Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

هل تتطلع إلى الانتقال بالبحث عن الكلمات الرئيسية إلى المستوى التالي؟ إذا كان الأمر كذلك ، فستحتاج إلى التفكير في بناء سلطة موضعية. أصبح هذا المفهوم مهمًا بشكل متزايد حيث يتجه المزيد والمزيد من الأشخاص إلى الموارد عبر الإنترنت للحصول على معلوماتهم.

لا تساعدك السلطة الموضعية على تعزيز ترتيبك على محركات البحث فحسب ، بل يمكنها أيضًا مساعدتك في بناء فهم للجمهور المستهدف.

في هذه المقالة ، سنرشدك إلى أساسيات السلطة الموضوعية ، وكيف تطورت وسبب ارتباطها بالبحث عن الكلمات الرئيسية. لذا تابع القراءة وابدأ في بناء تلك الميزة التنافسية!

ما هي السلطة الموضوعية؟

تشير السلطة الموضوعية إلى موقع ويب يبني الثقة والاعتراف على مدى فترة من الوقت في مجال معين. يرتبط موقع الويب هذا بخبرة مثبتة ومحتوى عالي الجودة.

لاكتساب سلطة موضعية ، تحتاج إلى معرفة جمهورك من الداخل إلى الخارج. أنت بحاجة إلى فهم اهتماماتهم وآرائهم واهتماماتهم. ويجب أن يكون لديك شيء قيم تقدمه يجذبهم. الطريقة الأكثر فعالية لتحقيق السلطة الموضوعية هي إنشاء محتوى عالي الجودة يتحدث مباشرة إلى جمهورك المستهدف.

بعض الأمثلة على مواقع الويب ذات إشارة الثقة العالية هي Reuters.com و Webmd.com. سمعة هذه المواقع تسبقهم. عادة ما يتم ترتيبهم في الصفحة الأولى من SERPs. أنت تعلم أن المعلومات الموجودة على هذه المواقع تم فحصها ويمكن قبولها دون الحاجة إلى التحقق من صحتها.

تفضل محركات البحث بشكل عام المجالات التي لها سلطة على موضوع أو صناعة معينة. هذا يعني أن كتابة الموضوعات المتعلقة بمحتوى موقع الويب وتغطيتها مفيد لتحسين محركات البحث.

يمكن إنشاء السلطة من خلال محتوى عالي الجودة ، وروابط من مواقع أخرى ذات صلة ، ومشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال القيام بذلك ، ستزيد من فرص عثور القراء على ما يبحثون عنه على موقع الويب الخاص بك بدلاً من الذهاب إلى حفر الأرانب غير ذات الصلة.

دعنا نقفز إلى مثال لفهم هذا بشكل أفضل.

لنفترض أنك تريد أن تبدأ البستنة ، ووجدت موقعين إلكترونيين. يحتوي المرء على مقال حول كيفية بدء البستنة وما الذي ستحتاج إلى معرفته. يغطي الآخر هذا بالإضافة إلى معلومات إضافية حول الموضوعات ذات الصلة مثل كيفية الزراعة اعتمادًا على المساحة المتوفرة لديك والنباتات التي تختارها ونوع التربة التي يجب استخدامها وما هي خيارات الحاويات المختلفة وما إلى ذلك.

إذا كان المحتوى ذا نوعية جيدة ، فمن الواضح أن الموقع الثاني يمنحك مزيدًا من المعلومات ، ويضع الأمور في نصابها ، ويكون بشكل عام أكثر فائدة. باستخدام هذا المنطق ، قد يعتبر محرك البحث أن موقع الويب الثاني يتمتع بسلطة موضوعية أعلى.

تاريخ الصلة بالموضوع: كيف تطورت

دعنا نتحدث عن كيف أصبحت السلطة الموضعية في طليعة مُحسّنات محرّكات البحث. كان لخوارزمية Hummingbird من Google ، التي تم تنفيذها في عام 2013 ، تأثير كبير على مشهد البحث على الإنترنت.

من ترتيب استعلامات البحث على أساس الروابط الخلفية والكلمات الرئيسية وحدها ، يمكن لمحرك البحث الآن تحليل اللغة الطبيعية وتقييم معنى المصطلحات ذات الصلة. هذا يعني أن Google لديها القدرة على اكتشاف مدى صلة أي جزء من المحتوى ويمكنه ترتيبه وفقًا لذلك.

قبل ذلك ، كانت خوارزمية Google تعتمد على الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية والعديد من العوامل الأخرى مثل جودة مواقع الروابط الخلفية وموقع الكلمة الرئيسية ومشاركات الوسائط الاجتماعية وما إلى ذلك.

سجلت الخوارزمية أساسًا منشورات المدونة وأجزاء أخرى من المحتوى حول هذه العوامل ، مما يعني أنه يمكن الاستفادة منها. لم تكن الخوارزمية قادرة على فهم الدلالات. أدى ذلك إلى ظهور تقنيات مشبوهة لتعزيز تصنيف SERP ، مثل حشو الكلمات الرئيسية.

كان هذا يعني أيضًا أنه يتعين على منشئي المحتوى إنتاج محتوى جديد يجب أن يعتمد على الكلمات الرئيسية وعوامل أخرى ، وأصبح المحتوى عالي الجودة أولوية ثانية.

مع التغيير في خوارزمية بحث Google وإدخال البحث الدلالي ، تحاول Google فهم استفسارات مستخدمي الإنترنت بما يتجاوز الكلمات الفردية. يحاول تحديد ليس فقط النية الصريحة ولكن الضمنية أيضًا للمستخدمين.

يمكنه الآن التأكد من نتائج البحث التي فهمت وحققت نية الباحث. بشكل عام ، سعت إلى معرفة القصد الحقيقي لعمليات البحث بشكل أفضل ، وهو هدف ضخم ، خاصة وأن الأشخاص بدأوا في استخدام جمل وأسئلة المحادثة في شكل استعلامات. وقد زاد هذا مع ظهور البحث الصوتي.

بمجرد أن تتمكن Google من اكتشاف النية ، يجب عليها تقديم نتائج دقيقة. تستلزم هذه العملية التحليل الدلالي الذي يحدد المعنى والعلاقات بين الكلمات. يمكن أن تحدد الخوارزمية كيفية ارتباط الكلمات ، مثل المرادفات والمصطلحات البديلة.

قامت Google أيضًا بتطوير "رسم بياني معرفي" (قاعدة بيانات Google للحقائق حول الأشخاص والأماكن والأشياء) للمساعدة في ذلك ، وهي مجموعة من ميزات SERP للمساعدة في الحصول على إجابات دقيقة. تم افتراض أن الخوارزمية تستخدم شكلاً من أشكال نمذجة الموضوعات لتكون قادرة على تقييم المعنى الدلالي.

ومن ثم ، فإن التحول في الأولوية من الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية إلى الأهمية الموضوعية لصفحات الويب الفردية والمواقع.

الصلة الموضوعية في مُحسّنات محرّكات البحث هي السبيل إلى الأمام

أصبحت السلطة أو الملاءمة الموضوعية بسرعة هي سلطة المجال الجديدة. كلما زادت سلطة النطاق التي يتمتع بها موقع الويب ، زادت احتمالية احتلاله المرتبة الأولى بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الصلة. الشيء نفسه ينطبق على المحتوى.

كلما كان المحتوى على موقع ويب عالي الجودة وملائمًا وحديثًا ، كلما كانت سلطته الموضوعية أقوى. هذا يعني أن موقع الويب الذي يتمتع بسلطة موضوعية عالية أو ذو صلة بالموضوع سيحتل مرتبة أفضل ليس فقط للكلمات الرئيسية ذات الصلة ولكن ذات الصلة أيضًا.

لنفترض أنك تبحث عن موقع ويب للمساعدة في كتابة مدونة.

يمنحك الموقع الأول الذي تنظر إليه تفاصيل حول كيفية البدء في كتابة مدونة. يمنحك موقع الويب الثاني الذي تنظر إليه ، بالإضافة إلى أنه يقدم لك صفحات أخرى على خيارات مختلفة لموقع استضافة المدونات ، ومعلومات حول أفضل الخيارات المجانية أو المدفوعة ، والعوامل التي يجب مراعاتها أثناء اختيار الموقع ، وربما تمضي قدمًا في العطاء معلومات عن كيفية تحسين المحتوى لتحسين محركات البحث.

يدخل هذا في الفروق الدقيقة والتفاصيل ويمنحك منظورًا شاملاً لكل ما تحتاج إلى معرفته لبدء كتابة مدونة.

ما هو مصدر المحتوى الذي تفضله لاحتياجاتك؟

بالتأكيد ، الموقع الثاني ، ليس فقط لأنه يمنحك المعلومات التي تحتاجها ولكن لأنه يمكن أن يوفر منظورًا بزاوية 360 درجة والمعلومات ذات الصلة.

هذا المثال هو ما تدور حوله السلطة الموضعية ويسلط الضوء على سبب أهميتها. استحوذ المفهوم على مساحة التسويق العالمية ، وسارع المسوقون إلى تفضيل نموذج السلطة الموضعية. إليك مقالًا من Forbes يؤكد على سبب احتياج إستراتيجية التسويق الخاصة بك إلى تضمين السلطة الموضعية وسبب أهميتها لكبار المسئولين الاقتصاديين.

يلخص مات ديجيتي ، خبير تحسين محركات البحث ، الأمر بشكل جيد مع هذه التغريدة ، "السلطة الموضوعية والمحتوى يزيدان حركة المرور. الروابط الخلفية وسلطة الارتباط تعمل على استقرارها. '

أدرك Scalenut الحاجة إلى دمج السلطة الموضعية في وقت مبكر جدًا تحسبًا لأهميتها وأطلق أداة Topic Cluster كجزء من مرجعها لتخطيط محتوى أكثر ذكاءً وتماسكًا.

واحدة من أكثر الطرق فعالية لبناء سلطة موضعية هي عن طريق مجموعات المواضيع. استراتيجية مجموعة الموضوعات هي طريقة لتطوير مجموعة من المحتوى أو الصفحات ذات الصلة التي ترتبط جميعها بموضوع واحد محدد.

الصفحة الرئيسية هي الجزء الرئيسي من المحتوى الذي يغطي موضوعًا أساسيًا بالتفصيل. بعد ذلك ، هناك عدد من المنشورات حول الموضوعات ذات الصلة والتي ترتبط بالصفحة الرئيسية. يساعد الربط الداخلي بين الصفحات محركات البحث على تحديد ما إذا كانت الصفحة مرجعية في الموضوع أم لا. هذا يسمح لموقع الويب بترتيب أفضل للموضوع بمرور الوقت.

تم تصميم الصفحة الرئيسية خصيصًا لترتيب مجموعة الكلمات الرئيسية. تجميع الكلمات الرئيسية هو عملية تجميع الكلمات الرئيسية المتشابهة وذات الصلة. تتضمن هذه الإستراتيجية إعادة هيكلة موقع الويب بحيث تحتضن الصفحة بنية منظمة وأنظف. تقدم المدونات العنقودية الكثير من المحتوى الإضافي الشامل ذي الصلة بالموضوع الأساسي المطروح.

لقد أدركنا أن نموذج مجموعات الموضوعات يعد مفهومًا مهمًا في تطور استراتيجية المحتوى ، خاصةً بالنسبة للمسوقين المسؤولين عن استراتيجيات تحسين محركات البحث ، وأن إنشاء مجموعة كلمات رئيسية يدويًا يتطلب جهدًا كبيرًا.

يتيح لك مُنشئ مجموعة المواضيع في Scalenut إنشاء مجموعات كلمات رئيسية في بضع خطوات بسيطة.

فوائد بناء السلطة الموضعية

هناك ، كما رأينا سابقًا ، العديد من الفوائد طويلة المدى لبناء سلطة موضعية:

• عندما يُنظر إليك كخبير في مجالك ، فمن المرجح أن ينجذب المستخدمون إلى عروضك. تساعد مجموعات المواضيع في إنشاء محتوى ملائم وجيد ، وهي أداة قيمة يمكن أن تساعد المشترين على الوثوق بك.
• عندما تصبح أنت أو موقع الويب الخاص بك مصدر الانتقال للحصول على معلومات حول مكانتك ، سيعتمد الناس عليك وعلى موقعك للحصول على التوجيه والمشورة. غالبًا ما يعود الأشخاص إلى مواقع الويب التي تعد أهم مصادر المعلومات لمصالحهم.
• من خلال معالجة شكوك المستخدمين وتقديم أنواع مختلفة من المحتوى ، فإنك تتأكد من أن جمهورك لديه كل ما يحتاجه. بهذه الطريقة ، تتأكد من الاهتمام بجميع نقاط الألم في رحلة المستخدم.
• أن يُنظَر إليك كسلطة محتوى يساعد أيضًا في جذب الروابط الخلفية ، حيث يستشهد الآخرون بك في محتواهم.

الأهمية الموضوعية في تحسين محركات البحث هي عامل تغيير قواعد اللعبة. بفضل الملاءمة الموضعية ، تغير عالم البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث وتطور إلى وحش آخر تمامًا.

بالطبع ، هناك العديد من العوامل الأخرى التي لها تأثير على البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا. أحد العوامل الأخرى التي يجب مراعاتها والجدير بالذكر هو ما إذا كنت تجري بحثك من منظور تحسين محركات البحث (SEO) أو PPC.

إذا كنت ترغب في قراءة المزيد حول البحث عن الكلمات الرئيسية لـ SEO في عالم اليوم ، فالرجاء الرجوع إلى المدونة "كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لـ SEO و PPC."

كيفية بناء سلطة موضعية مع Scalenut

تساعدك أداة Topic Cluster في Scalenut على بناء سلطة موضوعية من خلال تجميع الموضوعات ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة الرؤية وتعزيز حركة المرور العضوية.

تعتبر السلطة الموضوعية مرادفة تقريبًا لهندسة المحتوى ذات الصلة ، كما ذكرنا سابقًا. على مستوى عالٍ جدًا ، ستتضمن الخطوات العامة لبناء بنية موضوعية البحث في موضوعك ، وإنشاء مجموعات كلمات رئيسية ، وفي النهاية كتابة محتوى عالي الجودة.

نظرًا لأن المرجع الموضعي يعتمد على تجميع الموضوعات الذي تم إجراؤه جيدًا ، فلنلقِ نظرة على الخطوات المتضمنة في منشئ مجموعة الموضوعات على Scalenut:

• يجب أن تبدأ بإدخال كلمتك الرئيسية ذات الصلة وكذلك الموقع.
• ستنشئ أداة Scalenut تقرير مجموعة مدعوم بالذكاء الاصطناعي والذي سيتضمن مجموعات متعددة من الكلمات الرئيسية المستهدفة.
• تستلزم الخطوة التالية تصفح المجموعات للعثور على الكلمات الأساسية الأساسية والثانوية. يوفر لك التقرير إجمالي حجم البحث العنقودي ، والكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وحجم البحث لكل كلمة من الكلمات الرئيسية. لديك أيضًا خيار فرز هذه المجموعات حسب حجم البحث أو عدد الكلمات الرئيسية.
• لديك خيار التصدير لتنزيل هذا التقرير. يجب أن نذكر أيضًا أن مجموعة الموضوعات متوافقة أيضًا مع مجموعة أدوات محتوى Scalenut ، مما يعني أنه يمكنك المضي قدمًا وإنشاء تقرير بحث SEO متعدد الكلمات الرئيسية للمجموعة التي تختارها.
• بمجرد الانتهاء من البحث وإنشاء موجز ، يمكنك البدء في الكتابة من خلال محرر Scalenut's AI و Cruise Mode.

ما وراء هذه الأداة سهلة الاستخدام؟

تستخدم أداة Scalenut خوارزميات التعلم العميق التي تدعمها BERT لبناء مجموعات باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يرمز BERT إلى تمثيلات التشفير ثنائي الاتجاه من المحولات. إنها شركة رائدة في معالجة اللغات الطبيعية وتعمل على سد الفجوة بين اللغة الطبيعية وأجهزة الكمبيوتر.

باستخدام أداة إنشاء Scalenut Topic Cluster ، ستكون في طريقك إلى إنشاء بعض المحتوى الإعلامي عالي الجودة بما يتماشى مع نموذج السلطة الموضعية الخاص بك.

قم بتحسين السلطة الموضوعية ونية المستخدم اليوم!

إذا تمكنت من تحديد منطقة معينة حيث يمكنك أن تكون خبيرًا أو مرجعًا وأن تنشئ محتوى لذلك ، يمكنك جني فوائد السلطة الموضعية.

مع ما نتحرك فيه من حيث البحث وفهم نية المستخدم ، فإن المواقع التي تعد أفضل مصادر المعلومات ستحظى بترتيب جيد وتجذب حركة المرور. وقد أدى ذلك إلى جعل الإنترنت مكانًا أفضل ، بشكل عام ، مليء بمحتوى أكثر صلة. كل واحد منا سيستفيد من هذا.

تذكر دائمًا أن تضع في اعتبارك هدف البحث. اسأل نفسك عما إذا كان المحتوى الخاص بك يحقق الهدف النهائي للباحث ، وهو هدف المستخدم. حتى إذا كانت لديك سلطة موضعية عالية ، فإن محركات البحث تراقب إشارات المستخدمين. إذا لم يجدوا ما يريدون على صفحتك ، فستفقد زخمها ببطء.

يعرف Google متى يجد الباحث ما يبحث عنه ، وسيتم رفع مواقع الويب التي تنهي بحث المستخدم وتصنيفها بشكل أفضل. على سبيل المثال ، إذا كان الباحث يبحث عن "ورق تواليت صديق للبيئة" وعثر على موقعك ولم يرتد ، فسيتم ترتيب صفحتك بشكل أفضل.

انظر إلى استفسارات البحث الشائعة المتعلقة بموضوعك وحاول الإجابة عليها. يمكن أن تحصل هذه الاستعلامات على صفحاتها الخاصة ، بينما يمكن تجميع الاستعلامات الأقل شيوعًا في صفحات أخرى على الموقع.

في نهاية اليوم ، تدور مقالة تحسين محركات البحث الجيدة حول إثراء حياة المستخدمين ومنحهم ما يبحثون عنه.

حول سكالينوت

Scalenut هي عبارة عن منصة SaaS لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى مدعومة بالذكاء الاصطناعي تساعدك على اكتشاف وإنشاء محتوى ذي صلة لعملائك. سواء كان ذلك من خلال تبادل الأفكار أو إنشاء ملخصات شاملة أو إنشاء محتوى ، فقد جعل Scalenut العملية سهلة للغاية.

انقر هنا لإنشاء حساب مجاني واستكشاف الميزات العديدة لهذه الأداة.