أهم 11 اتجاهًا لتسويق الفيديو ستهيمن في عام 2019 وما بعده

بحلول عام 2022 ، ستستحوذ مقاطع الفيديو على 82٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت و 90٪ من العملاء اليوم يزعمون أن مقاطع الفيديو تساعدهم في اتخاذ قرارات الشراء. بدأ هذا الاهتمام الأخير بتسويق الفيديو في الانتعاش في عام 2016.

ثم تضاعفت بسرعة لتصل إلى مستويات لم يسبق لها مثيل بحلول عام 2018 - العام الذي نطلق عليه الآن عام تسويق الفيديو. ولا يظهر نموه أي علامات على التباطؤ. فيما يلي بعض اتجاهات تسويق الفيديو التي تم تعيينها جميعًا لحكم 2019.

1. ظهور المحتوى قصير العمر

شهد عام 2013 إطلاق Stories من Snapchat - بشكل أساسي ، محتوى يستمر لمدة 24 ساعة فقط. القصص عبارة عن رسائل قصيرة يمكن إنتاجها بسهولة وهي طريقة رائعة لبدء المحادثات مع جمهورك. على مر السنين ، ارتفعت شعبيتها بشكل كبير ومن المقرر أن تصبح واحدة من أفضل اتجاهات تسويق الفيديو هذا العام!

لماذا يوجد طلب كبير على المحتوى قصير العمر؟ الجواب يكمن في علم النفس. قصة قصيرة طويلة ، إنه الخوف من الضياع أو FOMO الذي يبدأ عند تقديم محتوى قصير العمر.

يمكنك استخدام القصص لعرض لقطات من وراء الكواليس لتطوير منتجك أو للإعلان عن إطلاق منتج جديد.

تستخدم Everlane ، وهي علامة تجارية للملابس ، قصص Instagram لعرض محتوى من وراء الكواليس حول كيفية تصنيع منتجاتها ، بل وتتحدث أحيانًا عن أصول المنتج. يستخدمون القصص بشكل فعال لإظهار أصالتهم.

2. سينمو استخدام الفيديو التوضيحي

تصف مقاطع الفيديو التوضيحية بشكل أساسي منتجًا أو فكرة بطريقة بسيطة ومقنعة. عادة ما تكون مدتها من دقيقة إلى دقيقتين وتشرح كيف تحل شركتك مشكلة لجمهورها المستهدف. كما أنها تتضمن عادةً عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو عبارة واضحة وفعالة.

يتيح لك ذلك عرض منتجك بطريقة واضحة تمامًا. علاوة على ذلك ، يفضل غالبية الأشخاص مشاهدة مقطع فيديو بدلاً من قراءة نص لفهم منتج أو خدمة والتعرف عليهما. في الواقع ، يدعي 96٪ من الأشخاص أنهم شاهدوا مقطع فيديو توضيحيًا لمعرفة المزيد عن منتج أو خدمة.

مع كل ما يقال ، من المؤكد أن استخدامها سوف ينمو هذا العام أيضًا!

تحقق من هذا الفيديو التوضيحي بواسطة SpazioDati لمنتجهم ، Atoka.

3. يتحول التركيز إلى فيديو مباشر

يحتل الفيديو المسجل مسبقًا المرتبة الخلفية مقارنة بالفيديو المباشر هذا العام. تم طرحها في أواخر عام 2016 ، وأصبحت تحظى بشعبية كبيرة ، ومن المقرر بالفعل أن تتجاوز صناعة الفيديو المباشر 70 مليار دولار بحلول عام 2021. وهناك أسباب وجيهة وراء زيادة حجم هذا التنسيق:

1. أصالة أعلى - مقارنة بالفيديو المسجل مسبقًا ، يُنظر إلى الفيديو المباشر على أنه أكثر واقعية ويعزز الجدارة بالثقة.
2. عرض الشخصية - يعد الفيديو المباشر منصة رائعة لعرض شخصية العلامة التجارية. هذا يجعل الفيديو لا يُنسى ويساعد على ترك انطباع دائم.
3. زيادة الإثارة - الإثارة وعدم القدرة على التنبؤ بمقاطع الفيديو الحية تجذب الجماهير بأعداد كبيرة.

تجعل هذه العوامل الفيديو المباشر وسيلة رائعة لبناء قاعدة معجبين أوفياء للشركات الكبيرة والصغيرة ، مما يجعلها واحدة من أكبر اتجاهات الفيديو هذا العام.

4. البحث عن الترجمة على نطاق واسع

ضع في اعتبارك حقيقة أن ما لا يقل عن 85٪ من مقاطع الفيديو على Facebook تتم مشاهدتها بدون صوت. قد يكون المشاهد في العمل ، أو يستمع إلى الراديو أو في مكان عام آخر في ذلك الوقت. أيضًا ، يُظهر البحث الذي أجرته PLYMedia أن 40٪ أكثر من المشاهدين يكملون مقاطع الفيديو مع الترجمة.

ليس من المستغرب إذن أن تصبح الترجمة جانبًا مهمًا في تسويق الفيديو. في ظل هذه الظروف ، لا تساعد الترجمات المصاحبة على زيادة نسبة المشاهدة فحسب ، بل تعزز أيضًا تحسين محركات البحث. هذا لأنه يمكنك تضمين كلمات رئيسية متعددة ذات صلة لتحسين نتائج تحسين محركات البحث.

أيضًا ، يعد الأشخاص الذين يعانون من إعاقات سمعية سوقًا به إمكانات هائلة. سيستفيد هذا القسم من الأشخاص بشكل كبير من الترجمة ، وبالتالي ، يفتح إمكانات هائلة للشركات للتفاعل معهم. هناك سوق آخر ينفتح الآن بطرق كبيرة وهو السكان الذين يتحدثون لغتهم الأم وحدها. تتيح الترجمات إمكانية الوصول إلى مقاطع الفيديو وإشراك هؤلاء الجماهير أيضًا.

ومن الأمثلة الرائعة على استخدامها خبير التسويق الرقمي ، نيل باتيل. تتضمن مدونات الفيديو الخاصة به ترجمات ونصوصًا ، مما يسهل الوصول إليها.

5. أصبحت تنسيقات الفيديو المربعة والعمودية شائعة

كانت مقاطع الفيديو ذات الشكل المربع والمُصورة عموديًا هي الأبرز في عام 2018 واستمرت في اكتساب الأرض كأحد اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2019. في حين أن Instagram مسؤول عن ظهور الأول ، فقد قام Snapchat بنشر الأخير. نسب أبعاد تنسيقات الفيديو المربعة والعمودية هي 1: 1 و 9:16 أو 4: 5 أو 2: 3 على التوالي.

تشغل مقاطع الفيديو ذات الشكل المربع مساحة أكبر بنسبة 78٪ في خلاصة الجوّال مقارنةً بمقاطع الفيديو الأفقية أو الأفقية. كما أنها تحصل على مشاهدات أكثر بنسبة 30-35٪ وتفاعل أكبر بنسبة 80-100٪.

علاوة على ذلك ، تعد مقاطع الفيديو ذات التنسيق المربع أكثر فعالية من حيث التكلفة لإنتاجها على Instagram و Snapchat. بعد قولي هذا ، يجب القول أيضًا أن إعلانات الفيديو الرأسية تتم مشاهدتها حتى تكتمل 9 مرات أكثر من مقاطع الفيديو الأفقية على Snapchat.

وبالتالي ، أصبح التنسيق يلعب دورًا مهمًا في تحديد عدد المشاهدات والمشاركة الناتجة عن مقاطع الفيديو وسيظل مهمًا هذا العام أيضًا!

6. تكتسب مقاطع الفيديو بزاوية 360 درجة و VR

دعونا نفهم هاتين الفئتين من مقاطع الفيديو ، أولاً. تتيح لك مقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة التنقل لأعلى أو لأسفل أو لليسار أو لليمين داخل مساحة. وفي الوقت نفسه ، توفر لك مقاطع فيديو الواقع الافتراضي أو الواقع الافتراضي تجربة التواجد في مشهد الحركة.

في حين أن التكنولوجيا المستخدمة في إنتاج مقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة وفيديوهات الواقع الافتراضي لا تزال تتطور ، فمن الآمن القول إنها تتطور بسرعة. من المحتمل أيضًا أن تنخفض تكلفة الإنتاج قريبًا.

في الواقع ، تدعي هذه الدراسة أن إعلانات الفيديو بنطاق 360 درجة أدت إلى زيادة بنسبة 7٪ في قرارات الشراء على الهواتف الذكية. هذا يرجع إلى حقيقة أن هذه الإعلانات تترك تأثيرًا أقوى عند عرضها على الهواتف الذكية مقارنة بأجهزة الكمبيوتر المكتبية.

في حين أن 11٪ فقط من المسوقين استخدموا مقاطع فيديو الواقع الافتراضي - وهي تقنية ناشئة - حتى الآن ، فإن ما يبعث على التفاؤل هو أن الغالبية منهم قد وجدوها فعالة. مع تطور التكنولوجيا ، من المقرر أن يرتفع معدل الإنتاج عندما يتعلق الأمر بعام 2019.

7. تسويق الفيديو المؤثر في ازدياد

في السنوات الأخيرة ، أصبح التسويق المؤثر اتجاهاً هائلاً. لديه عائد استثمار مثبت - يعود ما يصل إلى 6.50 دولارات لكل 1 دولار يتم إنفاقه. ولكن ما هو تسويق الفيديو المؤثر؟ يشير إلى الشركات التي تتعاون مع المؤثرين لعرض علامتها التجارية باستخدام محتوى الفيديو.

يتمتع المؤثرون بعدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي واكتسبوا ثقة وولاء جمهورهم. هذه المصداقية التي يأمر بها المؤثر تجذب الجماهير وتساعد في الترويج للعلامة التجارية المعنية.

تعاونت جين إم ، وهي مدونة فيديو شهيرة ومؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، مع ColourPop Cosmetics للترويج لمجموعة مستحضرات التجميل الجديدة في عام 2016.

8. مقاطع فيديو شخصية للمبيعات والتسويق

استخدمت فرق المبيعات والتسويق مقاطع الفيديو لتلبية احتياجاتهم لفترة من الوقت الآن. ومع ذلك ، فإن الجديد على هذه الجبهة هو استخدام مقاطع الفيديو المخصصة.

يتم استخدامها لعرض عروض المبيعات وميزات المنتج وشهادات العملاء ولقطات من وراء الكواليس من خلال مقاطع الفيديو. يتم ذلك لكسب ولاء العملاء.

يعرضون محتوى أصيلًا ، وغالبًا ما يستفيدون من موظفي المنظمة لتحقيق نفس الغاية.

تحقق من هذه النظرة وراء الكواليس للموظفين من Zendesk وهم يتحدثون عن العمل على تغيير العلامة التجارية للمنتج.

9. الفيديو والبريد الإلكتروني معا

الفيديو والبريد الإلكتروني يصنعان زوجًا متوافقًا ، وكيف! بالنظر إلى صناديق البريد الوارد المزدحمة والممتلئة اليوم ، يوفر الفيديو طريقة رائعة للتميز عن الآخرين. أضف بعض الإثارة إلى بريدك الإلكتروني باستخدام مقطع فيديو رائع وستجعل المزيد من جمهورك جالسًا وملاحظًا.

يؤدي تضمين كلمة "فيديو" في سطر الموضوع في رسالة بريد إلكتروني إلى زيادة معدل الفتح بنسبة 19٪ ومعدلات النقر إلى الظهور بنسبة 65٪. ينطبق الشيء نفسه على الصور المصغرة للفيديو مقابل الروابط العادية.

مع تزايد عدد المسوقين الذين يشهدون نجاحًا باستخدام هذه التقنية ، من المقرر أن يشهد اتجاه الفيديو هذا نموًا في عام 2019.

10. الأصالة تتفوق على الميزانيات الكبيرة

الأصالة تتجاوز الميزانية الكبيرة والإنتاج السلس للغاية. هل يمكن للشركات الصغيرة أن تطلب المزيد؟ مع انتعاش هذا الاتجاه ، نشهد تسوية أنيقة جدًا للملاعب الخاصة بالعلامات التجارية الكبيرة والصغيرة على حد سواء.

علاوة على ذلك ، توفر مقاطع الفيديو مسارًا لتنمية ثقة العملاء - وهي عنصر أساسي في أي استراتيجية تسويق. أصبح عرض المحتوى الأصلي والشخصي وسيلة للتعبير عن الأصالة. غالبًا ما يتم تصوير مقاطع الفيديو هذه على الهواتف الذكية. ينقل هذا احتضان المرء لعيوبه وعيوبه ، ويظهر العلامة التجارية في ضوء أكثر واقعية ، ويمكن الوثوق به ، وجدير بالثقة.

11. إنتاج مقاطع فيديو ، بدون الفتحة الموجودة في جيبك

اليوم ، لا يتعين عليك أن تكون محترفًا ولا تمتلك معدات باهظة الثمن لتصوير مقطع فيديو. الهواتف الذكية في أيدي الجميع قد سلبت الحاجة إلى هذه الأشياء. أضف إلى ذلك ، يجب أن يكون السوق أصليًا اليوم ، ولا تحتاج إلى التردد في الابتعاد عن إنتاج مقاطع الفيديو عالية الميزانية. تساعد أدوات الفيديو عبر الإنترنت مثل Animoto و Powtoon و Renderforest و Biteable في إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة بطريقة فعالة من حيث التكلفة. فما تنتظرون؟!

تغليف

يتميز المشهد التكنولوجي في عصرنا بالأجهزة الذكية القادرة على بث مقاطع فيديو عالية الدقة في يد كل مستخدم تقريبًا. لقد جعل الإنترنت عالي السرعة تسويق الفيديو أكثر ملاءمة للجمهور للتفاعل معه.

أضف إلى ذلك الجاذبية التي لا تقاوم لتسويق الفيديو مقارنة بالوسائط الأخرى ، ويصبح من الواضح سبب بقاء التسويق عبر الفيديو في عام 2019. استخدم قوة الفيديو لتتفوق على لعبتك التسويقية اليوم!