بكرة تسليط الضوء على التسويق الرقمي: SEO و PPC و SMM

إليك إعادة اكتشاف أفضل منشورات مدونة BCI لعام 2015 للحصول على ميزة تنافسية.

عزيزي مدير التسويق ، صاحب العمل ، وعميل التسويق الرقمي: لقد كان من دواعي سروري العمل على جعل موقع الويب الخاص بك آلة مبيعات جيدة التجهيز وموردًا مفيدًا لعملائك هذا العام. لقد أمضينا وقتًا في ضبط موقع الويب الخاص بك ليكون متوافقًا مع أفضل ممارسات التسويق المعمول بها. لقد اتبعنا أيضًا إعلانات تحسين محرك البحث والإرشادات الجديدة جنبًا إلى جنب مع اتجاهات التسويق العالمية للتأكد من حصول عملك على كل ميزة تنافسية. لمشاركة أفكارنا حول تطور التسويق الرقمي وطرق التفكير المنتجة ، نشرنا نتائجنا وتوصياتنا على مدونتنا ليقرأها الجميع.

بالنظر إلى منشورات مدونتنا لعام 2015 ، يتم سرد قصة - صورة كبيرة للتسويق الرقمي اليوم. دعونا نلقي نظرة على قصة العام الماضي لنتذكر أين نحن وما هو متوقع من عملك (وعملنا) عند خدمة العملاء وجذب عملاء جدد عبر الإنترنت اليوم.

This World is Mobile: SEO و PPC Need-to-Knows

SEO للجوال

بدأت حكاية الهاتف المحمول منذ سنوات عديدة ، لكن عام 2015 كان العام الذي أصبح فيه الشخصية الرئيسية في عالم التسويق الرقمي. كما أبلغ مدير تحسين محركات البحث Rob Ramirez لأول مرة على المدونة ، أعلنت Google عن التاريخ المحدد الذي تخطط فيه لجعل التوافق مع الأجهزة المحمولة إشارة تصنيف - إرسال رسالة واضحة مفادها أن الهاتف المحمول هو العدسة الأساسية التي يجب من خلالها مشاهدة التسويق الرقمي.

قبل الإعلان بوقت طويل ، ساعدنا في إعدادك للتغييرات الرئيسية في البحث (لأننا رأيناها قادمة) وقدمنا ​​نصائح فنية حول كيفية تحسين تجربة البحث لعملائك أثناء التنقل.

تضمن جزء من هذا الإعداد المنشور "6 أفضل ممارسات التنقل الملائمة للجوّال" ، التي كتبتها كاتبة المحتوى الأولى السابقة في BCI تشيلسي آدامز. واحدة من أكثر منشوراتنا قراءة في عام 2015 ، فهي تساعدك على رؤية تجربة البحث على الأجهزة المحمولة من خلال أعين عميلك وتوفر نصائح تنقل ملائمة للعملاء حتى تتمكن من "إبقاء Joe وبقية حركة المرور الواردة مبتسمين".

يعني التحضير لـ Mobilegeddon أيضًا تحديث أدلة تحسين محركات البحث الشائعة لدينا لتعكس أحدث المعلومات حول الهاتف المحمول. على سبيل المثال ، قمنا بتجديد "SEO 101: قائمة مراجعة SEO المكونة من 29 نقطة" ، مع عنصر مهام جديد لتحسين محركات البحث.

قم بالتمرير إلى رقم 26: "مراجعة مشكلات قابلية استخدام الأجهزة المحمولة" لمعرفة كيفية التحقق مما إذا كان أداء موقعك جيدًا على الأجهزة المحمولة. إنه مكان رائع للبدء إذا كنت جديدًا في رحلة الهاتف المحمول لأنها تقدم لك تقرير قابلية استخدام الهاتف المحمول واختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة ، وهي طريقة بسيطة لمعرفة ما إذا كان لديك ما يلزم لتلبية معايير Google للجوال.

التصنيف المتوافق مع الجوّال

نتيجة لعملنا التحضيري ، بدأ العملاء في اجتياز اختبار التوافق مع الجوّال واجتيازه ، حتى لاحظنا وجود نمط. في بعض الأحيان ، لا تظهر التسمية الملائمة للجوّال في نتائج بحث Google ، حتى عندما يجتاز أحد المواقع اختبار Google.

بحثت ماريان روبينز ، كبير مستشاري تحسين محركات البحث لدينا في المشكلة ، وقارن الملاحظات مع قادة الفكر في الصناعة ، وتوصل إلى أمثلة عن سبب عدم احتواء بعض الصفحات على تعليق توضيحي مناسب للجوّال.

تم نشر النتائج في الوقت المناسب في المنشور المفيد ، "لماذا يتم فقدان تصنيفي المتوافق مع الجوال في نتائج بحث Google" ، وهو مورد رائع لزيارته إذا كنت تواجه نفس المشكلات. كان هذا أيضًا منشورًا شائعًا جدًا في مدونة التسويق الرقمي لعام 2015.

اليوم الكبير

ثم جاء اليوم المهم. في 21 أبريل 2015 ، كما وعدت ، طرحت Google تحديثها المتوافق مع الجوّال. يكافئ التحديث المواقع المتوافقة مع الجوّال في SERPs للجوال ، مما يوفر دفعة للتغلب على أقرب منافسيها. جاء عملاؤنا في المقدمة على الجانب الآخر بسبب التخطيط الاستراتيجي والإعداد.

بعد فترة وجيزة من "Mobilegeddon" ، أخبرنا Google أنهم ابتكروا طريقة تجعل صفحات الويب "أسرع وأخف وزناً" ، في محاولة لتسريع تجربة البحث على الأجهزة المحمولة للأشخاص الذين لديهم اتصالات بطيئة. ربما لم يكن الأمر واضحًا للغاية هو أن Google أرادت (وتريد) هذا سيئًا للغاية لدرجة أنها مستعدة للقيام بذلك نيابة عنك.

كان ذلك عندما صعد محلل تحسين محركات البحث جون ألكساندر لكتابة "يريد Google منك أن تجعل موقعك أسرع أو سيفعلونه من أجلك. هل ستحب النتيجة؟ " تقدم هذه المقالة الشهيرة صورة لما تريد Google القيام به (تلميح: يتعلق الأمر بتحويل الشفرة ) ويساعدك على الموازنة بين الإيجابيات والسلبيات للإجابة على هذا السؤال بنفسك.

قال ممثلو Google بالفعل إن مبادرة Google الأساسية في عام 2016 هي جعل المواقع أسرع من خلال تشجيع اعتماد AMP (Accelerated Mobile Pages).

استمر الدفع لإنشاء تجربة جوّال صديقة للعملاء في تغيير كل جانب تقريبًا من جوانب تحسين محركات البحث في العام الماضي ، بما في ذلك طريقة عرض عناوين URL في نتائج بحث الجوّال.

في أبريل ، أخبرتنا Google أن نتائج بحث الجوال ستظهر الآن "بالاسم الحقيقي للموقع بدلاً من اسم المجال ، وبنية عنوان URL للمواقع بتنسيق يشبه مسارات التنقل". لقد رأينا على الفور إمكانية هنا ، بالاتفاق مع وجهة نظر Gary Illyes ، بأن هذه كانت فرصة لمواقع الويب لاستخدام بيانات Schema.org المهيكلة لتخصيص عناوين URL لمسارات التنقل المعروضة وأسماء المواقع.

كتبت بواسطة الكاتبة الفنية الأولى لدينا باولا ألين ، "عناوين URL لمسار التنقل الجديدة للجوال من Google: تحقيق أقصى استفادة من اسم موقعك وبنية عنوان URL" تفاصيل التغييرات وتقدم نصائح مفيدة حول كيفية استخدام هذه التغييرات لصالح موقع الويب الخاص بك.

موبايل PPC

في شباط (فبراير) 2015 ، قدمت Google حملات للاتصال فقط في AdWords ، وبعد ذلك بوقت قصير نشرنا "نصائح لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات الاتصال فقط في Google AdWords" بقلم محلل BCI SEM السابق جاك فان ليوين.

ما يجعل هذه المقالة فريدة من نوعها ليس أنها تتضمن تعليمات سهلة حول كيفية إعداد إعلان للاتصال فقط (على الرغم من أن هذه المعلومات تجعلها مفيدة ) ، ولكنها تتميز بنصائح داخلية تستند إلى "البيانات والاختبار" التي أجريناها لعملاء PPC. على سبيل المثال ، هل تعلم أن هناك طريقة للحصول على مزيد من "التحكم الدقيق في مختلف إستراتيجيات عروض الأسعار والكلمات الرئيسية" للإعلانات المفضلة للجوال وإعلانات الاتصال فقط؟ نعم ، هناك ، والجواب في المقال.

بينما قمنا بتحديث بعض أدلة التسويق الرقمي الخاصة بنا لتشمل أقسامًا للجوال ، كان عام 2015 أيضًا العام الذي وجدنا فيه أنه من المفيد إنشاء أدلة جديدة - مثل "دليل فرص الدفع لكل نقرة على الأجهزة المحمولة" التي كتبتها حقًا - والتي تعكس مدى قيمة الهاتف المحمول العميل هو من يدفع لكل نقرة المعلن.

هذا الدليل مفيد لكل من المعلنين الجدد والمتمرسين ويوفر إرشادات واضحة حول كل شيء بدءًا من كيفية تحديد موقع جمهور الجوال إلى كيفية مراقبة التحويلات عبر الأجهزة. كما أنها تشارك نصائح مفيدة PPC حول البحث عن الكلمات الرئيسية للجوال وتتميز بأوصاف واضحة لجميع إعلانات الجوال والإضافات.

كن مفيدًا: المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي وخدمة عملائك

علمنا عام 2015 أن كل ما نقوم به كمسوقين عبر الإنترنت يدور حول إرضاء العميل.

بالإضافة إلى حملات الجوّال ، يركز تطوير المحتوى واستراتيجيات الوسائط الاجتماعية أيضًا على تحسين تجربة العملاء. أنهت Google العام بناءً على هذه الملاحظة ، وأصدرت نسخة محدثة من إرشادات تصنيف جودة البحث مع تركيزها الشديد على الفائدة.

توضح باولا كل ما تحتاج إلى معرفته والمضمّن في الدليل المكون من 160 صفحة في "قائمة مراجعة إرشادات تقييم جودة البحث لعام 2015: التوافق مع تركيز Google على الفائدة". يجب أن يكون المحتوى والمواقع التي تظهر عليها مفيدة.

بالطبع هناك تحديات لكتابة محتوى مفيد. سمعت من قبل عن كتلة الكاتب؟ في إحدى المدونات الشهيرة لهذا العام من قبل مديرة التدريب ميندي وينشتاين ، "إنشاء محتوى لصناعة مملة؟ لا توجد مشكلة ، "نعالج عقبة شائعة جدًا لكتاب المحتوى والمسوقين عبر الإنترنت - الكتابة عن موضوع ممل. تقدم المقالة ثلاث نصائح قوية حول كيفية صياغة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) بغض النظر عما تكتب عنه.

ولكن كيف تعرف ما إذا كان المحتوى الخاص بك مفيدًا حقًا لجمهورك المستهدف ومحركات البحث؟ هناك أداة تحسين محركات البحث لذلك.

في عرض توضيحي فريد لمحلل الصفحة الواحدة في SEOToolSet ، يوضح لك محرر الوسائط الاجتماعية Kristi Kellogg كيف يمكن أن تساعدك هذه الأداة المفيدة في فحص العناصر المختلفة للمحتوى الخاص بك ومقارنتها بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

تكشف "قوة محلل الصفحة: لقد ركضت" جاتسبي العظيم من خلال أداة تحسين محركات البحث وهذا ما حدث "عن رؤى قيمة مثل مستوى قراءة الرواية ، وهي الكلمات الأكثر استخدامًا في الصفحة (مصنفة حسب واحد ، اثنان ، جمل من ثلاث وأربع كلمات) ، وكيف ترتبط هذه الكلمات ببعضها البعض ، وموضوع كل صفحة ، والمزيد. بالإضافة إلى تسليط الضوء على قوة الأداة ، فإن المقال عبارة عن قراءة ممتعة لمحبي الأدب ، وخاصة محبي رواية ف.سكوت فيتزجيرالد الكلاسيكية.

ولكن يأتي وقت يكون فيه كل صاحب عمل ومسوق رقمي مستعدًا لتوظيف كاتب محتوى محترف - شخص متعلم وخبير في المجال. هذا هو الوقت الذي يمكنك فيه الاعتماد على مقال كريستي "15 سؤالاً من أسئلة مقابلة كاتب المحتوى تحتاج إلى طرحها" لمساعدتك في العثور على المحترف المثالي للانضمام إلى فريق التسويق الرقمي الخاص بك. في الواقع ، نستخدم هذه الأسئلة لتوظيف كتّابنا ، لذلك نعلم أنه يمكنك الاعتماد عليهم للبحث عن المواهب الرائعة. :)

قهر SEO و PPC Waves of Change

عندما ننظر إلى الوراء في أكثر منشورات المدونة شيوعًا لعام 2015 ، نرى صورة واضحة للعميل. تعتبر تجربة العميل اليوم جوهر كل استراتيجية وحملة تسويق تقريبًا. بالنسبة لنا ، هذا يعني أنك مركز كل ما نقوم به. نأمل أن نكون معكم طوال عام 2016 أيضًا ، حيث نعمل بجد أكثر للتنبؤ بالاتجاهات الصناعية والتحولات والاستمرار في ضبط مواقع الويب الخاصة بك لتعكس أحدث وأفضل ممارسات التسويق المعمول بها.

قال HG Wells ، "التكيف أو الموت ، الآن كما هو الحال دائمًا ، هو حتمية الطبيعة التي لا هوادة فيها." ما مدى صحة هذا بالنسبة لعالم التسويق الرقمي! نحن نعمل لنفعل أكثر من مجرد التكيف ، ولكن للاستفادة من التغيير لنصبح أفضل من منافسيك.