لماذا يجب أن تحسد هؤلاء الثلاثة من بائعي التجزئة للأزياء عبر الإنترنت في المملكة المتحدة وعلى #DigitalStrategies
نشرت: 2018-10-25إن القول بأن بائعي التجزئة للأزياء عبر الإنترنت في المملكة المتحدة يقومون بعمل جيد سيكون بخس. ولدوا في عالم رقمي بالفعل ، وتمكن الثلاثة جميعًا من المضي قدمًا في فترة زمنية قصيرة ، متجاوزين التوقعات وترك العديد من الأعمال التجارية القائمة في الغبار.
وكيف فعلوا ذلك؟ من خلال استراتيجيات رقمية حادة ورشيقة تُظهر إتقانًا شديدًا لوسائل التواصل الاجتماعي وفهمًا عميقًا لما يجعل جمهورهم المستهدف محددًا.
فيما يلي سوف نستكشف كيف يستخدم هؤلاء التجار الثلاثة الكبار التكنولوجيا الرقمية لتحقيق النجاح في مجال الأزياء السريعة على الإنترنت .
3 بائعي تجزئة للأزياء عبر الإنترنت في المملكة المتحدة واستراتيجياتهم الرقمية الناجحة
الشيء القليل جدا
أصبحت شركة PrettyLittleThing (PLT) مركزًا قويًا للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت منذ إطلاقها في عام 2012. ما سر نجاحها؟ فهم عميق لجمهورهم من الفتيات.
من المفيد أن مؤسسي الشركة هم من جيل الألفية أنفسهم. قال المؤسس المشارك عمر كماني: "نحن شركة شابة ، نفخر بأنفسنا لشبابنا ، وإدارتنا الشابة ، وقيادتنا الشابة من البداية إلى النهاية" . كونك خبيرًا في التكنولوجيا ومتصلاً رقميًا يسمح لشركة PLT باتخاذ نهج تفاعلي للغاية ، والاستجابة للاتجاهات وضجيج الوسائط الاجتماعية ، والإجابة بسرعة على الرغبات العابرة للعملاء الشباب.
يعد التواصل مع المؤثرين أحد أهم عناصر هذا النجاح. لا تقتصر إستراتيجية PLT الرقمية على تشجيع التفاعل من المؤثرين فحسب ، ولكن أيضًا للتفاعل معهم رسميًا من خلال تسجيلهم كسفراء للعلامة التجارية . يتم اختيار السفراء بعناية ليناسبوا صورة العلامة التجارية ويميلون إلى الحصول على أكثر من مليون متابع على Instagram.
أحب هذه بذلة منprettylittlething ️
تم نشر مشاركة بواسطة Rose Bertram (rose_bertram) في
تعزز هذه الإستراتيجية علاقات طويلة الأمد بين المؤثرين وأتباعهم والعلامة التجارية PLT. PLT ليس غريباً على التعاون مع المؤثرين المشاهير أيضًا. على مدى السنوات القليلة الماضية ، عملوا مع أسماء مثل Kylie Jenner و Sofia Richie و Kourtney Kardashian ، وكلهم يعملون على دفع العلامة التجارية إلى دائرة الضوء على وسائل التواصل الاجتماعي وتحقيق زيادات هائلة في المبيعات.
هل تريد الفوز بمجموعتيprettylittlething كاملة؟ تابعprettylittlething للاستفادة من فرصة الاشتراك. #ad الفائز سيتم اختيار 11.11.17 ، احترس من الفائز في قصتهم.
تم نشر مشاركة بواسطة Kourtney Kardashian (kourtneykardash) في
تعمل الاستراتيجيات الرقمية لشركة PLT . في عام 2017 ، توجت الشركة بالعلامة التجارية الأسرع نموًا على الإنترنت من قبل Hitwise ، بعد زيادة مذهلة بنسبة 663٪ في زيارات الموقع على أساس سنوي منذ عام 2014.
رأيته أولاً
على الرغم من إطلاقه في المملكة المتحدة فقط في عام 2017 ، إلا أنه يمكنك بالفعل الاعتماد على I saw It First من بين قائمة بائعي الأزياء عبر الإنترنت الأسرع نموًا في المملكة المتحدة .
يتمثل أحد المكونات القوية لاستراتيجية I Saw It First الرقمية في الاستفادة من اتجاه مقاطع الفيديو (حيث يشارك مستخدمو YouTube مشترياتهم من الأزياء مع المشاهدين). تتفاعل I Saw It First مع المؤثرين على YouTube مباشرةً من خلال رعاية مشتريات ملابسهم وتقديم أكواد خصم لمتابعيهم. يتم الترويج لكل مقطع فيديو عبر قناة المؤثر على YouTube وكذلك على موقع التجارة الإلكترونية للعلامة التجارية ، حيث يضيفون روابط التسوق إلى العناصر المميزة.
لقد شاهدت أولاً أيضًا تعرضًا واسعًا لوسائل التواصل الاجتماعي من خلال تعزيز العلاقات مع المؤثرين الصغار . هذه واحدة من أكثر الاستراتيجيات الرقمية بساطة وفعالية من حيث التكلفة لأنها يمكن أن تزدهر دون الحاجة إلى شراكات مدفوعة.
كيف يعمل؟ تشجع العلامة التجارية المتابعين ببساطة على نشر صور ملابسها. نظرًا لأن المؤثرين على المستوى الجزئي لا يزالون يعملون على بناء متابعين ، فإن إمكانية إعادة نشر المحتوى الخاص بهم بواسطة العلامة التجارية هي حافز كافٍ لاستخدام إشارات العلامة التجارية وعلامات التصنيف.
أنا أعطي الطاقة ، ليس من الضروري حتى أن أقوم بتأمين الوضع وآمل أن يكون لدي ركبتي تعمل بحلول الوقت الذي تلتقط فيه ابنتي الصورة ، VS كيف أنظر إلى ابنتي عندما تخبرني أنني يجب أن أقوم بالوضع في كل مكان مرة أخرى لأن شعري بدا فوضويًا. ”حقا يا صاح؟ حقًا؟! تم الانتهاء من ركبتي! " لول ... بذلة من:isawitfirst #isawicons
منشور تم نشره بواسطة AMINA (uh • mee • nah) (_thisisamina) بتاريخ
بدون هوية علامة تجارية قوية وموحدة ، سوف يتعثر تجار التجزئة مثل I Saw It First. لاحظ أن العلامة التجارية تحافظ بنجاح على نبرة صوت شابة وممتعة وواثقة طوال تواجدها عبر الإنترنت . تعتبر مدونتهم مثالًا رائعًا: إنها تتعلق فقط بميمات الثقافة الشعبية بقدر ما تتعلق بالترويج للمنتجات.
Missguided
انتقلت العلامة التجارية Missguided ذات الشعبية الكبيرة من الإنترنت فقط إلى القنوات المتعددة بعد عدة سنوات من التوسع السريع. ومع ذلك ، لا تزال المبيعات عبر الإنترنت والاستراتيجية الرقمية القوية جوهر الأعمال.
مثل غيرها من بائعي التجزئة الناجحين في مجال الأزياء عبر الإنترنت في المملكة المتحدة ، تحصل Missguided على الكثير من المؤثرين والمشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي . بالإضافة إلى التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي - ينشر مئات العملاء كل يوم صورًا لأزياءهم على Instagram تحت هاشتاغ #babesofmissguided - كما يطلقون مجموعات بالتعاون مع المؤثرين المختارين بعناية.
أرتدي البدلة المفضلة لدي من القطرة 1،5 ساعة متبقية !!!! #FLXMGmissguided #fannylyckmanxmissguided
تم نشر مشاركة بواسطة ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ FANNY LYCKMAN (fannylyckman) في
يتم الترويج لهذا التعاون بشكل كبير عبر قنوات المؤثر وكذلك موقع Missguided الخاص ووسائل التواصل الاجتماعي.
تدرك Missguided أيضًا أن الأجيال الشابة من المستهلكين تهتم بقضايا مثل الشمولية وإيجابية الجسم . ومن هنا جاءت حملات مثل "Make Your Mark" العام الماضي والتي ضمت تسعة مدونين ونماذج ونشطاء إيجابيين في الجسم في مواد الحملة غير المصقولة والقوية.
تكتيك رقمي آخر من Missguided يستحق الذكر هو تطبيق التسوق الخاص بهم. تم إطلاقه في عام 2016 ، وهو يتضمن وظيفة "التمرير السريع للدعاية" المستوحاة من Tinder والتي يمكن للعملاء الشباب الارتباط بها على الفور . وفقًا لـ Poq ، يحتوي التطبيق على معدل تحويل أعلى بنسبة 30٪ من موقع الويب للجوال.
وبالحديث عن التطبيقات ، وجدت Missguided طريقة إبداعية أخرى للوصول إلى جمهورها الأساسي من الإناث : من خلال البرنامج التلفزيوني Love Island. ما علاقة هذا بالرقمية؟ إنه يعمل على النحو التالي: Missguided ترسل مجموعة من الملابس إلى مجموعة Love Island. تظهر الملابس التي يتم ارتداؤها في العرض في تطبيق Love Island ، بالطبع مع خيار الشراء.
وقد أدى ذلك إلى زيادة مبيعات العلامة التجارية بنسبة 40٪ في الأمسيات عندما تكون Love Island على شاشة التلفزيون. هل هي استراتيجية ذكية؟ بدون أدنى شك.