طبيعة تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث تتطور باستمرار. بصفتك مسوقًا ، فأنت بحاجة إلى مواكبة وتغيير استراتيجيتك مع الزمن.

أحد اتجاهات تحسين محركات البحث الحديثة هو ظهور مجموعات المواضيع. لم يعد بإمكانك إنشاء محتوى حول الكلمات الرئيسية وتوقع أن تحصل على مرتبة جيدة. اليوم ، يتعلق الأمر بإنشاء محتوى حول الموضوعات الرئيسية المتعلقة بعملك أو تخصصك بدلاً من مجرد الكلمات الرئيسية.

لماذا هذا؟ ذلك لأن استعلامات البحث قد تغيرت. يبتعد الناس عن إدخال استعلامات كلمات رئيسية عشوائية. إنهم يطرحون أسئلة محددة - ومن المتوقع أن تقدم محركات البحث إجابات محددة.

لذلك ، في حين أن الكلمات الرئيسية لا تزال مهمة اليوم ، فإن ما تغير هو طريقة استخدامها.

ما هي مجموعات المواضيع؟

مجموعات المواضيع هي مجموعة من المقالات أو الصفحات المترابطة ، والتي تم إنشاؤها حول موضوع واحد واسع يسمى الصفحة الأساسية.

المصدر: HubSpot

خجول؟ في ما يلي مثال على صفحة ركيزة تم إجراؤها بدقة بواسطة Cloud Elements بعنوان الدليل النهائي لتكامل واجهة برمجة التطبيقات. على الرغم من أن الموضوع الأساسي هو تكامل واجهة برمجة التطبيقات ، إلا أنه يتضمن روابط داخلية لأكثر من 10 منشورات مدونة ذات صلة.

نجحت هذه الإستراتيجية في تحقيق العجائب لـ Cloud Elements ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 53٪ في البحث العضوي في شهر واحد فقط.

من المفترض أن تكون الصفحات الأساسية شاملة وموسعة ، وعادة ما يزيد طولها عن 5000 كلمة. بينما يحتاج إلى تغطية كل جانب من جوانب الموضوع الواسع ، فإن صفحات محتوى المجموعة الفردية هي التي تحتاج إلى الخوض في التفاصيل.

تتمثل الفكرة وراء إنشاء كل هذا المحتوى وربط مجموعات الموضوعات بصفحة العمود في الإشارة لمحركات البحث إلى أن الصفحة الرئيسية الخاصة بك تحتوي على كل ما يحتاج الباحثون لمعرفته حول موضوع معين ، وبالتالي إنشاء المصداقية وتمكينك من الحصول على مرتبة عالية.

لماذا تعتبر مجموعات المواضيع مهمة؟

قبل أن نتعمق في كيفية إنشاء مجموعات مواضيع ، دعنا نفهم فوائد استراتيجية المحتوى هذه وكيف يمكن أن تقربك من أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك.

يزيد من فرص الربط الداخلي

الارتباط الداخلي هو عندما تقوم بربط صفحة واحدة على موقع الويب الخاص بك بأخرى.

عندما تقوم ببناء إستراتيجية المحتوى الخاصة بك حول الصفحات الأساسية ومجموعات الموضوعات ، فإنها تزيد من فرص بناء الروابط الداخلية لأنك تبدأ في إنتاج محتوى يتم تجميعه معًا بواسطة موضوع شامل مشترك.

ليس سراً أن الارتباط الداخلي مفيد بشكل كبير من وجهة نظر تحسين محركات البحث على الصفحة لأنه عندما تقوم بإدراج روابط بشكل استراتيجي للصفحات الداخلية ، فإنه يساعد في نشر عصير الارتباط ويتيح لبرامج الزحف في محركات البحث الحصول على فهم أفضل لما يدور حوله موقع الويب الخاص بك.

كلما زاد ارتباطك بصفحة معينة ، كلما اعتقدت محركات البحث أنها أكثر أهمية وهذا يساعد المحتوى الخاص بك على الظهور في مكان مرتفع في نتائج البحث.

يحتفظ بالزوار على موقع الويب الخاص بك ويزيد من المشاركة

عندما تقدم نطاقًا واسعًا من المعلومات من خلال مجموعات مواضيع متعمقة ، فإنها تحافظ على تفاعل الزوار واهتمامهم بالمحتوى الخاص بك. إنه يحتفظ بالزائرين وينتهي بهم الأمر بقضاء الكثير من الوقت على موقع الويب الخاص بك. هذا ليس كل شيء ، فالمحتوى الذي يثقف الناس حقًا يساعد أيضًا في بناء الولاء.

لذلك ، من خلال هذه الإستراتيجية ، فأنت لا تقود حركة المرور وتجذب الزوار فحسب ، ولكن لديك أيضًا مجال للاحتفاظ بهم وتحويلهم أثناء إنشاء مجتمع للزائرين العائدين.

يؤسس المصداقية

يتعلق جزء كبير من تسويق المحتوى ببناء الثقة. يتيح لك إنشاء مجموعات الموضوعات تحقيق ذلك. إنها تصورك كخبير في الموضوع وتؤسس المصداقية.

سواء كنت تستخدم هذا المحتوى لمواجهة التحديات أو التثقيف أو تقديم الحلول - فإن بناء الثقة أمر بالغ الأهمية لإشراك جمهورك وأخذهم في الاعتبار.

يحسن ترتيب SEO

تساهم كل هذه الأسباب في ترتيب المحتوى الخاص بك بشكل جيد مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور وجلب موجة جديدة من الزوار بشكل طبيعي.

كيفية استخدام مجموعات المواضيع لزيادة تحسين محركات البحث وزيادة عدد الزيارات؟

يعد إنشاء مجموعات الموضوعات عملية تستغرق وقتًا طويلاً ولكن عندما يتم إجراؤها بفعالية ، يمكن أن تساعدك على تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث وجذب حركة المرور العضوية. فيما يلي سبع خطوات لاعتماد نموذج مجموعة الموضوعات واستخدامه لصالحك.

حدد الموضوعات التي تريد ترتيبها

تمامًا مثل أي جزء آخر من المحتوى ، حتى هذا المحتوى يبدأ بتحديد الموضوعات المناسبة التي تريد الترتيب لها. اطرح قائمة بالموضوعات العامة ذات الصلة بالمنتجات أو الحلول أو الخدمات التي تقدمها.

ضع في اعتبارك شخصيات المشتري - ما نوع المحتوى الذي قد يجذبهم؟ ما هي نقاط الألم والتحديات؟

يمكنك أيضًا أخذ إشارات من صفحاتك عالية الأداء لإنشاء محتوى حولها وإلقاء نظرة على قسم التعليقات في منشورات مدونتك لمعرفة الأسئلة الشائعة.

تذكر أن الموضوع الذي تختاره لصفحة العمود يجب أن يكون عريضًا بدرجة كافية ، مما يمنحك إمكانات كافية لكتابة عدة منشورات مدونة أخرى تحتها.

من أجل الحصول على مثال ، لنفترض أننا حددنا الموضوع العام ليكون "بدء بث بودكاست".

حدد الكلمات الرئيسية التي ستستهدفها

الآن بعد أن أصبح لديك الموضوع ، حان الوقت للبدء في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والعثور على كلمات رئيسية قصيرة وذيل طويل. يجب أن تتمحور كل صفحة مجموعة حول كلمة رئيسية أو اثنتين من الكلمات الرئيسية المستهدفة.

يمكنك استخدام أداة مثل إجابة الجمهور للتوصل إلى قائمة بالأفكار والأسئلة والعبارات التي يمكنك إنشاء محتوى حولها. فيما يلي الأسئلة المتعلقة بالاستعلام عن "بدء تشغيل بودكاست".

بنهاية هذه الخطوة ، من المحتمل أن تكون قد تركت مع قائمة طويلة من الكلمات الرئيسية المحتملة التي يجب تنظيمها وتعيينها لكل جزء من المحتوى.

حدد الكلمة الأساسية المستهدفة لصفحة العمود والكلمات الرئيسية لمحتوى الكتلة المتنوعة. من الجيد إنشاء خريطة محتوى لتنظيم وتصور جزء المحتوى بالكامل في مجمله.

لذا ، بأخذ هذا المثال إلى الأمام ، يجب أن تكون الصفحة الرئيسية الخاصة بك على غرار دليل المبتدئين لبدء البث الصوتي ، ويمكن أن تتناول أجزاء محتوى المجموعة التالية -

1. لماذا يجب أن تبدأ بودكاست؟
2. البودكاست كقناة تسويق محتوى
3. كيف يعمل البث الصوتي؟
4. كيف تبدأ بودكاست؟
5. ما هي معدات البودكاست الأساسية؟
6. كيف تولد أفكار المحتوى للبودكاست الخاص بك؟
7. كيف تطلق بودكاست؟
8. كيف تكسب المال من البودكاست؟

قم بمراجعة المحتوى

قبل المتابعة إلى خطوة إنشاء المحتوى ، قم بإجراء تدقيق سريع للمحتوى للتحقق مما إذا كان لديك بالفعل منشورات مدونة حالية ستكون ذات صلة بصفحة العمود هذه.

بهذه الطريقة ، كل ما عليك فعله هو تحسينه وتحديثه لجعله يستحق الارتباط بدلاً من إنشائه من البداية.

سيساعدك إجراء تدقيق المحتوى أيضًا على تقييم الثغرات ، مما يساعدك على تحديد ما هو مفقود. يمكنك بعد ذلك سد هذه الفجوة من خلال معالجتها من خلال إنشاء محتوى الكتلة.

قم بإنشاء صفحة عمود ومحتوى مجموعة موضوعات

الجزء الأصعب موجود هنا - إنشاء محتوى لصفحة الركيزة ومجموعات الموضوعات.

لنبدأ بمحتوى الصفحة الأساسية. إنها قطعة محتوى طويلة يحتاج القراء إلى اشتقاق قيمة منها. تأكد من أنك تبقيها مفيدة ولكن لا تكن مفصلاً للغاية لأن ذلك يجب أن يكون محجوزًا لمحتوى الكتلة.

نظرًا لأن صفحات الأعمدة ثقيلة جدًا بالنص ، فمن الجيد إدراج جدول محتويات لتسهيل التنقل على القارئ. قم بتضمين العديد من العناصر المرئية في شكل صور ورسوم بيانية ومقاطع فيديو لجعلها مقنعة للقراءة.

فيما يلي مثال على مثال على صفحة عمود بواسطة Stream Creative - لاحظ استخدام العناصر المرئية وكيف قاموا بتقسيم النص لسهولة القراءة.

القدوم إلى مجموعات المواضيع - كتابة هذا المحتوى تشبه كتابة أي منشور آخر في المدونة. ومع ذلك ، فإن المهم هو أن تكون مفصلاً قدر الإمكان. الفكرة هي التوسع في الموضوع الفرعي والتعمق فيه ، وإعطاء الناس كل المعلومات التي يحتاجون إليها.

لا يوجد مكان للازدواجية في صفحة الركيزة ونموذج مجموعة الموضوعات. لذا ، تأكد من عدم تكرار كلامك لأن ذلك بالتأكيد لن يساعد القارئ في تجربة وتصنيفات محرك البحث.

بصرف النظر عن هذا ، من الضروري كتابة محتوى عالي الجودة يجذب القراء ويحافظ على مشاركتهم.

أدخل الروابط الداخلية

لذلك عملت بجد لإنشاء الصفحة الأساسية ومجموعات الموضوعات. هذه هي الخطوة التي ستربط كل شيء معًا - إدخال الروابط الداخلية.

يجب ربط كل مجموعة مواضيع بصفحة الركيزة. ومع ذلك ، يجب أن تكون ذات صلة ، وتشرح المفهوم وتضيف قيمة. يؤدي إدراج الروابط التي لا تعير القطعة دون وعي إلى تجربة قراءة محبطة.

خطأ آخر يرتكبه الناس هو وجود نصوص ثابتة مثل "اقرأ المزيد" أو "انقر هنا". على الرغم من أنه ليس من الخطأ القيام بذلك ، إلا أنه يكون أكثر فاعلية عندما يتدفق نص الرابط بشكل طبيعي ويكون سياقيًا.

قياس أداء المحتوى

بعد كل هذا الجهد والعمل الجاد ، سيكون إنشاء كل هذا المحتوى وإسقاط الكرة عليه جريمة. من المهم أن تقيس باستمرار أداء محتوى الصفحة الرئيسية الخاصة بك حتى تتمكن من تتبع النتائج وبالتالي تحسينها لأداء أفضل.

يمكنك استخدام Google Analytics لتحليل مقاييس مثل -

• • الجلسات
  • إجمالي عدد زيارات الصفحة
  • متوسط ​​الوقت على الصفحة
  • معدل الارتداد
  • مصدر مرجعي
  • الزوار الجدد

قم بتحديث محتوى العمود بانتظام

لن يكون لجزء من المحتوى الذي نشرته قبل ثلاث سنوات نفس الأهمية اليوم. علاوة على ذلك ، عندما يتعلق الأمر بمحتوى الصفحة الأساسية - فإن آخر شيء تريد القيام به هو الحصول على جزء من المحتوى الأساسي يقدم معلومات قديمة أو غير دقيقة.

هذا يجعل من الضروري تحديث محتوى العمود بانتظام . من تحديثها بالحقائق الجديدة والتأكد من عمل الروابط لإضافة المزيد من القيمة وإدخال كلمات رئيسية أكثر صلة - اجعلها نقطة لتحديث صفحة (صفحات) محتوى الركيزة بحيث يخضع الأشخاص لمحتوى ملائم ودقيق ومحسن.

استنتاج

تعد صفحة الركيزة ونموذج مجموعة الموضوعات عملية شاملة ولكنها مجزية. لا يقتصر الأمر على فوائد تحسين محركات البحث (SEO) فحسب ، بل يساعد أيضًا في تقديم تجربة مستخدم مفيدة والتي تعد مفتاح النجاح.

لذلك ، اتبع هذه الخطوات السبع لإنشاء مجموعات من الموضوعات والاستفادة منها لتعزيز التصنيف وزيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.