ، يعد المحتوى الجيد طريقة رائعة لرعاية المشترين. إنه اللاعب المخفي الذي يجلب الثقة بمهارة إلى الطاولة.

عندما تصبح أنت أو موقع الويب الخاص بك مركزًا لمكانتك ، فلن يذهب المستخدم إلى أي مكان آخر. في الواقع ، سوف يعودون للمزيد وربما يجلبون صديقًا أيضًا (مشاركة المعلومات مع الآخرين).

عندما تكتب عن الموضوع الرئيسي والمجالات ذات الصلة والكلمات الرئيسية المهمة وتعالج شكوك المستخدمين وتقدم أنواعًا مختلفة من المحتوى ، فأنت تعطي جمهورك جميع الأسباب التي تجعلهم يأتون إليك.

يتعلق الأمر ببناء بنية محتوى تعالج جميع نقاط الألم في رحلة العميل.

يمكنك أن تقول ما يقوله منافسوك ، ولكن عندما تضيف القليل من الجهد ، كن " قليلًا" هناك ، فإن هذا "القليل" يتحدث عن الحجم ، ليس فقط للمستخدم ولكن أيضًا لمحرك البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن امتلاك سلطة موضعية يساعد أيضًا بشكل طبيعي في جذب الروابط الخلفية. يستشهد الآخرون بك في محتواهم عندما يُنظر إليك على أنك سلطة محتوى.

كيف تبني سلطة موضوعية؟

هل تتذكر بنية المحتوى التي ذكرناها سابقًا؟ هكذا. دعونا نفهم كيفية القيام بذلك.

1. البحث

ابدأ بالبحث عن الموضوع الذي تريد إبراز السلطة الموضوعية فيه. لمعرفة ما تكتبه ، تحتاج إلى معرفة ما يطلبه جمهورك وتريد أن تعرف عنه. إنه "بسيط" مثل معرفة ما يبحثون عنه في Google (المصطلحات التي يكتبونها في شريط البحث). يمكن للمرء استخدام Google Keyword Planner لهذا الغرض.

2. إنشاء الكتل

بمجرد العثور على الكلمات الرئيسية التي ترغب في استهدافها ، قم بتصنيفها إلى مجموعات. على سبيل المثال ، مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. هذه هي الكلمات الرئيسية التي ستستخدمها في جزء معين من المحتوى.

يجب أن تكون مجموعة الكلمات الرئيسية فريدة بالنسبة إلى عنوان URL معين. يسمح لبرامج زحف الويب بتجميع دلالات القطعة معًا. يجب أن يكون الهدف هو إنشاء مجموعات بطريقة لتجنب تفكيك الكلمات الرئيسية أو الموضوع (باستخدام عبارات بحث مماثلة في عناوين URL مختلفة ، مما يؤدي بدوره إلى إرباك متتبع ارتباطات الويب فيما يتعلق بما هو فريد ، وبالتالي قتل ترتيبك). يعد إنشاء المجموعات جزءًا مهمًا حقًا من تخطيط المحتوى.

3. اكتب محتوى عالي الجودة

الهدف ليس أن تكون هناك لكل كلمة رئيسية بل مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. قم بإنشاء محتوى متعمق ذي قيمة مضافة (ربما طويل الشكل) يعالج مجموعة معينة. الجودة تفوق الكمية. دائماً.

كما يسمح لك بالقيام بالربط الداخلي ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة مشاركة موقع الويب.

يبدو أن الكثير من العمل؟ لا تقلق؛ وصلنا لك. تعرف على أحدث وحدة لدينا - مجموعات المواضيع.

كيف تتعامل مع مجموعات المواضيع؟

حدد الكلمات الأساسية لبناء مجموعات

1. ابحث عن كلمة رئيسية واسعة النطاق

عند تخطيط المحتوى ، قم بتثبيت الكلمة الرئيسية الرئيسية. اجعل المصطلح الرئيسي واسعًا نسبيًا. قد يكون أو لا يكون المصطلح الذي تستهدفه في المرحلة الحالية. لماذا نسير في الطريق الواسع؟ إنه حتى يمكنك الحصول على نظرة عامة على جميع التفاصيل التي تشكل جزءًا من المصطلح الواسع. من هناك ، يمكنك البدء في القضاء على ما لا يناسب عملك.

2. تحديد فئة

يجب أن يكون المصطلح الرئيسي من الفئة التي تريد معالجتها. من المنطقي العثور على مجموعات على "طعام القطط" أكثر من مجرد العثور على "قطة" عند البحث عما إذا كان نشاطك التجاري يلبي احتياجات الأول في الغالب. أنت لا تريد أن تفقد أهميتها من خلال معالجة أشياء لا علاقة لها بعروضك.

3. ضيق ليس هو الطريق

إن كونك محددًا جدًا بشأن الكلمة الرئيسية سيؤدي إلى فرض قيود على خطة المحتوى الشاملة. لنأخذ نفس مثال طعام القطط. شيء مثل "طعام القطط الصحي للقطط المصابة بالسكري" سيكون محددًا جدًا. إنه ليس واسعًا بما يكفي لتغطية الموضوعات الفرعية. من خلال تقديم مثل هذه الخصوصية ، قد تفوتك جوانب مهمة أخرى يجب عليك معالجتها.

كيفية استخدام مجموعات المواضيع؟

تجد مجموعات المواضيع مجموعات الكلمات الرئيسية للكلمة الرئيسية التي تريد معالجتها لمساعدتك في بناء محتوى الركيزة. يقوم بتجميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة في مجموعات مختلفة. أنت تبني سلطة موضوعية من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة ومدروس جيدًا لمجموعة.

خطوات استخدام مجموعات المواضيع:

1. ابحث عن ميزة Topic Clusters على لوحة التنقل اليمنى من Scalenut Dashboard.

2. أدخل الكلمة الرئيسية التي تريد البحث عن أفكار ذات صلة بها ثم ابحث وحدد موقعك المستهدف. انقر فوق "إنشاء مجموعات المواضيع".

3. انقر فوق الزر " فتح تقرير الكتلة " لعرض التقرير.

4. بعد ذلك ، سترى قائمة المجموعات للموضوع الرئيسي.

5. انقر على أيقونة "توسيع" على أي من المجموعات للنظر فيها بالتفصيل. توفر لك مجموعات الموضوعات إجمالي حجم بحث المجموعة والكلمات الرئيسية ذات الصلة وحجم البحث لكل كلمة رئيسية.

6. يمكنك استخدام خيار "فرز حسب" في أعلى اليمين لفرز هذه المجموعات حسب حجم البحث أو عدد الكلمات الرئيسية في المجموعة. استخدم مربع البحث للبحث عن كلمة أساسية بين المجموعات.

7. لمشاركة التقرير ، انقر فوق الزر "تصدير" في الزاوية العلوية اليمنى لتنزيل ملف .csv مفيد.

8. مجموعة المواضيع متوافقة أيضًا مع مجموعة أدوات محتوى Scalenut. مرر الماوس فوق المجموعة التي تختارها وانقر على "إنشاء مستند تحسين محركات البحث". سيؤدي هذا إلى إنشاء مستند بحث SEO لمجموعتك.

9. بعد البحث وإنشاء موجز ، يمكنك البدء في الكتابة من خلال محرر الذكاء الاصطناعي ووضع الرحلات البحرية في Scalenut.

ملاحظة: هنا بعض BTS حول كيف حللنا هذا في Scalenut

بدأنا بمجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة وأنشأنا مجموعات لها.

ولكن ، في بعض الأحيان ، كنا نصادف كلمة رئيسية بها آلاف الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

يعد تصنيفها إلى مجموعات مترابطة مهمة شاقة. كان السؤال الكبير هو كيفية تجميعها بشكل فعال.

جاء فريق ML في Scalenut لإنقاذ هنا.

بعد بحث شامل ، توصل الفريق إلى خوارزميات التعلم العميق التي تدعمها BERT لبناء مجموعات باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

ما هو بيرت الآن؟

يرمز BERT إلى تمثيلات التشفير ثنائي الاتجاه من المحولات. إنها شركة رائدة في معالجة اللغات الطبيعية وتعمل على سد الفجوة بين اللغة الطبيعية وأجهزة الكمبيوتر.

من منظور الشخص العادي ، فإنه يجعل الأجهزة (أجهزة الكمبيوتر) تكتشف النص الغامض باستخدام تعليمات النص المحيط لتعيين السياق. من المنطقي قراءة جميع الكلمات المتصلة من خلال قراءة الجملة بأكملها (من اليسار إلى اليمين ، ومن اليمين إلى اليسار ، وبالتالي ثنائية الاتجاه) والتنبؤ بالكلمة التالية.

مشكلة أخرى واجهناها كانت الحصول على كلمات رئيسية ذات صلة. كان هناك العديد من الموضوعات التي كان الحصول على الكلمات الرئيسية ذات الصلة مهمة شاقة. في بعض الأحيان ، لم تكن متوفرة ، أو في أوقات أخرى ، لم تكن ذات صلة. استغرق هذا الأمر شهرًا آخر لحل المشكلة. أخيرًا ، استخدمنا مجموعة من بيانات الجهات الخارجية وخوارزمياتنا الخاصة لتثبيتها.

في النهاية ، نريد أن نقول إن الكثير من الجهد قد بُذل لبناء هذه الأداة. السلطة الموضعية من خلال مجموعات المواضيع تمتلك القوة

• تساعدك على تطوير استراتيجية المحتوى الخاصة بك بالكامل
• محرك أداء المحتوى
• احصل على ختم المصداقية ودفع حركة المرور.

إن تفوق SERP ليس حقيقة بعيدة عندما يكون لديك مجموعات مواضيع بجانبك.